ЗО­ЛУШ­КА ПО-РУССКИ

Еле­на Перминова: путь из дво­ро­вой го­по­ты во свет­ские льви­цы

Sovershenno Sekretno - - ЗАКУЛИСЬЕ - Сер­гей СО­ЛО­ВЬЁВ

Не­дав­но в ми­ро­вом ме­диа­про­стран­стве прак­ти­че­ски од­но­вре­мен­но кур­си­ро­ва­ли две новости, диа­мет­раль­но раз­ные в эмо­ци­о­наль­ном плане, но от­но­ся­щи­е­ся тем не ме­нее к од­но­му се­мей­но­му кру­гу. В то вре­мя как фо­то­мо­дель Еле­на Перминова – граж­дан­ская же­на из­вест­но­го биз­не­сме­на Алек­сандра Ле­бе­де­ва – ра­до­ва­лась жиз­ни на пре­зен­та­ции мод­ных но­ви­нок Prada в Ми­лане, сам оли­гарх пы­тал­ся из­ба­вить­ся от куп­лен­ной им несколь­ко лет на­зад бри­тан­ской га­зе­ты, из­да­ние ко­то­рой, по соб­ствен­но­му при­зна­нию, при­нес­ло ему толь­ко в 2014 го­ду бо­лее 26 млн дол­ла­ров убыт­ка.

Ле­бе­де­ву не ве­зет дав­но и фа­таль­но. По боль­шо­му сче­ту уда­ча улыб­ну­лась вла­дель­цу На­ци­о­наль­но­го ре­зерв­но­го бан­ка (НРБ) и од­но­имен­ной кор­по­ра­ции лишь од­на­ж­ды, и бы­ло это еще в се­ре­дине 1990-х. То­гда быв­ше­му со­труд­ни­ку внеш­ней раз­вед­ки Алек­сан­дру Ле­бе­де­ву за счет свя­зей в мо­гу­ще­ствен­ных «ор­га­нах» уда­лось не про­сто ку­пить за бес­це­нок банк, но и за­ве­сти ту­да огром­ные день­ги «Газ­про­ма», бла­го­да­ря че­му НРБ за счи­та­ные ме­ся­цы вы­бил­ся в топ-10 рос­сий­ских бан­ков. К то­му же пра­ви­тель­ство Вик­то­ра Чер­но­мыр­ди­на ве­ли­ко­душ­но на­де­ли­ло НРБ пол­но­мо­чи­я­ми ве­сти опе­ра­ции с об­ли­га­ци­я­ми внут­рен­не­го ва­лют­но­го зай­ма (ОВВЗ). Су­дя по все­му, имен­но ак­тив­ное спе­ку­ли­ро­ва­ние эти­ми цен­ны­ми бу­ма­га­ми и при­нес­ло Ле­бе­де­ву пер­вые мил­ли­ар­ды – он стал оли­гар­хом. И, как все про­чие олигархи, в ли­хих 1990-х стал иг­рать в по­ли­ти­ку: всем из­вест­но, что зна­ме­ни­тая «ко­роб­ка из-под ксе­рок­са», став­шая неглас­ным сим­во­лом пре­зи­дент­ской пред­вы­бор­ной кам­па­нии 1996 го­да, бы­ла на­би­та банк­но­та­ми, по­лу­чен­ны­ми в кас­се НРБ…

На за­двор­ках биз­не­са

Од­на­ко по­сле это­го де­ла бан­ки­ра сна­ча­ла плав­но, но уве­рен­но, а по­том и во­все об­валь­но по­ка­ти­лись вниз. По­ли­ти­че­ские вет­ры вы­би­ли из-под НРБ «Газ­пром». Пол­ным кра­хом за­вер­ши­лись на­чи­на­ния Ле­бе­де­ва в сфе­ре граж­дан­ской авиа­ции: по­чти 900 млн дол­ла­ров, вло­жен­ных в «Аэро­флот», «Илью­шин фи­нанс ком­па­ни», немец­кую авиа­ком­па­нию Blue Wings и рос­сий­ско­го бюд­жет­но­го пе­ре­воз­чи­ка прак­ти­че­ски ушли в пе­сок. Апо­фе­о­зом «лет­ной ка­рье­ры» ка­пи­та­ли­ста-иде­а­ли­ста (как на­зы­ва­ет се­бя сам Ле­бе­дев) ста­ла про­да­жа за 1 рубль авиа­ком­па­нии Red Wings, чей са­мо­лет со­всем некста­ти раз­бил­ся в сто­лич­ном аэро­пор­ту Вну­ко­во. Уго­лов­ным де­лом и обыс­ка­ми в НРБ за­кон­чи­лась по­пыт­ка Ле­бе­де­ва воз­ро­дить из пеп­ла обанк­ро­тив­ший­ся банк «Рос­сий­ский ка­пи­тал». В ито­ге жур­нал Forbes, ко­гда-то пе­ча­тав­ший имя бан­ки­ра на вер­ши­нах «зо­ло­той сот­ни», вы­шел в июне 2013 го­да с убий­ствен­ным за­го­лов­ком: «Как миллиардер Алек­сандр Ле­бе­дев ока­зал­ся на за­двор­ках биз­не­са и по­ли­ти­ки». По оцен­кам экс­пер­тов бан­ков­ско­го сек­то­ра, НРБ се­год­ня мо­жет быть на гра­ни банк­рот­ства и при этом про­дать его мож­но мак­си­мум за 70 % от ка­пи­та­ла, при этом ни од­но­го по­ку­па­те­ля на го­ри­зон­те по­ка не вид­но. По­тер­пев оглу­ши­тель­ное фиа­ско в небе, быв­ший ин­вест­бан­кир спу­стил­ся – в бук­валь­ном смыс­ле – на зем­лю: на­чал вы­ра­щи­вать в Туль­ской об­ла­сти кар­тош­ку. Од­на­ко зем­ля, су­дя по все­му, то­же ока­за­лась непло­до­род­ной. Ле­бе­дев с со­жа­ле­ни­ем кон­ста­ти­ру­ет, что до­хо­ды от кар­то­фель­но­го биз­не­са в Рос­сии не поз­во­ля­ют ему по­кры­вать убыт­ки, ко­то­рые при­но­сит издательский биз­нес. Плюс ко все­му бан­кир-кар­то­фе­ле­вод ока­зал­ся ге­ро­ем скан­даль­ной сце­ны, разыг­рав­шей­ся в пря­мом эфи­ре те­ле­ком­па­нии НТВ: он по­драл­ся с не ме­нее оди­оз­ным биз­не­сме­ном Сер­ге­ем По­лон­ским. За ху­ли­ган­скую вы­ход­ку суд на­пра­вил Ле­бе­де­ва на об­ще- ствен­но по­лез­ные ра­бо­ты, но, как го­во­рит­ся, не бы­ло бы сча­стья: дра­ка с По­лон­ским поз­во­ли­ла бан­ки­ру еще на ка­кое-то вре­мя со­хра­нить пуб­лич­ное вни­ма­ние к сво­ей пер­соне. Вни­ма­ние, ко­то­рым он очень до­ро­жит и это­го не скры­ва­ет.

Услов­ный срок для фо­то­мо­де­ли

Впро­чем, есть еще од­но, так ска­зать, на­прав­ле­ние ин­ве­сти­ци­он­ной де­я­тель­но­сти Алек­сандра Ле­бе­де­ва, ко­то­рое так­же удер­жи­ва­ет его в лу­чах мир­ской сла­вы. Это су­пру­га экс-оли­гар­ха, неко­гда про­стая «дво­ро­вая» дев­чон­ка из Си­би­ри, а те­перь вро­де как фо­то­мо­дель и «свет­ская льви­ца» Еле­на Перминова. Лю­би­мая пер­со­наль­ная ле­ген­да Пер­ми­но­вой – это сказ­ка о скром­ной про­вин­ци­аль­ной де­вуш­ке, ко­то­рой все-та­ки по­счаст­ли­ви­лось най­ти сво­е­го, пусть и по­тре­пан­но­го неудач­ны­ми биз­нес-аван­тю­ра­ми, но, ко­неч­но, пре­крас­но­го прин­ца. Раз­ни­ца в том, что, в от­ли­чие от клас­си­че­ской Золушки, Ле­на Перминова во­все не бы­ла из­му­че­на чест­ным непо­силь­ным тру­дом. Бу­дучи на 27 лет млад­ше сво­е­го из­бран­ни­ка (ро­ди­лась в 1986 го­ду в неболь­шом го­род­ке Берд­ске – при­го­ро­де Но­во­си­бир­ска), она вы­рос­ла в ха­рак­тер­ной для то­го вре­ме­ни ат­мо­сфе­ре ни­ще­ты и все­доз­во­лен­но­сти. Ро­ди­те­ли, су­дя по все­му, не осо­бо отя­го­ща­ли се­бя вос­пи­та­ни­ем Ле­ны. В шко­ле она учи­лась пло­хо, а го­дам к три­на­дца­ти пре­вра­ти­лась в ти­пич­но­го пред­ста­ви­те­ля про­вин­ци­аль­ной го­по­ты. В 16 лет бу­ду­щая «свет­ская льви­ца» свя­зы­ва­ет­ся с нар­ко­ма­ном и уго­лов­ни­ком Ви­та­ли­ем Хо­лод­ко­вым, ко­то­рый ста­но­вит­ся ее со­жи­те­лем и при­вле­ка­ет к вы­год­но­му биз­не­су – тор­гов­ле нар­ко­ти­ка­ми, в част­но­сти экс­та­зи. В 2004 го­ду па­роч­ку «вин­тят», ре­ци­ди­ви­сту Хо­лод­ко­ву без за­ми­нок да­ют 8 лет ли­ше­ния сво­бо­ды, а Пер­ми­но­ву, как несо­вер­шен­но­лет­нюю, остав­ля­ют по­ка под след­стви­ем и под­пис­кой о невы­ез­де. Остав­шись без лю­би­мо­го, Перминова, как мож­но до­га­дать­ся, пус­ка­ет­ся во все тяж­кие и при­хо­дит к ка­рье­ре фо­то­мо­де­ли. Не сек­рет, что путь в мо­дель­ный биз­нес для про­стых де­во­чек из Рос­сии ле­жал и ле­жит ис­клю­чи­тель­но че­рез «все тяж­кие». Не удив­люсь, ес­ли ока­жет­ся, что пер­вым фо­то­се­том на­чи­на­ю­щей си­бир­ской мо­дель­ки бы­ла об­на­жен­ка. Имен­но в этот пи­кант­ный пе­ри­од сво­ей био­гра­фии Перминова зна­ко­мит­ся с де­пу­та­том Го­с­ду­мы Алек­сан­дром Ле­бе­де­вым (был в жиз­ни оли­гар­ха и та­кой по­ли­ти­че­ский опыт). Но­во­яв­лен­ный «принц» пер­вым де­лом бе­рет­ся спа­сать свою воз­люб­лен­ную из лап пра­во­су­дия. Для Пер­ми­но­вой на­ни­ма­ют­ся сверх­до­ро­гие ад­во­ка­ты, в ее за­щи­ту пуб­ли­ку­ют­ся де­сят­ки за­каз­ных PR-ста­тей, «аген­ты вли­я­ния» под­ни­ма­ют бу­рю гне­ва в со­ци­аль­ных се­тях. Сам Ле­бе­дев в это же вре­мя на­чи­на­ет ак­тив­но ве­сти свой ак­ка­унт в «Жи­вом Жур­на­ле», ста­но­вит­ся из­вест­ным бло­ге­ром, что, с од­ной сто­ро­ны, вы­зы­ва­ет на­смеш­ки в про­фес­си­о­наль­ной бан­кир­ской сре­де, с дру­гой – поз­во­ля­ет при­влечь еще боль­ше об­ще­ствен­но­го вни­ма­ния к де­лу Пер­ми­но­вой. Мощ­ная PR-кам­па­ния в за­щи­ту фо­то­мо­де­ли-нар­ко­тор­гов­ки, для про­ве­де­ния ко­то­рой Ле­бе­де­ву по­тре­бо­ва­лись не толь­ко боль­шие день­ги, но и на­вы­ки быв­ше­го гэ­би­ста, при­нес­ла свои пло­ды. В 2007 суд все же при­знал Пер­ми­но­ву ви­нов­ной, но вы­пи­сал ей при этом пре­дель­но мяг­кое на­ка­за­ние – услов­ный срок.

Пи­ар-кам­па­ния для золушки

До­бив­шись опре­де­лен­но­го успе­ха на ни­ве фор­ми­ро­ва­ния об­ще­ствен­но­го мне­ния, Ле­бе­дев, что на­зы­ва­ет­ся, во­шел во вкус. Имен­но по­сле зна­ком­ства с Пер­ми­но­вой бан­кир-де­пу­тат на­чи­на­ет ак­тив­но осва­и­вать ни­шу из­да­тель­ско­го биз­не­са. В Рос­сии он по­ку­па­ет «Но­вую га­зе­ту» и за­пус­ка­ет от­кро­вен­но аван­тюр­ный проект – буль­вар­ную га­зе­тен­ку «Мос­ков­ский кор­ре­спон­дент». В Ве­ли­ко­бри­та­нии из­да­тель­ски­ми ин­ве­сти­ци­я­ми Ле­бе­де­ва ста­но­вят­ся The Independent и таб­ло­ид Evening Standard. Из­да­тель­ская де­я­тель­ность Алек­сандра Ле­бе­де­ва про­хо­дит, мяг­ко го­во­ря, с пе­ре­мен­ным успе­хом. «Мос­ков­ский кор­ре­спон­дент» был за­крыт по­сле то­го, как ре­дак­тор га­зе­ты (го­во­рят, по пьян­ке) вы­пу­стил в свет «ут­ку» об ин­тим­ной свя­зи Пре­зи­ден­та Рос­сии Вла­ди­ми­ра Пу­ти­на с гим­наст­кой Али­ной Ка­ба­е­вой. Мно­гие экс­пер­ты схо­дят­ся во мне­нии, что имен­но эта пуб­ли­ка­ция ста­ла по­след­ним гвоз­дем в крыш­ку гро­ба биз­не­са Ле­бе­де­ва, на ко­то­рый бы­ла об­ру­ше­на про­сто ла­ви­на на­ло­го­вых, про­ку­рор­ских и про­чих про­ве­рок… «Но­вая га­зе­та», по при­зна­нию са­мо­го ме­диа­маг­на­та, вы­ка­ча­ла из его за­кро­мов боль­ше 15 млн дол­ла­ров и про­дол­жа­ет при­но­сить ста­биль­ные еже­ме­сяч­ные убыт­ки. Бри­тан­ски­ми из­да­тель­ски­ми про­ек­та­ми Ле­бе­де­ва ру­ко­во­дит его сын от пер­во­го бра­ка Ев­ге­ний. Мо­ло­дой че­ло­век из­ве­стен в лон­дон­ском об­ще­стве сво­ей экс­тра­ва­гант­ной бо­род­кой, еще бо­лее экс­тра­ва­гант­ны­ми ноч­ны­ми ве­че­рин­ка­ми и плюс ко все­му – по­до­зре­ва­ем в нетра­ди­ци­он­ной сек­су­аль­ной ори­ен­та­ции (что, впро­чем, в Ста­ром Све­те уже счи­та­ет­ся ско­рее не по­ро­ком, а до­сто­ин­ством). СМИ пи­са­ли о его тес­ной друж­бе с из­вест­ным пред­ста­ви­те­лем «го­лу­бой» ту­сов­ки ак­те­ром Ке­ви­ном Спей­си, ко­то­рый по­мо­га­ет ему внед­рить­ся в ря­ды лон­дон­ской бо­ге­мы. Прав­да, вся эта экс­тра­ва­гант­ность, как по­ка­зы­ва­ют циф­ры, не спо­соб­ству­ет эф­фек­тив­но­сти управ­ле­ния про­ек­та­ми. The Independent, хоть и куп­лен­ная Ле­бе­де­вым-стар­шим за 1 бри­тан­ский фунт, при­нес­ла из­да­те­лю уже бо­лее 20 млн бри­тан­ских фун­тов убыт­ка. Бо­лее-ме­нее ста­биль­но чув­ству­ет се­бя толь­ко Evening Standard. За­то пи­ар-кам­па­ния Золушки-Пер­ми­но­вой на­би­ра­ет все боль­ший раз­мах. На имидж быв­шей нар­ко­тор­гов­ки ра­бо­та­ют не толь­ко мно­го­чис­лен­ные глян­це­вые жур­на­лы, но и ты­ся­чи ком­мен­та­то­ров в со­ци­аль­ных се­тях по все­му ми­ру. Мно­гие ком­мен­ты на­пи­са­ны слов­но под ко­пир­ку: на­до же, че­го до­би­лась бед­ная, осту­пив­ша­я­ся в юно­сти де­вуш­ка из рос­сий­ской глу­бин­ки!.. При этом прак­ти­че­ски ни­где не уточ­ня­ет­ся – а че­го она, соб­ствен­но, до­би­лась? Пра­ва на­зы­вать се­бя «свет­ской льви­цей», поль­зу­ясь ис­че­за­ю­щи­ми сред­ства­ми сво­е­го му­жа? А так­же пу­те­ше­ство­вать по мод­ным по­ка­зам с еще од­ной со­жи­тель­ни­цей еще од­но­го из­вест­но­го оли­гар­ха – Да­рьей Жу­ко­вой? На фоне свет­ских за­бав Пер­ми­но­вой осо­бен­но за­бав­ны­ми вы­гля­дят ком­мен­та­рии Ле­бе­де­ва от­но­си­тель­но по­ло­же­ния его дел. Вот, на­при­мер, он жа­лу­ет­ся ауди­то­рии од­но­го эко­но­ми­че­ско­го фо­ру­ма: «Я ак­ци­о­нер кар­то­фель­но­го хо­зяй­ства уже 7 лет. Неуро­жай по­сто­ян­но ста­вит нас на грань банк­рот­ства. Но мы по­став­ля­ем кар­то­фель в мо­на­сты­ри, там за нас мо­лят­ся. Ду­маю, что за счет мо­литв мы и вы­жи­ва­ем…» Хо­ро­шо все-та­ки, что в мо­на­сты­рях не чи­та­ют глян­це­вых журналов и не смот­рят по ка­на­лу Fashion TV но­во­стей из Ми­ла­на, с по­ка­за но­вой кол­лек­ции Prada.

еле­на перминова и алек­сандр ле­бе­дев

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.