Ак­тер как бренд

Александр Пет­ров пре­вра­ща­ет свое имя в тор­го­вую мар­ку

RBC Magazine - - СОДЕРЖАНИЕ - ТЕКСТ Ан­на Ле­вин­ская

Бар ре­сто­ра­на Flash Royal в под­мос­ков­ной Ком­му­нар­ке на несколь­ко ча­сов пре­вра­тил­ся в съе­моч­ную пло­щад­ку для эпи­зо­да вто­ро­го се­зо­на се­ри­а­ла «Ме­тод». Ра­бо­чая сме­на уже долж­на бы­ла за­кон­чить­ся, но Па­у­ли­на Ан­дре­ева и Александр Пет­ров все по­вто­ря­ют текст, про­ра­ба­ты­ва­ют ма­те­ри­ал, об­суж­да­ют варианты по­да­чи. С жур­на­лом РБК Пет­ров об­ща­ет­ся уже по­чти но­чью, но бо­лее удоб­но­го вре­ме­ни у него не бу­дет — ра­бо­чий гра­фик рас­пи­сан на ме­ся­цы впе­ред.

Пет­ро­ву 29 лет, и он один из са­мых вос­тре­бо­ван­ных ак­те­ров стра­ны. Звез­да кар­тин «Лед» и «При­тя­же­ние», се­ри­а­лов «По­ли­цей­ский с Руб­лев­ки» и «Ме­тод», а та­к­же фран­ши­зы «Го­голь», Пет­ров с 2010 года снял­ся бо­лее чем в 50 филь­мах и се­ри­а­лах. При этом он слу­жит в театре — с 2013 года в театре име­ни Ер­мо­ло­вой — а в 2017 го­ду его дра- ма­ти­че­ский мо­но­спек­такль «#За­но­во­ро­дить­ся» со­би­рал пол­ные за­лы в Yotaspace и «Кро­кус Си­ти Холл». Еще Пет­ров сни­ма­ет­ся в ре­кла­ме (хо­тя и не так ча­сто, как неко­то­рые его кол­ле­ги) и пла­ни­ро­вал по­про­бо­вать се­бя в ро­ли ки­но­ре­жис­се­ра.

Вся эта ак­тив­ность — ре­зуль­тат осо­знан­ной стра­те­гии по про­дви­же­нию брен­да «Александр Пет­ров», при­зна­ет­ся ак­тер. «Мож­но го­во­рить,

что ак­тер стал брен­дом , ко­гда все понимают — его при­гла­ше­ние на съе­моч­ную пло­щад­ку это 90% успе­ха фильма», — го­во­рит Александр, до­бав­ляя, что для се­бя ори­ен­ти­ра­ми в этом смыс­ле вы­брал Кон­стан­ти­на Ха­бен­ско­го, Оле­га Мень­ши­ко­ва и Вла­ди­ми­ра Маш­ко­ва. «Да, на­ша про­фес­сия про твор­че­ство, но эти ар­ти­сты су­ме­ли сде­лать из сво­е­го име­ни тор­го­вую мар­ку. В этом нет ни­че­го пло­хо­го, имя уже ра­бо­та­ет на те­бя», — рас­суж­да­ет он.

Пя­ти­лет­ка Пет­ро­ва

По­сле вы­пус­ка из ГИТИСа в 2012 го­ду Александр Пет­ров и его агент, ди­рек­тор агент­ства «Один на мил­ли­он» Ека­те­ри­на Кор­ни­ло­ва, зна­ко­мые со сту­ден­че­ских вре­мен, раз­ра­бо­та­ли «план на первую пя­ти­лет­ку»: сре­ди глав­ных за­дач бы­ло уве­ли­че­ние узна­ва­е­мо­сти ак­те­ра пу­тем уча­стия в ка­че­ствен­ных про­ек­тах, пусть и в неболь­ших ро­лях. За­тем — главная роль в пол­ном мет­ре и в боль­шом се­ри­аль­ном про­ек­те. «Бес­по­ря­доч­ное твор­че­ство ни к че­му хо­ро­ше­му не при­во­дит», — сме­ет­ся Пет­ров. В свое вре­мя Кор­ни­ло­ва не раз от­го­во­ри­ла его от уча­стия в раз­лич­ных про­ек­тах, ко­то­рые по­счи­та­ла неваж­ны­ми. Ак­тер жил в об­ще­жи­тии и го­тов был хва­тать­ся за лю­бые воз­мож­но­сти, но агент бы­ла непре­клон­на.

Стра­те­гия сра­бо­та­ла: Пет­ро­ва за­ме­тил ос­но­ва­тель про­дю­сер­ской ком­па­нии «Сре­да» Александр Це­ка- ло, при­гла­сив­ший ак­те­ра в се­ри­ал «Фар­ца», ко­то­рый стал од­ним из хи­тов «Пер­во­го ка­на­ла». С него на­ча­лось со­труд­ни­че­ство Пет­ро­ва со «Сре­дой», при­нес­шее ему ро­ли в «Ме­то­де», «Го­го­ле» и «Sпар­те». Сей­час Александр сни­ма­ет­ся в несколь­ких филь­мах в год, вы­би­рая очень раз­ные про­ек­ты и ро­ли, — чтобы не стать за­лож­ни­ком одного об­ра­за. Пет­ров го­во­рит, что га­лоч­ки на­про­тив всех пунк­тов пла­на пер­вой пя­ти­лет­ки поставил, сняв­шись в се­ри­а­ле «По­ли­цей­ский с Руб­лев­ки» и в филь­ме Фе­до­ра Бон­дар­чу­ка «При­тя­же­ние».

«Ме­дий­но успеш­ные»

В Гол­ли­ву­де мар­ке­тинг ак­тер­ских брен­дов изу­ча­ют в учеб­ных за­ве­де­ни­ях, име­ни­тые аген­ты про­во­дят се­ми­на­ры и пи­шут кни­ги по этой теме, ак­те­ры очень боль­шое вни­ма­ние уде­ля­ют на­бо­ру «со­ци­аль­но­го ве­са». «У ак­те­ра Ду­эй­на Джон­со­на — 111 млн под­пис­чи­ков в Instagram: не знаю, ка­кая бу­дет точ­ная кон­вер­сия в би­ле­тах по­сле его от­лич­но про­ду­ман­ных по­стов, но ис­хо­дя из стан­дарт­ной ин­тер­нет ло­ги­ки, по мень­шей ме­ре 57 млн фа­на­тов точ­но по­смот­рят но­вую кар­ти­ну имен­но из-за его лич­ных по­сто­ян­ных при­зы­вов», — го­во­рит ре­жис­сер Илья Най­шул­лер.

В России ак­те­ров все еще не учат про­дви­же­нию лич­но­го брен­да, но он уже очень ва­жен. «Моя кол­ле­га столк­ну­лась с тем, что ре­жис­сер, вы­би­рая меж­ду дву­мя яр­ки­ми из­вест­ны­ми ак­те­ра­ми, по­про­сил ее по­смот­реть, сколь­ко у каж­до­го из них под­пис­чи­ков в со­ци­аль­ных се­тях», — рас­ска­зы­ва­ет ка­стинг­ди­рек­тор Га­ли­на Гон­ча­ро­ва. «Мы все­гда об­суж­да­ем, сколь­ко смо­жем взять ме­дий­но успеш­ных ак­те­ров», — го­во­рит Алек­сандра Ла­ри­на, ка­стинг-ди­рек­тор сту­дии Good Story Media («Физ­рук», «Реальные па­ца­ны» и др.). Соцсети дав­но ста­ли ра­бо­чим ин­стру­мен­том, до­бав­ля­ет она: «Я мо­гу по­ли­стать дру­зей зна­ко­мых ар­ти­стов в Facebook, прой­тись по хе­ш­те­гам или гео­ло­ка­ци­ям, по­смот­реть пуб­ли­ка­ции из об­ще­жи­тия ГИТИСа».

У Пет­ро­ва 1,1 млн под­пис­чи­ков в Instagram и око­ло 46 тыс. под­пис­чи­ков во «ВКон­так­те»: все ак­ка­ун­ты он ве­дет сам, не до­ве­ряя спе­ци­а­ли­стам по SMM. При этом на его стра­нич­ках в соц­се­тях нет ре­кла­мы. Это прин­ци­пи­аль­ная по­зи­ция, утверждает Пет­ров: «Ес­ли у ко­го-то весь ак­ка­унт за­ва­лен ре­кла­мой, это очень уде­шев­ля­ет его бренд». За по­след­ние три года он участ­во­вал в несколь­ких кам­па­ни­ях — ис­пол­нил ро­ли в ими­д­же­вом ро­ли­ке «Ме­гафо­на», снял­ся в ита­льян­ской ис­то­рии Martini «Play with time», пред­став­лял Моск­ву в ре­кла­ме «Бал­ти­ки», сня­той к чем­пи­о­на­ту ми­ра по фут­бо­лу, и стал бренд-ам­бас­са­до­ром Audi. «При вы­бо­ре ре­кла­мы я все­гда опи­ра­юсь на то,что это долж­на быть кра­си­вая и не по­шлая ис­то­рия плюс хо­ро­шая команда и ре­жис­сер», — го­во­рит Пет­ров, до­бав­ляя, что от боль­шин­ства ре­клам­ных пред­ло­же­ний от­ка­зы­ва­ет­ся.

Бокс-офис пер­вой ча­сти фран­ши­зы «Го­голь» со­ста­вил 444,5 млн руб.

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.