Те­ле­ка­на­лы по­де­ли­ли трансляции мат­чей ЧМ-2018

Ка­кие те­ле­ком­па­нии бу­дут транслировать ЧМ-2018

RBC - - ПЕРВАЯ СТРАНИЦА - МА­РИЯ ИСТОМИНА, СЕР­ГЕЙ СОБОЛЕВ

«Рос­сия 1» мо­жет по­ка­зать семь мат­чей чем­пи­о­на­та ми­ра по фут­бо­лу, по­чти в че­ты­ре ра­за мень­ше, чем «Пер­вый канал». Два го­да на­зад во вре­мя Ев­ро-2016 во Фран­ции у ве­ща­те­лей был па­ри­тет.

Те­ле­ве­ща­те­ли до­стиг­ли прин­ци­пи­аль­ной до­го­во­рен­но­сти о по­ка­зе 64 мат­чей пред­сто­я­ще­го чем­пи­о­на­та ми­ра по фут­бо­лу. Пра­ва на трансляции ЧМ-2018, ко­то­рый прой­дет с 14 июня по 15 июля, у ФИФА при­мер­но за $32 млн ку­пил кон­сор­ци­ум «2 Спорт 2», пред­став­ля­ю­щий ин­те­ре­сы «Пер­во­го ка­на­ла», ВГТРК и «Матч ТВ».

При­над­ле­жа­щая ВГТРК «Рос­сия 1» мо­жет по­ка­зать семь мат­чей пер­вен­ства, со­об­щи­ли два ис­точ­ни­ка на те­ле­ви­зи­он­ном и ре­клам­ном рын­ках и под­твер­дил со­бе­сед­ник РБК в «Газ­пром-Ме­диа». В пресс-служ­бе ВГТРК точ­ное ко­ли­че­ство не на­зва­ли, от­ме­тив лишь, что гос­ка­нал покажет от­дель­ные мат­чи с уча­сти­ем рос­сий­ской сбор­ной, а та­к­же фи­нал. От даль­ней­ших ком­мен­та­ри­ев пред­ста­ви­тель ВГТРК от­ка­зал­ся.

«Пер­вый канал» еще в по­не­дель­ник, 14 мая, объ­явил, что покажет 27 мат­чей чем­пи­о­на­та, в част­но­сти Рос­сия — Са­у­дов­ская Ара­вия (14 июня) и Рос­сия — Уруг­вай (25 июня). Та­ким об­ра­зом, встре­чу Рос­сия — Еги­пет бу­дет транслировать ВГТРК, уточ­ня­ют собеседники РБК. По их сло­вам, «Рос­сия 1» за­бе­рет се­бе та­к­же от­дель­ные мат­чи плей-офф. «Пер­вый» бу­дет осве­щать в том чис­ле груп­по­вые мат­чи с уча­сти­ем сбор­ных Бра­зи­лии, Гер­ма­нии, Фран­ции, Ис­па­нии, Ан­глии и Ар­ген­ти­ны.

«Матч ТВ», вхо­дя­ще­му в хол­динг «Газ­пром-Ме­диа», до­ста­нут­ся 30 игр. Этот ве­ща­тель покажет и по­вто­ры игр, ко­то­рые вый­дут в пря­мом эфи­ре «Пер­во­го» и «Рос­сии 1». В пресс-служ­бе «Газ­про­мМе­диа» и «Матч ТВ» от­ка­за­лись от ком­мен­та­ри­ев.

Без па­ри­те­та

Тра­ди­ци­он­но круп­ные фе­де­раль­ные ве­ща­те­ли «Пер­вый» и «Рос­сия 1» во вре­мя зна­чи­мых спор­тив­ных со­бы­тий рас­пре­де­ля­ли меж­ду со­бой эфир при­мер­но по­ров­ну. На­при­мер, два го­да на­зад во вре­мя про­хо­див­ше­го во Фран­ции чем­пи­о­на­та Ев­ро­пы по фут­бо­лу оба по­ка­за­ли по 14 игр. Это бы­ли вы­ступ­ле­ния рос­сий­ской сбор­ной, а та­к­же все иг­ры на ста­дии плей­офф. Все дру­гие иг­ры бы­ли от­да­ны «Матч ТВ», ко­то­рый та­к­же по­ка­зы­вал все мат­чи пер­вен­ства в за­пи­си, все­го 120 встреч.

На тот мо­мент сред­ний рей­тинг транс­ля­ций Ев­ро-2016 сре­ди всех зри­те­лей стар­ше че­ты­рех лет на «Пер­вом» со­ста­вил, по дан­ным Mediascope, 4,2% (то есть трансляции по­смот­ре­ли 4,2% рос­си­ян, про­жи­ва­ю­щих в круп­ных го­ро­дах). У «Рос­сии 1» этот по­ка­за­тель был ни­же — 3,9%. Сред­ний рей­тинг на «Матч ТВ» — 0,6%, что объ­яс­ня­ет­ся мень­шим тех­ни­че­ским охва­том ка­на­ла и по­ка­зом по­вто­ров.

Че­ты­ре го­да на­зад, ко­гда чем­пи­о­нат ми­ра по фут­бо­лу при­ни­ма­ла Бра­зи­лия, сво­е­го эфир­но­го спор­тив­но­го ка­на­ла у «Газ­пром-Ме­диа» еще не бы­ло, а у ВГТРК был канал «Рос­сия 2» (имен­но на его ча­сто­тах в но­яб­ре 2015 го­да и был за­пу­щен «Матч ТВ»). То­гда «Пер­вый канал» по­ка­зал 41 матч, а ВГТРК рас­пре­де­ли­ла трансляции меж­ду дву­мя сво­и­ми ка­на­ла­ми. На «Рос­сии 1» вы­шли 32 иг­ры, а на «Рос­сии 2» с уче­том по­вто­ров — 158.

Сред­ний рей­тинг транс­ля­ций ЧМ-2014 на «Пер­вом» со­ста­вил, со­глас­но из­ме­ре­ни­ям Mediascope, 2,9%, на «Рос­сии 1» — 3,1%, на «Рос­сии 2» — 0,3%.

Не для жен­ской ауди­то­рии

ВГТРК с по­яв­ле­ни­ем «Матч ТВ» де­мон­стри­ру­ет мень­шую за­ин­те­ре­со­ван­ность в осве­ще­нии спор­тив­ных со­бы­тий. Год на­зад гос­хол­динг не стал транслировать мат­чи про­хо­див­ше­го в Рос­сии Куб­ка кон­фе­де­ра­ций. В пред­две­рии зим­ней Олим­пи­а­ды в Ко­рее, ко­гда ре­шал­ся во­прос, бу­дет ли от­стра­не­на от Игр рос­сий­ская сбор­ная, ВГТРК да­же офи­ци­аль­но за­яви­ла, что го­то­ва от­ка­зать­ся от транс­ля­ций. Ни «Пер­вый», ни «Газ­пром-Ме­диа» та­ких за­яв­ле­ний не де­ла­ли. В ре­зуль­та­те «Рос­сия 1» все-та­ки ве­ла трансляции из Пхён­чха­на, но толь­ко со­стя­за­ний с уча­сти­ем российских спортс­ме­нов.

Оче­редь по­ка­зы­вать церемонию от­кры­тия Игр бы­ла у «Рос­сии 1», но она за­ра­нее от­да­ла это пра­во «Матч ТВ». Впро­чем, «Пер­вый канал», ко­то­рый должен был осве­щать церемонию закрытия Олим­пи­а­ды, та­к­же от­ка­зал­ся от трансляции, по­сколь­ку Меж­ду­на­род­ный олим­пий­ский ко­ми­тет не раз­ре­шил ат­ле­там из Рос­сии прой­ти по ста­ди­о­ну с на­ци­о­наль­ным фла­гом.

Невы­со­кий ин­те­рес ВГТРК к спор­тив­ным транс­ля­ци­ям опро­шен­ные РБК экс­пер­ты объ­яс­ня­ют преж­де все­го по­зи­ци­о­ни­ро­ва­ни­ем флаг­ман­ско­го ка­на­ла гос­хол­дин­га. Со­глас­но из­ме­ре­ни­ям Mediascope, сред­ний воз­раст зри­те­ля «Рос­сии 1» — 59 лет, 71% ауди­то­рии ка­на­ла «Рос­сия 1» со­став­ля­ют жен­щи­ны. У «Пер­во­го ка­на­ла» — это, со­от­вет­ствен­но, 55 лет и 70% ауди­то­рии. Жен­ской ауди­то­рии, напоминает ди­рек­тор Ин­сти­ту­та со­вре­мен­ных ме­диа Ки­рилл Та­на­ев, ма­ло ин­те­рес­ны спор­тив­ные трансляции в це­лом и фут­боль­ные в част­но­сти. Од­на­ко при этом «Пер­вый» по­зи­ци­о­ни­ру­ет се­бя как канал, ко­то­рый рас­ска­зы­ва­ет о глав­ных со­бы­ти­ях стра­ны, а «Рос­сия 1» — как се­мей­ный канал с ак­цен­том на жен­скую ауди­то­рию, от­ме­ча­ет Та­на­ев. Зрители не привыкли смот­реть спор­тив­ные трансляции «Рос­сии 1», как след­ствие — их рей­тин­ги ни­же сред­них по­ка­за­те­лей ка­на­ла, по­это­му ве­ща­тель во вре­мя ЧМ2018 и огра­ни­чит­ся по­ка­зом от­дель­ных мат­чей, усту­пив ос­нов­ной объ­ем кол­ле­гам, счи­та­ет управ­ля­ю­щий ди­рек­тор агент­ства OMD OM Fuse Антон Ефи­мов.

Сред­ний воз­раст зри­те­ля «Матч ТВ», по дан­ным Mediascope, — 48 лет, 73% его ауди­то­рии со­став­ля­ют муж­чи­ны.

В це­лом ин­те­рес зри­те­лей к пред­сто­я­ще­му чем­пи­о­на­ту, ве­ро­ят­нее все­го, бу­дет до­воль­но вы­со­ким, фут­боль­ное пер­вен­ство про­во­дит­ся в Рос­сии, и для боль­шин­ства жи­те­лей стра­ны это зна­чи­мое со­бы­тие, про­гно­зи­ру­ет Та­на­ев.

Пра­ва на трансляции ЧМ-2018, ко­то­рый прой­дет с 14 июня по 15 июля, у ФИФА при­мер­но за $32 млн ку­пил кон­сор­ци­ум «2 Спорт 2», пред­став­ля­ю­щий ин­те­ре­сы «Пер­во­го ка­на­ла», ВГТРК и «Матч ТВ»

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.