Слад­кая жизнь пер­со­на­ли­за­ции

Publish - - Новости -

23 ав­гу­ста 2018 г. рос­сий­ская фа­б­ри­ка пре­ми­аль­но­го шо­ко­ла­да «Кон­фа­эль» пред­ста­ви­ла кол­лек­цию но­во­год­них по­дар­ков об­раз­ца 2019 г. В шо­у­ру­ме для кли­ен­тов ком­па­нии, по­ми­мо се­зон­ных пред­ло­же­ний, бы­ли пред­став­ле­ны воз­мож­но­сти по со­зда­нию необыч­ной упа­ков­ки.

Про­из­во­ди­тель фоль­ги Leonhard Kurz пред­ста­вил ви­де­ние бу­ду­ще­го упа­ков­ки. Ди­зай­нер Джу­лия Кё­ниг по­де­ли­лась ис­сле­до­ва­ни­ем Kurz Trends, по ре­зуль­та­там ко­то­ро­го ком­па­ния вы­де­ли­ла пять наи­бо­лее зна­чи­мых тен­ден­ций раз­ви­тия для рын­ка по­тре­би­те­лей в воз­расте 20–30 лет — так на­зы­ва­е­мо­го по­ко­ле­ния Z. Для каж­дой из пя­ти тен­ден­ций бы­ли со­зда­ны фоль­га осо­бых цве­тов и ди­зай­нер­ские ре­ше­ния по её на­не­се­нию, ко­то­рые, по мне­нию ко­ман­ды ди­зай­не­ров Kurz, от­ра­жа­ют со­вре­мен­ные ве­я­ния. Мар­ке­тин­го­вые ис­сле­до­ва­ния ука­зы­ва­ют на то, что ди­зайн упа­ков­ки, её непо­вто­ри­мый и за­по­ми­на­ю­щий­ся стиль ока­зы­ва­ют су­ще­ствен­ное вли­я­ние на вы­бор то­ва­ров пред­ста­ви­те­ля­ми по­ко­ле­ний Z (76%) и мил­ле­ни­а­лов (75%). Ру­ко­во­ди­тель мар­ке­тин­го­вых про­ек­тов «Кон­фа­эль» На­та­лья Стар­ки­на за­яви­ла: «Со­глас­но на­шим ис­сле­до­ва­ни­ям, по­дар­ки с эле­мен­та­ми пер­со­на­ли­за­ции по­лу­ча­тель оце­ни­ва­ет до­ро­же в 2,5 ра­за, чем без пер­со­на­ли­за­ции».

В свя­зи с тем, что на­прав­ле­ние циф­ро­вой пе­ча­ти упа­ков­ки ак­тив­но раз­ви­ва­ет­ся, прин­ци­пи­аль­ным во­про­сом ста­ло ис­поль­зо­ва­ние ма­те­ри­а­лов, на 100% сов­ме­сти­мых с «циф­рой». Кар­тон Invercote от Iggesund Paperboard хо­рош для пе­ча­ти не толь­ко тра­ди­ци­он­ным оф­се­том, но и HP Indigo. Имен­но его «Кон­фа­эль» ис­поль­зу­ет при из­го­тов­ле­нии упа­ков­ки шо­ко­лад­ных из­де­лий. Ге­не­раль­ный ди­рек­тор мос­ков­ско­го пред­ста­ви­тель­ства Iggesund Paperboard Ма­рия Та­ран в свой пре­зен­та­ции рас­ска­за­ла нема­ло по­дроб­но­стей. Invercote — это чи­сто­цел­лю­лоз­ный мно­го­слой­ный кар­тон с трёх­крат­ным ме­ло­ва­ни­ем ли­це­вой сто­ро­ны и од­но­крат­ным — обо­рот­ной, что да­ёт воз­мож­ность пе­ча­тать с обе­их сто­рон, по­лу­чая на­ту­раль­ный ма­то­вый эф­фект. Invercote об­ла­да­ет важ­ны­ми для пре­ми­аль­ной упа­ков­ки свой­ства­ми: он «пра­виль­ный» бе­лый и об­ла­да­ет вы­со­кой све­то­стой­ко­стью, эла­стич­ный (не ло­ма­ет­ся на сги­бах, что да­ёт воз­мож­ность ре­а­ли­за­ции слож­но­го ди­зай­на); из­но­со­стой­кий (это поз­во­ля­ет про­во­дить мно­же­ство тех­но­ло­ги­че­ских опе­ра­ций). Ма­рия рас­ска­за­ла, о чём сле­ду­ет пом­нить вла­дель­цам брен­да при вы­бо­ре кар­то­на для сво­их упа­ко­воч­ных ре­ше­ний, что­бы по­лу­чить мак­си­маль­ный по­тре­би­тель­ский эф­фект, по­че­му имен­но Invercote вы­би­ра­ют са­мые тре­бо­ва­тель­ные брен­ды ми­ра для пре­ми­аль­ной упа­ков­ки и как скла­ды­ва­ет­ся успеш­ное со­труд­ни­че­ство с «Кон­фа­эль».

Ме­не­джер по раз­ви­тию биз­не­са кли­ен­тов HP Indigo в Рос­сии и стра­нах СНГ Ан­дрей Ка­ре­лин рас­ска­зал о воз­мож­но­стях пер­со­на­ли­зи­ро­ван­ной циф­ро­вой пе­ча­ти упа­ков­ки, поз­во­ля­ю­щих брен­ду со­здать уни­каль­ное то­вар­ное пред­ло­же­ние. По мне­нию Ка­ре­ли­на, ЦПМ HP Indigo иде­аль­ны для пе­ча­ти ко­рот­ких ти­ра­жей, уни­каль­ной и пер­со­на­ли­зи­ро­ван­ной про­дук­ции, но это слож­ная тех­но­ло­гия, ко­то­рая ещё толь­ко про­би­ва­ет се­бе ме­сто на рын­ке пе­ча­ти упа­ко­воч­ной про­дук­ции. На­при­мер, про­дви­же­ние услу­ги уни­каль­ной упа­ков­ки тре­бу­ет спе­ци­аль­ных зна­ний от ме­не­дже­ров «Кон­фа­эль», ко­то­рым и нуж­но пред­став­лять все воз­мож­но­сти циф­ро­вой пе­ча­ти для сво­их кли­ен­тов. Вме­сте с тем HP в бу­ду­щем ви­дит рост за­про­сов не про­сто на цвет­ную и ма­ло­ти­раж­ную, но и пер­со­на­ли­зи­ро­ван­ную про­дук­цию — с эле­мен­та­ми фир­мен­но­го сти­ля за­каз­чи­ка. Это ста­но­вит­ся всё бо­лее важ­ным в со­вре­мен­ных усло­ви­ях, ко­гда на рын­ке пред­став­ле­на огром­ная мас­са без­ли­ких про­дук­тов. И HP Indigo с её воз­мож­но­стя­ми хо­ро­шо впи­сы­ва­ет­ся в эту тен­ден­цию. — Д. Стар­цев

На­бор сла­до­стей для го­стей шо­у­ру­ма «Кон­фа­эль» был упа­ко­ван в ко­роб­ку, ди­зайн ко­то­рой раз­ра­ба­ты­вал­ся спе­ци­аль­но для это­го ме­ро­при­я­тия. По ин­фор­ма­ции про­из­во­ди­те­ля, со­зда­ние по­доб­ных пер­со­на­ли­зи­ро­ван­ные по­дар­ков — от сбор­ки до упа­ков­ки — воз­мож­но в срок 24 ча­са, в том чис­ле бла­го­да­ря циф­ро­вой пе­ча­ти ко­роб­ки

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.