ПРЕ­КРАС­НЕЕ ИДЕ­А­ЛА

В МИ­РЕ ПЕРЕСМАТРИВАЮТ СТАН­ДАР­ТЫ КРА­СО­ТЫ: НА СМЕ­НУ МО­ЛО­ДЫМ МОДЕЛЯМ-ХУДЫШКАМ ИДУТ ДА­МЫ PLUS SIZE И ИХ ВОЗРАСТНЫЕ КОЛ­ЛЕ­ГИ. ЧТО ТЕ­ПЕРЬ БУ­ДЕТ СЧИ­ТАТЬ­СЯ КРА­СИ­ВЫМ, РАЗ­БИ­РАЛ­СЯ «ОГО­НЕК»

Ogonyok - - НЕДЕЛЯ|ЭПИЦЕНТР - Ма­те­ри­а­лы под­го­то­ви­ли Ки­рилл Жу­рен­ков, Ма­рия Порт­ня­ги­на

Иде­ал жен­ской кра­со­ты для рос­сий­ских муж­чин — Од­ри Хе­п­берн, Мэ­ри­лин Мо­н­ро, Ан­дже­ли­на Джо­ли, те, кто по­стар­ше, вспом­ни­ли Ва­лен­ти­ну Тол­ку­но­ву и Ири­ну Ал­фе­ро­ву

Вны­неш­нем го­ду ин­ду­стрия мо­ды и кра­со­ты, по­хо­же, ока­за­лась не пе­ре­пу­тье, и это сим­во­лич­но: 65 лет на­зад в США про­ве­ли пер­вый кон­курс «Мисс Все­лен­ная», по­ра под­во­дить ито­ги. Сре­ди со­стя­за­ний так на­зы­ва­е­мой «Боль­шой чет­вер­ки» (ку­да так­же вхо­дят «Мисс ми­ра», «Мисс ин­тер­неш­нл» и «Мисс Зем­ля») этот кон­курс ед­ва ли не са­мый ав­то­ри­тет­ный. Ну, на­при­мер, имен­но «Мисс Все­лен­ная», про­ве­ден­ная летом 1952 го­да, под­толк­ну­ла кон­ку­рен­тов сде­лать свои смот­ры ре­гу­ляр­ны­ми, то есть фак­ти­че­ски за­пу­сти­ла гон­ку кон­кур­сов. Глав­ное, впро­чем, в дру­гом — «Мисс Все­лен­ная» все эти го­ды за­да­ва­ла ми­ру стан­дар­ты жен­ской кра­со­ты, со­рев­ну­ясь не только с со­стя­за­ни­я­ми-кон­ку­рен­та­ми, но и с мод­ной ин­ду­стри­ей, с ки­но, а те­перь еще и с ин­тер­не­том, ведь соц­се­ти се­го­дня — клю­че­вой эле­мент в оцен­ке пре­крас­но­го.

Ко­му же до­ве­рять в во­про­сах кра­со­ты те­перь, когда са­мо это по­ня­тие, по­хо­же, раз­мы­ва­ет­ся? В этом по­пы­та­лись разо­брать­ся со­цио­ло­ги из Цен­тра мо­ло­деж­ных ис­сле­до­ва­ний НИУ ВШЭ (Санк­тПе­тер­бург), они изу­ча­ли сотрудничество мо­де­лей и мод­ных жур­на­лов с 1975 по 2015 год. Их ра­бо­та, по­хо­же, под­ве­ла чер­ту под це­лой эпо­хой: с на­ча­ла 2010-х на об­лож­ках ста­ло по­яв­лять­ся все мень­ше но­вых, еще не при­мель­кав­ших­ся мо­де­лей, а на пер­вый план в ин­ду­стрии вы­шли фэшн-бло­ги и ин­тер­нет. Бо­лее то­го, на на­ших гла­зах ста­ли ме­нять­ся при­выч­ные стан­дар­ты кра­со­ты: в жур­на­лах все боль­ше мо­де­лей стар­ше­го воз­рас­та, жен­щин plus size (то есть пыш­ных дам) или тех, кто вы­гля­дит «аван­гард­но».

Имен­но соц­се­ти на­чи­на­ют за­да­вать се­го­дня но­вые стан­дар­ты, от­ме­ча­ют СМИ: к при­ме­ру, на­би­ра­ет обо­ро­ты дви­же­ние за «есте­ствен­ную кра­со­ту» — да­мы-бло­ге­ры (как аме­ри­кан­ка Мор­ган Ми­ке­нас), не стес­ня­ясь, де­мон­стри­ру­ют небри­тые но­ги, за­рос­шие под­мыш­ки или шра­мы. Ос­нов­ной по­сыл: по­ра от­верг­нуть за­ста­ре­лые сте­рео­ти­пы, и во­об­ще, каж­дый дол­жен де­лать так, как ему удоб­но. При­мер­но то же зву­ча­ло и сто лет на­зад — в ре­во­лю­цию.

— Стан­дар­ты кра­со­ты ди­вер­си­фи­ци­ру­ют­ся, что во мно­гом свя­за­но с рас­про­стра­не­ни­ем фе­ми­нист­ских идей,— го­во­рит Мар­га­ри­та Ку­ле­ва из НИУ ВШЭ.— Вс­пом­ни­те ре­кла­му Nike на те­му по­пу­ляр­ной со­вет­ской пес­ни «Из че­го же сде­ла­ны наши дев­чон­ки» (вме­сте тра­ди­ци­он­ных «пла­точ­ков и клу­боч­ков, за­га­док и мар­ме­ла­док» в ре­клам­ном тек­сте пред­ла­га­ют свой ва­ри­ант: «из же­ле­за, из стрем­ле­ний, из са­мо­от­да­чи и сра­же­ний».— «О») или кам­па­нию Dove «Будь со­бой»... Па­ра­докс в том, что са­ми эти тен­ден­ции по­ка не при­об­ре­ли ши­ро­кой под­держ­ки, на­при­мер по­пу­ляр­ные брен­ды не спе­шат вы­пус­кать рас­ши­рен­ные кол­лек­ции. То есть plus size на об­лож­ке — еще не при­знак ре­во­лю­ции.

И тем не ме­нее ми­ру мо­ды при­хо­дит­ся под­стра­и­вать­ся под но­вую идео­ло­гию кра­со­ты, в мае во Фран­ции всту­пи­ли в си­лу жест­кие за­ко­ны, ка­са­ю­щи­е­ся мо­дель­но­го биз­не­са: от мо­де­лей те­перь тре­бу­ет­ся ме­ди­цин­ская справ­ка, под­твер­жда­ю­щая, что их ин­декс мас­сы те­ла в пре­де­лах нор­мы (то есть не ме­нее 18,5), за на­ру­ше­ние ра­бо­то­да­тель мо­жет за­пла­тить штраф в 75 ты­сяч ев­ро! А еще на от­ре­ту­ши­ро­ван­ных фо­то­гра­фи­ях в СМИ с ок­тяб­ря долж­но быть это ука­за­но... Фран­ция все­гда за­да­ва­ла глав­ные мод­ные тен­ден­ции, так слу­чи­лось и на этот раз: в сен­тяб­ре кор­по­ра­ции Kering и LVMH, от­ве­ча­ю­щие за та­кие по­пу­ляр­ные брен­ды, как Gucci, Yves Saint Laurent или Louis Vuitton, вы­сту­пи­ли с сов­мест­ным за­яв­ле­ни­ем о за­пре­те на на­ем мо­де­лей, раз­мер одеж­ды ко­то­рых мень­ше XXS, а так­же млад­ше 16 лет (для взрос­лых съе­мок). И по­хо­же, это только на­ча­ло...

Что при­ня­то счи­тать кра­си­вым в Рос­сии? Вопрос непразд­ный, в сфе­ру неиз­ве­дан­но­го наши спе­ци­а­ли­сты за­гля­ну­ли лишь со­всем недав­но. Пер­вой ока­за­лась пре­по­да­ва­тель Юж­но­го фе­де­раль­но­го уни­вер­си­те­та Да­рья По­гон­це­ва: несколь­ко лет на­зад она впер­вые в стране про­ве­ла ис­сле­до­ва­ние понятия жен­ской кра­со­ты. Мо­мент был вы­бран не слу­чай­но: в кон­це 2000-х мы пе­ре­жи­ва­ли на­сто­я­щий бум пре­крас­но­го: от­кры­ва­лись бью­ти-са­ло­ны, кли­ни­ки эс­те­ти­че­ской хи­рур­гии, рос­ло ко­ли­че­ство со­от­вет­ству­ю­щей ре­кла­мы — рос­си­яне бы­ли увле­че­ны улуч­ше­ни­ем сво­ей внеш­но­сти. Вопрос в том, ка­ко­го имен­но иде­а­ла мы хо­те­ли до­стичь? Что­бы от­ве­тить на него, экс­перт опро­си­ла 464 че­ло­ве­ка, по­про­сив дать опре­де­ле­ние жен­ской и муж­ской кра­со­те.

— У каж­до­го, как ока­за­лось, этот иде­ал свой, од­на­ко кое-что об­щее вы­де­лить все­та­ки мож­но,— го­во­рит Да­рья По­гон­це­ва.— Ес­ли го­во­рить об иде­аль­ной жен­щине, то она долж­на быть не слишком низ­кая, но и не слишком вы­со­кая (иде­аль­но, что­бы ни­же муж­чи­ны), не слишком ху­дая, но и не слишком пыш­ная... Вес, рост, все по­доб­ные по­ка­за­те­ли ока­за­лись усред­не­ны. По цве­ту во­лос чуть по­пу­ляр­нее брю­нет­ки, от тем­но-ру­со­го и тем­нее. При этом тот или иной сло­вес­ный сте­рео­тип силь­но от­ли­чал­ся от ре­аль­но­го пред­став­ле­ния о кра­со­те. Спра­ши­ва­ешь муж­чи­ну, ка­кой долж­на быть иде­аль­ная жен­ская фи­гу­ра, он от­ве­ча­ет про 90–60–90, про­сишь на­ри­со­вать, фи­гу­ра ока­зы­ва­ет­ся со­всем дру­гой. Или, до­пу­стим, цвет во­лос: муж­чи­ны ча­сто пу­та­ют от­тен­ки, что для жен­щин, на­про­тив, очень важ­но.

На что ори­ен­ти­ру­ют­ся наши муж­чи­ны, когда го­во­рят о сво­ем иде­а­ле жен­ской кра­со­ты? Ока­зы­ва­ет­ся, это во­все не мо­де­ли, пер­вые ме­ста — у ак­трис. Од­ри Хе­п­берн, Мэ­ри­лин Мо­н­ро, Ан­дже­ли­на Джо­ли — их име­на во время опро­са зву­ча­ли ча­ще все­го, муж­чи­ны по­стар­ше на­зы­ва­ли и рус­ских кра­са­виц — Ва­лен­ти­ну Тол­ку­но­ву, Ири­ну Ал­фе­ро­ву...

— По­бе­ди­тель­ниц кон­кур­сов кра­со­ты не на­звал ни­кто,— го­во­рит экс­перт.— То­по­вых мо­де­лей вспом­ни­ли еди­ни­цы. Оче­вид­но: мо­дель­но-по­ди­ум­ный фор­мат уже не за­да­ет у нас по­ни­ма­ние кра­со­ты. Да и сам стан­дарт 90–60–90, по­пу­ляр­ный в 1990-е бла­го­да­ря фит­нес-уро­кам Кла­удии Шиф­фер, дав­но сме­нил­ся. Как сме­ни­лась и ано­рек­сич­ная ху­до­ба Кейт Мосс, ха­рак­тер­ная для 2000-х. Мы дви­жем­ся к эта­ло­ну сред­не­ста­ти­сти­че­ской жен­щи­ны, ко­то­рая уха­жи­ва­ет за со­бой.

На­дол­го? Экс­пер­ты раз­во­дят ру­ка­ми: мо­да раз­ви­ва­ет­ся вол­но­об­раз­но и по­ка од­но­знач­но мож­но быть уве­рен­ным лишь в од­ном — оче­ред­ная мод­ная ре­во­лю­ция не за­дер­жит­ся.

С 1960-х, когда был сде­лан этот сни­мок пре­тен­ден­ток на зва­ние «Мисс Все­лен­ная», стан­дар­ты кра­со­ты по­ме­ня­лись уже не раз

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.