Кон­ку­рен­ция всех со все­ми

Тра­ди­ци­он­ным ме­диа Кто при­шел на сме­ну

RBC Magazine - - СОДЕРЖАНИЕ - ТЕКСТ Ва­ле­рий Игу­ме­нов

Кри­зис тра­ди­ци­он­ных ме­диа закончился — кри­зис в клас­си­че­ском и бук­валь­ном по­ни­ма­нии это­го сло­ва: пе­ре­лом, по­во­рот­ный мо­мент про­изо­шел, все мы ока­за­лись в но­вой ре­аль­но­сти. В этой ре­аль­но­сти про­дол­жа­ет­ся ста­рая бит­ва за ре­клам­ные день­ги, ауди­то­рию, тра­фик, ти­ра­жи, че­ло­ве­че­ские и тех­но­ло­ги­че­ские ре­сур­сы, и она ста­ла еще бо­лее от­ча­ян­ной. Про­сто по­то­му, что на той же са­мой по­ляне те­перь го­раз­до боль­ше иг­ро­ков.

Глав­ная при­чи­на взрыв­но­го ро­ста ко­ли­че­ства раз­но­об­раз­ных ме­диа — крайне низ­кий по­рог вхо­да на этот ры­нок, став­ший та­ким бла­го­да­ря той же тех­но­ло­ги­че­ской ре­во­лю- ции, ко­то­рая ста­ла при­чи­ной упад­ка «ста­рых» ме­диа. Кто угод­но мо­жет за­пу­стить свое сред­ство мас­со­вой информации, вос­поль­зо­вав­шись го­то­вы­ми ре­ше­ни­я­ми и плат­фор­ма­ми и всту­пив в борь­бу за са­мый цен­ный ресурс — внимание чи­та­те­лей. Кон­ку­рен­ция всех со все­ми — так вы­гля­дит ме­дий­ный ры­нок се­год­ня.

В преж­ней ре­аль­но­сти те­ле­ка­на­лы бо­ро­лись с те­ле­ка­на­ла­ми, жур­на­лы — с жур­на­ла­ми, он­лай­н­пор­та­лы — с онлайн-пор­та­ла­ми, кон­ку­рен­ция бы­ла ли­ней­ной и по­нят­ной. Сей­час каж­дое круп­ное ме­диа ста­ра­ет­ся быть пред­став­лен­ным на всех воз­мож­ных ка­на­лах, а лю­ди тра­тят на про­смотр смеш­ных кар- ти­нок или ви­део с ко­ти­ка­ми ед­ва ли не боль­ше времени, чем на чте­ние но­во­стей. В свою оче­редь, ре­клам­ные день­ги ра­но или позд­но при­дут ту­да, где есть лю­ди.

Уже сей­час самые по­пу­ляр­ные па­б­ли­ки в круп­ней­ших со­ци­аль­ных се­тях ве­дут не лю­би­те­ли, как было со­всем недавно, а новые и уже довольно круп­ные ме­диа­хол­дин­ги, ко­то­рые со всей се­рьез­но­стью за­ни­ма­ют­ся смеш­ны­ми кар­тин­ка­ми. Ме­сяч­ная ауди­то­рия «рус­ско­го reddit’а», пор­та­ла pikabu со­став­ля­ет 20 млн поль­зо­ва­те­лей. Ком­па­ния FunCorp, ко­то­рая в свое вре­мя раз­ра­бо­та­ла по­пу­ляр­ный ге­не­ра­тор ме­мов iFunny, вы­де­ли­ла со­всем не

смеш­ные для на­ше­го рын­ка $10 млн для про­ек­тов в области funtech — раз­вле­че­ний, «ос­но­ван­ных на тех­но­ло­ги­ях».

Доходы боль­шин­ства этих но­вых ме­диа по­ка еще могут вы­звать снис­хо­ди­тель­ную улыб­ку у вы­жив­ших «ста­рых» ме­диа, но во мно­гом это все­го лишь след­ствие инер­ции ре­кла­мо­да­те­лей. У но­вых ме­диа по­ка меньше де­нег, но боль­ше сво­бо­ды: все те же новые тех­но­ло­гии да­ют воз­мож­ность пи­сать о том и так, что и как счи­та­ешь нуж­ным. Соз­дав, на­при­мер, ка­нал в Telegram и со­брав в нем по­чти 300 тыс. под­пис­чи­ков, как это сде­лал ав­тор ка­на­ла «Ста­лин­гу­лаг».

Ес­ли вы не мо­же­те рас­счи­ты­вать на ре­клам­ные день­ги, по­то­му что ваш сайт пи­шет о судах, ко­ло­ни­ях, тюрь­мах и про­чих ве­щах, ко­то­рые не очень нра­вят­ся ре­кла­мо­да­те­лям, но очень ин­те­ре­су­ют лю­дей, мож­но за­пу­стить кра­уд­фандин­го­вую кам­па­нию — как в конце 2017 го­да это сде­ла­ла «Ме­ди­азо­на», ко­то­рая уже по­кры­ва­ет та­ким образом 40% сво­их рас­хо­дов. В ре­ги­о­нах нет возможности сде­лать неза­ви­си­мое ме­диа, по­то­му что все мест­ные СМИ жи­вут на бюджетные день­ги, а дру­гих де­нег про­сто нет? Мож­но уво­лить­ся и со­здать телеканал в Instagram или за­ве­сти соб­ствен­ный standalone-блог. В ва­шем го­ро­де нет ни­ко­го, кто ре­шил­ся бы со­здать неза­ви­си­мое СМИ? Мож­но пре­вра­тить в него па­б­лик во «ВКон­так­те», со­хра­няя ано­ним­ность и из­бе­гая та­ким образом дав­ле­ния со сто­ро­ны мест­ных вла­стей: десятки со­об­ществ со сло­вом «Под­слу­ша­но» в на­зва­нии вы­пол­ня­ют функ­ции СМИ в са­мых разных го­ро­дах и рай­о­нах стра­ны.

Ге­рои этой те­мы но­ме­ра со­зда­ва­ли свои про­ек­ты — новые, дру­гие ме­диа — в мак­си­маль­но небла­го­при­ят­ных усло­ви­ях: без де­нег и сто­рон­ней под­держ­ки, в усло­ви­ях тек­то­ни­че­ских из­ме­не­ний на ре­клам­ном рынке. И ед­ва ли они могут спокойно вы­дох­нуть: этот ры­нок про­дол­жа­ет ме­нять­ся с огром­ной ско­ро­стью. По ито­гам про­шло­го го­да мо­биль­ная ин­тер­нет-ауди­то­рия Рос­сии впер­вые обо­гна­ла де­ск­топ­ную, все боль­ше лю­дей вы­хо­дят в ин­тер­нет с те­ле­фо­на, и мо­не­ти­за­ция ча­сто не успе­ва­ет за тех­но­ло­ги­я­ми. На­при­мер, ни­кто по­ка не зна­ет, как за­ра­бо­тать на огром­ной ауди­то­рии при­ло­же­ний вро­де Musical.ly, в ко­то­рых под­рост­ки проводят мно­гие ча­сы каж­дый день, не слишком ин­те­ре­су­ясь ни ста­ры­ми, ни но­вы­ми ме­диа.

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.