Вой­на за внимание

RBC Magazine - - СОДЕРЖАНИЕ - Ва­ле­рий Игу­ме­нов, ГЛАВНЫЙ РЕ­ДАК­ТОР ЖУР­НА­ЛА РБК

Вы­би­рая те­му для это­го но­ме­ра жур­на­ла, мы дол­го со­мне­ва­лись, спо­ри­ли и да­же ру­га­лись: где новые ме­диа и где мы — лю­ди, ко­то­рые в 2018 го­ду вы­пус­ка­ют бу­маж­ный жур­нал. Принт в на­ши дни вы­гля­дит ве­щью на­столь­ко уста­рев­шей и экс­тра­ва­гант­ной, что это да­же кру­то. По край­ней мере, мы в этом уверены и ждем, что ско­ро про­да­жи бу­маж­ных из­да­ний нач­нут расти та­ки­ми же тем­па­ми, как про­да­жи ви­ни­ло­вых пла­сти­нок (а в про­шлом го­ду со­во­куп­ные ви­ни­ла и CD в США обо­гна­ли про­да­жи циф­ро­вой му­зы­ки).

Но боль­шая часть со­вре­мен­ных ме­диа и прак­ти­че­ски все новые ме­диа жи­вут в он­лайне, их проблемы от­ли­ча­ют­ся от на­ших при­мер­но так же, как дрон от­ли­ча­ет­ся от ди­ри­жаб­ля. Но все мы хотим одного и то­го же — вни­ма­ния, де­нег и сла­вы, тол­ка­ясь лок­тя­ми на неболь­шой по­лян­ке под на­зва­ни­ем рос­сий­ский ме­диа­ры­нок. Имен­но тот, кто за­во­ю­ет боль­ше вни­ма­ния, по­лу­чит и две дру­гие со­став­ля­ю­щие успе­ха, и бит­ва за чи­та­те­ля сей­час ста­ла окон­ча­тель­но важ­нее бит­вы за ре­кла­мо­да­те­ля (все 1990-е и боль­шую часть 2000-х это было не так). Все из­ме­нил ин­тер­нет. Ка­за­лось бы, это от­ве­ча­ет ин­те­ре­сам чи­та­те­ля, который стал ко­ро­лем и те­перь дол­жен быть счаст­лив. Но его внимание — не бес­ко­неч­ный ресурс, и борь­ба за этот ресурс идет с та­ким оже­сто­че­ни­ем и на­по­ром, что чи­та­тель хо­чет де­лить­ся сво­им вни­ма­ни­ем все ре­же и меньше. Со­вре­мен­ный че­ло­век под­клю­чен к он­лай­ну всегда, устрой­ство для вы­хо­да в ин­тер­нет у него с со­бой, и при каж­дом взгля­де на экран смарт­фо­на на него вы­пры­ги­ва­ют, ми­га­ют, кри­чат и за­вле­ка­ют новые и новые охот­ни­ки за его вре­ме­нем и день­га­ми. «Шум си­сте­мы» уже до­стиг такого уров­ня, что все боль­ше лю­дей за­ду­мы­ва­ют­ся об ин­фор­ма­ци­он­ной ги­ги­ене, ста­ра­ют­ся чи­тать меньше но­во­стей или как мож­но ре­же по­гру­жать­ся в ин­фор­ма­ци­он­ный по­ток. Все это, правда, приводит лишь к при­ду­мы­ва­нию бо­лее изощ­рен­ных спо­со­бов бит­вы за внимание.

Вто­рая боль­шая про­бле­ма вой­ны за чи­та­те­ля — фей­ко­вые но­во­сти во всех сво­их видах, от рас­про­стра­не­ния на­ме­рен­ной лжи и непро­ве­рен­ных спле­тен до срав­ни­тель­но невин­но­го клик­бей­та и бес­ко­неч­ной пе­ре­упа­ков­ки ле­жа­ло­го то­ва­ра. Ес­ли внимание важ­нее все­го, все осталь­ное не так важ­но. Со­вре­мен­ные ме­то­ды рас­про­стра­не­ния информации так силь­ны и так до­ступ­ны, что кто угод­но мо­жет рас­про­стра­нять с их по­мо­щью что угод­но мгно­вен­но и по всему миру, ано­ним­но или от ли­ца фаль­ши­вых ор­га­ни­за­ций и лю­дей.

Последние скан­да­лы с трол­ля­ми и бо­та­ми (со­всем не толь­ко рус­ски­ми) в со­ци­аль­ных се­тях со­про­вож­да­ют­ся су­деб­ны­ми про­цес­са­ми, раз­би­ра­тель­ства­ми в аме­ри­кан­ском кон­грес­се США и об­ви­не­ни­я­ми в ад­рес со­зда­те­лей се­тей, в том чис­ле гла­вы Facebook Мар­ка Цу­кер­бер­га. Но, как яз­вят по это­му по­во­ду аме­ри­кан­ские ко­лум­ни­сты, бо­ты ис­поль­зо­ва­ли соц­се­ти ров­но так, как они бы­ли за­ду­ма­ны их со­зда­те­ля­ми, вспо­ми­ная вы­ска­зы­ва­ние ген­ди­рек­то­ра Twitter Ди­ка Ко­сто­ло: «Мы хотим мгно­вен­но со­еди­нять лю­дей по всему миру с тем, что важ­но для них» (We want to instantly connect people everywhere to what’s most important to them).

Что де­лать в свя­зи с этим, по­ка не зна­ет ни­кто, но гла­ва Apple Тим Кук недавно за­явил, что ком­па­ния ре­ши­ла от­ка­зать­ся от ма­шин­ных ал­го­рит­мов для от­бо­ра но­во­стей на плат­фор­ме Apple News, по­ру­чив это жи­вым ре­дак­то­рам. Но­во­сти «ста­ли немно­го су­ма­сшед­ши­ми», за­явил Кук, и лю­ди луч­ше справ­ля­ют­ся с от­се­и­ва­ни­ем фей­ков и ма­те­ри­а­лов, цель ко­то­рых — разо­злить лю­дей. Кроме то­го, идут боль­шие дис­кус­сии о том, мож­но ли до­ве­рять сай­там сбор и рас­про­стра­не­ние информации о людях, ко­то­рые на них за­хо­дят, и дей­стви­ях, ко­то­рые они со­вер­ша­ют онлайн: в пер­спек­ти­ве мож­но ожи­дать вве­де­ния но­вых огра­ни­че­ний и уже­сто­че­ний.

И тут-то на сцену вый­дем мы: жур­нал на при­ят­ной на ощупь бу­ма­ге, сде­лан­ный на­сто­я­щи­ми людь­ми под на­сто­я­щи­ми име­на­ми, без «пу­шей», ми­га­ю­щих бан­не­ров, всплы­ва­ю­щей ре­кла­мы со зву­ком из око­шек с требованием под­пи­сать­ся, не нуж­да­ю­щий­ся в ис­точ­ни­ках пи­та­ния и не со­би­ра­ю­щий ни­ка­кой информации о сво­их лю­би­мых чи­та­те­лях. Мы неиз­беж­но по­бе­дим.

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.