«Рос­спирт­пром» не хо­чет сме­ши­вать

Пра­ва на ряд во­доч­ных ма­рок бу­дут про­да­ны с аук­ци­о­на

RBC - - БИЗНЕС - НАТАЛЬЯ НОВОПАШИНА

Го­су­дар­ствен­ный «Рос­спирт­пром» на­ме­рен про­дать при­над­ле­жа­щие ему пра­ва на 43 во­доч­ные мар­ки. Са­мым до­ро­гим из вы­став­лен­ных на тор­ги то­вар­ных зна­ков ока­за­лась «Ка­ли­на крас­ная», оце­нен­ная в 72 млн руб. Не­нуж­ный «Баль­зам на ду­шу»

При­над­ле­жа­щее на 100% Ро­си­му­ще­ству ОАО «Рос­спирт­пром» про­ве­дет в но­яб­ре про­да­жу непро­филь­ных ак­ти­вов, сре­ди ко­то­рых при­над­ле­жа­щие об­ще­ству то­вар­ные зна­ки на ал­ко­голь­ные на­пит­ки. Как сле­ду­ет из ин­фор­ма­ции на сай­те ком­па­нии, с 1 по 8 но­яб­ря «Рос­спирт­пром» со­би­ра­ет­ся про­дать 35 ло­та­ми 43 мар­ки об­щей сто­и­мо­стью 91,7 млн руб.

При этом сам вла­де­лец цен­ны­ми счи­та­ет толь­ко два то­вар­ных зна­ка: «Ка­ли­на крас­ная» оце­не­на в 72,3 млн руб., а «Пьят­ни­ца» — по­чти в 8,4 млн руб. По­след­нюю мар­ку мож­но ку­пить од­ним ло­том вме­сте с по­чти иден­тич­ной мар­кой «Пьят­ни­ца», чья сто­и­мость опре­де­ле­на лишь в 273 тыс. руб. В по­хо­жие сум­мы — от 243 тыс. до 276 тыс. руб. — оце­не­ны все про­чие тор­го­вые зна­ки: «Баль­зам на ду­шу», «Дым­ка», «Дым­ка люкс», «Ушан­ка», «Ле­дя­ной узор», Artic Nordic и др. Все они в на­сто­я­щий мо­мент не про­из­во­дят­ся.

«Рос­спирт­пром» вы­став­ля­ет на про­да­жу непро­филь­ные ак­ти­вы в со­от­вет­ствии со сво­ей стра­те­ги­ей раз­ви­тия, за­явил РБК пред­ста­ви­тель ком­па­нии. По его сло­вам, дан­ная про­це­ду­ра ре­гу­ли­ру­ет­ся ре­ко­мен­да­ци­я­ми Ро­си­му­ще­ства. Для оцен­ки сто­и­мо­сти то­вар­ных зна­ков был при­вле­чен неза­ви­си­мый оцен­щик, от­ме­ти­ли в «Рос­спирт­про­ме».

В 2010–2014 го­дах «Рос­спирт­пром» за­ни­мал­ся про­из­вод­ством и про­да­жей вод­ки и ли­ке­ро-во­доч­ных из­де­лий, но в 2015-м, как ска­за­но в его по­след­нем го­до­вом от­че­те, «вслед­ствие нега­тив­ных из­ме­не­ний ры­ноч­ной конъ­юнк­ту­ры об­ще­ство бы­ло вы­нуж­де­но пе­ре­смот­реть стра­те­ги­че­ские це­ли сво­е­го раз­ви­тия и сфо­ку­си­ро­вать­ся на спир­то­вом на­прав­ле­нии де­я­тель­но­сти». В фев­ра­ле 2016-го «Рос­спирт­пром» за­крыл сдел­ку по по­куп­ке по­чти за 5,7 млрд руб. вось­ми спирт­за­во­дов у струк­тур пред­при­ни­ма­те­ля Ва­ле­рия Яко­вле­ва.

«Пьят­ни­ца» по­гу­бит суб­бо­ту

Из всех вы­став­лен­ных на тор­ги во­доч­ных ма­рок обре­ме­не­ние есть у од­ной — са­мой до­ро­гой. Тре­тье­му ли­цу предо­став­ле­на ис­клю­чи­тель­ная ли­цен­зия на ис­поль­зо­ва­ние то­вар­но­го зна­ка «Ка­ли­на крас­ная» сро­ком на пять лет, ука­за­но в ма­те­ри­а­лах «Рос­спирт­про­ма». По дан­ным Рос­па­тен­та, ли­цен­зи­а­том в ян­ва­ре 2017-го ста­ло ООО «ЛВЗ «Кри­сталл-Ле­фор­то­во» из Мор­до­вии. Его вла­де­лец, од­но­имен­ная груп­па, объ­еди­нил этой вес­ной про­да­жи со «Ста­тус-групп». В ре­зуль­та­те до­ля парт­не­ров на во­доч­ном рын­ке со­став­ля­ет око­ло 17% — по­чти вдвое боль­ше, чем по­ка­за­те­ли бли­жай­ших кон­ку­рен­тов.

Пра­во ис­поль­зо­вать то­вар­ный знак «Пьят­ни­ца» по неис­клю­чи­тель­ной ли­цен­зии до кон­ца это­го го­да пе­ре­да­но ООО «Пре­ми­ум Спи­ритс» из Ле­нин­град­ской об­ла­сти, сле­ду­ет из ма­те­ри­а­лов Рос­па­тен­та.

В «Кри­сталл-Ле­фор­то­во» РБК со­об­щи­ли, что зна­ют о пред­сто­я­щих тор­гах. До 25 ок­тяб­ря груп­па на­ме­ре­на при­нять ре­ше­ние об уча­стии в тор­гах в от­но­ше­нии от­дель­ных ло­тов, со­об­щи­ла ди­рек­тор по мар­ке­тин­гу «Кри­сталл-Ле­фор­то­во» Ал­ла Пост­но­ва.

В «Пре­ми­ум Спи­ритс» не от­ве­ти­ли на за­прос РБК.

«Ка­ли­на крас­ная», со­глас­но роз­нич­но­му ауди­ту ком­па­нии Nielsen (есть у РБК), в июне—июле это­го го­да за­ни­ма­ла 11-е ме­сто в Рос­сии по объ­е­мам про­даж в на­ту­раль­ном вы­ра­же­нии с до­лей 1,6%. Пер­вое ме­сто по про­да­жам в на­ту­раль­ном вы­ра­же­нии за­ни­ма­ет вод­ка «Доб­рый мед­ведь» (вхо­дит в порт­фель «Ста­тус-групп») с до­лей 4,9%, на вто­ром ме­сте — «Бе­лень­кая» (Beluga Group) с 4,5%, на тре­тьем — «Пять озер» (Ал­ко­голь­ная си­бир­ская груп­па) с 4,3%. Дан­ных по «Пьят­ни­це» нет.

Вы­став­лен­ные на про­да­жу мар­ки «Ка­ли­на крас­ная» и «Пьят­ни­ца» не от­но­сят­ся к са­мым по­пу­ляр­ным, под­твер­жда­ют ис­сле­до­ва­ния Ipsos Comcon. По дан­ным этой ком­па­нии, «Ка­ли­ну крас­ную» в пер­вом по­лу­го­дии это­го го­да пи­ли 2,2% рос­си­ян, про­жи­ва­ю­щих в круп­ных го­ро­дах, «Пьят­ни­цу» — 1,4%, то­гда как по­ка­за­те­ли из­вест­ных ма­рок до­сти­га­ют 10–20%.

«Рос­спирт­пром» несколь­ко лет на­зад пла­ни­ро­вал стать ли­де­ром по про­из­вод­ству де­ше­вой вод­ки в Рос­сии и за­ре­ги­стри­ро­вал зна­чи­тель­ное чис­ло то­вар­ных зна­ков, но ни­как не раз­ви­вал их, ска­зал в бе­се­де с РБК ди­рек­тор Цен­тра ис­сле­до­ва­ний фе­де­раль­но­го и ре­ги­о­наль­ных рын­ков ал­ко­го­ля (ЦИФРРА) Ва­дим Дро­биз. По его мне­нию, сей­час раз­ви­вать эти де­сят­ки ма­рок нет смыс­ла. Лишь «Ка­ли­на крас­ная» и «Пьят­ни­ца» как уже су­ще­ству­ю­щие брен­ды мо­гут за­ин­те­ре­со­вать «Кри­сталл-Ле­фор­то­во» или «Ста­тус-групп», по­ла­га­ет Дро­биз.

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.