Хай-тек и природа в од­ном фла­коне

Иг­ро­ки рын­ка кра­со­ты раз­ру­ша­ют ген­дер­ные сте­рео­ти­пы и со­рев­ну­ют­ся в тех­но­ло­ги­че­ской гон­ке.

RBC Magazine - - ТEНДЕНЦИИ ИНДУСТРИЯKРАСOТ Ы - ТЕКСТ Ири­на Лав­ро­ва

Рос­си­я­нам уход за со­бой поз­во­ля­ет «ощу­щать кон­троль в том чис­ле над сво­и­ми стра­ха­ми», объ­яс­ня­ют в ис­сле­до­ва­нии рын­ка ана­ли­ти­ки GfK Consumer Life.

На­при­мер, ры­нок са­ло­нов кра­со­ты и па­рик­ма­хер­ских услуг в России рос да­же в кри­зис на 10–15% в год в день­гах, сви­де­тель­ству­ют дан­ные рос­сий­ской мар­ке­тин­го­вой ком­па­нии NeoAnalytics. Со­кра­ще­ние на­блю­да­лось лишь в 2016-м, ко­гда объ­ем рын­ка в ма­те­ри­аль­ном вы­ра­же­нии про­сел сра­зу на 7,6%, до 94,1 млрд руб. Од­на­ко ко­ли­че­ство са­ло­нов про­дол­жа­ло рас­ти на 3,4% и до­стиг­ло 88,1 тыс., от­ме­ча­ют в NeoAnalytics. Ро­та­ция на рын­ке до­воль­но ди­на­мич­ная: еже­год­но пре­кра­ща­ет работу 20–25% са­ло­нов и при­мер­но столь­ко же от­кры­ва­ет­ся.

Лю­ди эко­но­мят сна­ча­ла на тур­по­езд­ках, по­том на еде в ре­сто­ра­нах и толь­ко по­том — на сво­ей кра­со­те, от­ме­ча­ет со­зда­тель он­лайн-вы­став­ки Cosmo-Expo.ru и ру­ко­во­ди­тель кон­сал­тин­го­во­го объ­еди­не­ния «Фаб­ри­ка биз­не­са» Александр Хо­да­ков.

Глав­ные по­тре­би­те­ли услуг са­ло­нов кра­со­ты и эс­те­ти­че­ской ме­ди­ци­ны по-преж­не­му жен­щи­ны, од­на­ко ре­гу­ляр­ный уход за сво­ей внеш­но­стью ста­но­вит­ся при­выч­ным и для мужчин. По оценкам GfK, до­ля муж­ской аудитории са­ло­нов кра­со­ты до­сти­га­ет при­мер­но 30%.

Муж­ское по­ве­де­ние

Один из трен­дов по­след­них лет — бар­бер­шо­пы. Па­рик­ма­хер­ские за­лы для мужчин ак­тив­но воз­рож­да­ют­ся в фор­ма­те муж­ских клу­бов со спе­ци­фи­че­ским на­бо­ром услуг. По дан­ным «РБК Ис­сле­до­ва­ния рын­ков», в 2017 го­ду этот сег­мент вы­рос на 48%. Ко­ли­че­ство бар­бер­шо­пов за по­след­ние пять лет уве­ли­чи­лось по­чти в 40 раз и в 2017 го­ду пре­вы­си­ло ты­ся­чу. 60% при­хо­дит­ся на 16 круп­ней­ших се­тей. Ана­ли­ти­ки «РБК Ис­сле­до­ва­ния рын­ков» про­гно­зи­ру­ют, что и в этом го­ду тем­пы ро­ста со­ста­вят бо­лее 39%. «Бар­бер­шо­пы уже не огра­ни­чи­ва­ют­ся со­зда­ни­ем экс­клю­зив­ных ин­те­рье­ров с би­льяр­дом или Playstation, а ори­ен­ти­ру­ют­ся на про­из­вод­ство пар­фю­мер­но-кос­ме­ти­че­ских ли­не­ек под мар­кой сво­е­го брен­да», — от­ме­ча­ет ге­не­раль­ный ди­рек­тор ООО «Пар­фю­мер­ный дом мо­ды» Ири­на Ва­га­но­ва. Так, по ее сло­вам, бар­бер­шо­пы ре­ани­ми­ро­ва­ли фа­сов­ку оде­ко­ло­нов во фла­ко­ны с «гру­шей» и де­ла­ют муж­скую кос­ме­ти­ку и пар­фю­ме­рию ин­ди­ви­ду­аль­ной, под за­каз.

В ря­де за­пад­ных стран бар­бе­ринг и бру­таль­ность уже усту­па­ют ме­сто длин­ным во­ло­сам и есте­ствен­ной му­же­ствен­но­сти, но у нас мо­да еще про­дер­жит­ся не ме­нее двух-трех лет, уве­ре­на мар­ке­то­лог ака­де­мии «Май» (учеб­ный центр го­то­вит па­рик­ма­хе­ров, ви­за­жи­стов и кос­ме­то­ло­гов) Со­фья Бы­ст­ро­ва.

Муж­чи­ны боль­ше не бу­дут преж­ни­ми, го­во­рит­ся в от­че­те аме­ри­кан­ской CB Insights «13 Trends Shaping the Face of Beauty in 2018». Со­ци­аль­ные ме­диа, в том чис­ле Instagram и YouTube, поз­во­ля­ют брен­дам раз­ви­вать при­выч­ку мужчин уха­жи­вать за со­бой. Ком­па­нии Asos, Calvin Klein, Yves Saint Laurent, Clinique и дру­гие пред­ла­га­ют спе­ци­аль­ный муж­ской ма­ки­яж, а стар­та­пы, та­кие как Context, и ряд дей­ству­ю­щих брен­дов, вклю­чая MAC, Tom Ford и Marc Jacobs, на­ча­ли со­зда­вать ген­дер­но ней­траль­ные ли­нии де­ко­ра­тив­ной кос­ме­ти­ки.

Ори­ен­та­ция на муж­скую ауди­то­рию — один из ос­нов­ных трен­дов это­го года, ука­зы­ва­ет в сво­ем от­че­те CB Insights: «Брен­ды не про­сто вклю­ча­ют мужчин в свою ауди­то­рию, они де­ла­ют мужчин ос­нов­ным це­ле­вым рын­ком». По прогнозам аме­ри­кан­ских ана­ли­ти­ков, имен­но на муж­ской аудитории со­сре­до­то­чат­ся брен­ды d2c (direct to consumer).

Ген­дер не по­ме­ха

Ген­дер­ные гра­ни­цы и вовсе от­сту­пят под на­тис­ком ин­ди­ви­ду­а­ли­за­ции про­из­водств, от­ме­ча­ют в ба­зи­ру­ю­щей­ся в Лон­доне Mintel. Про­дви­ну­тым по­тре­би­те­лям нужны beauty-про­дук­ты, от­ве­ча­ю­щие их кон­крет­ным по­треб­но­стям. Это за­став­ля­ет брен­ды вво­дить ад­рес­ность и ин­клю­зив­ность, что в даль­ней­шем при­ве­дет к пер­со­на­ли­за­ции кос­ме­ти­че­ских про­дук­тов, го­во­рит­ся в ана­ли­ти­че­ском от­че­те ком­па­нии Beauty & Personal Care «Global trands 2018»: «Про­из­во­ди­те­ли пе­ре­ста­нут де­лать сред­ства, ори­ен­ти­ру­ясь на воз­раст, пол и кон­сти­ту­цию по­тре­би­те­лей». L'Oréal's Founders Factory, на­при­мер, в 2017 го­ду ин­ве­сти­ро­ва­ла в ин­ди­ви­ду­аль­ный на­ту­раль­ный бренд InsitU по ухо­ду за ко­жей.

Ди­джи­та­ли­за­ция — еще один гло­баль­ный тренд, ко­то­рый поз­во­ля­ет про­из­во­ди­те­лям рас­ши­рять ауди­то­рию и фак­ти­че­ски до­би­вать­ся эф­фек­та тет-а-тет в ком­му­ни­ка­ци­ях с по­тре­би­те­лем. «Умные» га­д­же­ты, как, на­при­мер, зер­ка­ло HiMirror, и при­ло­же­ния ти­па Neutrogena Skin360 и SkinScanner, ана­ли­зи­ру­ю­щие со­сто­я­ние ко­жи и опре­де­ля­ю­щие про­грам­мы ухо­да или ма­ки­я­жа, — спо­соб для брен­дов при­бли­зить­ся к по­ку­па­те­лям, вой­ти в их до­ма, от­ме­ча­ют в CB Insights. Устрой­ства за­мы­ка­ют по­тре­би­те­ля на кос­ме­ти­че­ских про­дук­тах ро­ди­тель­ско­го брен­да и мо­гут в даль­ней­шем ре­гу­ли­ро­вать их по­треб­ле­ние.

Уход за со­бой пре­вра­ща­ет­ся в увле­ка­тель­ную иг­ру для всей се­мьи. На­при­мер, на вы­став­ке Consumer Electronics Show (CES) в США бы­ла пред­став­ле­на дет­ская зуб­ная щет­ка (раз­ра­бот­ка Colgate и груп­пы Baracoda) с до­пол­нен­ной ре­аль­но­стью и 15 раз­лич­ны­ми иг­ра­ми в ар­се­на­ле.

Про­дол­жа­ет рас­ти спрос на ор­га­ни­ку. Ры­нок ор­га­ни­че­ской и на­ту­раль­ной кос­ме­ти­ки, по прогнозам меж­ду­на­род­ной Transparency Market Reserch, в этом го­ду до­стиг­нет $13,2 млрд. По мне­нию ана­ли­ти­ков, воз­рас­та­ю­щий спрос объ­яс­ня­ет­ся глав­ным об­ра­зом ро­стом осве­дом­лен­но­сти по­тре­би­те­лей о по­боч­ных эф­фек­тах син­те­ти­че­ских про­дук­тов лич­ной ги­ги­е­ны. Ин­фор­ма­ция в Се­ти рас­про­стра­ня­ет­ся мгно­вен­но. Бло­ге­ры — ос­нов­ные тренд­сет­те­ры и ав­то­ри­те­ты. 51% са­мых по­пу­ляр­ных ро­ли­ков на YouTube — ви­део­уро­ки ма­ки­я­жа, в России 40% — ви­де­об­ло­ги (со­че­та­ют­ся эле­мен­ты всех фор­ма­тов — ви­део­уро­ки, покупки, комментарии и ка­та­ло­ги). За по­след­ние го­ды темп ро­ста по­пу­ляр­но­сти ви­део­ро­ли­ков о кра­со­те и кос­ме­ти­ке на рос­сий­ском YouTube со­ста­вил 50% в год, а в ко­ли­че­ствен­ном из­ме­ре­нии — бо­лее 45 млрд про­смот­ров в год, по дан­ным аме­ри­кан­ской Pixability.

В России, как и на За­па­де, тренд на есте­ствен­ность и на­ту­раль­ность, на про­дук­ты, ко­то­рые поз­во­ля­ют че­ло­ве­ку оста­вать­ся та­ким, ка­ким его за­ду­ма­ла природа, про­сле­жи­ва­ет­ся и в кос­ме­ти­че­ских сред­ствах, и в пи­та­нии, го­во­рит Со­фья Бы­ст­ро­ва. Меж­ду­на­род­ная кон­сал­тин­го­вая компания Kline & Co про­гно­зи­ру­ет, что в бли­жай­шие два года сектор син­те­ти­че­ской кос­ме­ти­ки сни­зит­ся, а есте­ствен­ный сег­мент ухо­да бу­дет рас­ти.

Раз­ви­тие аг­ро- и био­тех­но­ло­гий укре­пит по­зи­ции ор­га­ни­че­ских кос­ме­ти­че­ских брен­дов, счи­та­ют в CB Insights. По дан­ным ис­сле­до­ва­тель­ской ком­па­нии, и изна­чаль­но спе­ци­а­ли­зи­ру­ю­щи­е­ся на производстве про­дук­тов из на­ту­раль­ных ком­по­нен­тов брен­ды, и тра­ди­ци­он­ный биз­нес ин­ве­сти­ру­ют в раз­ви­тие фер­мер­ских хо­зяйств, аг­ро­на­у­ку и про­из­вод­ство по­пу­ляр­ных на­ту­раль­ных ин­гре­ди­ен­тов, в том чис­ле мас­ла жожо­ба, мас­ла ши­пов­ни­ка и др. На­при­мер, аме­ри­кан­ские мар­ки ор­га­ни­че­ской кос­ме­ти­ки Juice Beauty, Tata Harper, Beekman 1802 и дру­гие арен­ду­ют или по­ку­па­ют фер­мы, чтобы кон­тро­ли­ро­вать про­из­вод­ство сырья. А ос­но­ван­ный в Но­вой Зе­лан­дии бренд Te Mana Skincare со­труд­ни­чал с AgResearch (круп­ней­ший ис­сле­до­ва­тель­ский ин­сти­тут Но­вой Зе­лан­дии) для раз­ра­бот­ки ор­га­ни­че­ских ин­гре­ди­ен­тов.

Российские про­из­во­ди­те­ли то­же де­ла­ют став­ку на на­ту­раль­ность: «Био­бью­ти» про­да­ет сухую кос­ме­ти­ку но­во­си­бир­ской на­уч­но-про­из­вод­ствен­ной ла­бо­ра­то­рии «ЛН-Кос­ме­ти­ка», «Клео­на» по­зи­ци­о­ни­ру­ет «рас­ти­тель­ную кос­ме­цев­ти­ку», на по­лез­но­сти при­род­ных ин­гре­ди­ен­тов стро­ит мар­ке­тинг се­мей­ная мы­ло­вар­ня «Крас­но­по­лян­ская кос­ме­ти­ка». Компания Natura Siberica вы­ра­щи­ва­ет ред­кие си­бир­ские рас­те­ния на эко­фер­мах в Ха­ка­сии, на Са­ха­лине и Кам­чат­ке. Ее про­дук­ты име­ют меж­ду­на­род­ные сер­ти­фи­ка­ты (ECOCERT, ICEA, Soil Association, COSMOS-Standard AISBL) и по­став­ля­ют­ся на за­ру­беж­ные рын­ки.

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.