Фэшн-об­ра­зо­ва­ние в Рос­сии

Modnii Magazin - - СОДЕРЖАНИЕ - Ека­те­ри­на Его­ро­ва,

В Рос­сии по­яв­ля­ет­ся все боль­ше воз­мож­но­стей по­лу­чить ка­че­ствен­ное об­ра­зо­ва­ние в сфе­ре мо­ды. У же­ла­ю­щих стать ча­стью это­го ми­ра огром­ный про­стор для вы­бо­ра.

Се­го­дня су­ще­ству­ют и спе­ци­а­ли­зи­ро­ван­ные фа­куль­те­ты в го­су­дар­ствен­ных ву­зах, и про­грам­мы об­ме­на и ста­жи­ро­вок с ев­ро­пей­ски­ми ву­за­ми, и част­ные ком­мер­че­ские шко­лы. Стать мож­но кем угод­но – от ин­ста­грам-бло­ге­ров до управ­лен­цев.

На рын­ке бизнес-об­ра­зо­ва­ния в мо­де пред­ла­га­ют­ся сле­ду­ю­щие фор­ма­ты обу­че­ния:

ма­ги­стер­ские про­грам­мы;

до­пол­ни­тель­ное про­фес­си­о­наль­ное об­ра­зо­ва­ние;

ди­стан­ци­он­ные кур­сы;

крат­ко­сроч­ные кур­сы.

Вы­би­рая под­хо­дя­щую про­грам­му, нуж­но ори­ен­ти­ро­вать­ся на несколь­ко фак­то­ров:

учеб­ный план и дис­ци­пли­ны для изу­че­ния (здесь нуж­но по­нять, нас­коль­ко глу­бо­ко рас­смат­ри­ва­ют­ся пред­ме­ты, ко­то­рые нуж­ны в опре­де­лен­ной спе­ци­аль­но­сти);

пре­по­да­ва­тель­ский состав (здесь важ­но, что­бы при­клад­ные дис­ци­пли­ны ве­ли прак­ти­ки ин­ду­стрии мо­ды с се­рьез­ным опы­том);

вы­пуск­ни­ки про­грам­мы, их от­зы­вы, раз­ви­тие ка­рье­ры (это поз­во­лит по­нять, ка­кой тол­чок да­ет про­грам­ма ее вы­пуск­ни­кам, нас­коль­ко она по­мо­га­ет раз­ви­вать­ся).

В дан­ном об­зо­ре со­бра­на клю­че­вая ин­фор­ма­ция об ос­нов­ных про­грам­мах и учеб­ных за­ве­де­ни­ях, до­ступ­ных в на­шей стране.

МАГИСТРАТУРА И MBA

Сов­мест­ная про­грам­ма фа­куль­те­та «Бизнес и ме­недж­мент» НИУ ВШЭ, Выс­шей шко­лы ме­недж­мен­та НИУ ВШЭ и ком­па­нии Fashion Consulting Group от­кры­лась в 2017 го­ду и на­це­ле­на на под­го­тов­ку бу­ду­щих управ­лен­цев в ин­ду­стрии мо­ды.

Слу­ша­те­ли будут изу­чать мар­ке­тинг и брен­динг в ин­ду­стрии мо­ды, стра­те­ги­че­ский ме­недж­мент, управ­ле­ние фи­нан­са­ми, управ­ле­ние эф­фек­тив­но­стью биз­не­са, опе­ра­ци­он­ную де­я­тель­ность ком­па­нии, управ­ле­ние пер­со­на­лом в ком­па­ни­ях ин­ду­стрии мо­ды. Уни­каль­но то, что курс вклю­ча­ет дис­ци­пли­ны по элек­трон­ной ком­мер­ции, фран­чай­зин­гу и управ­ле­нию ас­сор­ти­мен­том, то есть сфор­ми­ру­ет у вы­пуск­ни­ков на­вы­ки, ко­то­рые они смо­гут при­ме­нить в раз­лич­ных об­ла­стях мод­но­го биз­не­са.

Со­че­та­ние ака­де­ми­че­ских стан­дар­тов НИУ ВШЭ и прак­ти­че­ско­го опы­та Fashion Consulting Group обес­пе­чи­ва­ет про­грам­ме мак­си­маль­ную ак­ту­аль­ность в со­вре­мен­ных ре­а­ли­ях fashion-биз­не­са и зна­ко­мит слу­ша­те­лей со все­ми тон­ко­стя­ми функ­ци­о­ни­ро­ва­ния мод­ной ин­ду­стрии.

Ин­те­рес­ный мо­мент: учре­жден спе­ци­аль­ный экс­перт­ный со­вет ком­па­ний ин­ду­стрии мо­ды, ко­то­рые предо­став­ля­ют ма­ги­стран­там сти­пен­дии и ме­ста для ста­жи­ро­вок.

Для то­го что­бы по­сту­пить на про­грам­му, необ­хо­ди­мо на­пи­сать эс­се, по­свя­щен­ное мо­де, или предо­ста­вить порт­фо­лио сво­их до­сти­же­ний в ин­ду­стрии.

В 2017 Шко­ла биз­не­са МГИМО и Бри­тан­ская выс­шая шко­ла дизайна за­пу­сти­ли сов­мест­ную про­грам­му «Ме­недж­мент в ин­ду­стрии мо­ды (MBA)». Про­грам­ма со­от­вет­ству­ет стан­дар­там MBA и ори­ен­ти­ро­ва­на на под­го­тов­ку управ­лен­че­ских кад­ров имен­но для мод­ной ин­ду­стрии.

Обу­че­ние стро­ит­ся на мо­дуль­ной ос­но­ве. При­клад­ной мо­дуль, по­свя­щен­ный мо­де, вклю­ча­ет в се­бя та­кие дис­ци­пли­ны, как тренд­вот­чинг и его роль в бизнес-мо­де­ли­ро­ва­нии, мар­ке­тинг в ин­ду­стрии мо­ды, PR и SMM в ин­ду­стрии мо­ды, ма­те­ри­а­ло­ве­де­ние, пла­ни­ро­ва­ние тор­го­во­го про­стран­ства, пред­при­ни­ма­тель­ство в ин­ду­стрии мо­ды – lean startup, ра­ци­о­на­ли­за­ция стар­та­па и дру­гие.

Курс ори­ен­ти­ро­ван на слу­ша­те­лей, ко­то­рые уже име­ют опыт ра­бо­ты в ин­ду­стрии. За­ня­тия про­хо­дят в БВШД и МГИМО. Что­бы по­сту­пить на про­грам­му MBA, необ­хо­ди­мо иметь опыт ра­бо­ты на ру­ко­во­дя­щей долж­но­сти от 3 лет, на­пи­сать эс­се, ре­шить бизнес-кейс и прой­ти со­бе­се­до­ва­ние.

Про­грам­ма под ку­ра­тор­ством Люд­ми­лы Аля­бье­вой на­прав­ле­на на изу­че­ние мо­ды как яв­ле­ния со­вре­мен­ной куль­ту­ры. Ак­ту­аль­но для тех, кто хо­чет по­про­бо­вать се­бя в ка­че­стве мод­но­го ре­дак­то­ра, ку­ра­то­ра мод­ных про­ек­тов, сти­ли­ста.

При­ме­ча­тель­но, что од­ним из учеб­ных про­ек­тов ста­нет ра­бо­та над вы­став­кой, ко­то­рую слу­ша­те­ли долж­ны будут под­го­то­вить и ре­а­ли­зо­вать на ба­зе од­ной из

мос­ков­ских га­ле­рей-парт­не­ров ма­ги­стер­ской про­грам­мы.

Сре­ди обя­за­тель­ных кур­сов: тео­рия мо­ды, ку­ра­тор­ское де­ло в об­ла­сти мо­ды, мар­ке­тинг мо­ды.

Дис­ци­пли­ны по вы­бо­ру: «Мо­да и уни­фор­ма», «Мо­да и ки­но», «Мо­да – ме­диа – гео­гра­фия: мод­ные про­стран­ства и ме­дий­ные ланд­шаф­ты», «Эм­пи­ри­че­ское изу­че­ние мо­ды», «Мо­да и пер­фор­манс: та­нец, те­лес­ность, ко­стюм» и дру­гие.

ДО­ПОЛ­НИ­ТЕЛЬ­НОЕ ПРО­ФЕС­СИ­О­НАЛЬ­НОЕ ОБ­РА­ЗО­ВА­НИЕ

Центр «Ме­недж­мент и ком­му­ни­ка­ции в ин­ду­стрии мо­ды» (ModaHSE) в НИУ ВШЭ пред­ла­га­ет сра­зу несколь­ко про­грамм до­пол­ни­тель­но­го об­ра­зо­ва­ния и по­вы­ше­ния ква­ли­фи­ка­ции в мо­де. Ку­ра­то­ром цен­тра вы­сту­па­ет агент­ство Fashion Consulting Group. Все пре­по­да­ва­те­ли – прак­ти­ки и экс­пер­ты рос­сий­ско­го и меж­ду­на­род­но­го мод­но­го биз­не­са.

«Мо­да – это бизнес» – не про­сто сло­ган, но и клю­че­вая ха­рак­те­ри­сти­ка фа­куль­те­та, ко­то­рый ра­бо­та­ет с 2000 го­да. Все про­грам­мы ори­ен­ти­ро­ва­ны имен­но на ком­мер­че­скую со­став­ля­ю­щую мо­ды и на­це­ле­ны на обу­че­ние сво­их слу­ша­те­лей то­му, как по­стро­ить эф­фек­тив­ный и при­быль­ный про­ект.

Глав­ная и уже прак­ти­че­ски куль­то­вая про­грам­ма цен­тра. Соз­дан­ная в 2000 го­ду од­но­вре­мен­но с фа­куль­те­том мо­ды при НИУ ВШЭ, про­грам­ма ста­ла пер­вым в Рос­сии спе­ци­а­ли­зи­ро­ван­ным об­ра­зо­ва­ни­ем в мод­ной ин­ду­стрии.

За 17 лет су­ще­ство­ва­ния про­грам­мы ее со­дер­жа­ние ме­ня­лось и об­нов­ля­лось вме­сте с раз­ви­ти­ем са­мой рос­сий­ской ин­ду­стрии мо­ды. Се­го­дня в про­грам­ме есть дис­ци­пли­ны по струк­ту­ре и сег­мен­та­ции ин­ду­стрии мо­ды, брен­дин­гу, менеджменту, элек­трон­ной ком­мер­ции, мар­ке­тин­гу, PR и ре­кла­ме, про­дви­же­нию в со­ци­аль­ных се­тях, fashion-жур­на­ли­сти­ке, ис­то­рии мо­ды и т. д.

За все вре­мя су­ще­ство­ва­ния про­грам­му окон­чи­ли бо­лее 700 че­ло­век, мно­гие из ко­то­рых се­го­дня вла­де­ют или управ­ля­ют круп­ны­ми ком­па­ни­я­ми, раз­ви­ва­ют соб­ствен­ные успеш­ные про­ек­ты и яв­ля­ют­ся топ-спе­ци­а­ли­ста­ми ин­ду­стрии мо­ды. Вы­пуск­ни­ки про­грам­мы ра­бо­та­ют в Mercury, Джа­миль­ко, Conde Nast, MaxMara, Podium, Kira Plastinina, Ostin, Ди­кая Ор­хи­дея, Incity и дру­гих ве­ду­щих ком­па­ни­ях. Сре­ди вы­пуск­ни­ков есть и круп­ные пред­при­ни­ма­те­ли, и та­лант­ли­вые кре­а­тив­ные лич­но­сти, на­чав­шие свой бизнес с ну­ля в про­цес­се обу­че­ния или по­сле окон­ча­ния про­грам­мы: Кон­стан­тин Се­мен­ков (ком­мер­че­ский ди­рек­тор се­ти Glance), Гер­ман Харт­манн (ком­мер­че­ский ди­рек­тор KupiVIP), Ана­ста­сия Ро­ман­цо­ва (ди­зай­нер, ос­но­ва­тель и кре­а­тив­ный ди­рек­тор брен­да A LA RUSSE и ARNouveau), Мак­сим Ага­ха­нов (быв­ший ди­рек­тор по мар­ке­тин­гу и PR Michael Kors в Рос­сии, ОАО «БНС групп»), Кон­стан­тин Ши­ля­ев (со­зда­тель мар­ки ди­зай­нер­ских оч­ков FAKOSHIMA), Ан­же­ли­ка Юсуф (PR-ди­рек­тор Dasha Gauser, мод­но­го до­ма Вик­то­рии Ан­дре­я­но­вой, Да­рьи Бар­де­е­вой, Osome2some, Masterpeace), Юлия Се­ке­лик (управ­ля­ю­щая шоу-ру­мом рос­сий­ских ди­зай­не­ров R.E.D.), Та­тья­на Гра­че­ва (ди­рек­тор по мар­ке­тин­го­вым ком­му­ни­ка­ци­ям «Афи­молл Си­ти»), Ва­лен­ти­на Про­ни­на (ге­не­раль­ный ди­рек­тор SAMOS FASHION Group) и мно­гие дру­гие яр­кие лич­но­сти и силь­ные про­фес­си­о­на­лы.

Курс по­вы­ше­ния ква­ли­фи­ка­ции по баингу мож­но прой­ти от­дель­но или внут­ри боль­шо­го кур­са по бренд-менеджменту. Про­грам­ма, стар­то­вав­шая в 2016 го­ду как от­дель­ный курс, при­влек­ла бай­е­ров и спе­ци­а­ли­стов ве­ду­щих ком­па­ний и муль­тиб­рен­дов, предо­ста­ви­ла сту­ден­там воз­мож­ность узнать о про­фес­сии из пер­вых рук.

За три ме­ся­ца мож­но на­учить­ся со­став­лять ас­сор­ти­мент­ную мат­ри­цу, пла­ни­ро­вать ка­лен­дарь ра­бо­ты бай­е­ра, ра­бо­тать с ана­ли­ти­кой, по­ни­мать ос­но­вы об­ра­зо­ва­ния це­ны и ра­бо­тать с остат­ка­ми. Так­же в кур­се есть

КУРС ПО­ВЫ­ШЕ­НИЯ КВА­ЛИ­ФИ­КА­ЦИИ ПО БАИНГУ МОЖ­НО ПРОЙ­ТИ ОТ­ДЕЛЬ­НО ИЛИ ВНУТ­РИ БОЛЬ­ШО­ГО КУР­СА ПО БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТУ

дис­ци­пли­ны по ма­те­ри­а­ло­ве­де­нию и осо­бен­но­стям ра­бо­ты с ас­сор­ти­мен­том в элек­трон­ной ком­мер­ции.

Курс обя­за­те­лен для тех, кто меч­та­ет о карьере в за­куп­ках, но так­же по­дой­дет для прак­ти­ку­ю­щих бай­е­ров и по­мо­жет им гра­мот­нее вы­стра­и­вать свою ра­бо­ту.

Един­ствен­ная на рын­ке об­ра­зо­ва­тель­ная про­грам­ма для тех, кто хо­чет по­стро­ить успеш­ную ка­рье­ру в fashion e-commerce. Про­грам­му со­зда­ли опыт­ные прак­ти­ки: ру­ко­во­ди­те­ли Fashion Consulting Group и ди­рек­то­ра круп­ней­ших и са­мых успеш­ных иг­ро­ков рын­ка элек­трон­ной ком­мер­ции: eSolutions/ eTraction (Otto Group), Lamoda, mail.ru, DPD и дру­гие. Курс вклю­ча­ет два бло­ка дис­ци­плин: ин­ду­стрия мо­ды (струк­ту­ра и сег­мен­та­ция ин­ду­стрии мо­ды, ос­но­вы ас­сор­ти­мент­ной по­ли­ти­ки) и со­зда­ние и управ­ле­ние ин­тер­нет-ма­га­зи­ном в ин­ду­стрии мо­ды: раз­ра­бот­ка ин­тер­нет-ма­га­зи­на, опе­ра­ци­он­ные про­цес­сы ин­тер­нет-ма­га­зи­на (склад­ская и транс­порт­ная ло­ги­сти­ка), кон­такт­ный центр, про­из­вод­ство кон­тен­та для ин­тер­нет­ма­га­зи­на, он­лайн-мар­ке­тинг (при­вле­че­ние и удер­жа­ние по­ку­па­те­лей), ом­ни­ка­наль­ность.

Известная про­грам­ма МГУ под ру­ко­вод­ством ис­то­ри­ка мо­ды Алек­сандра Ва­си­лье­ва де­ла­ет упор на ис­то­рию мо­ды и сти­ли­сти­ку.

Сре­ди дис­ци­плин: цве­то­ве­де­ние и ос­но­вы дизайна, пси­хо­ло­гия ими­джа, personal shopping, про­фес­сия «сти­лист», ана­лиз и про­гноз ба­зо­вых трен­дов се­зо­на, fashion­съем­ка и дру­гие.

По­дой­дет тем, кто меч­та­ет стать сти­ли­стом и под­тя­нуть тео­ре­ти­че­ские зна­ния о раз­ви­тии мо­ды как ис­кус­ства.

Из бо­ну­сов – об­ще­ние с куль­то­вы­ми лич­но­стя­ми рос­сий­ской мо­ды.

Про­грам­ма со­сто­ит из на­бо­ра ма­стер­к­лас­сов, по­свя­щен­ных мод­но­му биз­не­су. За 10 за­ня­тий слу­ша­те­лям про­чтут лек­ции о прин­ци­пах ра­бо­ты про­из­вод­ствен­ных ком­па­ний ин­ду­стрии мо­ды, прак­ти­ке функ­ци­о­ни­ро­ва­ния кре­а­тив­ных агентств, управ­ле­нии твор­че­ски­ми и ком­мер­че­ски­ми фо­то­съем­ка­ми, со­зда­нии об­ра­за и ро­ли сти­ли­ста в про­дви­же­нии и про­да­же про­дук­та.

Ку­ра­то­ром вы­сту­па­ет Ан­дрей Яко­би, ди­рек­тор Real Profit Group.

Ак­ту­аль­но для слу­ша­те­лей, ко­то­рые хо­тят вкрат­це озна­ко­мить­ся с тем, как ра­бо­та­ет fashion-сег­мент.

ДИСТАНЦИОННОЕ ОБ­РА­ЗО­ВА­НИЕ

Ди­стан­ци­он­ный фор­мат под­хо­дит для тех, кто не име­ет воз­мож­но­сти по­се­щать за­ня­тия лич­но и хо­чет изу­чить ос­но­вы про­фес­сии. Та­кой фор­мат ли­ша­ет сту­ден­тов жи­во­го об­ще­ния, но тем не ме­нее по­мо­жет сфор­ми­ро­вать чет­кую об­ра­зо­ва­тель­ную ба­зу. Важ­но по­ни­мать, что здесь вы ра­бо­та­е­те на се­бя и са­мо­сто­я­тель­но вы­стра­и­ва­е­те ре­жим сво­е­го обу­че­ния.

ModaHSE пред­ла­га­ет це­лый ряд ди­стан­ци­он­ных про­грамм:

«Ос­но­вы роз­нич­ной тор­гов­ли в ин­ду­стрии мо­ды»;

«Эф­фек­тив­ный ме­не­джер в ин­ду­стрии мо­ды»;

«Про­фес­си­о­наль­ный ими­дж­мей­кинг: тео­рия и прак­ти­ка»;

«Мар­ке­тинг в ин­ду­стрии мо­ды»;

«Бай­ер: тео­рия и прак­ти­ка ба­ин­га в ин­ду­стрии мо­ды»;

«Ви­зу­аль­ный мер­чан­дай­зинг в ма­га­зи­нах одеж­ды»;

«Дресс-ко­ды в бизнес-сре­де. Муж­ской де­ло­вой гар­де­роб».

Все кур­сы пред­по­ла­га­ют са­мо­сто­я­тель­ное изу­че­ние сту­ден­том лек­ций и пре­зен­та­ци­он­ных ма­те­ри­а­лов. До­ступ к сле­ду­ю­щей лек­ции от­кры­ва­ет­ся слу­ша­те­лю по­сле ре­ше­ния теста по преды­ду­щей те­ме. В кон­це кур­са про­хо­дит эк­за­ме­на­ци­он­ное те­сти­ро­ва­ние.

Плюс: мож­но по­лу­чить удо­сто­ве­ре­ние НИУ ВШЭ о по­вы­ше­нии ква­ли­фи­ка­ции.

Все­мир­но из­вест­ный об­ра­зо­ва­тель­ный ре­сурс Coursera пред­ла­га­ет бес­плат­ные и плат­ные кур­сы от раз­ных ми­ро­вых ву­зов, в том чис­ле свя­зан­ные с мо­дой. Сей­час, на­при­мер, мож­но при­со­еди­нить­ся к кур­су «Управ­ле­ние ком­па­ни­я­ми, ра­бо­та­ю­щи­ми в сфе­ре мо­ды и на рын­ке элит­ных то­ва­ров» от Уни­вер­си­те­та Bocconi.

КРАТ­КО­СРОЧ­НЫЕ ЧАСТ­НЫЕ ПРО­ГРАМ­МЫ

По­ми­мо се­рьез­ных ака­де­ми­че­ских про­грамм на ба­зе ву­зов, се­го­дня на рын­ке есть мас­са пред­ло­же­ний от частных школ, со­здан­ных сти­ли­ста­ми, ди­зай­не­ра­ми, ре­дак­то­ра­ми. На­при­мер, School Gosh, соз­дан­ная сти­ли­стом Го­шей Кар­це­вым. Selfmade studio, пред­ла­га­ю­щие кур­сы по сти­ли­сти­ке. Fashion Factory – шко­ла, ори­ен­ти­ро­ван­ная на биз­не­со­бра­зо­ва­ние, идей­ным вдох­но­ви­те­лем ко­то­рой яв­ля­ет­ся Люд­ми­ла Нор­со­ян.

В ос­но­ве каж­дой из та­ких школ ле­жат ав­тор­ские кур­сы fashion-гу­ру, мастер-клас­сы экс­пер­тов раз­лич­ных об­ла­стей и прак­ти­че­ские за­ня­тия.

Fashion Consulting Group с 2000 го­да про­во­дит крат­ко­сроч­ные ин­тен­си­вы по раз­лич­ным дис­ци­пли­нам: ви­зу­аль­ный мер­чан­дай­зинг, экономика роз­нич­но­го ма­га­зи­на, опто­вая тор­гов­ля, ас­сор­ти­мент­ная по­ли­ти­ка,– при­чем спе­ци­а­ли­зи­ру­ет­ся не толь­ко на одеж­ном на­прав­ле­нии, но и на обув­ном. Ори­ен­ти­ро­ва­ны эти кур­сы в первую оче­редь на спе­ци­а­ли­стов, ко­то­рые уже ра­бо­та­ют в ком­па­ни­ях ин­ду­стрии мо­ды и стре­мят­ся по­вы­шать свою ква­ли­фи­ка­цию без от­ры­ва от ра­бо­ты.

А с 2017 го­да Fashion Consulting Group за­пус­ка­ет ин­тен­сив­ный ме­сяч­ный курс Fashion PR, в хо­де ко­то­ро­го ве­ду­щие PR-спе­ци­а­ли­сты ин­ду­стрии и глав­ные ре­дак­то­ры мод­ных и де­ло­вых из­да­ний на­учат слу­ша­те­лей по­ни­мать, как на­стро­ить PR-про­цес­сы в соб­ствен­ной ком­па­нии, что­бы вый­ти на но­вый уро­вень раз­ви­тия брен­да, как на­учить­ся пи­сать пра­виль­ные тек­сты, де­лать хо­ро­шие съем­ки, дру­жить с жур­на­ли­ста­ми и ре­дак­то­ра­ми глян­ца и де­ло­вых СМИ, по­ни­мать ауди­то­рию, об­щать­ся с ней на од­ном язы­ке и кон­вер­ти­ро­вать PR в про­да­жи. Этот курс по­дой­дет как спе­ци­а­ли­стам PR для по­вы­ше­ния ква­ли­фи­ка­ции, так и пред­при­ни­ма­те­лям – для са­мо­сто­я­тель­но­го осу­ществ­ле­ния функ­ции PR на стар­те соб­ствен­но­го биз­не­са без лиш­них за­трат.

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.