Те­ле­ме­не­джер для те­лезвез­ды

Ксе­ния Соб­чак сде­ла­ла гла­вой сво­е­го шта­ба ос­но­ва­те­ля НТВ

RBC - - ПЕРВАЯ СТРАНИЦА - ЕВ­ГЕ­НИЯ КУЗ­НЕ­ЦО­ВА

Ос­но­ва­тель НТВ и один из со­труд­ни­ков шта­ба Бо­ри­са Ель­ци­на в 1996 го­ду Игорь Ма­ла­шен­ко воз­гла­вит пред­вы­бор­ную кам­па­нию Ксе­нии Соб­чак. Его фи­гу­ра бы­ла со­гла­со­ва­на с клю­че­вы­ми спон­со­ра­ми ее кам­па­нии, по­ла­га­ют по­ли­то­ло­ги.

Те­ле­ве­ду­щая Ксе­ния Соб­чак, ко­то­рая за­яви­ла о на­ме­ре­нии бал­ло­ти­ро­вать­ся на пост гла­вы го­су­дар­ства, во втор­ник, 24 ок­тяб­ря, про­ве­ла свою первую пресс-кон­фе­рен­цию в но­вом ка­че­стве. Зал элек­тро­те­ат­ра «Ста­ни­слав­ский» на Твер­ской, где она про­ис­хо­ди­ла, был пе­ре­пол­нен жур­на­ли­ста­ми.

Во всту­пи­тель­ном сло­ве Соб­чак вы­ра­зи­ла на­деж­ду на то, что к вла­сти в Рос­сии при­дут лю­ди ее по­ко­ле­ния, ко­то­рые «хо­тят са­ми опре­де­лять свою жизнь», и она со­би­ра­ет­ся стать го­ло­сом этих лю­дей. Соб­чак под­черк­ну­ла, что не пре­тен­ду­ет на роль про­фес­си­о­наль­но­го политика и не со­би­ра­ет­ся сроч­но ор­га­ни­зо­вы­вать пар­тию, что­бы «пи­лить бюд­же­ты». Она по­зи­ци­о­ни­ро­ва­ла се­бя кан­ди­дат «про­тив всех», и, ви­ди­мо, в под­твер­жде­ние это­го те­зи­са жур­на­ли­стам раз­да­ва­ли на­клей­ки «#япро­тив».

Соб­чак так­же пред­ста­ви­ла жур­на­ли­стам чле­нов сво­е­го шта­ба, ко­то­рый не­ожи­дан­но для всех воз­гла­вил Игорь Ма­ла­шен­ко. «Он — один из ру­ко­во­ди­те­лей из­би­ра­тель­ной кам­па­нии Бо­ри­са Ель­ци­на 1996 го­да и один из ос­но­ва­те­лей НТВ», — пред­ста­ви­ла клю­че­вую фи­гу­ру сво­ей кам­па­нии те­ле­ве­ду­щая.

В шта­бе пер­во­го пре­зи­ден­та Рос­сии Ель­ци­на в 1996 го­ду Ма­ла­шен­ко за­ни­мал­ся ко­ор­ди­на­ци­ей СМИ, не остав­ляя при этом ру­ко­вод­ство те­ле­ка­на­лом НТВ во­пре­ки оче­вид­но­му кон­флик­ту ин­те­ре­сов.

Та кам­па­ния за­пом­ни­лась рез­кой кри­ти­кой воз­мож­но­го воз­вра­та к вла­сти ком­му­ни­стов. Глав­ным со­пер­ни­ком Ель­ци­на был Ген­на­дий Зю­га­нов, так­же вы­шед­ший во вто­рой тур, в ко­то­ром он на­брал чуть бо­лее 40%.

Ма­ла­шен­ко иг­рал од­ну из клю­че­вых ро­лей в той кам­па­нии, яв­ля­ясь ее глав­ным ме­ди­а­ме­не­дже­ром, рас­ска­зал РБК ис­точ­ник, зна­ко­мый с ра­бо­той ель­цин­ско­го шта­ба. «Он вза­и­мо­дей­ство­вал со СМИ, опре­де­лял ре­дак­тор­скую по­ли­ти­ку ра­бо­ты НТВ — это бы­ло стра­те­ги­че­ским ре­сур­сом. Ма­ла­шен­ко до­ста­точ­но кре­а­ти­вен. Ино­гда, ко­неч­но, за­хо- дил в зо­ну, где ком­пе­тен­ций осо­бен­ных не бы­ло (не свя­зан­ных с ме­диа). Но со сво­ей ра­бо­той справ­лял­ся успеш­но, на во­семь-де­вять из де­ся­ти бал­лов», — ска­зал со­бе­сед­ник РБК. По его мне­нию, Ма­ла­шен­ко со­гла­сил­ся ра­бо­тать в шта­бе Соб­чак, что­бы вой­ти в первую ли­нию ньюсмей­ке­ров, это его «вто­рая мо­ло­дость».

Сам Ма­ла­шен­ко рас­ска­зал РБК, что пред­ло­же­ние воз­гла­вить из­би­ра­тель­ный штаб Ксе­нии Соб­чак по­сту­пи­ло ему вче­ра утром. В ком­мен­та­ри­ях в Facebook его же­на Бо­же­на Рын­ска рас­ска­за­ла, что за ве­чер до кон­фе­рен­ции ее друг по­зво­нил му­жу и ска­зал про пригла- ше­ние на зав­трак с Соб­чак. «Я от­шу­ти­лась, что пой­ду с Се­чи­ным кол­бас­ки по­ем. Но то, что де­ло за­кон­чит­ся гла­вой шта­ба, ни я, ни он не зна­ли. У нас би­ле­ты в Ис­па­нию на зав­тра», — до­ба­ви­ла она.

Назна­че­ние гла­вой пред­вы­бор­но­го шта­ба Соб­чак Иго­ря Ма­ла­шен­ко — это «но­сталь­гия по ель­цин­ским вре­ме­нам» и «свя­тым 1990-м, ко­гда бы­ла на­сто­я­щая де­мо­кра­тия», ска­зал РБК ос­но­ва­тель ком­му­ни­ка­ци­он­но­го хол­дин­га «Мин­чен­ко Кон­сал­тинг» Ев­ге­ний Мин­чен­ко. По его мне­нию, Ма­ла­шен­ко как че­ло­век, всю жизнь за­ни­мав­ший­ся ме­ди­а­ме­недж­мен­том, возь­мет на се­бя в шта­бе Соб­чак ком­му­ни­ка­цию со СМИ.

Ма­ла­шен­ко ра­бо­тал в Ин­сти­ту­те США и Ка­на­ды Ака­де­мии на­ук СССР и в меж­ду­на­род­ном от­де­ле Цен­траль­но­го ко­ми­те­та КПСС, бла­го­да­ря че­му у него об­ра­зо­ва­лись хо­ро­шие свя­зи с за­ру­беж­ны­ми струк­ту­ра­ми и бу­ду­щи­ми оли­гар­ха­ми, по­яс­нил РБК ди­рек­тор Цен­тра эко­но­ми­че­ских и по­ли­ти­че­ских ре­форм Ни­ко­лай Ми­ро­нов. Он пред­по­ло­жил, что Ма­ла­шен­ко ре­ко­мен­до­ва­ли в штаб спон­со­ры кам­па­нии Соб­чак, ко­то­рые хо­те­ли бы ви­деть сво­е­го че­ло­ве­ка на по­зи­ции, ко­то­рая пред­по­ла­га­ет кон­троль за день­га­ми.

Фи­гу­ра Ма­ла­шен­ко мог­ла быть со­гла­со­ва­на со спон­со­ра­ми кан­ди­да­та Соб­чак, со­гла­сен член прав­ле­ния Рос­сий­ской ас­со­ци­а­ции по­ли­ти­че­ских кон­суль­тан­тов (РАПК) Петр Бы­ст­ров. В 1990-х и 2000-х го­дах бы­ла рас­про­стра­не­на прак­ти­ка, ко­гда те, кто фи­нан­си­ро­вал из­би­ра­тель­ную кам­па­нию, «да­ва­ли сво­их лю­дей для ее про­ве­де­ния», го­во­рит Бы­ст­ров. Он до­ба­вил, что Соб­чак слу­ка­ви­ла на кон­фе­рен­ции, на­звав Ма­ла­шен­ко ру­ко­во­ди­те­лем из­би­ра­тель­ной кам­па­ни­ей Ель­ци­на, ведь «глав­ным дви­жу­щим мо­то­ром той кам­па­нии был Ана­то­лий Чу­байс». Его су­пру­га Ав­до­тья Смирнова то­же ока­за­лась сре­ди со­труд­ни­ков шта­ба Соб­чак.

Смирнова зай­мет­ся об­ра­зо­ва­ни­ем. За он­лайн-часть кам­па­нии Соб­чак бу­дет от­ве­чать по­лит­кон­суль­тант Виталий Шк­ля­ров.

Офлайн-часть (под­пи­си и во­лон­те­ры) на се­бя возь­мет пре­зи­дент кон­сал­тин­го­вой груп­пы «Имидж-кон­такт» Алек­сей Сит­ни­ков. Те­мой об­ще­ствен­ных дви­же­ний зай­мет­ся вы­хо­дец из Фон­да эф­фек­тив­ной по­ли­ти­ки Гле­ба Пав­лов­ско­го по­лит­тех­но­лог Ма­ри­на Лит­ви­но­вич. YouTube и ви­део­ро­ли­ка­ми зай­мет­ся Сер­гей Каль­вар­ский. Мо­де­ри­ро­вать дис­кус­сии бу­дет парт­нер Соб­чак по жур­на­лист­ским про­ек­там, ди­рек­тор фон­да «СПИД.Центр» Антон Кра­сов­ский.

Штаб Соб­чак со­сто­ит из по­лит­тех­но­ло­гов и ме­дий­ных персон, поды­то­жил по­лит­кон­суль­тант Бы­ст­ров. «Для ее ни­ше­вой це­ле­вой ауди­то­рии, ко­то­рая мо­жет со­ста­вить по­тен­ци­аль­ный элек­то­рат, вполне под­хо­дя­щий под­бор. Речь же не идет о за­во­е­ва­нии су­ще­ствен­но боль­шей до­ли элек­то­ра­та или боль­шин­ства го­ло­сов»,— рас­суж­да­ет он.

При этом от­кры­тым вопрос оста­ет­ся о спон­со­рах и объ­е­мах фи­нан­си­ро­ва­ния ра­бо­ты шта­ба. Часть сво­ей кам­па­нии «на на­чаль­ном эта­пе» Соб­чак опла­тит са­ма, ска­за­ла жур­на­лист­ка, но в даль­ней­шем она рас­счи­ты­ва­ет на фанд­рай- зинг и под­держ­ку биз­не­сме­нов — «не­обя­за­тель­но круп­ных, но тех, кто хо­чет что-то по­ме­нять [в Рос­сии]». Кон­крет­ных имен сво­их ин­ве­сто­ров те­ле­ве­ду­щая не на­зва­ла и не под­твер­ди­ла, что по­лу­ча­ет фи­нан­со­вую под­держ­ку от Ми­ха­и­ла Хо­дор­ков­ско­го. Сво­им спон­со­рам она предо­став­ля­ет «са­мим сде­лать ка­минг-аут, как Ан­то­ну Кра­сов­ско­му», за­яви­ла Соб­чак.

Опро­шен­ные РБК экс­пер­ты срав­ни­ва­ют Соб­чак с про­ек­том вы­дви­же­ния Ми­ха­и­ла Про­хо­ро­ва как ли­бе­раль­но­го кан­ди­да­та в 2012 го­ду. Для Крем­ля бу­дет ком­форт­но «ка­на­ли­зи­ро­вать» на­стро­е­ния элек­то­ра­та с услов­ны­ми взгля­да­ми «Крым — не наш» в ле­галь­ный по­ли­ти­че­ский про­ект, по­ла­га­ет Мин­чен­ко.

«Боль­шое ко­ли­че­ство пуб­лич­ных фи­гур, ак­цент на ме­дий­ность. Боль­шин­ство чле­нов ко­ман­ды ори­ен­ти­ро­ва­ны на ме­диа­сре­ду, ци­ти­ру­е­мость и узна­ва­е­мость, неже­ли на по­лу­че­ние ре­зуль­та­та», — пе­ре­чис­лил пре­зи­дент фон­да «Пе­тер­бург­ская политика» Ми­ха­ил Виноградов мо­мен­ты, в ко­то­рых кам- па­ния Соб­чак схо­жа с кам­па­ни­ей Про­хо­ро­ва.

Крем­лю вы­год­но по­зи­ци­о­ни­ро­ва­ние Соб­чак как «оли­це­тво­ре­ния мир­но­го про­те­ста эво­лю­ци­он­но­го ха­рак­те­ра» для раз­дроб­ле­ния про­тестно­го элек­то­ра­та, по­ла­га­ет по­ли­то­лог Ми­ро­нов. «Ее вы­ступ­ле­ния эк­лек­тич­ны, рас­счи­та­ны на раз­но­шерст­ную пуб­ли­ку. Ви­ди­мо, кам­па­ния бу­дет опи­рать­ся на пи­ар, а не внут­рен­нее со­дер­жа­ние, а от­сут­ствие про­грам­мы нуж­но, что­бы не от­пуг­нуть часть из­би­ра­те­лей»,— поды­то­жил экс­перт.

Ра­бо­та Иго­ря Ма­ла­шен­ко (сле­ва) во гла­ве пред­вы­бор­но­го шта­ба Ксе­нии Соб­чак ста­нет для него «вто­рой мо­ло­до­стью», го­во­рит экс­перт

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.