Рос­сий­ский fashion-ры­нок по­ка­зы­ва­ет рост

Modnii Magazin - - СОДЕРЖАНИЕ - Ан­на Леб­сак-Клей­манс

Про­гно­зы спе­ци­а­ли­стов от­но­си­тель­но раз­ви­тия от­рас­ли ста­но­вят­ся все бо­лее по­зи­тив­ны­ми, и да­же пес­си­ми­стич­ные про­гно­зы да­ют по­ло­жи­тель­ную ди­на­ми­ку. О по­ло­же­нии на рын­ке мод­ной ин­ду­стрии рас­ска­зы­ва­ет Ан­на Леб­сак-Клей­манс, ге­не­раль­ный ди­рек­тор Fashion Consulting Group.

Объ­ем рын­ка в руб­ле­вом эк­ви­ва­лен­те се­го­дня со­по­ста­вим с 2011–2012 гг.

Со­глас­но ана­ли­зу рын­ка, про­ве­ден­но­му спе­ци­а­ли­ста­ми Fashion Consulting Group, при оп­ти­ми­стич­ном про­гно­зе (2017FO) рост рын­ка со­ста­вит до 9% в руб­лях (11,5% в дол­ла­рах США). Этот сце­на­рий мо­жет быть ре­а­ли­зо­ван в слу­чае даль­ней­ше­го улуч­ше­ния мак­ро­эко­но­ми­че­ской и по­ли­ти­че­ской си­ту­а­ций, ро­ста цен на нефть и ста­биль­но­го укреп­ле­ния кур­са руб­ля. При пес­си­ми­стич­ном про­гно­зе (2017FP) рост со­ста­вит до 5% в руб­лях и до 4,8% в дол­ла­рах, и про­изой­дет это в слу­чае со­хра­не­ния су­ще­ству­ю­щих тем­пов раз­ви­тия эко­но­ми­ки и ста­би­ли­за­ции цен на нефть.

«Люкс» – наи­бо­лее устой­чи­вый из всех сег­мен­тов

Ры­нок «люкс» вы­шел на ста­биль­ные по­ка­за­те­ли. Ес­ли в 2015 го­ду на­блю­да­лась от­ри­ца­тель­ная ди­на­ми­ка (минус 9% в руб­лях), то в кон­це 2016 го­да ры­нок стал устой­чи­вее и вы­шел на плюс 1%. Во мно­гом это про­изо­шло за счет укреп­ле­ния кур­са руб­ля. Вто­рой фак­тор – со­кра­ще­ние вы­езд­но­го ту­риз­ма, в ре­зуль­та­те ко­то­ро­го часть по­ку­пок в сег­мен­те «люкс» пе­ре­тек­ла в Рос­сию. Тре­тий фак­тор – са­ми про­дав­цы из­ме­ни­ли по­ли­ти­ку и на­ча­ли сдер­жи­вать рост цен.

Рост рын­ка в 2017 го­ду про­дол­жит­ся при обя­за­тель­ном усло­вии ста­би­ли­за­ции руб­ля, по­ло­жи­тель­ной ди­на­ми­ке внут­рен­не­го ва­ло­во­го про­дук­та и низ­кой ин­ф­ля-

ции. Соб­ствен­но, по­ло­жи­тель­ная ди­на­ми­ка 2016 го­да и воз­ник­ла в ос­нов­ном бла­го­да­ря то­му, что рубль укре­пил­ся, стал до­ро­же. Так­же мож­но обо­зна­чить еще несколь­ко фак­то­ров.

Воз­ник­но­ве­ние «от­ло­жен­но­го спро­са» (что в ны­неш­нем кри­зи­се воз­мож­но бы­ло толь­ко в люк­со­вом сег­мен­те и не рас­про­стра­ня­ет­ся на сред­ний и ниж­ний). Бо­га­тые лю­ди с до­хо­да­ми в ва­лю­те про­дол­жат по­ку­пать и, ве­ро­ят­но, уве­ли­чат ко­ли­че­ство по­ку­пок в срав­не­нии с неста­биль­ны­ми 2014 и 2015 го­да­ми.

Со­кра­ще­ние до­ли шо­пинг-ту­риз­ма на фоне кор­рек­ти­ро­ва­ния цен со сто­ро­ны клю­че­вых рос­сий­ских люк­со­вых опе­ра­то­ров.

Раз­ви­тие ми­ро­вой он­лайн-тор­гов­ли пре­ми­аль­ны­ми то­ва­ра­ми, что при­ве­ло к вы­рав­ни­ва­нию цен на «люкс» во мно­гих стра­нах.

Зна­чи­тель­ное уве­ли­че­ние ко­ли­че­ства ту­ри­стов из Ки­тая и по­ли­ти­ка сер­ви­са, ори­ен­ти­ро­ван­ная имен­но на эту це­ле­вую ауди­то­рию, ко­то­рая уже при­нес­ла свои пло­ды в 2016 го­ду, в част­но­сти для Mercury.

Ста­би­ли­за­ция руб­ля, в ре­зуль­та­те ко­то­рой за пре­ми­аль­ны­ми по­куп­ка­ми вер­нут­ся вы­со­ко­опла­чи­ва­е­мые про­фес­си­о­на­лы – ка­те­го­рия, ко­то­рая «вы­па­ла» в кри­зис.

Око­ло 30% рын­ка ци­ви­ли­зо­ван­ной тор­гов­ли при­хо­дит­ся на круп­ных иг­ро­ков

На дан­ный мо­мент на рос­сий­ском fashionрын­ке вы­де­ля­ет­ся топ-10 иг­ро­ков, ко­то­рые сум­мар­но за­ни­ма­ют 30% ци­ви­ли­зо­ван­но­го рын­ка. Ли­де­ром по вы­руч­ке за 2016 год яв­ля­ет­ся Груп­па ком­па­ний Inditex –

71,4 млрд руб., или 4,2% от об­ще­го объ­е­ма рын­ка. Вто­рое ме­сто за­ни­ма­ет ООО «Остин» с вы­руч­кой 37,8 млрд руб. Тре­тье ме­сто – Кор­по­ра­ция «Гло­рия Джинс», 34 млрд руб.

Са­мой быст­ро­рас­ту­щей ока­за­лась сеть Zenden Group. Ее вы­руч­ка за год уве­ли­чи­лась прак­ти­че­ски в два ра­за – сра­зу на 77%. Про­изо­шло это в ос­нов­ном за счет по­куп­ки се­тей Thomas Munz и Mascotte. По­ми­мо Zenden Group, вы­со­ки­ми тем­па­ми ро­ста вы­руч­ки так­же от­ли­чи­лись ком­па­нии ТК «Фа­ми­лия» (+41%) и Кор­по­ра­ция «Гло­рия Джинс» (+40%). Наи­боль­ший спад вы­руч­ки показала ком­па­ния «Цен­трО­бувь» – она ли­ши­лась бо­лее по­ло­ви­ны до­хо­дов (–61%). В мар­те 2017 го­да Ар­бит­раж­ный суд Моск­вы при­знал обув­ную сеть «Цен­трО­бувь» банк­ро­том.

Оче­вид­ный тренд – ко­ли­че­ство ма­га­зи­нов уве­ли­чи­лось в гло­баль­ных се­тях и со­кра­ти­лось в боль­шин­стве рос­сий­ских

Не­смот­ря на то, что в 2015 и 2016 го­ду рос­сий­ские иг­ро­ки ак­тив­но от­кры­ва­ли но­вые ма­га­зи­ны, ко­ли­че­ство за­кры­тых нерен­та­бель­ных ма­га­зи­нов ока­за­лось боль­ше, имен­но по­это­му у боль­шин­ства иг­ро­ков от­ри­ца­тель­ная ди­на­ми­ка по ко­ли­че­ству ма­га­зи­нов. По­ло­жи­тель­ная ди­на­ми­ка у брен­дов к ле­ту 2017: Sela (+30%), Incity (+11%), Modis (+9%) и Gloria Jeans (+6%).

У боль­шин­ства меж­ду­на­род­ных брен­дов – по­ло­жи­тель­ная ди­на­ми­ка по ко­ли­че­ству ма­га­зи­нов. От­ри­ца­тель­ный по­ка­за­тель у брен­да Motivi (–16%). Ко­ли­че­ство ма­га­зи­нов се­ти Marks&Spencer в Рос­сии не из­ме­ни­лось (0%).

НО­ВЫЕ МЕЖ­ДУ­НА­РОД­НЫЕ БРЕН­ДЫ, ВЫХОДИВШИЕ НА РОС­СИЙ­СКИЙ РЫ­НОК ЗА ПО­СЛЕД­НИЕ ТРИ ГО­ДА, – ПРЕ­ИМУ­ЩЕ­СТВЕН­НО ИТА­ЛЬЯН­СКО­ГО ПРО­ИС­ХОЖ­ДЕ­НИЯ

Не­смот­ря на стаг­на­цию рын­ка тор­го­вой недви­жи­мо­сти, в Рос­сию при­хо­дят но­вые меж­ду­на­род­ные брен­ды

В первой по­ло­вине 2017 го­да на рос­сий­ском рын­ке от­кры­ли свои пер­вые ма­га­зи­ны 28 брен­дов (источ­ник: «Ма­га­зин Ма­га­зи­нов»). За ана­ло­гич­ный пе­ри­од 2016 го­да на рос­сий­ском рын­ке от­кры­ли пер­вые точ­ки 22 гло­баль­ных брен­да, а в первой по­ло­вине 2015 го­да – все­го 13.

Прак­ти­че­ски по­ло­ви­на из но­вых ри­тей­ле­ров те­ку­ще­го го­да от­но­сит­ся к fashion­сег­мен­ту. В 2017 го­ду, как, впро­чем, и ра­нее, не вы­шла ни од­на гло­баль­ная сеть сег­мен­та масс-мар­кет. Боль­шая часть от­кры­тий в сег­мен­те – это «сред­ний плюс» и «пре­ми­ум».

Но­вые меж­ду­на­род­ные брен­ды, выходившие на рос­сий­ский ры­нок за по­след­ние три го­да,– пре­иму­ще­ствен­но ита­льян­ско­го про­ис­хож­де­ния, и 2017 год не стал ис­клю­че­ни­ем: око­ло 50% но­вых брен­дов в fashion­сег­мен­те – ита­льян­ские.

Ухо­дов с рос­сий­ско­го рын­ка бы­ло зна­чи­тель­но мень­ше, чем, на­при­мер, в 2015 го­ду, ко­гда с рын­ка ушло 8 меж­ду­на­род­ных fashion­се­тей. С на­ча­ла 2017 го­да толь­ко 2 се­ти ушли с рын­ка и еще 3 го­то­вят­ся к за­кры­тию.

Свои ма­га­зи­ны в Рос­сии окон­ча­тель­но за­кры­ла немец­кая сеть по про­да­же одеж­ды сег­мен­та масс-мар­кет Takko Fashion, успев­шая за­пу­стить с мо­мен­та вы­хо­да на рос­сий­ский ры­нок в 2013 го­ду бо­лее 60 то­чек.

Един­ствен­ный ма­га­зин сва­деб­ной мо­ды от аме­ри­кан­ской Vera Wang был за­крыт в на­ча­ле те­ку­ще­го го­да. За­кры­тие мо­но­брен­до­во­го ма­га­зи­на Vera Wang на Куз­нец­ком свя­за­но с окон­ча­ни­ем сро­ка дей­ствия ли­цен­зии с рос­сий­ским парт­не­ром. Те­перь бренд бу­дет пред­став­лен груп­пой Mercury в кор­нер-фор­ма­те.

Бри­тан­ская сеть уни­вер­ма­гов Debenhams во вто­рой раз за де­сять лет по­ки­нет рос­сий­ский ры­нок. Раз­ви­ва­ю­щая бренд на мест­ном рын­ке ком­па­ния Reviva Holdings при­ня­ла ре­ше­ние от­ка­зать­ся от даль­ней­шей ра­бо­ты с Debenhams в поль­зу фин­ско­го Stockmann.

Бренд Mexx ухо­дит из Рос­сии. Mexx дол­жен был за­крыть все ма­га­зи­ны в Рос­сии до 31 июля 2017 г. Mexx был од­ним из пер­вых ино­стран­ных ри­тей­ле­ров сред­не­го сег­мен­та на мос­ков­ском и на рос­сий­ском рын­ке.

Accessorize по­ки­да­ет рос­сий­ский ры­нок. К за­кры­тию го­то­вит­ся по­след­ний мос­ков­ский ма­га­зин Accessorize, рас­по­ло­жен­ный в тор­го­вом цен­тре «Ев­ро­пей­ский».

РОСТ РЫН­КА В 2017 ГО­ДУ ПРО­ДОЛ­ЖИТ­СЯ ПРИ СТА­БИ­ЛИ­ЗА­ЦИИ РУБ­ЛЯ, ПО­ЛО­ЖИ­ТЕЛЬ­НОЙ ДИ­НА­МИ­КЕ ВВП И НИЗ­КОЙ ИН­ФЛЯ­ЦИИ

ОБЪ­ЕМ РЫН­КА ЛЮКС 2014–2016 ГГ. МЛРД РУБ­ЛЕЙ

ОБЪ­ЕМ И ДИ­НА­МИ­КА FASHION-РЫН­КА 2012–2017F В РУБ­ЛЯХ И ДОЛ­ЛА­РАХ

Ан­на Леб­сак-Клей­манс

ДО­ЛИ КРУП­НЫХ ИГ­РО­КОВ ТОП-10 ЗА 2016 Г., МЛРД РУБ.

АК­ТИВ­НОСТЬ МЕЖ­ДУ­НА­РОД­НЫХ FASHION-БРЕН­ДОВ (ОДЕЖ­ДА, ОБУВЬ, АК­СЕС­СУ­А­РЫ)

ДИ­НА­МИ­КА РАЗ­ВИ­ТИЯ РОС­СИЙ­СКИХ СЕ­ТЕЙ 2015–2017 ГГ. ШТ, %

ДИ­НА­МИ­КА РАЗ­ВИ­ТИЯ МЕЖ­ДУ­НА­РОД­НЫХ СЕ­ТЕЙ 2015–2017 ГГ. ШТ, %

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.