ПОП-АП-СТОР — СА­МЫЙ МОДНЫЙ МАГАЗИН

OK! (Russia) - - Мода -

Поп-ап-сто­ры ( от ан­глий­ско­го pop-up store — «вре­мен­ный магазин» ) — это неболь­шие про­стран­ства, где в те­че­ние огра­ни­чен­но­го вре­ме­ни мож­но купить уни­каль­ные ве­щи. Это ге­ни­аль­ный фор­мат, по­то­му что он во­пло­ща­ет в се­бе всё, на чем дер­жит­ся со­вре­мен­ная мо­да. Во-пер­вых, уни­каль­ные ве­щи — это уже победа в 2018 го­ду: всем надоело общедоступное. За­чем иметь та­кую же сум­ку, как еще у де­ся­ти де­ву­шек в Instagram, ес­ли мож­но вы­де­лять­ся на их фоне? Во-вто­рых, тот факт, что у вас есть бук­валь­но две неде­ли, что­бы до­ле­теть до услов­но­го Лон­до­на и купить обыч­ную, в об­щем-то, фут­бол­ку из­вест­но­го ди­зай­не­ра, на ко­то­рой на­пи­са­но London, — это азарт­но. На­мно­го ин­те­рес­нее, чем обы­ден­ный шо­пинг. Всё вме­сте это на­зы­ва­ют «ис­кус­ствен­но со­здан­ным де­фи­ци­том»: ко­гда ве­щи про­да­ют­ся недол­го и в труд­но­до­ступ­ном ме­сте, а ко­ли­че­ство их спе­ци­аль­но огра­ни­чи­ва­ют, по­куп­ка пре­вра­ща­ет­ся в уни­каль­ный опыт. Ес­ли бы ди­зай­не­ры вы­пу­сти­ли боль­шую пар­тию или ве­щи мож­но бы­ло бы купить хоть в ян­ва­ре, хоть в ав­гу­сте, про­пал бы весь шарм. Ни­ка­ко­го оча­ро­ва­ния, толь­ко вещь — ткань, швы и бир­ка с на­зва­ни­ем брен­да. Ду­ма­е­те, это блажь, ко­то­рая нуж­на толь­ко са­мим ди­зай­не­рам? А вот и нет. В рам­ках за­пус­ка сво­е­го аль­бо­ма The Life of Pablo Ка­нье Уэст от­крыл поп-ап в Со­хо, где про­да­вал мер­чен­дайз пла­стин­ки. По сло­вам Ка­нье, за два дня он за­ра­бо­тал мил­ли­он дол­ла­ров — так мно­го фа­на­тов за­хо­те­ли купить там ве­щи. Дру­гой при­мер — кон­цеп­ту­аль­ный магазин Colette. Это ле­ген­дар­ное про­стран­ство в Па­ри­же за­кры­лось в кон­це де­каб­ря 2017-го, по­сле двад- ца­ти лет ра­бо­ты, и пре­вра­ти­ло это со­бы­тие в празд­ник: но­вые поп-ап-сто­ры от­кры­ва­лись на тер­ри­то­рии ма­га­зи­на в те­че­ние по­след­них трех ме­ся­цев ра­бо­ты чуть ли не каждую неде­лю. Поп-апы там у ко­го толь­ко не бы­ли — и у Chanel, и у Saint Laurent, — и для всех мод­ни­ков ми­ра Colette пре­вра­тил­ся бук­валь­но в объ­ект па­лом­ни­че­ства. Та­кие ма­га­зи­ны от­кры­ва­ют­ся не толь­ко для про­даж кап­суль­ных кол­лек­ций. Вот, на­при­мер, про­шел по­каз Simone Rocha — и все за­хо­те­ли ве­щи с по­ди­у­ма. Но у боль­шин­ства ма­рок то, что по­ка­зы­ва­ют на неде­лях мо­ды, и то, что по­па­да­ет в магазин, от­ли­ча­ет­ся до­воль­но силь­но. По­это­му до сих пор и су­ще­ству­ет по­ня­тие «по­ди­ум­ная кол­лек­ция», и вот ко­гда она по­па­да­ет с про­из­вод­ства в бу­тик, для нее ча­сто устра­и­ва­ют поп-апы. Оформ­ля­ют про­стран­ство как на по­ка­зе: устра­и­ва­ют ве­че­рин­ку, вы­ве­ши­ва­ют са­мые эф­фект­ные пла­тья. То есть сно­ва по­лу­ча­ет­ся не шо­пинг, а опыт и вос­по­ми­на­ния, ко­то­рые оста­нут­ся с ва­ми, да­же ко­гда куп­лен­ная вещь на­до­ест или вый­дет из мо­ды.

«Chanel от­кры­ли поп-ап-стор на Пат­ри­ар­ших», «Эту сум­ку мож­но при­об­ре­сти толь­ко в те­че­ние 10 дней в поп-апе на краю све­та» — мы каж­дый день ви­дим та­кие за­го­лов­ки. По­че­му? На этот во­прос от­ве­ча­ет ос­но­ва­тель­ни­ца кон­цепт-сто­ра Aizel и ко­лум­нист OK! Ай­сель Тру­дел, ко­то­рая ВРЕМЕННЫМ МАГАЗИНАМ ПРОРОЧИТ ДОЛ­ГОЕ И УСПЕШ­НОЕ БУ­ДУ­ЩЕЕ УНИ­КАЛЬ­НЫЕ ВЕ­ЩИ — ЭТО УЖЕ ПОБЕДА В 2018 ГО­ДУ: ВСЕМ НАДОЕЛО ОБЩЕДОСТУПНОЕ

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.