Клуб­ный ре­спаун

Кто и за­чем пы­та­ет­ся воз­ро­дить ком­пью­тер­ные клу­бы

RBC Magazine - - СОДЕРЖАНИЕ - ТЕКСТ Ири­на Юз­бе­ко­ва ФОТО Ар­се­ний Нес­хо­ди­мов для РБК

По­пу­ляр­ные лет пят­на­дцать на­зад и за­тем ис­чез­нув­шие ком­пью­тер­ные клу­бы воз­вра­ща­ют­ся: ме­нее чем за год толь­ко в Москве от­кры­лось три круп­ных за­ве­де­ния об­щей пло­ща­дью бо­лее 8 тыс. кв. м. Жур­нал РБК разо­брал­ся, кто пы­та­ет­ся воз­ро­дить ушед­ший фор­мат и за­ра­бо­тать на нем

«ВЮж­ной Ко­рее око­ло 30 тыс. ком­пью­тер­ных клу­бов, в Рос­сии вряд ли на­бе­рет­ся 300», — рас­ска­зы­ва­ет Яро­слав Ком­ков, управ­ля­ю­щий парт­нер ки­бер­спор­тив­но­го агентства Winstrike. Он толь­ко что вер­нул­ся из Азии под впе­чат­ле­ни­ем: клу­бы рас­по­ло­же­ны по­чти в каж­дом зда­нии — вся Ко­рея иг­ра­ет. Ком­ков со­би­ра­ет­ся от­крыть сеть ком­пью­тер­ных клу­бов в США, Ев­ро­пе и Азии, уже при­влек ин­ве­сти­ции, но де­та­лей по­ка не рас­кры­ва­ет.

Но­вую вол­ну по­пу­ляр­но­сти клу­бам обес­пе­чи­ва­ет се­год­ня раз­ви­тие ки­бер­спор­та. Не у всех мо­ло­дых лю­дей есть необ­хо­ди­мое для со­вре­мен­ных игр «же­ле­зо» и тем бо­лее VR-де­вай­сы, по­яс­ня­ет ру­ко­во­ди­тель на­прав­ле­ния циф­ро­во­го кон­тен­та J’son & Partners Consulting Ро­берт Ме­лик­се­тян. В 2016-м ми­ро­вой ры­нок ки­бер­спор­та до­стиг $463 млн, к 2019-му еже­год­но он бу­дет до­бав­лять в сред­нем 32,3%, сле­ду­ет из исследования ком­па­нии Newzoo.

Рос­сия — ли­дер это­го дви­же­ния в Ев­ро­пей­ском ре­ги­оне как по объ­е­му рын­ка ($35,4 млн), так и по ауди­то­рии (2,2 млн че­ло­век). Бо­лее то­го, рос­сий­ский сег­мент ин­ду­стрии в бли­жай­шие два го­да бу­дет рас­ти в сред­нем на 11% в год в де­неж­ном вы­ра­же­нии и по­чти на 40% по чис­лен­но­сти участ­ни­ков, по дан­ным J’son & Partners Consulting. От­ча­сти имен­но по­это­му ком­пью­тер­ные клу­бы в Рос­сии по­лу­чи­ли вто­рую жизнь. Прав­да, для это­го их при­шлось пе­ре­при­ду­мать.

«В 2008 го­ду мы вне­зап­но об­на­ру­жи­ли, что в клуб боль­ше нет оче­ре­ди», — вспо­ми­на­ет Де­нис Бо­гуш, пред­се­да­тель Бе­ло­рус­ской фе­де­ра­ции ки­бер­спор­та и вла­де­лец ста­рей­ше­го в Бе­ло­рус­сии ком­пью­тер­но­го клу­ба «Та­ран­тул». Рас­счи­тан­ный на 40 ма­шин, «Та­ран­тул» был от­крыт в Мин­ске в 2001-м: то­гда «это бы­ло мод­но».

Еще в 2006–2007 го­ды лю­ди за­пи­сы­ва­лись в «Та­ран­тул» по те­ле­фо­ну и сто­я­ли в оче­ре­дях, с но­сталь­ги­ей рас­ска­зы­ва­ет Бо­гуш. «У нас су­ще­ство­ва­ли кар­ты, ко­то­рые мы вы­да­ва­ли кли­ен­там. Чем доль­ше он ждал, тем боль­ше бы­ла скид­ка: час ждешь — 10%, два ча­са — 20%. Мы зна­ли за­ра­нее, что в 8:45 утра, по­сле пер­во­го уро­ка, по­сле­ду­ет ку­ча звон­ков от школь­ни­ков», — сме­ет­ся Бо­гуш.

В кри­зис 2009-го пред­при­ни­ма­тель не вос­поль­зо­вал­ся тем, что кли­ен­ты утра­ти­ли воз­мож­ность ап­грей­дить свои до­маш­ние ма­ши­ны, так как не хва­ти­ло де­нег на пла­но­вое об­нов­ле­ние «же­ле­за» в клу­бе — тем са­мым он не смог увлечь в клуб но­вую пуб­ли­ку. А по­сле то­го как эко­но­ми­че­ская си­ту­а­ция на­ча­ла вы­прав­лять­ся, у лю­дей мас­со­во по­явил­ся вы­со­ко­ско­рост­ной ин­тер­нет и они на­ча­ли ре­же вы­би­рать­ся из до­ма.

Бо­гуш то­гда да­же хо­тел за­крыть биз­нес, но се­год­ня «Та­ран­тул» не про­сто оку­па­ет се­бя, но и при­но­сит при- быль в раз­ме­ре око­ло $3 тыс. в ме­сяц. Для срав­не­ния, в пи­ко­вые 2002–2003 го­ды клуб при­но­сил по $1,5 тыс. в ме­сяц, го­во­рит Бо­гуш. За 2016 год чи­стая при­быль клу­ба со­ста­ви­ла око­ло $30 тыс., в преды­ду­щие го­ды — на $5–6 тыс. мень­ше. «Лю­ди на­иг­ра­лись с пло­хой гра­фи­кой, те­перь им хо­чет­ся до­сти­гать ре­зуль­та­тов в иг­ре, а без мощ­но­го ком­пью­те­ра сде­лать это невоз­мож­но», — объ­яс­ня­ет пред­при­ни­ма­тель но­вый ви­ток по­пу­ляр­но­сти «Та­ран­ту­ла».

Под пер­вые ком­пью­тер­ные клу­бы в 1990-е го­ды их вла­дель­цы арен­до­ва­ли лю­бые по­ме­ще­ния, ста­ви­ли в ряд 40 ком­пью­те­ров и сда­ва­ли их по 20 руб. в час, рас­ска­зы­ва­ет Ни­ки­та Бо­ка­рев, ру­ко­во­ди­тель ме­ди­а­на­прав­ле­ния хол­дин­га ESforce (ра­нее — Virtus.pro). Бо­ка­рев вспо­ми­на­ет, что ко­ли­че­ство та­ких за­ве­де­ний ис­чис­ля­лось сот­ня­ми. «Тво­рить­ся в них мог­ло все, что угод­но, в по­ме­ще­ни­ях бы­ло по­сто­ян­но на­ку­ре­но и ни­ка­кой охра­ны».

С Бо­ка­ре­вым мы об­ща­ем­ся, про­гу­ли­ва­ясь по зда­нию Yota Arena, от­крыв­ше­му­ся 19 мая 2017 го­да. За пол­то­ра го­да до це­ре­мо­нии от­кры­тия USM Holding Али­ше­ра Усма­но­ва и парт­не­ров по­обе­щал ин­ве­сти­ро­вать в Virtus. pro $100 млн. Топ-ме­не­джер ки­бер­спор­тив­но­го хол­дин­га ESforce уве­рен: «Се­год­ня ком­пью­тер­ный клуб ста­ро­го фор­ма­та не вы­жил бы». По его мне­нию, лю­дям нуж­ны

но­вые развлечения — воз­мож­ность поль­зо­вать­ся VR, по­есть в ка­фе, нуж­на осо­бая ат­мо­сфе­ра, ко­то­рая со­зда­ет­ся ки­бер­спор­тив­ной ат­ри­бу­ти­кой, и все это в од­ном ме­сте.

«Мек­ка ки­бер­спор­та»

Об­щая пло­щадь Yota Arena — око­ло 5 тыс. кв. м. По­ми­мо боль­шо­го про­стран­ства для про­ве­де­ния ки­бер­спор­тив­ных со­рев­но­ва­ний здесь ра­бо­та­ют ре­сто­ран с ко­пи­ей тро­на из «Иг­ры пре­сто­лов», ма­га­зин ат­ри­бу­ти­ки и су­ве­ни­ров для гей­ме­ров FragStore. Так­же в Yota Arena на 216 кв. м от­крыт ком­пью­тер­ный клуб на 90 мест. Со­зда­ние ком­плек­са обо­шлось в $10 млн, сколь­ко из них ушло непо­сред­ствен­но на ком­пью­тер­ный клуб, в ком­па­нии не рас­кры­ва­ют.

Yota Arena за­ду­ма­на в первую оче­редь как пло­щад­ка для встреч гей­ме­ров и про­ве­де­ния фи­на­лов ки­бер­спор­тив­ных тур­ни­ров, но то­гда она бы­ла бы ак­тив­на толь­ко в пе­ри­од про­ве­де­ния со­рев­но­ва­ний, по­яс­ня­ет Бо­ка­рев. Ком­пью­тер­ный клуб поз­во­ля­ет со­здать в Москве ме­сто для тре­ни­ро­вок ки­бер­спортс­ме­нов. Он по­ка­зы­ва­ет несколь­ко от­дель­ных за­лов. Один из них спря­тан за две­рью убе­жи­ща из иг­ры Fallout. Внут­ри у вхо­да сто­ят две ста­туи из World of Warcraft. Несмот­ря на гей­мер­скую ат­ри­бу­ти­ку, зал не про­из­во­дит впе­чат­ле­ния ме­ста для мо­ло­деж­но­го от­ды­ха. По­се­ре­дине сто­ит стол с бе­лой ска­тер­тью, кра­си­вой по­су­дой и под­свеч­ни­ка­ми, на стене — боль­шая плаз­ма для про­смот­ра транс­ля­ций, есть и вы­де­лен­ный для об­слу­жи­ва­ния го­стей офи­ци­ант. Все рас­счи­та­но на взрослых, состоявшихся лю­дей, по­то­му что «порт­рет ки­бер­спортс­ме­на» из­ме­нил­ся: взрос­ле­ет и ауди­то­рия по­клон­ни­ков, и са­ми иг­ро­ки, а на ры­нок при­хо­дят все боль­шие день­ги.

«К нам лю­бят при­е­хать быв­шие иг­ро­ки, ко­то­рые бы­ли чем­пи­о­на­ми в на­ча­ле 2000-х», — объ­яс­ня­ет Бо­ка­рев. Они уже не так ча­сто иг­ра­ют са­ми, но продолжают сле­дить за тур­ни­ра­ми, до­ба­вил он. Бо­ка­рев сам про­фес­си­о­наль­но иг­рал в Counter-Strike в 2005‒2011 го­дах и ру­ко­во­дил ки­бер­спор­тив­ной ко­ман­дой forZe. В 2007-м он был кре­а­тив­ным ди­рек­то­ром ком­пью­тер­но­го клу­ба в Москве, но тот не оку­пил­ся.

Впро­чем, ос­нов­ная мас­са по­се­ти­те­лей клу­ба Yota Arena — участ­ни­ки мо­ло­дых ки­бер­спор­тив­ных ко­манд, ко­то­рые еще не иг­ра­ли на тур­ни­рах: им важ­но по­лу­чить быст­рый ин­тер­нет, со­вре­мен­ные ком­пью­те­ры и сидеть ря­дом друг с дру­гом, что­бы об­щать­ся. Фа­на­ты тур­ни­ров и со­рев­но­ва­ний — яд­ро клу­ба. «Они счи­та­ют Yota Arena свое­об­раз­ной мек­кой ки­бер­спор­та», — гор­дит­ся то­п­ме­не­джер ESforce.

Про­ис­хо­дя­щее сей­час чем-то по­хо­же на то, что бы­ло пол­то­ра де­сят­ка лет на­зад, счи­та­ет Бо­ка­рев: иг­ро­ки вновь сти­хий­но объ­еди­ня­ют­ся и ос­но­вы­ва­ют кла­ны, им нуж­но ме­сто, где мож­но со­брать­ся и не толь­ко по­иг­рать, но и об­су­дить что-то. В сред­нем игрок про­во­дит в клу­бе че­ты­ре-пять ча­сов, так как од­на иг­ра, на­при­мер в Dota, занимает око­ло по­лу­то­ра.

В Yota Arena круг­ло­су­точ­но де­жу­рит охра­на, все­гда чи­сто, мо­ни­то­ры с мак­си­маль­ной диа­го­на­лью, гей­мер­ские крес­ла, мыш­ки и кла­ви­а­ту­ры, хва­лят­ся в хол­дин­ге. Впро­чем, лю­би­те­ли и ста­ро­жи­лы ки­бер­спор­та — во­все не един­ствен­ная ауди­то­рия, ко­то­рую мож­но за­ма­нить в ком­пью­тер­ные клу­бы но­во­го по­ко­ле­ния.

Спа­се­ние от шо­пин­га

Ан­дрей Ко­мо­го­ров, экс-со­труд­ник «Ев­ро­се­ти», в ок­тяб­ре 2015 го­да по­мо­гал опе­ра­то­ру Tele2 вый­ти в Моск­ву: его ком­па­ния Clover Estate на­шла по­ме­ще­ния для от­кры­тия бо­лее 250 са­ло­нов свя­зи в сто­ли­це. А уже в на­ча­ле 2016 го­да он арен­до­вал по­чти 1,3 кв. м в тор­го­вом цен­тре (ТЦ) «Авиа­парк» и от­крыл ки­бер­спор­тив­ный клуб Gamer Stadium. Идея при­шла не­ожи­дан­но. «Я уви­дел по­тен­ци­аль­ных кли­ен­тов: муж­чи­ны и под­рост­ки, ко­то­рые ску­ча­ют, по­ка жен­щи­ны за­ни­ма­ют­ся шо­пин­гом. Им уже неин­те­рес­но ид­ти в «Кид­за­нию», а ки­но — это дол­го». Ко­мо­го­ров на­зы­ва­ет Gamer Stadium ста­ди­о­ном.

В от­кры­тие Gamer Stadium он вло­жил $500 тыс. лич­ных сбе­ре­же­ний. Они по­шли на стро­и­тель­ство пло­щад­ки, за­куп­ку ком­пью­те­ров и ме­бе­ли. Вый­ти в опе­ра­ци­он­ный ноль уда­лось в пер­вый ме­сяц ра­бо­ты. Ко­мо­го­ров хо­тел со­кра­тить часть рас­хо­дов и по­лу­чить ком­пью­те­ры в об­мен на бан­не­ры в клу­бе, но план не сра­бо­тал и за­куп­ка «же­ле­за» обо­шлась в 5 млн руб. Сто­и­мость обо­ру­до­ва­ния од­но­го ме­ста для про­фес­си­о­наль­но­го иг­ро­ка на­чи­на­ет­ся от 100 тыс. руб., уточ­ня­ет Ко­мо­го­ров.

В роз­ни­це иг­ро­вой ком­плект из ком­пью­те­ра и мо­ни­то­ра мо­жет сто­ить от несколь­ких ты­сяч до со­тен ты­сяч руб­лей, рас­ска­зы­ва­ет ге­не­раль­ный ди­рек­тор Acer в Рос­сии Дмит­рий Кра­вчен­ко. В 2017 го­ду ком­па­ния по­ста­ви­ла ком­пью­те­ры и мо­ни­то­ры для клу­ба Cyberspace на «несколь­ко де­сят­ков ты­сяч дол­ла­ров», обо­ру­до­вав боль­шую часть мест (их об­щее чис­ло — 97). Клуб «на спе­ци­аль­ных усло­ви­ях» за­ку­пил де­ск­то­пы Acer GX 781 и мо­ни­то­ры Predator XB241 — их ре­ко­мен­до­ван­ная роз­нич­ная це­на со­став­ля­ет 99,9 тыс. и 37,9 тыс. руб. со­от­вет­ствен­но, до­бав­ля­ет Кра­вчен­ко.

Че­рез два го­да клуб Gamer Stadium дол­жен оку­пить вло­же­ния. То­гда Ко­мо­го­ров нач­нет рас­ши­рять сеть на рос­сий­ские го­ро­да-мил­ли­он­ни­ки: фо­ку­си­ро­вать­ся пред­при­ни­ма­тель пла­ни­ру­ет на об­ра­зо­ва­тель­ных лек­ци­ях и про­ек­тах, свя­зан­ных с IT. К при­ме­ру, Ко- мо­го­ров ве­дет пе­ре­го­во­ры с Microsoft и Mail.Ru Group об ор­га­ни­за­ции обу­ча­ю­щих кур­сов. Уже сей­час од­ну из ком­нат с ком­пью­те­ра­ми в Gamer Studium арен­ду­ет шко­ла «Ал­го­ритм».

«Оди­ноч­ки» — по­се­ти­те­ли ТЦ и иг­ро­ма­ны — при­но­сят Gamer Stadium свы­ше 500 тыс. руб. в ме­сяц, рас­ска­зы­ва­ет Ко­мо­го­ров. «В ре­тей­ле ле­то — мерт­вый се­зон, но да­же в июне де­ла шли хо­ро­шо: пло­хая погода в Москве сыг­ра­ла нам на ру­ку», — ра­ду­ет­ся вла­де­лец ком­пью­тер­но­го клу­ба.

При по­куп­ке клуб­ной кар­ты Gamer Stadium за 1 тыс. руб. все услу­ги за­ве­де­ния и то­ва­ры в ба­ре при­об­ре­та­ют­ся с 50-про­цент­ной скид­кой, на­при­мер, час иг­ры обой­дет­ся в 100 руб. вме­сто 200 руб. Для срав­не­ния, 60 иг­ро­вых ми­нут в Yota Arena сто­ят 50 руб. (один из са­мых низ­ких цен­ни­ков на рын­ке), в Cyberspace — от бес­плат­но­го про­мо до 150 руб. в за­ви­си­мо­сти от вре­ме­ни су­ток.

Впро­чем, боль­шую часть вы­руч­ки Gamer Stadium по­лу­ча­ет с кор­по­ра­тив­ных кли­ен­тов: сто­и­мость арен­ды клу­ба с услу­га­ми пер­со­на­ла на це­лый день на­чи­на­ет­ся от 118 тыс. руб. Толь­ко в мае 2017 го­да в за­ве­де­нии Ко­мо­го­ро­ва про­шло семь по­доб­ных ме­ро­при­я­тий. Став­ку на кор­по­ра­тив­ных кли­ен­тов де­ла­ет и клуб Yota Arena. Пло­щад­ка мо­жет до­стать­ся ком­па­нии бес­плат­но, глав­ное — опла­та об­слу­жи­ва­ния в ре­сто­ране, еда и ал­ко­голь, рас­ска­зы­ва­ет Бо­ка­рев. Сред­ний чек в ре­сто­ране со­став­ля­ет 1,5–2 тыс. руб., по­ка про­шло три круп­ных ме­ро­при­я­тия. На быст­рую оку­па­е­мость в Yota Arena не рас­счи­ты­ва­ют: вес­ной 2017 го­да управ­ля­ю­щий парт­нер ESforce Holding Ан­тон Че­ре­пен­ни­ков рас­ска­зы­вал, что го­ри­зонт пла­ни­ро­ва­ния — семь лет.

В Сyberspace, при­над­ле­жа­щем IT-дис­три­бью­то­ру Pronet и за­ра­бо­тав­ше­му в ТЦ «Ри­вье­ра» в июле 2017 го­да на пло­ща­ди в 2 тыс. кв. м, ре­ши­ли не за­цик­ли­вать­ся на кор­по­ра­тив­ных кли­ен­тах. За ме­сяц ра­бо­ты до­хо­ды де­лят­ся по­ров­ну — от по­се­ти­те­лей и ор­га­ни­за­ции ме­ро­при­я­тий, рас­ска­за­ла пред­ста­ви­тель ком­па­нии Ма­рия Ко­ро­ле­ва. Кро­ме то­го, у Сyberspace по­явил­ся круп­ный «стра­те­ги­че­ский парт­нер» — российская ки­бер­спор­тив­ная ком­па­ния Vega Squadron. Ес­ли на тре­ни­ро­воч­ной ба­зе в Под­мос­ко­вье не хва­та­ет ме­ста, иг­ро­ки при­ез­жа­ют в «Ри­вье­ру», рас­ска­зал со­зда­тель и вла­де­лец Vega Squadron Алек­сей Конда­ков. Сyberspace так по­лу­ча­ет до­пол­ни­тель­ную ауди­то­рию: фа­на­ты ко­ман­ды при­хо­дят по­об­щать­ся со сво­и­ми ку­ми­ра­ми в клуб и тра­тят там день­ги, от­ме­тил Конда­ков.

«Есть несколь­ко гром­ких от­кры­тий [ком­пью­тер­ных клу­бов в Москве], но это вряд ли ста­нет мас­со­вым яв­ле­ни­ем», — со­мне­ва­ет­ся в пер­спек­тив­но­сти трен­да ос­но­ва­тель из­да­ния про иг­ры Kanobu Га­джи Мах­ти­ев. Впро­чем, оче­ре­ди из по­се­ти­те­лей вы­стра­и­ва­ют­ся, а зна­чит, уже что-то в ре­ин­кар­на­ции клу­бов на­по­ми­на­ет о про­шлом.

Об­щая пло­щадь двух­этаж­но­го зда­ния Yota Arena со­став­ля­ет 5 тыс. кв. м

Иг­ро­ки про­во­дят в клу­бе в сред­нем че­ты­ре-пять ча­сов. Фор­мат за­ве­де­ний из­ме­нил­ся: в них есть еда, на­пит­ки, охра­на и тех­под­держ­ка

Для по­се­ти­те­лей ТЦ ком­пью­тер­ный клуб смо­жет за­ме­нить ки­но­те­атр

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.