Вни­ма­ние СМИ не обес­пе­чи­ло «Ма­тиль­де» успе­ха в про­ка­те

Скан­даль­ная кар­ти­на Алек­сея Учи­те­ля усту­пи­ла по сбо­рам «По­след­не­му бо­га­ты­рю»

RBC - - ПЕРВАЯ СТРАНИЦА - СЕР­ГЕЙ СОБОЛЕВ, МАРИЯ ИСТОМИНА

Кам­па­ния в СМИ, свя­зан­ная с филь­мом «Ма­тиль­да», не сти­му­ли­ро­ва­ла ин­те­рес зри­те­лей к нему, сви­де­тель­ству­ют ре­зуль­та­ты про­ка­та. Кар­ти­на, ак­тив­но об­суж­да­е­мая в медиа по­чти пол­го­да, со­бра­ла за пер­вый уик-энд лишь 225 млн руб.

Скан­даль­ный фильм Алек­сея Учи­те­ля «Ма­тиль­да» за пер­вый уик-энд про­ка­та (26–29 ок­тяб­ря 2017 го­да) со­брал 223–225 млн руб., по пред­ва­ри­тель­ной оцен­ке «Бюл­ле­те­ня ки­но­про­кат­чи­ка». У так­же стар­то­вав­шей в про­ка­те в чет­верг, 26 ок­тяб­ря, ки­но­сказ­ки «По­след­ний бо­га­тырь» кас­со­вые сбо­ры до­стиг­ли око­ло 430 млн руб., и она ста­ла ли­де­ром этих вы­ход­ных.

Еди­ная фе­де­раль­ная ав­то­ма­ти­зи­ро­ван­ная ин­фор­ма­ци­он­ная си­сте­ма уче­та про­даж ки­но­би­ле­тов при­во­дит по со­сто­я­нию на 18:00 мск 30 ок­тяб­ря чуть мень­шие циф­ры: 201 млн руб. у «Ма­тиль­ды» и 420 млн руб. у «По­след­не­го бо­га­ты­ря».

Бо­га­тырь про­тив им­пе­ра­то­ра

Ис­хо­дя из этих ре­зуль­та­тов, «По­след­ний бо­га­тырь», сов­мест­ная ра­бо­та сту­дии Yellow, Black and White и аме­ри­кан­ской Walt Disney Co., стал ли­де­ром по сбо­рам пер­во­го уик-эн­да сре­ди рос­сий­ских филь­мов с на­ча­ла 2017 го­да, «Ма­тиль­да» по­ка­за­ла чет­вер­тый ре­зуль­тат. На вто­ром ме­сте, по оцен­ке «Бюл­ле­те­ня ки­но­про­кат­чи­ка», на­хо­дит­ся фильм «При­тя­же­ние» Фе­до­ра Бон­дар­чу­ка (вы­шел в про­кат в ян­ва­ре и за пер­вый уик-энд со­брал 408 млн руб.); на тре­тьем — де­бю­ти­ро­вав­ший в на­ча­ле ок­тяб­ря «Са­лют-7» с 256 млн руб. за пер­вые че­ты­ре дня.

«Рос­сий­ский зри­тель... про­го­ло­со­вал руб­лем за оби­жен­но­го», — на­пи­сал в пят­ни­цу, 27 ок­тяб­ря, Алек­сей Ря­зан­цев, ген­ди­рек­тор ком­па­нии «Ка­ро Пре­мьер» — дис­три­бью­то­ра «Ма­тиль­ды», ком­мен­ти­руя сбо­ры за пер­вый день про­ка­та. В пер­вый день «Ма­тиль­да» со­бра­ла, по дан­ным про­кат­чи­ка, по­чти 41 млн руб. Ря­зан­цев в пят­ни­цу за­яв­лял, что про­гноз на уи­к­энд оста­ет­ся неиз­мен­ным — 300– 400 млн руб. «С уче­том по­ни­ма­ния яд­ра на­шей це­ле­вой ауди­то­рии чет­верг не яв­ля­ет­ся «фа­нат­ским днем», — объ­яс­нял Ря­зан­цев. — На­ша ауди­то­рия при­дет на фильм в вы­ход­ные».

В то же вре­мя «Бюл­ле­тень ки­но­про­кат­чи­ка» по ито­гам пер­во­го дня свой про­гноз пе­ре­смот­рел: ес­ли на­ка­нуне пре­мье­ры он го­во­рил о воз­мож­ных сбо­рах на уровне 400 млн руб. за пер­вый уик-энд, то в пят­ни­цу — о 260–290 млн руб.

Об­суж­де­ние про­тив ре­кла­мы

И про­кат­чик, и сам Алек­сей Учи­тель под­чер­ки­ва­ли, что у «Ма­тиль­ды» нет те­ле­ви­зи­он­ной ре­клам­ной под­держ­ки, что ска­за­лось на фи­нан­со­вых ре­зуль­та­тах про­ка­та. «В пер­вый уик-энд те, кто хо­тел схо­дить, по­смот­рят. Но есть еще та часть ауди­то­рии «за со­рок», ко­то­рую на­до за­ма­нить. А за­ма­нить ее мож­но ре­кла­мой и ка­ки­ми-то по­пу­ляр­ны­ми пе­ре­да­ча­ми, где си­дят ак­те­ры из филь­ма и рас­ска­зы­ва­ют что-то ин­те­рес­ное», — по­яс­нял ре­жис­сер.

Свя­зан­ная с филь­мом про от­но­ше­ния це­са­ре­ви­ча Ни­ко­лая и ба­ле­ри­ны Ма­тиль­ды Кше­син­ской кам­па­ния в СМИ сто­и­ла ре­клам­ных ро­ли­ков на фе­де­раль­ном ТВ, но ре­кла­ма — не един­ствен­ное усло­вие для успе­ха филь­ма, от­ме­ча­ет ген­ди­рек­тор «Все­мир­ных рус­ских сту­дий» Юрий Са­про­нов.

Со­глас­но под­сче­там «Ме­диа­ло­гии», сде­лан­ным спе­ци­аль­но для РБК, ни у од­ной кар­ти­ны, по­пав­шей в ли­де­ры рос­сий­ско­го про­ка­та на­чи­ная с 2004 го­да, не бы­ло та­ко­го ко­ли­че­ства упо­ми­на­ний в рос­сий­ских СМИ, как у филь­ма Учи­те­ля. В ок­тяб­ре 2017 го­да, в пре­мьер­ный ме­сяц, про «Ма­тиль­ду» в том или ином кон­тек­сте СМИ со­об­щи­ли 25,2 тыс. раз. За пол­го­да до пре­мье­ры ко­ли­че­ство упо­ми­на­ний «Ма­тиль­ды» пре­вы­си­ло 97 тыс. раз, сле­ду­ет из дан­ных «Ме­диа­ло­гии», по­лу­чен­ных на ос­но­ве ана­ли­за бо­лее 42 тыс. ис­точ­ни­ков.

При этом «По­след­ний бо­га­тырь» в ок­тяб­ре упо­ми­нал­ся в СМИ лишь 1,1 тыс. раз, за пол­го­да до пре­мье­ры — 1,7 тыс. По­ка­за­те­ли «Вия» за ме­сяц до пре­мье­ры в 2014-м — око­ло 1,3 тыс. упо­ми­на­ний, за пол­го­да — по­чти 2,6 тыс.

Кри­ти­че­скую кам­па­нию в от­но­ше­нии «Ма­тиль­ды» ини­ци­и­ро­ва­ла де­пу­тат Го­с­ду­мы Наталья По­клон­ская, по мне­нию ко­то­рой фильм Алек­сея Учи­те­ля яв­ля­ет­ся «ан­ти­ис­то­ри­че­ской под­дел­кой». Про­тив кар­ти­ны вы­сту­пи­ли и пра­во­слав­ные со­об­ще­ства (Ни­ко­лай II был в 2000 го­ду при­чис­лен Рус­ской пра­во­слав­ной цер­ко­вью к ли­ку стра­сто­терп­цев).

«Фильм вы­хо­дит в уни­каль­ной си­ту­а­ции, ко­гда в ре­зуль­та­те по­лу­го­до­вой ис­те­ри­ки... [во­круг кар­ти­ны] сфор­ми­ро­ва­ны, с од­ной сто­ро­ны, вы­со­чай­шие ожи­да­ния, с дру­гой — эти ожи­да­ния непра­виль­ные, — об­ра­щал вни­ма­ние в пят­ни­цу про­дю­сер Игорь Ми­шин. — Мас­са лю­дей идут смот­реть со­всем дру­гое ки­но — ис­то­ри­че­скую дра­му, са­мо­дер­жав­но-пра­во­слав­ный тр­эш. Но ни то­го, ни дру­го­го они в ито­ге не по­лу­ча­ют, посколь­ку этот фильм — сказ­ка, «Дис­ней» для взрос­лых. И в этом смыс­ле очень мно­го нега­тив­ных от­зы­вов и нега­тив­но­го «са­ра­фа­на».

На сай­те «Ки­но­по­иск» сред­ний рей­тинг «Ма­тиль­ды» по со­сто­я­нию на 30 ок­тяб­ря со­ста­вил око­ло 6 бал­лов — так оце­ни­ли по 10-балль­ной шка­ле кар­ти­ну по­чти 4,8 тыс. поль­зо­ва­те­лей сер­ви­са. По­ка­за­тель «По­след­не­го бо­га­ты­ря» — 7,2 бал­ла на ос­но­ве от­зы­вов при­мер­но 2,2 тыс. поль­зо­ва­те­лей.

Алек­сей Учи­тель недо­во­лен тем, что у «Ма­тиль­ды» нет те­ле­ви­зи­он­ной ре­клам­ной под­держ­ки; это, по его мне­нию, ска­зы­ва­ет­ся на фи­нан­со­вых ре­зуль­та­тах про­ка­та

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.