Гам­бур­ге­ры по­па­ли на одеж­ду и обои

Ноу-хау. Фа­на­там фаст­фу­да пред­ло­жи­ли об­но­вить гар­де­роб и об­ста­нов­ку. Что сто­ит за этой ак­ци­ей, объ­яс­ня­ют экс­пер­ты

Metro Russia (St. Petersburg) - - МИР / ДЕНЬГИ - СВЯ­ТО­СЛАВ ТА­РА­СЕН­КО money@metronews.ru

Аме­ри­кан­ская сеть быст­ро­го пи­та­ния за­пу­сти­ла в Шве­ции в про­да­жу фир­мен­ную кол­лек­цию одеж­ды и то­ва­ров для до­ма. Неко­то­рые ка­те­го­рии уже до­ступ­ны для за­ка­за, дру­гие по­явят­ся поз­же. В их чис­ле – плащ-дож­де­вик, ре­зи­но­вые са­по­ги, одеж­да для со­бак, оде­я­ла и да­же обои, укра­шен­ные прин­том из гам­бур­ге­ров. К при­ме­ру, за по­стель­ные при­над­леж­но­сти про­сят 399 крон (в руб­лях – 2,6 тыс.). Все сред­ства, вы­ру­чен­ные от про­да­жи, обе­ща­ют пе­ре­чис­лять на бла­го­тво­ри­тель­ные нуж­ды в пер­со­наль­ный фонд се­ти ре­сто­ра­нов. Боль­ших про­даж, впро­чем, не ожи­да­ют. Анонс ли­ней­ки то­ва­ров сде­лан в рам­ках од­но­днев­ной пи­ар­кам­па­нии, ко­то­рая про­шла в 24 го­ро­дах по все­му ми­ру – от США до Ав­стра­лии.

По сло­вам Алек­сандра Ерёменко, ди­рек­то­ра по бренд-стра­те­ги­ям BrandLab, та­кая ре­кла­ма для фаст­фу­да – ра­ди­каль­ный шаг, но на фоне па­де­ния про­даж боль­ше ни­че­го не оста­ёт­ся.

– Ос­нов­ная за­да­ча – немно­го по­ша­лив, при­влечь вни­ма­ние ауди­то­рии, по­ка­зать, что бренд мо­ло­дёж­ный, жиз­не­ра­дост­ный, сме­ло иду­щий на экс­пе­ри­мен­ты, – го­во­рит Metro экс­перт.

При этом цель, по­да­ва­е­мая в ви­де уди­ви­тель­но­го пер­фор­ман­са, лег­ко до­сти­га­ет­ся за очень неболь­шие день­ги, про­дол­жа­ет Алек­сей Ан­дре­ев, управ­ля­ю­щий парт­нёр Depot WPF и со­пре­зи­дент Ас­со­ци­а­ции брен­дин­го­вых ком­па­ний Рос­сии. По его сло­вам, эта пи­ар-ак­ция – «бле­стя­щий мар­ке­тин­го­вый кейс».

– Пер­вая ре­ак­ция – кто бу­дет но­сить стран­ную одеж­ду с прин­том из гам­бур­ге­ров? – объ­яс­ня­ет он. – Но за­тем по- ни­ма­ешь, что для са­мой мо­ло­дой и ак­тив­ной ауди­то­рии это мо­жет вос­при­ни­мать­ся как про­тест – не про­тив здо­ро­во­го об­ра­за жиз­ни, а про­тив его про­па­ган­ды. Хо­ти­те, что­бы я мыл ру­ки пе­ред едой? А я не бу­ду! При этом – бу­дет, ко­неч­но...

/ ФОТО: BIGMACSHOP.SE

Ре­кла­ми­ро­ва­ли на пре­зен­та­ции «гам­бур­гер­ную одеж­ду» швед­ские про­фес­си­о­наль­ные лыж­ни­ки

/ФОТО: BIGMACSHOP.SE

Всё для со­ба­ки

/ ФОТО: BIGMACSHOP.SE

Ре­зи­но­вые са­по­ги – как «сим­вол про­те­ста»

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.