О предыс­то­рии Calibre 3, осо­бен­но­стях жен­ской ме­ха­ни­ки и ком­му­ни­ка­ции с мо­ло­де­жью

Revolution - - Прайм- Тайм - Бе­се­до­вал ДЕ­НИС ПЕШ­КОВ Ни­ко­ля Бо, ГЛА­ВА CHANEL HORLOGERIE

Рас­ска­жи­те предыс­то­рию ка­либ­ра 3. Раз­ра­бот­кой соб­ствен­но­го ка­либ­ра мы за­ня­лись де­сять лет на­зад. Мы назвали его ка­либ­ром 1 и на его ос­но­ве сде­ла­ли муж­ские ча­сы «Ме­сье де Ша­нель» (Monsieur de Chanel). Вто­рой фир­мен­ный ме­ха­низм, ка­либр 2, был ис­поль­зо­ван при со­зда­нии ча­сов «Пре­мьер Ка­ме­лия Ске­ле­тон» (Première Camélia Skeleton), при­знан­ных луч­шей жен­ской мо­де­лью 2017-го. У нас осо­бый под­ход к кон­стру­и­ро­ва­нию ме­ха­низ­мов для муж­ских и жен­ских ча­сов. В муж­ском ка­либ­ре все де­та­ли про­смат­ри­ва­ют­ся. Мы уве­ре­ны, что муж­чин в ча­сах как раз при­вле­ка­ет ме­ха­ни­че­ская сто­ро­на, по­это­му сде­ла­ли зад­нюю пла­ти­ну коль­це­вой. А у жен­щин ме­ха­ни­ка не в при­о­ри­те­те, и мы сна­ча­ла раз­ра­бо­та­ли пла­ти­ну в фор­ме ка­ме­лии, а за­тем по­ста­ра­лись по­движ­ные эле­мен­ты скрыть в ле­пест­ках цвет­ка. От сво­их пред­ше­ствен­ни­ков ка­либр 3 уна­сле­до­вал ме­ха­низм за­вод­ки и ан­кер; все осталь­ное — пол­но­стью но­вое. Его глав­ная изю­мин­ка — сплош­ные, без пе­ре­кла­дин, ча­со­вые ко­ле­са. Сде­лать сплош­ное ко­ле­со иде­аль­но плос­ким очень труд­но. Ко­гда есть пе­ре­кла­ди­ны, кри­виз­ну еще мож­но вы­пра­вить. Но с тол­щи­ной но­во­го ка­либ­ра все­го 3,9 мм нуж­но бы­ло ис­кать дру­гое ре­ше­ние. Ес­ли в ка­либ­ре 2 ко­ле­са бы­ли за­мас­ки­ро­ва­ны, то в тре­тьем на них сде­лан ак­цент. Мо­жет, ко­му-то рань­ше уда­ва­лось из­го­то­вить по­доб­ное, но мы по­ка пре­це­ден­тов не на­шли. Как пуб­ли­ка (я имею в ви­ду не жур­на­ли­стов, а по­ку­па­те­лей) от­ре­а­ги­ро­ва­ла на ва­ши слож­ные жен­ские ча­сы? В свое вре­мя вме­сте с Джу­лио Па­пи мы сде­ла­ли мо­дель «Пре­мьер» с па­ря­щим тур­бий­о­ном, и это бы­ли на­ши пер­вые жен­ские ча­сы с услож­не­ни­ем, ко­то­рые по-на­сто­я­ще­му вы­стре­ли­ли. В чем при­чи­на успе­ха? Нам уда­лось адап­ти­ро­вать ме­ха­ни­ку под вку­сы дам­ской ауди­то­рии. Как го­во­рит­ся, муж­чи­ны с Мар­са, жен­щи­ны с Ве­не­ры: и тем, и дру­гим нра­вит­ся ме­ха­ни­ка, но по-раз­но­му. Муж­чи­ны це­нят «ин­ду­стри­аль­ный» ком­по­нент, а жен­щи­нам ме­ха­ни­ка ин­те­рес­на не са­ма по се­бе, а как спо­соб со­здать кра­си­вую вещь. По су­ти, в «Пре­мье­ре» мы спря­та­ли тур­бий­он, пре­вра­тив ка­рет­ку во вра­ща­ю­щий­ся цве­ток. В 2017-м «Ка­ме­лия Ске­ле­тон» по­лу­чи­ла Гран­при Же­не­вы, что лиш­ний раз под­твер­ди­ло: мы на вер­ном пу­ти. Чест­но го­во­ря, я не был уве­рен в по­бе­де. Но чле­ны жю­ри еди­но­глас­но от­да­ли пер­вое ме­сто нам. А во­об­ще за слож­ны­ми жен­ски­ми ча­са­ми у нас уже вы­стра­и­ва­ет­ся оче­редь. Она не очень длин­ная, но все же. Что ка­са­ет­ся «Ме­сье де Ша­нель», мне ка­за­лось, его бу­дут по­ку­пать жен­щи­ны. Муж­чи­ны, ду­мал я, по­брез­гу­ют: мол, «Ша­нель» (Chanel) — это для дам. Но по­ка что кли­ен­ты как раз в ос­нов­ном муж­чи­ны. Объ­е­мы неболь­шие, речь не идет о ты­ся­чах эк­зем­пля­ров, но тен­ден­ция за­мет­ная. При­чем глав­ным об­ра­зом по­ку­па­ют «ме­сье» те, у ко­го уже есть со­лид­ные кол­лек­ции и кто хо­чет до­ба­вить в них мо­дель с «пры­га­ю­щим ча­сом». Лет 20 все во­круг го­во­ри­ли о том, как важ­но вы­пус­кать фир­мен­ные ме­ха­низ­мы, но с недав­них пор эти раз­го­во­ры за­тих­ли. Вы же, на­про­тив, дви­же­тесь в сто­ро­ну соб­ствен­но­го ча­со­во­го про­из­вод­ства. По­че­му вы­бра­ли та­кой путь? Для на­ча­ла ого­во­рюсь: муж­ской у нас по­ка толь­ко один ка­либр. Мы на­ча­ли имен­но с него, по­то­му что ча­со­вые жур­на­ли­сты в ос­нов­ном муж­чи­ны. И от муж­чин во мно­гом за­ви­сит, ка­кие до­ро­гие ча­сы по­ку­па­ют жен­щи­нам. Так что мы ре­ши­ли по­слать сиг­нал: ре­бя­та, мы умеем де­лать класс­ную ме­ха­ни­ку. Но се­го­дня 100 % на­ше­го про­из­вод­ства, за ис­клю­че­ни­ем неко­то­рых «Ме­сье», — для жен­щин. Это во-пер­вых. Во-вто­рых, мы не за­ма­хи­ва­ем­ся на сверх­слож­ные мо­де­ли. Это не на­ша тер­ри­то­рия, есть те, кто в та­ких ве­щах раз­би­ра­ет­ся го­раз­до луч­ше. В ча­сах сей­час на пер­вый план вы­хо­дит эмо­ци­о­наль­ная сто­ро­на. Мы рас­смат­ри­ва­ем ме­ха­ни­че­ский ка­либр как до­пол­ни­тель­ную воз­мож­ность вдох­нуть в ча­сы на­стро­е­ние, опре­де­лен­ную эс­те­ти­ку. У нас, на­при­мер, есть «па­ря­щий» тур­бий­он, со­здан­ный вме­сте с Па­пи, и он нас пол­но­стью устра­и­ва­ет. Мы не со­би­ра­ем­ся де­лать соб­ствен­ный. Нам нуж­ны та­кие ме­ха­низ­мы, что­бы на них мож­но бы­ло смот­реть и лю­бо­вать­ся. Ко­гда 30 лет на­зад мы за­ня­лись ча­са­ми, идея бы­ла в том, что­бы по­про­бо­вать на этом рын­ке все на­прав­ле­ния. Яс­но, что ос­нов­ной ак­цент пред­по­ла­гал­ся на жен­ском ас­сор­ти­мен­те. Но мы не ду­ма­ли огра­ни­чи­вать­ся юве­лир­ны­ми или ве­чер­ни­ми мо­де­ля­ми. Ес­ли есть воз­мож­ность вы­ра­зить стиль «Ша­нель» на ином ма­те­ри­а­ле, по­че­му бы нет? Ко­неч­но, соб­ствен­ный ме­ха­низм — са­мое труд­ное, по­это­му по­явил­ся он по­след­ним. Да и не со­би­ра­ем­ся мы вы­пус­кать по пять но­вых ка­либ­ров каж­дый год. Ес­ли неко­то­рые ком­па­нии за по­след­нее вре­мя по­на­де­ла­ли лиш­не­го, а те­перь осто­рож­ни­ча­ют, глу­по ид­ти у них на по­во­ду. Мы мас­со­вое про­из­вод­ство не пла­ни­ру­ем — но гор­дим­ся тем, что при­об­ре­ли это ноу-хау. Мы мыс­лим стра­те­ги­че­ски, ра­бо­та­ем на пер­спек­ти­ву, для то­го и офор­ми­ли от­но­ше­ния с Ро­ме­ном Го­тье (Romain Gauthier) — что­бы иметь на­деж­но­го парт­не­ра и ни от ко­го не за­ви­сеть. В ка­ком-то смыс­ле мы по­хо­жи на та­ких про­из­во­ди­те­лей, как «Ри­шар Милль» (Richard Mille) и «Ф.П. Журн» (F.P. Journe). Да, «Ша­нель» — мощ­ная ком­па­ния, но се­бя мы ви­дим ско­рее как неза­ви­си­мую мар­ку и не мо­жем поз­во­лить круп­ным ча­со­вым груп­пам дик­то­вать нам усло­вия. Все во­круг го­во­рят о том, как при­влечь вни­ма­ние мо­ло­деж­ной ауди­то­рии, ко­то­рой, ка­жет­ся, ав­то­ри­тет­ные мар­ки без­раз­лич­ны и у ко­то­рой во­об­ще дру­гие при­о­ри­те­ты. За что, на ваш взгляд, мо­ло­дые лю­ди долж­ны лю­бить ча­сы «Ша­нель»? Или вы рас­счи­ты­ва­е­те, что они спер­ва по­взрос­ле­ют — и уж то­гда?.. Ну, во-пер­вых, мо­ло­дежь не на­ша це­ле­вая ауди­то­рия, хо­тя и сре­ди них бы­ва­ют кли­ен­ты с вы­со­кой по­ку­па­тель­ной спо­соб­но­стью. Так что мы не пы­та­ем­ся при­спо­со­бить­ся к их вку­сам. Наш курс — сле­до­вать за пред­став­ле­ни­я­ми на­ших твор­цов о том, ка­кой долж­на быть «Ша­нель». Дей­стви­тель­но, кли­ен­ту­ра на­шей ком­па­нии не юная, где-то от 35 лет и стар­ше. Ждем ли мы, по­ка мо­ло­дежь по­взрос­ле­ет? Не знаю, с та­кой сто­ро­ны я об этом не ду­мал. Но не ви­жу при­чин, по­че­му, ес­ли мы су­ме­ем пред­ло­жить что-то за­хва­ты­ва­ю­щее, пред­ста­ви­те­ли ны­неш­не­го по­ко­ле­ния долж­ны остать­ся рав­но­душ­ны­ми. Глав­ное — на­учить их це­нить та­кие ве­щи. У ме­ня двое сы­но­вей. Да, они са­ми учат ме­ня мно­го­му, что свя­за­но с ком­пью­те­ра­ми и дру­ги­ми со­вре­мен­ны­ми ве­ща­ми. Ин­фор­ма­цию сей­час най­ти так лег­ко, что мо­ло­дежь в на­ших со­ве­тах по­чти не нуж­да­ет­ся. И все-та­ки, ес­ли речь идет о про­из­ве­де­ни­ях ис­кус­ства, руч­ной ра­бо­те — будь то ча­сы, фар­фор или хру­сталь, — тут вкус на­до куль­ти­ви­ро­вать. И я не ду­маю, что мо­ло­дые лю­ди XXI в. та­кие огра­ни­чен­ные, что так ни­ко­гда и не рас­про­бу­ют «Ша­нель». На­вер­ное, де­ло не столь­ко в са­мой про­дук­ции, сколь­ко в ком­му­ни­ка­ции. Мож­но, до­пу­стим, за­нять­ся «ум­ны­ми» ча­са­ми. Это сим­па­тич­ные ве­щи­цы, но где эмо­ции? Для ме­ня это по­лез­ные при­бо­ры, лю­бо­пыт­ные тех­но­ло­гии, мо­жет да­же се­бе ко­гда-ни­будь куп­лю — на вто­рую ру­ку. Но мне не ка­жет­ся, что мо­ло­дежь на­до за­вле­кать га­д­же­та­ми. Ско­рее на­до пред­ла­гать им ва­ри­ан­ты по ра­зум­ной цене и го­во­рить на по­нят­ном им язы­ке. По-мо­е­му, все то, что чув­ство­ва­ли и чув­ству­ем мы, смо­гут по­чув­ство­вать и они. Вы не со­глас­ны? Со­гла­сен. Но то­гда сле­ду­ю­щий вопрос: а ка­кой язык им по­ня­тен? Мне яс­но, как раз­го­ва­ри­вать с кол­лек­ци­о­не­ра­ми, с те­ми, кто уже зна­ет, что им нуж­но. Но как до­сту­чать­ся до лю­дей, ко­то­рые со­вер­шен­но не хо­тят пе­ре­пла­чи­вать за гром­кое имя? Как с ни­ми раз­го­ва­ри­вать? Ну не лай­ка­ми же и смай­ли­ка­ми? От вас ведь они ждут взрос­ло­го раз­го­во­ра. Это так. Ко­неч­но, мож­но при­сут­ство­вать в «Ин­с­та­гра­ме». Ес­ли не пе­ре­бар­щи­вать и не огра­ни­чи­вать­ся толь­ко фо­то­гра­фи­я­ми, вре­да здесь нет. Но в осталь­ном все за­ви­сит от ре­ги­о­на. Ска­жем, в Ки­тае соц­се­ти дей­стви­тель­но от­лич­ный ка­нал. Ес­ли зна­ме­ни­тость вы­кла­ды­ва­ет в «Ин­с­та­гра­ме» фо­то с ва­ши­ми ча­са­ми — от­клик мгно­вен­ный. Ва­жен еще сред­ний воз­раст китайцев — они все до­воль­но мо­ло­дые. В стра­нах с бо­лее со­лид­ной ча­со­вой куль­ту­рой та­кой под­ход уже не ра­бо­та­ет. По­ку­па­те­лей сре­ди за­яд­лых ин­ста­грам­щи­ков, на­сколь­ко мо­гу су­дить, мало. Тут на­до ско­рее об­ра­щать вни­ма­ние лю­дей на кра­со­ту из­де­лий руч­ной вы­дел­ки, на уни­каль­ность тех­но­ло­гии. Возь­мем мой слу­чай. Ко­гда я толь­ко на­чи­нал ра­бо­тать, в ча­сах во­об­ще ничего не по­ни­мал. Из всех пред­ме­тов рос­ко­ши спер­ва мне до­ве­лось за­ни­мать­ся фар­фо­ро­вой по­су­дой и сто­ло­вы­ми при­бо­ра­ми. Все это бы­ло сде­ла­но в луч­ших ре­мес­лен­ных тра­ди­ци­ях, и я про­ник­ся. По­том слу­чай­но по­зна­ко­мил­ся с ча­со­вы­ми зна­то­ка­ми и влю­бил­ся в ча­сы, по­то­му что в них то­же вло­же­на мас­са руч­но­го тру­да. И са­мое за­ме­ча­тель­ное тут не 650 де­та­лей как та­ко­вые; са­мое за­ме­ча­тель­ное — на­блю­дать, как бьет­ся серд­це тур­бий­о­на, как ра­бо­та­ют ча­со­вые ма­сте­ра. Ви­дишь, на что спо­соб­ны че­ло­ве­че­ские ру­ки, и чув­ству­ешь вос­торг. По-мо­е­му, и мо­ло­де­жи все это не чуж­до.

А ва­шим сы­но­вьям? Мо­е­му стар­ше­му (ему 21) не чуж­до. А вот млад­ше­му (ему 16) до лам­поч­ки. Хо­тя на день рож­де­ния я ему по­да­рил J12 Marine, и он с ни­ми хо­дил все ле­то. Вдруг у него по­рвал­ся ре­зи­но­вый ре­ме­шок, и он на­чал жа­ло­вать­ся: что это у вас ча­сы та­кие хлип­кие! То­гда я взял на ра­бо­те но­вый ре­ме­шок, за­хва­тил с со­бой ин­стру­мен­ты и до­ма за­ме­нил. Это не са­мая про­стая опе­ра­ция, но я все ему по­ка­зал: как сни­мать ба­рет­ту, как ста­вить… Он очень за­ин­те­ре­со­вал­ся. То­гда я по­да­рил ему ча­со­вой ме­ха­низм, и он за­сы­пал ме­ня во­про­са­ми о ра­бо­те этой кро­шеч­ной ма­шин­ки. Хо­тя по-преж­не­му счи­та­ет, что сто­ят ме­ха­ни­че­ские ча­сы ди­ко до­ро­го.

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.