КУДА УХОДИТ ЗРИ­ТЕЛЬ

АУДИТОРИЯ ЭФИРНОГО ТВ СОКРАЩАЕТСЯ ВО ВСЕМ МИРЕ, РОС­СИЯ — НЕ ИС­КЛЮ­ЧЕ­НИЕ. ВОТ, ПО­ЖА­ЛУЙ, САМЫЕ ПОПУЛЯРНЫЕ ФОР­МА­ТЫ, КО­ТО­РЫЕ ИДУТ НА СМЕНУ ТРАДИЦИОННОМУ ТЕЛЕВИДЕНИЮ

Ogonyok - - НЕДЕЛЯ | ЭПИЦЕНТР -

Пер­со­наль­ный за­прос

Обыч­ное те­ле­ви­де­ние — ли­ней­ное. То есть ра­бо­та­ет по про­грамм­ной сет­ке, и что­бы уви­деть лю­би­мую пе­ре­да­чу, на­до при­льнуть к экра­ну в точ­ное вре­мя. Все боль­шую кон­ку­рен­цию ему со­зда­ет нели­ней­ное ТВ: оно поз­во­ля­ет смот­реть нуж­ную программу в удоб­ное вре­мя и на лю­бом но­си­те­ле — те­ле­ви­зо­ре, ком­пью­те­ре, смарт­фоне. Тех­но­ло­гия «ви­део по за­про­су», впер­вые за­пу­щен­ная в Гон­кон­ге в 1990-м, с раз­ви­ти­ем ин­тер­не­та пе­ре­жи­ва­ет бум. На нее пе­ре­ори­ен­ти­ро­ва­лись телеканалы, на­чав раз­ме­щать за­пи­си про­грамм на сво­их сай­тах. А глав­ное — дей­ству­ют спе­ци­аль­ные плат­ные сер­ви­сы (в их чис­ле — он­лайн-ки­но­те­ат­ры) с кар­то­те­ка­ми филь­мов и се­ри­а­лов на вы­бор. Эти сер­ви­сы так­же со­зда­ют свой кон­тент, как, на­при­мер, аме­ри­кан­ский Netflix, вы­пус­ка­ю­щий по­пу­ляр­ный се­ри­ал «Кар­точ­ный до­мик».

Го­во­рит и по­ка­зы­ва­ет вло­гер

Еще од­на аль­тер­на­ти­ва — ви­део в ин­тер­не­те. Сегодня че­ло­век в сред­нем тра­тит 47,4 ми­ну­ты в день на про­смотр ви­део в Се­ти, боль­шей ча­стью на мо­биль­ных устрой­ствах. По ста­ти­сти­ке BrandScience, ес­ли по ТВ рос­сий­ские зри­те­ли ча­ще смот­рят но­во­сти и филь­мы, то на смарт­фо­нах — му­зы­каль­ные кли­пы и ви­де­об­ло­ги, на план­ше­тах — филь­мы. Для это­го ис­поль­зу­ют­ся ви­део­хо­стин­ги (са­мый из­вест­ный — YouTube) и соц­се­ти. Спе­ци­фи­ка этой аль­тер­на­ти­вы в том, что зри­тель мо­жет сам со­зда­вать кон­тент, ве­сти соб­ствен­ный ви­део­ка­нал, вы­кла­ды­вая ро­ли­ки. Популярные ви­де­об­ло­ге­ры (ина­че — вло­ге­ры, ютью­бе­ры) име­ют мил­ли­он­ные ауди­то­рии и до­хо­ды от ре­кла­мы, ко­то­рую раз­ме­ща­ют в сво­их «ви­до­сах».

Там и сей­час

Он­лайн-транс­ля­ции, по су­ти, то же ви­део в ин­тер­не­те, но по фак­ту они ста­ли са­мо­сто­я­тель­ным фор­ма­том. Это и за­пла­ни­ро­ван­ные по­ка­зы в ре­жи­ме live, на­при­мер спор­тив­ных со­стя­за­ний, те­ат­раль­ных по­ста­но­вок, и ве­ща­ние с ме­ста про­ис­ше­ствия (тер­ак­та, ми­тин­га, при­род­ных ка­та­клиз­мов) как жур­на­ли­ста­ми для СМИ, так и слу­чай­ны­ми оче­вид­ца­ми для соц­се­тей. Транс­ля­ции бы­ва­ют да­же кри­ми­наль­ны­ми, как тра­ге­дия в Пс­ков­ской об­ла­сти в но­яб­ре 2016-го, ко­гда двое школь­ни­ков ве­ли в Се­ти транс­ля­цию то­го, как скры­ва­лись в част­ном до­ме от по­ли­цей­ских, вы­зван­ных их род­ны­ми, а в кон­це по­кон­чи­ли с со­бой. А еще есть стри­минг — он­лайн-транс­ля­ции, ко­то­рые ве­дут гей­ме­ры («Ого­нек» пи­сал о фе­но­мене в № 23 за 2017 год).

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.