Вспом­нить «При­му»

Sovershenno Sekretno - - КОНТЕКСТ - АЛЕКСАНДР КО­НО­ВА­ЛОВ

Рос­сий­ские по­тре­би­те­ли из-за эко­но­ми­че­ско­го кри­зи­са начинают пе­ре­хо­дить на бо­лее де­ше­вые си­га­ре­ты, вы­яс­ни­ли мар­ке­то­ло­ги: на рын­ке на­блю­да­ет­ся сни­же­ние «пре­ми­аль­но­го» и «сред­не­пре­ми­аль­но­го» сег­мен­тов та­бач­ной про­дук­ции. Дан­ные мар­ке­тин­го­вых ис­сле­до­ва­ний под­твер­жда­ет и Рос­стат: по его ста­ти­сти­ке, про­из­вод­ство си­га­рет за шесть ме­ся­цев 2015 го­да сни­зи­лось на 4,7 %, а де­ше­вых па­пи­рос – на­обо­рот, вы­рос­ло на 20,4 %.

По дан­ным та­бач­ной груп­пы Nielsen, за ян­варь – май те­ку­ще­го го­да до­ля «пре­ми­аль­но­го» сег­мен­та (це­на пач­ки вы­ше 90 руб­лей) в на­ту­раль­ном вы­ра­же­нии сни­зи­лась на 0,5 про­цент­ных пунк­та, до 12,16 % по срав­не­нию с ана­ло­гич­ны­ми по­ка­за­те­ля­ми 2014 го­да. До­ля «сред­не­пре­ми­аль­но­го» сег­мен­та (от 75 до 90 руб­лей) так­же сни­зи­лась на 0,3 про­цент­ных пунк­та, до 22,31 %. Про­да­жи бо­лее де­ше­вых си­га­рет, на­обо­рот, воз­рос­ли: «сред­не­низ­кий» сег­мент (от 60 до 75 руб­лей) – на 1 про­цент­ный пункт, до 34,42 %; низ­ко­це­но­вой (до 60 руб­лей за пач­ку) – на 0,1 про­цент­но­го пунк­та, до 30,02 %. В 2015 го­ду по­ряд­ка 17 % ку­риль­щи­ков за­яви­ли о сво­ем же­ла­нии и го­тов­но­сти эко­но­мить, в том чис­ле и на си­га­ре­тах. Та­бач­ный кон­церн Philip Morris об­на­ро­до­вал свои ста­ти­сти­че­ские дан­ные, со­глас­но ко­то­рым про­да­жи бюд­жет­ной мар­ки Bond Street вы­рос­ли на 0,8 % до 8 %. Во мно­гом бла­го­да­ря это­му об- щая до­ля ком­па­нии на рос­сий­ском рын­ке уве­ли­чи­лась со­раз­мер­но на 0,8 %. При этом Philip Morris пред­ска­зы­ва­ет па­де­ние оте­че­ствен­но­го та­бач­но­го рын­ка на 8–10 % по ито­гам те­ку­ще­го го­да. По оцен­ке их кон­ку­рен­тов, ком­па­нии Japan Tobacco International, ры­нок сни­зит­ся на 9–12 %. В 2014 го­ду рос­сий­ский та­бач­ный ры­нок уже со­кра­тил­ся на 10,4 %, до 315 млрд си­га­рет. За пер­вые шесть ме­ся­цев те­ку­ще­го го­да ры­нок упал на 6,5 % (до 138,6 млрд си­га­рет) из-за ро­ста цен по­сле по­вы­ше­ния ак­ци­зов и сни­же­ния по­ку­па­тель­ской спо­соб­но­сти рос­си­ян, со­об­щи­ли в Philip Morris. При этом, как от­ме­ча­ют в Nielsen, ку­риль­щи­ки с тру­дом из­ме­ня­ют лю­би­мым мар­кам, так что для столь зна­чи­тель­ных пе­ре­мен тре­бу­ет­ся дей­стви­тель­но се­рьез­ное це­но­вое дав­ле­ние.

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.