Ин­тер­нет

Как мик­ро­тар­ге­ти­ро­ва­ние по­кон­чит с эпо­хой мас­со­вой про­па­ган­ды

Russian Reporter - - СОДЕРЖАНИЕ -

Facebook и де­мо­кра­тия. Как мик­ро­тар­ге­ти­ро­ва­ние по­кон­чит с эпо­хой мас­со­вой про­па­ган­ды

Ин­тер­нет — это во­пло­щен­ное пра­во на сво­бо­ду сло­ва. Это от­кры­тый мир без гра­ниц меж­ду людь­ми и го­су­дар­ства­ми. Это рав­ные воз­мож­но­сти на до­ступ к ин­фор­ма­ции для аме­ри­кан­ско­го мил­ли­ар­де­ра и жи­те­ля рос­сий­ской глу­бин­ки. По­че­му же то­гда мно­гие по­ли­то­ло­ги го­во­рят о том, что раз­ви­тие ин­фор­ма­ци­он­ных тех­но­ло­гий ста­вит под удар при­выч­ные об­ще­ствен­ные ин­сти­ту­ты? О том, чем со­ци­аль­ные се­ти угро­жа­ют де­мо­кра­тии, мы спро­си­ли ди­рек­то­ра Цен­тра во­ен­но-про­мыш­лен­ной по­ли­ти­ки Ин­сти­ту­та США и Ка­на­ды РАН Ев­ге­ния Ро­гов­ско­го

Как Facebook по­мог Трам­пу

— Все на­ча­лось с биз­не­са, — рас­ска­зы­ва­ет Роговский. — В со­вре­мен­ной эко­но­ми­ке ин­фор­ма­ция — это не толь­ко то­вар, но и мощ­ней­ший ме­тод кон­ку­рен­ции. За каж­дым че­ло­ве­ком тя­нет­ся шлейф: что лю­бит, чем бо­лел, ка­кие ске­ле­ты в шка­фу. Чем боль­ше та­кой ин­фор­ма­ции я знаю о сво­ем тор­го­вом прат­не­ре, тем боль­ше бу­дет так на­зы­ва­е­мая информационная асим­мет­рия на­шей сдел­ки и тем вы­год­нее она для ме­ня бу­дет. Это се­го­дня ис­поль­зу­ет ре­кла­ма — она ста­ла ак­тив­ной, агрес­сив­ной, она зна­ет, как к вам подъ­е­хать. Вот вы про­сто ко мне при­шли, а мог­ли бы та­кое обо мне в се­тях узнать, что я про­сто вы­нуж­ден был бы вас лю­бить.

Но все это бы­ло и в «до­се­те­вую» эпо­ху.

Ко­неч­но. Вот, ска­жем, ком­му­наль­ная квар­ти­ра — там же все

РР

про всех все­гда зна­ли. И это бы­ло очень цен­ным ре­сур­сом. Но с по­яв­ле­ни­ем ин­тер­не­та воз­мож­но­сти по­лу­чить ин­фор­ма­цию о че­ло­ве­ке рез­ко воз­рос­ли. Несколь­ко де­сят­ков ва­ших лай­ков в Facebook —и я вас знаю. Лай­ки, спи­сок ва­ших кон­так­тов, ва­ши во­про­сы в Google — это огром­ное ко­ли­че­ство дан­ных, че­ло­век не в со­сто­я­нии столь­ко осмыс­лить. Их ана­ли­зи­ру­ет программа, и ре­зуль­тат ее ра­бо­ты се­го­дня мож­но ку­пить и ис­поль­зо­вать в сво­их це­лях — что биз­нес как раз и де­ла­ет.

А даль­ше тех­но­ло­гия по­шла в по­ли­ти­ку?

Трамп и его ко­ман­да од­ни­ми из пер­вых это успеш­но сде­ла­ли. Рань­ше ос­нов­ным ин­стру­мен­том аги­та­ции бы­ла мас­со­вая про­па­ган­да. Ре­кла­ма, те­ле­ви­де­ние, бил­бор­ды — вот на что тра­ти­ли огром­ные деньги. На это де­ла­ли став­ку Оба­ма в про­шлые из­би­ра­тель­ные кам­па­нии, Клин­тон — в эту. В США де­мо­кра­ты бы­ли уве­ре­ны, что раз у них в ру­ках от­ла­жен­ная про­па­ган­дист­ская ма­ши­на, то они, без­услов­но, по­бе­дят. Но вдруг ока­зы­ва­ет­ся, что это не так.

Глав­ной за­да­чей ко­ман­ды Трам­па стал тща­тель­ный ана­лиз из­би­ра­тель­но­го кон­тин­ген­та. По­иск со­мне­ва­ю­щих­ся и ин­ди­ви­ду­аль­ная ра­бо­та с ни­ми. Как ве­дет се­бя по­ли­тик, ко­то­рый хо­чет вас по­бу­дить го­ло­со­вать за него? Он хо­чет вам по­нра­вить­ся. Нуж­но по­нять, на что вы ре­а­ги­ру­е­те. Ес­ли я люб­лю фут­бол и вы то­же лю­би­те фут­бол — по­нра­вить­ся уже лег­че. Или мы жи­вем в од­ном рай­оне, или у нас об­щие зна­ко­мые — для раз­ных лю­дей бу­дет раз­ное. До­быть та­кую ин­фор­ма­цию о кон­крет­ном из­би­ра­те­ле поз­во­ли­ли тех­но­ло­гии так на­зы­ва­е­мо­го мик­ро­тар­ге­ти­ро­ва­ния в Facebook. Они ста­вят крест на мас­со­вой про­па­ган­де. Те­перь бу­дут транс­ли­ро­вать не один един­ствен­ный мес­седж для всех из­би­ра­те­лей, а ра­бо­тать ин­ди­ви­ду­аль­но с каж­дым — го­во­рить ему то, что он хо­чет услы­шать.

Вы­бо­ры те­ря­ют смысл? Но как же по­нять, за кем прав­да?

Прав­да здесь не име­ет ни­ка­ко­го зна­че­ния. Лю­ди го­ло­су­ют за то­го, кто им по­нра­вил­ся, кто ска­зал то, что они хо­те­ли услы­шать. Глав­ное — при­ду­мать спо­соб, как им по­нра­вить­ся.

То­гда вы­бо­ры те­ря­ют смысл.

Есть еще од­на важ­ная угро­за: мы по­сте­пен­но при­хо­дим к то­му, что не бу­дет ни­ка­кой тай­ны вы­бо­ров. А что та­кое вы­бо­ры не тай­ные, а от­кры­тые? Помни­те со­ци­а­лизм и «вы­бо­ры» в Со­вет­ском Со­ю­зе? Это ими­та­ция, ведь тай­на вы­бо­ров — ос­но­ва де­мо­кра­тии.

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.