НАРУЖНАЯ И ЦИФРОВАЯ

RBC - - ИННОВАЦИИ -

Од­на из сфер ре­клам­ной ин­ду­стрии, где силь­но вли­я­ние как но­вых тех­но­ло­гий, так и го­сре­гу­ли­ро­ва­ния, — наружная ре­кла­ма, или Out Of Home (OOH). Вве­ден­ные вла­стя­ми го­ро­дов огра­ни­че­ния при­ве­ли к умень­ше­нию чис­ла тра­ди­ци­он­ных ре­клам­ных щи­тов — ес­ли на пи­ке, на на­ча­ло 2012 го­да, их бы­ло по­чти 127 тыс. ( дан­ные АКАР по 50 круп­ней­шим го­ро­дам Рос­сии), то на на­ча­ло 2017-го — немно­гим бо­лее 91 тыс. Ес­ли в 2012 го­ду обо­рот рын­ка OOH, по дан­ным АКАР, со­ста­вил 37,7 млрд руб., в 2016-м — 35 млрд руб., его до­ля от­но­си­тель­но все­го ре­клам­но­го рын­ка стра­ны сни­зи­лась с 12,7 до 9,7% со­от­вет­ствен­но. Уве­ли­че­нию обо­ро­тов мо­гут спо­соб­ство­вать но­вые тех­но­ло­ги­че­ские ре­ше­ния (ска­жем, чис­ло си­ти­бор­дов с внут­рен­ней под­свет­кой за по­след­ние пять лет уве­ли­чи­лось втрое, до 10,6 тыс. в 50 круп­ней­ших го­ро­дах) и бо­лее ад­рес­ный под­ход к на­руж­ной ре­кла­ме. «Уже до­ступ­ны та­кие ин­стру­мен­ты, как тар­ге­ти­ро­ван­ная наружная ре­кла­ма с ис­поль­зо­ва­ни­ем programmatic-тех­но­ло­гии ( Programmatic DOOH). Те­перь с по­мо­щью обез­ли­чен­ных дан­ных мо­биль­ных опе­ра­то­ров мож­но на­хо­дить лю­дей из уз­ких сег­мен­тов ауди­то­рии, ко­то­рые про­хо­дят или про­ез­жа­ют ми­мо каж­до­го кон­крет­но­го ре­клам­но­го щи­та, и транс­ли­ро­вать этой ауди­то­рии то ре­клам­ное со­об­ще­ние, ко­то­рое будет ин­те­рес­но имен­но им » , — от­ме­ча­ет Ан­дрей Брай­о­вич, ге­не­раль­ный директор Media Direction Group. Управ­ля­ю­щий директор Russ Outdoor Жан-Эм­ма­ну­эль де Витт про­гно­зи­ру­ет, что ко­ли­че­ство ре­клам­ных ло­ка­ций будет со­кра­щать­ся на фоне по­вы­ше­ния эф­фек­тив­но­сти остав­ших­ся но­си­те­лей. « Мы ра­бо­та­ем над тем что­бы рас­ши­рить спектр ха­рак­те­ри­стик ауди­то­рии и кон­тек­ста, по ко­то­рым мож­но тар­ге­ти­ро­вать ре­клам­ные со­об­ще­ния. Цель — по­вы­ше­ние эф­фек­тив­но­сти out- of-home ре­кла­мы для оп­ти­ми­за­ции за­трат ре­кла­мо­да­те­лей, ин­те­гра­ция на­руж­ной ре­кла­мы в эко­си­сте­му муль­ти­ка­наль­ных ре­клам­ных ком­му­ни­ка­ций » , — от­ме­тил Жан-Эм­ма­ну­эль де Витт.

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.