Во­ен­ные стра­те­гии со­чин­ско­го ре­тей­ла

SNC - - Comments Репортаж -

У ко­го боль­ше?

Лю­би­мая за­ба­ва вла­дель­цев бу­ти­ков – узнать, сколь­ко кон­ку­рент пред­ло­жил брен­ду за экс­клю­зив, и по­обе­щать в де­сять раз боль­ше. Пла­тить не обя­за­тель­но: важ­но, что­бы враг на­пряг­ся и рас­ко­ше­лил­ся. Эда­кий ма­ни­пу­ля­ци­он­ный аук­ци­он.

Дра­ки в гря­зи

Луч­шая защита – на­па­де­ние на кон­ку­рен­та. «Покупают од­ну ори­ги­наль­ную вещь в Ми­лане, а осталь­ные шьют в Ки­тае на за­каз. Про­да­ют ста­рые кол­лек­ции под ви­дом но­вых – и так сха­ва­ют. А вче­ра я у них ви­де­ла коф­точ­ку Аlexander Mcqueen, ко­то­рой и во­все нет на офи­ци­аль­ном сай­те брен­да», – ку­па­ют друг дру­га в по­мо­ях нерав­но­душ­ные фэ­ши­о­ни­ста го­ро­да Сочи. Все для SNC.

Смот­ри в оба

Экс­клю­зив – еще не победа. Кон­ку­рен­ты но­ро­вят за­ку­пить в роз­ни­цу, под ви­дом ря­до­вых ба­бусь с Мон­те­на­по­леоне, кол­лек­цию, ко­то­рую вы пред­став­ля­е­те экс­клю­зив­но, – и вы­ста­вить ее у се­бя в вит­рине рань­ше вас. Вы­ход один: про­во­дить ре­ви­зию в чу­жих вла­де­ни­ях и в слу­чае че­го сту­чать по­став­щи­кам.

Здесь вам не Москва

Как бы ре­тей­ле­ры ни на­ря­жа­ли со­чин­цев, вы­гу­ли­вать по­куп­ки все рав­но негде. Хре­сто­ма­тий­ный при­мер: в мод­ней­шем ба­ре вве­ли дресс- код, по­ста­ви­ли фей­с­кон­троль – и ни­че­го. Па­ра драк, ряд вы­би­тых зу­бов – и счаст­ли­вые от­ды­ха­ю­щие бес­ну­ют­ся на танц­по­ле в до­маш­них шор­тах и слан­цах на рос­кош­ный ХБ- но­сок.

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.