Пси­хо­ло­гия ти­по­гра­фи­ки

Мо­жет ли ди­зайн шрифта по­вли­ять на то, как мы ду­ма­ем, что мы усва­и­ва­ем и что по­ку­па­ем? Мы ре­ши­ли по­го­во­рить об этом со зна­то­ком и це­ни­те­лем шриф­тов Са­рой Хайнд­ман.

Publish - - Первая Страница -

Ка­кое пси­хо­ло­ги­че­ское воз­дей­ствие ока­зы­ва­ет на нас вы­бор шрифта? Спе­ци­а­лист по шриф­то­вым гар­ни­ту­рам Са­ра Хайнд­ман изу­ча­ет этот во­прос уже мно­го лет. Она на­пи­са­ла об этом две кни­ги: «По­че­му шриф­ты име­ют зна­че­ние» (2016) и «Как ри­со­вать шрифт и ока­зы­вать вли­я­ние на лю­дей» (2017).

Са­ра влю­би­лась в шриф­ты ещё ре­бён­ком, в 70-е го­ды про­шло­го ве­ка: «По­сле шко­лы я ча­сто за­хо­ди­ла в кон­ди­тер­ский ма­га­зин и за­во­ро­жён­но лю­бо­ва­лась фор­мой букв над­пи­сей на обёрт­ках и упа­ков­ках. Бук­вы бук­валь­но со­тря­са­лись от пе­ре­пол­няв­шей их энер­гии, они слов­но кри­ча­ли о фан­та­сти­че­ском вку­се со­дер­жи­мо­го упа­ко­вок. Это бы­ли со­всем не те шриф­ты, что я ви­де­ла в школь­ных учеб­ни­ках, и я по­чув­ство­ва­ла, нас­коль­ко силь­но на нас дей­ству­ет ди­зайн букв».

За­кон­чив обу­че­ние, Са­ра Хайнд­ман ста­ла ра­бо­тать ди­зай­не­ром-фри­лан­се­ром, а с 2003 по 2013 гг. воз­глав­ля­ла соб­ствен­ное ди­зайн-агент­ство With Relish. Се­го­дня она це­ли­ком со­сре­до­то­чи­лась на обу­че­нии и ис­сле­до­ва­ни­ях. Ис­сле­до­ва­ния она ча­сто про­во­дит в фор­ме иг­ры, на­при­мер, про­во­дя встре­чи под на­зва­ни­ем «Про­бу­ем шрифт», во вре­мя ко­то­рых участ­ни­ки про­бу­ют сла­до­сти и кон­фе­ты, сде­лан­ные в ви­де сим­во­лов раз­ных шриф­тов. На­при­мер, они мо­гут по­про­бо­вать шо­ко­лад с до­бав­кой пер­ца чи­ли Impact, кре­кер с роз­ма­ри­ном Helvetica, пе­че­нье Baskerville и кон­фе­ты-ас­сор­ти Burlingame. Мы по­бе­се­до­ва­ли с Са­рой в её сту­дии в зда­нии быв­шей шо­ко­лад­ной фаб­ри­ки на се­ве­ре Лон­до­на. В чём цель этих «проб шриф­тов»? «Про­бу­ем шрифт» — очень хо­ро­ший спо­соб дать лю­дям «рас­крыть­ся», и то­гда с ни­ми мож­но хо­ро­шо по­го­во­рить о шриф­тах. Ди­зай­не­ры, в част­но­сти ди­зай­не­ры шриф­тов, ча­сто слиш­ком мно­го тео­ре­ти­зи­ру­ют на эту те­му, а лю­ди со сто­ро­ны за­труд­ня­ют­ся вы­ска­зать своё мне­ние, по­сколь­ку ду­ма­ют, что ни­че­го об этом не зна­ют. Но на са­мом де­ле они зна­ют об этом очень мно­го — мо­гут рас­ска­зать о том, как ре­а­ги­ру­ют на раз­лич­ные шриф­ты и с ка­ки­ми ка­те­го­ри­я­ми то­ва­ров (на­при­мер, с пи­ще­вы­ми про­дук­та­ми или с ин­ду­стри­ей мо­ды) у них ас­со­ци­и­ру­ет­ся каж­дый шрифт.

Как на нас дей­ству­ет то, ка­ким шриф­том на­бран текст?

В ней­ро­пси­хо­ло­гии есть та­кое по­ня­тие — «над­по­ро­го­вое» (осо­знан­ное) вос­при­я­тие ин­фор­ма­ции. В от­ли­чие от со­об­ще­ний, рас­счи­тан­ных на «под­по­ро­го­вое» (под­со­зна­тель­ное) про­чте­ние, «над­по­ро­го­вую» ин­фор­ма­цию мы вос­при­ни­ма­ем осо­знан­но, но не все­гда хо­тим об­ра­щать на это вни­ма­ние. И му­зы­ка в филь­ме, и вы­бор шрифта мо­гут со­зда­вать опре­де­лён­ное на­стро­е­ние. Гар­ни­ту­ра шрифта мо­жет со­здать об­раз и при­вне­сти в товар опре­де­лён­ную «ис­то­рию». Все мы дер­жим в го­ло­ве боль­шую кол­лек­цию шриф­тов, ко­то­рую на­ко­пи­ли при чте­нии тек­стов и над­пи­сей. Возь­мём, на­при­мер, шрифт Wainwright.

Он был со­здан в Ве­ли­ко­бри­та­нии в вик­то­ри­ан­скую эпо­ху. Но сей­час он ас­со­ци­и­ру­ет­ся у нас с филь­ма­ми«ве­стер­на­ми»: имен­но этим шриф­том на пла­ка­тах на­би­ра­ли над­пись «Разыс­ки­ва­ет­ся жи­вым или мёрт­вым». Шрифт Gotham со­здан в 2003 г. для жур­на­ла GQ. За­тем он ис­поль­зо­вал­ся в пре­зи­дент­ской кам­па­нии Ба­ра­ка Оба­мы в 2008 г. — на его пред­вы­бор­ных пла­ка­тах этим шриф­том на­би­ра­лись сло­ва Hope (на­деж­да) и Change (пе­ре­ме­ны). Се­го­дня эта гар­ни­ту­ра вос­при­ни­ма­ет­ся как что-то, свя­зан­ное с оп­ти­миз­мом и вдох­но­ве­ни­ем. Ди­зай­не­ры вос­при­ни­ма­ют та­кие ве­щи со­всем не так, как ши­ро­кая пуб­ли­ка, — у них дру­гая пси­хо­ло­гия восприятия?

Да, со­вер­шен­но по-дру­го­му! Я про­ве­ла по­дроб­ное ис­сле­до­ва­ние восприятия 25 раз­лич­ных гар­ни­тур, в том чис­ле Helvetica, Times New Roman и Baskerville. Мне хо­те­лось узнать, ка­кие мыс­ли и чув­ства вы­зы­ва­ет каж­дый шрифт.

И здесь об­на­ру­жи­лись су­ще­ствен­ные раз­ли­чия меж­ду ди­зай­не­ра­ми и обыч­ны­ми людь­ми. Ко­гда я уви­де­ла ре­зуль­та­ты по шриф­ту Bauhaus, мне при­шлось их пе­ре­про­ве­рить: ка­за­лось, я где-то до­пу­сти­ла ошиб­ку. Обыч­ным лю­дям этот шрифт ви­дел­ся немно­го за­бав­ным и ас­со­ци­и­ро­вал­ся у них с ко­ме­ди­я­ми и кло­у­на­ми. Я неиз­мен­но по­лу­ча­ла имен­но та­кой ре­зуль­тат при каж­дом но­вом ис­сле­до­ва­нии — а ди­зай­не­ры, узнав об этом, бы­ли уязв­ле­ны. Ведь для них Bauhaus — очень се­рьёз­ная гар­ни­ту­ра, глу­бо­ко уко­ре­нён­ная в ис­то­рии ис­кус­ства и ди­зай­на. Итак, это в зна­чи­тель­ной сте­пе­ни свя­за­но с гра­фи­че­ским об­ли­ком букв? Да. Я про­ве­ла ис­сле­до­ва­ние, ос­но­ван­ное на тео­рии, впер­вые пред­став­лен­ной в 1933 г. А. Т. Поф­фен­бер­ге­ром и Б. Е. Бэр­ро­узом из Ко­лум­бий­ско­го уни­вер­си­те­та. Со­глас­но этой тео­рии, на­ше вос­при­я­тие «язы­ка те­ла» свя­за­но с рас­по­зна­ва­ни­ем опре­де­лён­ных ти­пов ли­ний — пря­мых, со­гну­тых под ост­рым уг­лом или с опре­де­лён­ным ра­ди­у­сом. Моё ис­сле­до­ва­ние по­ка­за­ло, что эти прин­ци­пы при­ме­ни­мы и к фор­мам букв раз­ных шриф­тов. По­это­му шрифт Klute ка­жет­ся лю­дям «злым», Cooper Black — «счаст­ли­вым», а VAG rounded — «спо­кой­ным». Те­перь о ди­зайне го­во­рят вез­де. Но есть ли при­зна­ки то­го, что ши­ро­кая пуб­ли­ка ста­ла луч­ше раз­би­рать­ся в гар­ни­ту­рах шриф­тов?

Да, и это свя­за­но с ком­пью­тер­ны­ми тех­но­ло­ги­я­ми. На од­ном из мо­их ме­ро­при­я­тий бы­ла 12-лет­няя де­воч­ка, и она рас­ска­за­ла о том, как тща­тель­но она вы­би­ра­ет шрифт для оче­ред­ной кни­ги, ко­то­рую она со­би­ра­ет­ся чи­тать на сво­ём Kindle: она хо­чет, что­бы шрифт точ­но со­от­вет­ство­вал со­дер­жа­нию тек­ста.

Са­ра Хайнд­ман в сво­ей сту­дии на се­ве­ре Лон­до­на

* Ста­тья из жур­на­ла Inspire (кор­по­ра­тив­ное из­да­ние Iggesund), № 2, 2018. Пуб­ли­ку­ет­ся с раз­ре­ше­ния и при со­дей­ствии Iggesund Paperboard. © Все пра­ва за­щи­ще­ны, 2018.

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.