$40 млрд за то, что жи­вет 10 се­кунд?

Мес­сен­джер Snapchat в 2017 го­ду про­ве­дет IPO, в хо­де ко­то­ро­го при­вле­чет око­ло $4 млрд, со­об­щил 26 ок­тяб­ря Bloomberg со ссыл­кой на соб­ствен­ные ис­точ­ни­ки. Весь сервис мо­жет быть оце­нен в $25–35 млрд, а при вы­со­ком спро­се на бу­ма­ги — в $40 млрд

RBC Magazine - - ЭЛЕМЕНТЫ — МЕССЕНДЖЕРЫ - Текст: Але­на Су­ха­рев­ская

Это су­ще­ствен­но вы­ше те­ку­щей сто­и­мо­сти Snapchat: по по­след­не­му ра­ун­ду ин­ве­сти­ций в мае оцен­ка со­ста­ви­ла $18 млрд. А все­го год на­зад фонд Fidelity сни­жал оцен­ку мес­сен­дже­ра на 25% из-за со­мне­ний в пер­спек­ти­вах мо­не­ти­за­ции. Snapchat в тот мо­мент имел 100 млн поль­зо­ва­те­лей, но не умел за­ра­ба­ты­вать на ауди­то­рии.

Мес­сен­джер был ос­но­ван пять лет на­зад Эва­ном Шпи­ге­лем и его со­курс­ни­ка­ми по Ст­эн­фор­ду. Мо­дель — об­мен са­мо­уни­что­жа­ю­щи­ми­ся че­рез 10 се­кунд фо­то и ви­део — по­нра­ви­лась школь­ни­кам и сту­ден­там, ко­то­рые со­ста­ви­ли яд­ро ауди­то­рии Snapchat. Но как об­ра­тить по­пу­ляр­ность в день­ги? Дру­гие мессенджеры — ко­рей­ский Line, ки­тай­ский WeChat и из­ра­иль­ский Viber — за­ра­ба­ты­ва­ют на сти­ке­рах, иг­рах и дру­гих встро­ен­ных функ­ци­ях. Са­мый по­пу­ляр­ный мес­сен­джер в ми­ре, WhatsApp, от­ка­зал­ся от плат­ной под­пис­ки и не при­но­сит ни цен­та Facebook, ко­то­рый в фев­ра­ле 2014- го за­пла­тил за сервис $ 19 млрд.

Snapchat, на­при­мер, брал день­ги за по­втор­ный про­смотр со­об­ще­ний, но как плат­ная эта функ­ция не при­жи­лась. Пе­ре­лом­ный мо­мент на­сту­пил в 2015 го­ду, ко­гда сервис ку­пил рос­сий­ско- укра­ин­ский стар­тап Looksery (по дан­ным пор­та­ла Ain. ua, за $ 150 млн). Тех­но­ло­гия Looksery рас­по­зна­ет ли­ца и на­кла­ды­ва­ет вир­ту­аль­ные филь­тры — «лин- зы ». Имен­но «лин­зы », ко­то­рые поз­во­ля­ют де­лать сел­фи с уве­ли­чен­ны­ми гла­за­ми, на­ри­со­ван­ной ра­ду­гой и дру­ги­ми до­бав­лен­ны­ми эф­фек­та­ми, ока­за­лись эф­фек­тив­ным спо­со­бом мо­не­ти­за­ции.

Ко­ман­да Looksery раз­ра­бо­та­ла для Snapchat на­бор бес­плат­ных филь­тров и пред­ло­жи­ла со­здать спон­сор­ские «лин­зы». Впер­вые этот ре­клам­ный про­дукт Snapchat за­пу­стил год на­зад для филь­ма «Сну­пи и ме­лочь пу­за­тая в ки­но». Сто­и­мость спон­сор­ской «лин­зы», по дан­ным Adweek.com, со­став­ля­ет $300– 700 тыс. за день. Це­на вы­со­ка: по дан­ным пор­та­ла Backchannel, «до­став­ка» ре­кла­мы до со­по­ста­ви­мо­го чис­ла поль­зо­ва­те­лей в Facebook сто­ит вдвое де­шев­ле. Но брен­ды охот­но экс­пе­ри­мен­ти­ру­ют с но­вым про­дук­том Snapchat: за 2015 год мес­сен­джер про­вел бо­лее 100 кам­па­ний, сре­ди за­каз­чи­ков — ки­но­сту­дии, про­из­во­ди­те­ли кос­ме­ти­ки и да­же кан­ди­да­ты в пре­зи­ден­ты. «Лю­ди не обра­ща­ют вни­ма­ния, брен­ди­ро­ван­ные «лин­зы» или нет, ес­ли они класс­но сде­ла­ны», — рас­ска­зал РБК ис­точ­ник, близ­кий к Snapchat. Так, «лин­зу » на­пит­ка Gatorade, ко­то­рую вклю­чи­ли в день Су­пер­бо­ула, ис­поль­зо­ва­ли око­ло 165 млн раз, при том что матч по­смот­ре­ли 115 млн зри­те­лей. А за­пу­щен­ная в мае реклама фаст­фу­да Taco Bell со­бра­ла бо­лее 224 млн про­смот­ров за день.

Ес­ли в 2015- м, по дан­ным агент­ства eMarketer, вы­руч­ка Snapchat со­ста­ви­ла $ 60 млн, то по ито­гам 2016- го мес­сен­джер мо­жет за­ра­бо­тать $370 млн. В 2017- м сум­ма при­бли­зит­ся к $1 млрд, про­гно­зи­ру­ют ана­ли­ти­ки.

Оцен­ка в $40 млрд вы­гля­дит за­вы­шен­ной: для срав­не­ния, ко­гда Facebook про­вел IPO в 2012-м, ка­пи­та­ли­за­ция в пер­вый день тор­гов вы­рос­ла до $104 млрд, что все­го в 28 раз боль­ше вы­руч­ки ($3,7 млрд в 2011 го­ду). Да­же при том что в мо­мент IPO соц­сеть на­счи­ты­ва­ла 900 млн поль­зо­ва­те­лей и уже бы­ла при­быль­ной, ее сто­и­мость в сле­ду­ю­щие че­ты­ре ме­ся­ца упа­ла вдвое. Ком­па­нии уда­лось вер­нуть доверие ин­ве­сто­ров че­рез успеш­ную мо­не­ти­за­цию мо­биль­но­го при­ло­же­ния — с ав­гу­ста 2012-го ак­ции по­до­ро­жа­ли в семь раз, и се­го­дня Facebook сто­ит бо­лее $370 млрд.

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.