РОСТ И КРИ­ЗИ­СЫ

RBC - - РЫНОЧНЫЙ РАСКЛАД -

По дан­ным Ас­со­ци­а­ции ком­му­ни­ка­ци­он­ных агентств Рос­сии ( АКАР), объ­ем рын­ка телерекламы прак­ти­че­ски по­сто­ян­но рос с 2000 го­да вплоть до 2014-го. К при­ме­ру, ес­ли в 2000 го­ду речь шла об обо­ро­тах 6,6 млрд руб., то уже в 2005-м — о 55,8 млрд, а в 2010-м — о 110,8 млрд. При­лич­ный спад на­блю­дал­ся два­жды. Так, в 2009 го­ду по­сле кри­зи­са бы­ло куп­ле­но телерекламы на 96,4 млрд руб. Од­на­ко уже в сле­ду­ю­щем го­ду ры­нок прак­ти­че­ски от­рос до до­кри­зис­ных уров­ней. Нечто по­доб­ное на­блю­да­лось и по­сле по­след­ней эко­но­ми­че­ской тур­бу­лент­но­сти. Ес­ли в 2014 го­ду объ­ем сде­лок на ре­клам­ном рын­ке, по дан­ным АКАР, со­ста­вил по­чти 160 млрд руб., то го­дом поз­же об­щая « сме­та » умень­ши­лась на 23 млрд. Од­на­ко по ито­гам 2016 го­да в Рос­сии бы­ло про­да­но ре­кла­мы на ТВ на сум­му свы­ше 150 млрд руб. Так что ры­нок вос­ста­нав­ли­ва­ет­ся. Го­лу­бые экра­ны, по дан­ным АКАР, оста­ют­ся глав­ным ме­ди­а­ка­на­лом для ре­кла­мо­да­те­лей да­же в эпо­ху бур­но­го раз­ви­тия тех­но­ло­гий: со­би­ра­ют 42% ре­клам­ных бюд­же­тов, то­гда как ин­тер­нет — 38%. При­ме­ча­тель­но, что 40– 50% бюд­же­тов на ре­клам­ном рын­ке на­прав­ля­ют­ся на телевидение все по­след­ние 15 лет: ес­ли в 2010– 2011 го­дах речь шла о по­ло­вине бюд­же­тов, то ны­неш­ние по­ка­за­те­ли до­ли за­ра­бот­ков со­от­вет­ству­ют уров­ню 2003– 2005 го­дов. Ну а рост вло­же­ний в ви­део­ро­ли­ки на ТВ ( 10% за год) вполне со­от­вет­ству­ет об­щей ди­на­ми­ке ре­клам­но­го рын­ка Рос­сии.

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.