Как быв­ший чи­нов­ник при­ду­мал «ум­ное» коль­цо и за­по­лу­чил в кли­ен­ты мет­ро и бан­ки

RBC Magazine - - СОДЕРЖАНИЕ - ТЕКСТ Ири­на Юз­бе­ко­ва

О сво­ей био­гра­фии 52-лет­ний ос­но­ва­тель ком­па­нии PayRing Сер­гей Ла­за­рев рас­ска­зы­ва­ет неохот­но. «У ме­ня бы­ли раз­ные биз­не­сы в об­ла­сти энер­ге­ти­ки и ин­но­ва­ций. Был и по­ли­ти­ком, и чи­нов­ни­ком», — пе­ре­чис­ля­ет он в ин­тер­вью жур­на­лу РБК. Эпи­зод, о ко­то­ром не хо­чет вс­по­ми­нать Ла­за­рев, слу­чил­ся в 2006 го­ду. Ла­за­рев за­ни­мал пост ви­це-мэ­ра Том­ска и вме­сте с быв­шим де­пу­та­том об­ласт­ной ду­мы Вла­ди­ми­ром Дур­не­вым ока­зал­ся фи­гу­ран­том уго­лов­но­го де­ла о мо­шен­ни­че­стве. По вер­сии об­ви­не­ния, в 2001 го­ду чи­нов­ник и экс-пар­ла­мен­та­рий неза­кон­но за­вла­де­ли зда­ни­ем с ко­тель­ной в сто­ли­це ре­ги­о­на — оба на тот мо­мент за­ни­ма­лись биз­не­сом. Ущерб бюд­же­ту сле­до­ва­те­ли оце­ни­ли в 11,7 млн руб. Лазарева от­стра­ни­ли от долж­но­сти, но при­го­во­ра он не до­ждал­ся: в 2009-м дело бы­ло за­кры­то за ис­те­че­ни­ем сро­ка дав­но­сти.

Пла­не­ты с коль­ца­ми

На про­тя­же­нии сле­ду­ю­щих се­ми лет Ла­за­рев из­бе­гал пуб­лич­но­сти. С 2009-го он был со­вла­дель­цем мос­ков­ско­го ООО «Ари­ад­на-Ме­диа» (по дан­ным СПАРК, вы­руч­ка в 2016-м — око­ло 500 тыс. руб.), а АО «Пэй Ринг» за­ре­ги­стри­ро­вал в 2016 го­ду. Его парт­не­ром в но­вом про­ек­те ста­ла ин­ве­сти­ци­он­ная ком­па­ния Мар­ка Фельд­ма­на и парт­не­ров «Стан­дарт Капитал» — ей при­над­ле­жит 10% PayRing. За­нять­ся про­из­вод­ством ко­лец для бес­кон­такт­ных пла­те­жей Сер­гей ре­шил дву­мя го­да­ми ра­нее, в 2014-м. Та­кие «ум­ные» укра­ше­ния поз­во­ля­ют, на­при­мер, опла­чи­вать про­езд в об­ще­ствен­ном транс­пор­те, со­вер­шать по­куп­ки в ма­га­зи­нах и хра­нить лич­ные дан­ные.

Внут­ри коль­ца, так же, как у бес­кон­такт­ных бан­ков­ских карт, на­хо­дит­ся NFC-мо­дуль. В него встро­ен мик­ро­про­цес­сор, ко­то­рый ак­ти­ви­ру­ет­ся, ко­гда по­па­да­ет в элек­тро­маг­нит­ное по­ле. PayRing — не един­ствен­ная ком­па­ния, ко­то­рая про­из­во­дит пла­теж­ные коль­ца. Бри­тан­ской стар­тап NFC Ring два­жды про­во­дил кра­уд­фандин­го­вые кам­па­нии: в 2013-м при­влек £242 тыс., в во­семь раз боль­ше за­яв­лен­ной сум­мы, в 2015-м — еще £68 тыс. при плане £57 тыс. Сум­му ин­ве­сти­ций в PayRing и фи­нан­со­вые по­ка­за­те­ли про­ек­та Ла­за­рев не рас­кры­ва­ет. Со­глас­но дан­ным СПАРК, в 2016-м ком­па­ния по­лу­чи­ла убы­ток 347 тыс. руб. Ос­но­ва­тель PayRing так­же про­во­дил ис­сле­до­ва­ния о том, ка­кие но­си­мые устрой­ства пред­по­чи­та­ют поль­зо­ва­те­ли. Опро­сы по­ка­за­ли, что коль­цо удоб­нее и по­пу­ляр­нее дру­гих ак­сес­су­а­ров, го­во­рит Ла­за­рев: «Коль­цо все­гда под ру­кой, его не на­до от­ку­да-то до­ста­вать — до­ста­точ­но при­кос­нуть­ся ру­кой к тер­ми­на­лу, и оно сра­ба­ты­ва­ет». Клю­че­вым пре­иму­ще­ством ком­па­нии пред­при­ни­ма­тель счи­та­ет «на­ли­чие ис­клю­чи­тель­ных прав на про­из­вод­ство и ре­а­ли­за­цию» ко­лец. Дру­гое от­ли­чие от кон­ку­рен­тов — воз­мож­ность раз­ра­бот­ки ин­ди­ви­ду­аль­но­го ди­зай­на коль­ца: «Лю­дям хо­чет­ся что-то кра­си­вое и стиль­ное, они не хо­тят хо­дить в оди­на­ко­вых коль­цах». Мо­де­ли PayRing на­зы­ва­ют­ся в честь пла­нет, у ко­то­рых есть коль­ца — «Са­турн», «Юпи­тер» и «Неп­тун». Ком­па­ния пред­ла­га­ет на вы­бор ке­ра­ми­че­ские, ти­та­но­вые, се­реб­ря­ные или зо­ло­тые укра­ше­ния, все во­до­не­про­ни­ца­е­мые и уда­ро­проч­ные. В ас­сор­ти­мен­те бо­лее 20 мо­де­лей. Кли­ен­та­ми PayRing яв­ля­ют­ся толь­ко юри­ди­че­ские ли­ца, в ос­нов­ном бан­ки, а так­же Мос­ков­ский мет­ро­по­ли­тен, оте­ли и дру­гие ком­па­нии. Сто­и­мость ко­лец для них ко­леб­лет­ся в диа­па­зоне 2–9 тыс. руб. за шту­ку в за­ви­си­мо­сти от ди­зай­на и ма­те­ри­а­лов. «Но коль­цо мо­жет сто­ить и бо­лее мил­ли­о­на руб­лей, ес­ли сде­ла­но из дра­го­цен­ных ме­тал­лов и кам­ней», — пре­ду­пре­жда­ет Ла­за­рев. По его сло­вам, тех­ни­че­ски ком­па­ния го­то­ва вы­пол­нить та­кой экс­клю­зив­ный за­каз.

Пла­тить кра­си­во

Ла­за­рев утвер­жда­ет, что PayRing уже про­да­ла по все­му ми­ру «де­сят­ки ты­сяч ко­лец». На по­иск пер­вых кли­ен­тов ушло несколь­ко лет — «убе­дить ры­нок» в пер­спек­тив­но­сти идеи бы­ло непро­сто, но по­пу­ляр­ность про­дук­ции рос­ла вме­сте с рас­про­стра­не­ни­ем NFC-тех­но­ло­гий. Са­мым из­вест­ным про­ек­том ком­па­нии ста­ла парт­нер­ская про­грам­ма с Мос­ков­ским мет­ро­по­ли­те­ном. Первую пар­тию из 500 ко­лец с функ­ци­ей кар­ты «Трой­ка» (опла­та про­ез­да в мет­ро, МЦК и на­зем­ном го­род­ском транс­пор­те) PayRing вы­пу­сти­ла в ок­тяб­ре 2017 го­да и все устрой­ства бы­ли рас­куп­ле­ны за один ме­сяц. Сто­и­мость «мет­ро­коль­ца» — 2200 руб., се­го­дня его мож­но при­об­ре­сти на стан­ци­ях «Ма­я­ков­ская» и «Труб­ная». «Ком­па­ния PayRing про­ве­ла боль­шую ра­бо­ту по ин­те­гра­ции кар­ты «Трой­ка», это бы­ла дей­стви­тель­но непро­стая за­да­ча», — рас­ска­за­ли жур­на­лу РБК в пресс-служ­бе Мос­ков­ско­го мет­ро­по­ли­те­на. Коль­ца «Трой­ка» ра­бо­та­ют бла­го­да­ря встро­ен­ным в них NFC-чи­пам, ана­ло­гич­ным тем, ко­то­рые встро­е­ны в транс­порт­ные кар­ты «Трой­ка». По­тре­бо­ва­лось со­здать осо­бую кон­фи­гу­ра­цию чи­па, что­бы ин­те­гри­ро­вать его в та­кое ма­лень­кое из­де­лие, как коль­цо, от­ме­тил пред­ста­ви­тель Мет­ро­по­ли­те­на. Все­го с но­яб­ря по де­кабрь 2017 го­да ор­га­ни­за­ция про­да­ла око­ло 1050 ко­лец, за три ме­ся­ца 2018 го­да — 1,1 тыс. Даль­ней­ший их вы­пуск бу­дет за­ви­сеть от спро­са, от­ме­ти­ли в пресс-служ­бе. В но­яб­ре 2017-го о вы­пус­ке пла­теж­ных ко­лец Visa Pay Ring для «со­сто­я­тель­ных кли­ен­тов» объ­явил Аль­фа-банк. Ке­ра­ми­че­ские коль­ца про­из­вод­ства PayRing до­ступ­ны в бе­лом и чер­ном цве­тах, поль­зо­ва­тель мо­жет «при­вя­зать» устрой­ство к те­ку­ще­му сче­ту и ис­поль­зо­вать как аль­тер­на­ти­ву несколь­ким ви­дам бан­ков­ских карт. Пред­ста­ви­те­ли Аль­фа-бан­ка и Visa от ком­мен­та­ри­ев от­ка­за­лись. Еще один парт­нер из чис­ла бан­ков у PayRing по­явил­ся в кон­це 2017-го, им стал Мос­ков­ский кре­дит­ный банк (МКБ). С на­ча­ла мая МКБ бу­дет про­да­вать в го­лов­ном офи­се на Цвет­ном буль­ва­ре (а позд­нее — и во всех осталь­ных под­раз­де­ле­ни­ях) коль­ца с оп­ци­ей «при­вяз­ки» к лю­бо­му сче­ту в фи­нан­со­вом учре­жде­нии. Сто­и­мость устрой­ства со­ста­вит 6 тыс. руб. Пер­вая пар­тия бу­дет со­сто­ять при­мер­но из 1 тыс. ко­лец, на ко­то­рые банк уже со­би­ра­ет пред­за­ка­зы, рас­ска­зал жур­на­лу РБК за­ме­сти­тель пред­се­да­те­ля прав­ле­ния МКБ Алек­сей Ко­ся­ков. По его сло­вам, «коль­цо поль­зу­ет­ся по­пу­ляр­но­стью». На ста­дии пред­за­ка­за кли­ен­там МКБ до­ступ­ны несколь­ко де­сят­ков цве­тов и раз­ме­ров устрой­ства, позд­нее банк со­сре­до­то­чит­ся на про­из­вод­стве наи­бо­лее вос­тре­бо­ван­ных мо­де­лей. «Мы рас­счи­ты­ва­ем при­влечь но­вых поль­зо­ва­те­лей — мо­ло­дых лю­дей, ко­то­рые лю­бят но­вые тренды и тех­но­ло­гии», — объ­яс­ня­ет Ко­ся­ков за­да­чу бан­ка. Он и сам дав­но но­сит коль­цо от PayRing. «Рас­пла­чи­ва­юсь им и ви­жу удив­лен­ные взгля­ды про­дав­цов и кли­ен­тов», — рас­ска­зы­ва­ет зам­пред прав­ле­ния МКБ. PayRing тем вре­ме­нем раз­ра­ба­ты­ва­ет коль­цо, ко­то­рое поль­зо­ва­тель смо­жет ку­пить в «обыч­ном ма­га­зине» и «при­вя­зать» к нему лю­бую бан­ков­скую кар­ту: по это­му прин­ци­пу ра­бо­та­ют, на­при­мер, пла­теж­ные сер­ви­сы Apple Pay и Samsung Pay. Кро­ме то­го, на коль­цо мож­но бу­дет «за­пи­сать» про­езд­ной для об­ще­ствен­но­го транс­пор­та, элек­трон­ный ключ, дан­ные ви­зит­ной кар­точ­ки, го­во­рит Ла­за­рев. Для это­го PayRing раз­ра­ба­ты­ва­ет софт и по­лу­ча­ет сер­ти­фи­ка­цию пла­теж­ных си­стем. «Да­же те мои дру­зья, ко­то­рые прин­ци­пи­аль­но не но­си­ли коль­ца, те­перь ста­ли по­клон­ни­ка­ми PayRing. Прав­да, они жа­лу­ют­ся, что коль­цо за­став­ля­ет боль­ше тра­тить, что­бы лиш­ний раз «кра­си­во» опла­тить по­куп­ку», — смеется биз­нес­мен.

Сер­гею Ла­за­ре­ву за три го­да уда­лось убе­дить ры­нок, что пла­тить коль­цом — это удоб­но

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.