Са­мо­дель­ные СМИ

Кто и как со­зда­ет новые ме­диа в рос­сий­ских ре­ги­о­нах

RBC Magazine - - СОДЕРЖАНИЕ - ТЕКСТ Ва­ле­рия По­зы­ча­нюк, Ан­на Ле­вин­ская

Всем со­вре­мен­ным СМИ пло­хо — па­да­ют ре­клам­ные доходы, да­вит власть, нет

спон­со­ров и ин­ве­сти­ций на раз­ви­тие, — но ре­ги­о­наль­ным ре­дак­ци­ям ху­же всех:

боль­шин­ство из них вы­жи­ва­ет толь­ко за счет бюд­жет­ных де­нег. Но да­же в этих

усло­ви­ях в рос­сий­ских ре­ги­о­нах со­зда­ют­ся и раз­ви­ва­ют­ся новые ме­диа: жур­нал

РБК вы­брал несколь­ко при­ме­ров то­го, как это мож­но де­лать в на­ши дни

Ре­пор­таж из те­ле­фо­на

«Здесь все за­кон­но, че вы предъ­яв­ля­е­те?!» — в кад­ре ак­ва­то­рия бух­ты «Экс­пе­ди­ция» в за­ли­ве По­сье­та. К опе­ра­то­ру быст­ро при­бли­жа­ет­ся мо­тор­ка с людь­ми в ба­ла­кла­вах, на­ва­ли­ва­ет­ся кор­пу­сом на его лод­ку, слыш­на ру­гань. Все про­ис­хо­дя­щее ком­мен­ти­ру­ет че­ло­век с хо­ро­шо по­став­лен­ной ре­чью: лю­ди в мас­ках об­ви­ня­ют в бра­ко­ньер­ской лов­ле тре­пан­га ры­ба­ков, у ко­то­рых есть ли­цен­зия на вы­лов рыбы и ми­дий на этом участ­ке, пред­ста­вить­ся и по­ка­зать до­ку­мен­ты от­ка­зы­ва­ют­ся.

Ви­део и но­вость о кон­флик­те ры­ба­ков разместил на сво­ем сайте ре­ги­о­наль­ный телеканал «360» со ссыл­кой на пор­тал Newsbox24.tv. Сю­же­ты это­го же ре­сур­са ча­сто пуб­ли­ку­ет «Ве­сти: При­мо­рье», один из сай­тов хол­дин­га ГТРК «Вла­ди­во­сток». В мае ви­део о без­дом­ном ин­ва­ли­де из Ар­те­ма, ко­то­ро­му мест­ные жи­те­ли ку­пи­ли ко­ляс­ку, неиз­мен­но по­яв- ля­лась в мест­ных СМИ с плаш­кой Newsbox24 — «те­ле­ви­де­ния» в се­ти Instagram, ко­то­рое пол­то­ра го­да на­зад со­здал быв­ший ре­дак­тор те­ле­ка­на­ла «ОТВ-прим» Ген­на­дий Шуль­га. С тех пор он собрал ауди­то­рию в 142 тыс. под­пис­чи­ков — это по­чти четверть на­се­ле­ния Вла­ди­во­сто­ка.

«Мне всегда хо­те­лось добавить в но­во­сти ка­ко­го-то пер­ца, который на ТВ ни­ко­гда главный ре­дак­тор не про­пу­стит. В сво­их сю­же­тах, ес­ли я хо­чу, мо­гу ис­поль­зо­вать жар­гон­ные сло­ва или да­же мат», — объясняет Шуль­га свое же­ла­ние со­здать те­ле­ви­зи­он­ный па­б­лик. Он го­во­рит, что в по­да­че материала ори­ен­ти­ру­ет­ся на ра­бо­та­ю­щий с 1994 го­да ека­те­рин­бург­ский неза­ви­си­мый ка­бель­ный ка­нал «ТАУ ТВ», осве­ща­ю­щий го­род­ские и кри­ми­наль­ные но­во­сти, и от­ча­сти по­хож на про­ект Mash, ра­бо­та­ю­щий в Telegram и YouTube.

«Но­во­сти в те­ле­ви­зо­ре су­ще­ству­ют толь­ко для пен­си­о­не­ров, ко­то­рые хо­тят их смот­реть по рас­пи­са­нию, а те­ле­фон есть у всех мо­ло­дых лю­дей, там мы об­ща­ем­ся, там вся ин­фор­ма­ция, зна­чит и но­во­сти долж­ны быть там», — объясняет Шуль­га вы­бор Instagram в ка­че­стве плат­фор­мы для ТВ. По дан­ным AppAnnie, сей­час это со­ци­аль­ная сеть — пя­тая по ко­ли­че­ству за­гру­зок в Рос­сии. В на­ча­ле июня 2018 го­да ее мировая ауди­то­рия до­стиг­ла 1 млрд че­ло­век, а всем поль­зо­ва­те­лям ста­ла до­ступ­на функ­ция IGTV, поз­во­ля­ю­щая раз­ме­щать ви­део­ро­ли­ки дли­ной до 60 ми­нут.

Сей­час Newsbox24 — един­ствен­ное место ра­бо­ты Шуль­ги, а все­го над про­ек­том ра­бо­та­ют три че­ло­ве­ка: он сам и два по­мощ­ни­ка, жи­ву­щих в го­ро­дах Фо­ки­но и Ар­тем. Один из по­мощ­ни­ков по­лу­ча­ет зар­пла­ту, дру­гой ра­бо­та­ет на об­ще­ствен­ных на­ча­лах. Про­ект за­ра­ба­ты­ва­ет на рекламе мест­но­го биз­не­са: од­на пуб­ли­ка­ция в лен­те па­б­ли­ка сто­ит 600 руб., три — 2,1 тыс., руб., пост и «сто­риз» — 1,1 тыс. руб. Это немно-

го, в сред­нем в ре­ги­о­наль­ных па­б­ли­ках рекла­ма до­ро­же, счи­та­ет гла­ва ком­му­ни­ка­ци­он­но­го агент­ства «Лам­па» Ев­ге­ния Лам­па­до­ва: кам­па­нии во «ВКон­так­те» и Instagram из несколь­ких раз­ме­ще­ний сто­ят от 6–12 тыс. до 100–120 тыс. руб., од­но­крат­ное раз­ме­ще­ние — от 2 тыс. до 10 тыс. руб.

Вы­руч­ку Newsbox24 Шуль­га не рас­кры­ва­ет, го­во­ря лишь, что за­ра­ба­ты­ва­ет в ра­зы боль­ше, чем по­лу­чал на мест­ном те­ле­ка­на­ле: по его дан­ным, средняя зар­пла­та кор­ре­спон­ден­та в ре­ги­оне — 30 тыс. руб., ре­дак­то­ры по­лу­ча­ют чуть боль­ше. В сред­нем в день вы­хо­дит шесть ре­клам­ных по­стов, под­счи­тал кор­ре­спон­дент РБК: ес­ли пред­по­ло­жить, что в те­че­ние го­да ча­сто­та публикаций со­хра­ня­ет­ся, рекла­ма в па­б­ли­ке мо­жет при­но­сить до 1,5 млн руб. в год.

Ос­нов­ные расходы ре­дак­ции Newsbox24 — зар­пла­ты двух со­труд­ни­ков и под­дер­жа­ние сай­та, который жур­на­лист открыл несколь­ко лет на­зад, и, опа­са­ясь бло­ки­ро­вок за­ру­беж­ных мес­сен­дже­ров или соц­се­тей, по­ка ре­шил со­хра­нять. Плат­ным про­дви­же­ни­ем па­б­ли­ка Шуль­га сей­час не за­ни­ма­ет­ся, по его сло­вам, ауди­то­рия рас­тет ор­га­ни­че­ски, еже­ме­сяч­но до­бав­ля­ют­ся око­ло 4 тыс. поль­зо­ва­те­лей.

Шуль­га счи­та­ет, что успел «вско­чить в по­след­ний ва­гон ухо­дя­ще­го по­ез­да» — рас­кру­тить сей­час ак­ка­унт уже бы не уда­лось. По­пу­ляр­ность со­ци­аль­ных се­тей и ка­жу­ща­я­ся простота спо­со­бов за­ра­бот­ка на них по­ро­ди­ла огром­ное ко­ли­че­ство па­б­ли­ков, спе­ци­а­ли­зи­ру­ю­щих­ся на про­ис­ше­стви­ях и ава­ри­ях: у па­б­ли­ка «ДПС-Кон­троль», са­мо­го круп­но­го из по­доб­ных в При­мо­рье, 230 тыс. под­пис­чи­ков и с де­ся­ток под­ра­жа­те­лей. «Мне ка­жет­ся, все бро­си­лись за ха­ля­вой, на­вер­но они ре­ши­ли, что мож­но про­сто по­стить фо­точ­ки ава­рий и по­лу­чать день­ги», — го­во­рит Шуль­га.

Вре­ме­на с низ­ким по­ро­гом вхо­да в со­зда­ние ре­ги­о­наль­ных па­б­ли­ков уже про­шли, со­гла­сен ди­рек­тор по мар­ке­тин­гу «ВКон­так­те» Александр Круг­лов: «но несколь­ко со­тен ты­сяч лю­дей тех­ни­че­ски могут со­здать па­б­лик го­род­ских но­во­стей по ти­пу «Под­слу­ша­но Ека­те­рин­бург», всту­пая в бит­ву за уве­ли­че­ние ауди­то­рии, ак­ту­аль­ную но­вост­ную по­вест­ку и про­чее, чем тра­ди­ци­он­но за­ни­ма­лись клас­си­че­ские СМИ».

Newsbox24 бе­рет­ся за лю­бые те­мы от школь­ных скан­да­лов и го­род­ских но­во­стей до эко­но­ми­ки и по­ли­ти­ки, но наи­боль­ший от­клик вы­зы­ва­ют се­рьез­ные ДТП, по­ли­ти­че­ские скан­да­лы и животные: «Ес­ли на ви­део по­па­ло, как кто-то оби­дел зве­руш­ку, — об­суж­де­ние на 500 ком­мен­та­ри­ев», — го­во­рит Шуль­га. При этом ауди­то­рия очень жи­во ин­те­ре­су­ет­ся ло­каль­ны­ми со­ци­аль­ны­ми и по­ли­ти­че­ски­ми но­во­стя­ми. «Лю­дям не хва­та­ет объ­ек­тив­ной информации. Вы вклю­ча­е­те те­ле­ви­зор, и на­чи­на­ет лить­ся по­ток про­па­ган­ды, что все хо­ро­шо, а по­том вы­хо­ди­те на ули­цу, а там все пло­хо», — объясняет Шуль­га.

Ино­гда Шуль­ге угро­жа­ют су­да­ми или про­сят снять пуб­ли­ка­цию, а од­на­ж­ды «для знакомства» при­гла­си­ли в кра­е­вую ад­ми­ни­стра­цию. «Мне ска­за­ли: «Ге­на, у те­бя мно­го тр­э­ша. Край и так на низ­кой по­зи­ции в рей­тин­ге бла­го­по­лу­чия ре­ги­о­нов, а тут ты со своими сю­же­та­ми, ко­то­рые вы­хо­дят на фе­де­раль­ных ка­на­лах», — го­во­рит он. По ито­гам встре­чи жур­на­ли­ста по­про­си­ли ча­ще об­ра­щать­ся за ком­мен­та­ри­я­ми к спе­ци­а­ли­стам ад­ми­ни­стра­ции. «Про­бле­ма в том, что ес­ли до­жи­дать­ся всех их от­ма­зок, я бу­ду те­рять в опе­ра­тив­но­сти, они в луч­шем слу­чае от­ве­ча­ют к ве­че­ру, ко­гда но­вость уже умер­ла», — го­во­рит Шуль­га.

Жур­на­лист уве­рен, что жи­те­ли охот­но де­лят­ся ин­фор­ма­ци­ей о про­бле­мах в сво­их го­ро­дах, по­то­му что точ­но зна­ют — они встре­тят от­клик, то­гда как за мно­гие сю­же­ты мест­ные СМИ про­сто не возь­мут­ся. «Ре­дак­тор их вы­слу­ша­ет, но ни­че­го не смо­жет сде­лать, по­то­му что га­зе­та или ка­нал фи­нан­си­ру­ет­ся из кра­е­во­го бюд­же­та, ни­кто не ста­нет ку­сать ру­ку, ко­то­рая его кор­мит», — объясняет он.

Бло­гер про­тив всех

«Бло­гер 51» по­явил­ся со зло­сти: в 22 го­да всем хо­чет­ся ме­нять мир, и я не был ис­клю­че­ни­ем. По­это­му блог я за­во­дил, что­бы пи­сать там про раз­ные неспра­вед­ли­во­сти», — рас­ска­зы­ва­ет Александр Се­реб­ря­ни­ков, который де­сять лет на­зад на­чал ве­сти ак­ка­унт в «Жи­вом жур­на­ле». Сей­час его сайт — один из са­мых за­мет­ных ме­диа­про­ек­тов в сво­ем ре­ги­оне.

По­во­рот­ным мо­мен­том в жиз­ни сту­ден­та-ис­то­ри­ка из Апа­ти­тов ста­ли два руб­ля: на эту сум­му в 2004 го­ду под­ня­ли про­езд в ав­то­бу­се, на ко­то­ром Се­реб­ря­ни­ков с при­я­те­лем каж­дый день ез­ди­ли на уче­бу. «Вче­ра би­лет стоил 6 руб., а те­перь — 8. Сей­час это смеш­но зву­чит, но то­гда два руб­ля — это было пол­пи­рож­ка в сту­ден­че­ской сто­ло­вой. Мы по­ин­те­ре­со­ва­лись у кон­дук­то­ра, по­че­му так? Нам в от­вет на­ха­ми­ли», — объясняет Алек­сей. Он вы­яс­нил, что сто­и­мость про­ез­да ре­гу­ли­ру­ет­ся по­ста­нов­ле­ни­ем мест­но­го пра­ви­тель­ства. «Мы про­ве­ри­ли, в нем бы­ли все те же 6 руб.. Собрали 600 под­пи­сей со сту­ден­тов, отправили пе­ти­цию в про­ку­ра­ту­ру, гу­бер­на­то­ру и мэ­ру, при­е­ха­ла ко­мис­сия, и це­ну сни­зи­ли», — рас­ска­зы­ва­ет Се­реб­ря­ни­ков.

После это­го Се­реб­ря­ни­ков за­нял­ся сту­ден­че­ской га­зе­той, за­тем ра­бо­тал «на вы­бо­рах» — на­чи­нал с раз­да­чи ли­сто­вок, по­том ра­бо­тал в шта­бе. После вы­пус­ка из ин­сти­ту­та ка­кое-то вре­мя ра­бо­тал в пресс-службе местной ком­па­нии: там было «неимо­вер­но скуч­но», и бу­ду­щий бло­гер пе­ре­брал­ся в Мур­манск и стал ду­мать, что де­лать даль­ше. «Мне бы­ла ин­те­рес­на жур­на­ли­сти­ка, но в на­шей области ин­фор­ма­ци­он­ное по­ле было за­чи­ще­но, ид­ти было неку­да. Зна­ко­мый со­здал блог «Бло­гер 51» в ЖЖ, но не

вел его и от­дал мне», — го­во­рит Александр. Спу­стя неко­то­рое вре­мя его блог пе­ре­ехал на от­дель­ный сайт.

В бло­ге Се­реб­ря­ни­ков стал пуб­ли­ко­вать ано­ним­ные ис­то­рии и за­мет­ки на ло­каль­ные те­мы. Дол­го ни­кто в Мур­ман­ске не знал, что «Бло­гер 51» — это «вон тот па­ре­нек в оч­ках», бы­ли вер­сии, что это про­ект ФСБ или да­же ино­стран­ных раз­ве­док, сме­ет­ся Алек­сей. «Пред­ставь­те, по­яв­ля­ет­ся блог о по­ли­ти­ке, где начинают пуб­ли­ко­вать ин­те­рес­ные вещи вро­де ма­те­ри­а­лов уго­лов­ных дел — на сайте сра­зу бы­ла кноп­ка «Слу­хо­при­ем­ник», че­рез которую мож­но было при­слать до­ку­мен­ты ано­ним­но — или пе­ре­ска­зы при­ват­ных раз­го­во­ров, — я ча­сто хо­дил по тем же ка­фе, где обе­да­ли де­пу­та­ты, и слу­шал их раз­го­во­ры».

Се­реб­ря­ни­ков признается, что по­на­ча­лу все слу­хи пуб­ли­ко­вал без проверки, со­про­вож­дая с вопросом «что вы об этом ду­ма­е­те?», но за годы ра­бо­ты на­брал­ся опы­та и си­ту­а­ция из­ме­ни­лась. Те­перь у бло­ге­ра уже есть сеть ис­точ­ни­ков — чи­нов­ни­ков и биз­не­сме­нов — ко­то­рым он мо­жет по­ка­зать лю­бой до­ку­мент и убе­дить­ся в его до­сто­вер­но­сти. Кроме то­го, большой про­цент ма­те­ри­а­лов ос­но­ва­ны на ре­ест­ре гос­за­ку­пок — за де­сять лет ра­бо­ты Се­реб­ря­ни­ков на­учил­ся вы­яв­лять ма­хи­на­ции и схе­мы, ко­то­рые могут осу­ществ­лять­ся с за­куп­ка­ми, объясняет он.

Рас­крыть лич­ность при­шлось в 2011 го­ду: ост­ро встал вы­бор — ис­кать «нор­маль­ную» ра­бо­ту ли­бо все­рьез за­ни­мать­ся сай­том и начинать на нем за­ра­ба­ты­вать, рас­ска­зы­ва­ет Се­реб­ря­ни­ков. При­мер­но то­гда же бло­гер за­ра­бо­тал свои первые ре­клам­ные день­ги — 12 тыс. руб. «К этой рекламе при­вел текст бук­валь­но на два аб­за­ца. У ди­рек­то­ра фир­мы по про­да­же квад­ро­цик­лов и сне­го­хо­дов со­жгли ма­ши­ну. Я на­пи­сал об этом, и ему сра­зу на­ча­ли звонить клиенты с во­про­са­ми, как там и что слу­чи­лось. Он по­нял, что его ауди­то­рия — муж­чи­ны 40 плюс — чи­та­ют мой сайт, и пред­ло­жил ку­пить ре­кла­му».

Се­ряб­ря­ни­ков го­во­рит, что сей­час про­ект «Бло­гер 51» при­но­сит око­ло 100 тыс. руб. в ме­сяц: 60 тыс. из них это рекла­ма, 40 тыс. — до­пол­ни­тель­ные доходы вро­де ди­зай­на бан­не­ров, за счет ко­то­рых по­кры­ва­ют­ся опе­ра­ци­он­ные расходы. Бло­гер го­во­рит, что за­ра­ба­ты­ва­ет еще на кон­сал­тин­ге: по­мо­га­ет с PR и ре­кла­мой «разному биз­не­су» на мест­ном уровне. Хва­та­ет, что­бы блог жил и раз­ви­вал­ся, но яв­но недо­ста­точ­но, что­бы расширять его до бо­лее мас­штаб­но­го про­ек­та, признается Се­реб­ря­ни­ков. «Сей­час «Бло­гер 51» — это при­мер­но три с по­ло­ви­ной че­ло­ве­ка: я пи­шу 80% ма­те­ри­а­лов, у ме­ня есть со­ав­то­ры, жур­на­лист и юрист, ко­то­рые мне по­мо­га­ют. Что­бы рас­ши­рять­ся, нужны еще лю­ди, но в Мур­ман­ске нет спе­ци­а­ли­стов нуж­но­го уров­ня, и я не уве­рен, что смо­гу обес­пе­чить без­опас­ность и стабильность но­вым со­труд­ни­кам».

Но уез­жать из Мур­ман­ска Се­реб­ря­ни­ков не хо­чет: го­во­рит, что такого глу­бо­ко­го по­ни­ма­ния про­ис­хо­дя­ще­го в дру­гом ре­ги­оне ему не до­бить­ся. К то­му же жаль те­рять на­ра­бо­тан­ную сеть кон­так­тов и ис­точ­ни­ков. «Вы уди­ви­тесь, но, по мо­им на­блю­де­ни­ям, граж­дан­ское об­ще­ство во мно­гом рас­тво­ре­но все в тех же ор­га­нах го­свла­сти. Ко­гда на ме­ня в 2013 го­ду за­ве­ли уго­лов­ное дело, по­мо­щи от пра­во­за­щит­ни­ков было ма­ло — недо­ста­точ­но гром­кий кейс для них. За­то очень по­мо­га­ли, на­при­мер, быв­шие сотрудники МВД».

«Под­слу­ша­но Рос­сия»

«По­че­му не ве­дут­ся про­ти­во­па­вод­ко­вые ра­бо­ты в рай­оне Са­ха­лин? Кон­курс на дан­ную ра­бо­ту был, но так ни­кто и не при­сту­пил к ра­бо­те, а во­да все при­бы­ва­ет и при­бы­ва­ет», — за­да­ет во­прос один из жи­те­лей На­рьян-Ма­ра, под­креп­ляя его фо­то­гра­фи­я­ми, на ко­то­рых вид-

но, что во­да под­сту­па­ет к до­ро­ге и до­мам. Это со­об­ще­ние — од­но из опуб­ли­ко­ван­ных на стене со­об­ще­ства «Под­слу­ша­но На­рьян-Мар» во «ВКон­так­те», сра­зу за об­суж­де­ни­ем про­блем стро­и­тель­но­го мусора возле дет­ской пло­щад­ки, сме­нив­ших­ся рек­ви­зи­тов для опла­ты ад­ми­ни­стра­тив­ных штра­фов и от­сут­ству­ю­ще­го в местной больнице ап­па­ра­та МРТ. На во­прос о по­след­нем от­ве­чать в ком­мен­та­рии к по­сту при­шел гла­ва де­пар­та­мен­та здра­во­охра­не­ния, труда и социальной защиты на­се­ле­ния Не­нец­ко­го ав­то­ном­но­го окру­га Сергей Свиридов.

Па­б­лик «Под­слу­ша­но На­рьянМар» дав­но стал глав­ной пло­щад­кой об­суж­де­ния но­во­стей и про­блем для жи­те­лей окру­га: на это со­об­ще­ство под­пи­са­ны чуть меньше 21 тыс. че­ло­век — в са­мом На­рьян-Ма­ре жи­вут 23 тыс. че­ло­век, а во всем НАО — 42 тыс. Фактически со­об­ще­ство во мно­гом взя­ло на се­бя функ­ции СМИ в ре­ги­оне: по пра­ви­лам, в нем не пуб­ли­ку­ют­ся со­об­ще­ния о по­те­рях и на­ход­ках ве­щей, а так­же о по­ис­ке лю­дей или спе­ци­а­ли­стов, ко­то­рые обыч­но за­ни­ма­ют большой про­цент со­об­ще­ний в по­доб­ных груп­пах. За­мет­ная часть по­стов здесь — это но­во­сти и об­суж­де­ние ак­ту­аль­ных го­род­ских про­блем.

Пер­вый па­б­лик под на­зва­ни­ем «Под­слу­ша­но» по­явил­ся во «ВКон­так­те» в конце 2012 го­да: по за­дум­ке со­зда­те­лей, лю­ди долж­ны бы­ли пуб­ли­ко­вать в нем ано­ним­ные сек­ре­ты из жиз­ни. За по­сле­ду­ю­щие годы название стало очень по­пу­ляр­ным: ес­ли вве­сти сло­во «Под­слу­ша­но» в по­ис­ко­вую стро­ку по со­об­ще­ствам во «ВКон­так­те», по­иск вы­даст око­ло 127 тыс. ре­зуль­та­тов. Но фор­мат со­об­ществ со вре­ме­нем из­ме­нил­ся — обыч­но это груп­пы, в ко­то­рых пуб­ли­ку­ют­ся пред­ла­га­е­мые поль­зо­ва­те­ля­ми со­об­ще­ния и ис­то­рии, и на ко­то­рые под­пи­са­на за­мет­ная часть на­се­ле­ния городов. «Я не знаю го­ро­да, где «Под­слу­ша­но» не было бы са­мым по­пу­ляр­ным па­б­ли­ком», — за­явил жур­на­лу РБК ад­ми­ни­стра­тор со­об­ще­ства «Под­слу­ша­но Ива­но­во» (85 тыс. под­пис­чи­ков при 408 тыс. на­се­ле­ния), который пред­ста­вил­ся Ива­ном Ан­дре­евым.

С ним со­гла­сен Ми­ро­слав Строк, ад­ми­ни­стра­тор со­об­ще­ства «Под­слу­ша­но в Пет­ро­за­вод­ске» (131 тыс. под­пис­чи­ков при 267 тыс. на­се­ле­ния го­ро­да). «Обыч­но источ­ни­ки но­во­стей в ре­ги­о­нах лоб­би­ру­ют чьи-то ин­те­ре­сы, их кто-то фи­нан­си­ру­ет, там всегда есть те­мы, ко­то­рые мож- но пуб­ли­ко­вать, и ко­то­рые нель­зя. У нас же это­го нет — все но­во­сти предлагают са­ми поль­зо­ва­те­ли, — го­во­рит Строк. — Вся ин­фор­ма­ция по­яв­ля­ет­ся быст­ро: кого-то сби­ли, где-то про­рва­ло тру­бу, че­рез па­ру ми­нут пост опуб­ли­ко­ван».

Сре­ди мест­ных ин­тер­нет-СМИ со­об­ще­ство ли­ди­ру­ет, утвер­жда­ет Строк: «Хо­тя бы раз в ме­сяц к нам за­хо­дят 150 тыс. че­ло­век толь­ко из Пет­ро­за­вод­ска, а это по­чти по­ло­ви­на на­се­ле­ния го­ро­да». При­мер­но 70% кон­тен­та па­б­ли­ка за­ни­ма­ют ис­то­рии под­пис­чи­ков, 30% — но­во­сти. По сло­вам Стро­ка, сре­ди са­мых об­суж­да­е­мых но­вост­ных тем — во­про­сы к местной вла­сти, об­суж­де­ние про­блем с до­ро­га­ми или услу­га­ми ЖКХ.

Ча­сто организаторы групп хо­тят со­хра­нить ано­ним­ность: «Ко­му при­над­ле­жат па­б­ли­ки, мы не озву­чи­ва­ем, по­то­му что не всем в го­ро­де нравится чест­ное на­род­ное и непод­куп­ное СМИ», — го­во­рит Иван Ан­дре­ев. Охва­ты ива­нов­ско­го со­об­ще­ства до­сти­га­ют бо­лее 200 тыс. че­ло­век в ме­сяц, не­ко­то­рые по­сты про­смот­ре­ли око­ло 700 тыс. уни­каль­ных поль­зо­ва­те­лей, го­во­рит он: «Нас чи­та­ет весь город и об­ласть — до­мо­хо­зяй­ки, де­пу­та­ты, ру­ко­во­ди­те­ли ком­мер­че­ских струк­тур, по­ли­ция и ФСБ, вра­чи, учи­те­ля, во­ди­те­ли. Не все при­зна­ют­ся в этом, но циф­ры го­во­рят са­ми за се­бя».

По­пу­ляр­ность па­б­ли­ков при­вле­ка­ет мест­ный бизнес: на стра­ни­цах «Под­слу­ша­но» все ча­ще по­яв­ля­ет­ся рекла­ма. «Ре­кла­му раз­ме­ща­ют мест­ные ка­фе и ма­га­зи­ны, а так­же фе­де­раль­ные со­то­вые опе­ра­то­ры, се­ти ма­га­зи­нов элек­тро­ни­ки», — пе­ре­чис­ля­ет Иван Ан­дре­ев, который не хо­чет на­зы­вать ре­клам­ные доходы. По оп­ти­ми­стич­но­му сце­на­рию та­кое со­об­ще­ство мо­жет при­но­сить 50–60 тыс. руб. в ме­сяц, на­тив­ные ин­те­гра­ции могут уве­ли­чить эту сум­му еще на 10–20 тыс. руб., счи­та­ет пред­ста­ви­тель Online Media Group, вла­де­ю­щей се­тью па­б­ли­ков в разных со­ци­аль­ных се­тях. При ча­сто­те раз­ме­ще­ний три по­ста в день та­кой па­б­лик мо­жет при­но­сить око­ло 2–3 тыс. руб в день, со­гла­ша­ет­ся ос­но­ва­тель кур­ско­го ре­клам­но­го агент­ства PROLIKe Вла­ди­мир Толмачев.

«Ко­гда мы са­ми не пред­ла­га­ем ре­кла­му, а ком­па­нии при­хо­дят к нам са­ми, это при­но­сит 80–100 тыс. руб. в ме­сяц, при этом все ре­клам­ные ме­ста за­би­ты на несколь­ко недель впе­ред», — го­во­рит Ми­ро­слав Строк, — тео­ре­ти­че­ски мож­но за­ра­ба­ты­вать 200–250 тыс. руб., ес­ли пред­ла­гать се­рии ре­клам­ных публикаций круп­ным ком­па­ни­ям. Но этим нуж­но плот­но за­ни­мать­ся, а у нас есть мно­го дру­гих про­ек­тов, ко­то­рые то­же от­ни­ма­ют вре­мя».

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.