Пре­крас­ные по­ры­вы

RBC Magazine - - СОДЕРЖАНИЕ - ТЕКСТ Ни­на Блей­ман

Гос­под­держ­ка пар­фю­мер­но­кос­ме­ти­че­ской про­мыш­лен­но­сти спо­соб­на сде­лать от­расль од­ним из драй­ве­ров ро­ста несы­рье­во­го экс­пор­та.

Гло­баль­ный кос­ме­ти­че­ский ры­нок в 2017 го­ду до­стиг $532 млрд, а к 2024 го­ду, по оцен­ке меж­ду­на­род­ной Zion Market Research, мо­жет вы­рас­ти до $863 млрд, еже­год­но при­бав­ляя чуть боль­ше 7%. На ди­на­ми­ке рын­ка в по­след­ние го­ды не силь­но от­ра­зи­лись да­же ко­ле­ба­ния ми­ро­вой эко­но­ми­ки: спрос со сто­ро­ны по­тре­би­те­лей на кос­ме­ти­че­скую про­дук­цию ста­биль­но рас­тет, при­чем не толь­ко в женском сег­мен­те, но и в муж­ском. Ста­ре­ние на­се­ле­ния в раз­ви­тых стра­нах спо­соб­ству­ет по­вы­ше­нию спро­са на ан­ти­воз­раст­ную кос­ме­ти­ку, то­гда как сре­ди мил­ле­ни­а­лов рас­тет за­прос на вы­со­ко­тех­но­ло­гич­ные ин­но­ва­ци­он­ные сред­ства, на­ту­раль­ные и ор­га­ни­че­ские про­дук­ты, «этич­ную» кос­ме­ти­ку, не те­сти­ро­вав­шу­ю­ся на жи­вот­ных.

Рос­сий­ский ры­нок кос­ме­ти­ки и пар­фю­ме­рии в 2017 го­ду вы­рос на 5%, по оценкам Рос­сий­ской пар­фю­мер­но-кос­ме­ти­че­ской ас­со­ци­а­ции (РПКА), его обо­рот со­ста­вил 600 млрд руб.

При этом стре­ми­тель­ный взлет про­де­мон­стри­ро­вал экс­порт: по дан­ным Рос­сий­ско­го экс­порт­но­го цен­тра (РЭЦ), толь­ко за пер­вые шесть ме­ся­цев ми­нув­ше­го года он вы­рос на 46%, до $295,1 млн, при­чем рост на­блю­дал­ся чет­вер­тое по­лу­го­дие под­ряд. Сре­ди ос­нов­ных по­ку­па­те­лей — стра­ны СНГ, вклю­чая Бе­ло­рус­сию и Ка­зах­стан, а та­к­же Укра­и­на. Впро­чем, в РЭЦе от­ме­ча­ют за­мет­ный рост по­ста­вок в стра­ны Во­сточ­ной Ев­ро­пы — Лат-

вию, Поль­шу, Че­хию — и Мон­го­лию. Наи­боль­шим спро­сом поль­зо­ва­лись российские сред­ства для ухо­да за во­ло­са­ми ($86,8 млн) и сред­ства для ма­ки­я­жа и ухо­да за ко­жей ($85,2 млн). По оцен­ке Мин­пром­тор­га, на экс­порт в даль­нее за­ру­бе­жье сей­час по­став­ля­ет­ся чет­верть всей рос­сий­ской кос­ме­ти­ки. Еще несколь­ко лет на­зад этот по­ка­за­тель не пре­вы­шал 15%.

Кос­ме­ти­че­ский бум

Воз­мож­ность впи­сать­ся в ми­ро­вой тренд и на­ли­чие се­рьез­ных тех­но­ло­ги­че­ских за­де­лов в этой области де­ла­ют рос­сий­скую пар­фю­мер­но-кос­ме­ти­че­скую от­расль од­ним из важ­ных драй­ве­ров раз­ви­тия несы­рье­во­го экс­пор­та, объ­ем ко­то­ро­го к 2024 го­ду, со­глас­но по­ру­че­нию пре­зи­ден­та РФ, необ­хо­ди­мо на­рас­тить до $250 млрд. Спо­соб­ство­вать это­му долж­на ре­а­ли­за­ция «Стра­те­гии раз­ви­тия пар­фю­мер­но-кос­ме­ти­че­ской от­рас­ли до 2030 года», ко­то­рую го­то­вит Мин­пром­торг. Пер­спек­ти­вы раз­ви­тия от­рас­ли гла­ва ми­ни­стер­ства Де­нис Ман­ту­ров обсудил с пред­ста­ви­те­ля­ми биз­не­са еще вес­ной это­го года, по ре­зуль­та­там со­ве­ща­ния бы­ло при­ня­то ре­ше­ние со­здать меж­ве­дом­ствен­ную ра­бо­чую груп­пу, ко­то­рая и зай­мет­ся со­став­ле­ни­ем ито­го­вой «Стра­те­гии». Ос­нов­ная за­да­ча до­ку­мен­та — обес­пе­че­ние ка­че­ства и кон­ку­рен­то­спо­соб­но­сти рос­сий­ской кос­ме­ти­че­ской про­дук­ции на ми­ро­вом рын­ке, раз­ви­тие про­из­вод­ствен­ных компаний и уве­ли­че­ние до­ли кос­ме­ти­ки, иду­щей на экс­порт.

Как за­явил не­дав­но ди­рек­тор де­пар­та­мен­та раз­ви­тия фар­ма­цев­ти­че­ской и ме­ди­цин­ской про­мыш­лен­но­сти Мин­пром­тор­га России Алек­сей Але­хин, в ве­дом­стве при­сту­пи­ли к раз­ра­бот­ке пред­ло­же­ний по ме­рам под­держ­ки от­рас­ли. Для под­го­тов­ки и ре­а­ли­за­ции стра­те­гии ми­ни­стер­ству, в част­но­сти, не хватает пол­но­мо­чий по ра­бо­те с пред­при­я­ти­я­ми. Про­ект по­ста­нов­ле­ния пра­ви­тель­ства, предо­став­ля­ю­щий та­кие пол­но­мо­чия, про­хо­дит об­ще­ствен­ное об­суж­де­ние. Па­рал­лель­но ве­дут­ся кон­суль­та­ции и с пред­ста­ви­те­ля­ми пар­фю­мер­но-кос­ме­ти­че­ско­го рын­ка.

Пред­ста­ви­те­ли рын­ка ждут пе­ре­мен. В гос­под­держ­ке, по сло­вам пред­се­да­те­ля прав­ле­ния РПКА Та­тья­ны Пуч­ко­вой, нуж­да­ют­ся и пред­при­я­тия, и от­расль в це­лом, в том чис­ле на­уч­ная де­я­тель­ность и внед­ре­ние но­вых тех­но­ло­гий.

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.