Фут­бол бу­ду­ще­го

«ССФ» про­ана­ли­зи­ро­вал со­сто­я­ние дел в сфе­ре по­треб­ле­ния ми­ро­во­го фут­бо­ла и под­го­то­вил про­гноз: куда мы все ка­тим­ся. Вот во­семь глав­ных трен­дов 2018-го.

Sovetskiy Sport – Football - - РАКУРС - ТЕКСТ Ан­дрей Ваш­ке­вич

Рост рын­ка спор­тив­но­го те­ле­ви­де­ния еще за­мед­лит­ся На про­тя­же­нии по­след­них 30 лет ТВ яв­ля­лось глав­ным ло­ко­мо­ти­вом взле­та ка­пи­та­ли­за­ции спор­та. Это те­ле­ви­де­ние от­пра­ви­ли в зар­плат­ный кос­мос футболистов, изоб­ре­ло Ли­гу чем­пи­о­нов и ан­глий­скую пре­мьер-ли­гу, сде­ла­ло фи­нал чем­пи­о­на­та ми­ра са­мым мас­со­вым сов­мест­ным про­смот­ром пла­не­ты. Ры­нок ТВ рос неве­ро­ят­ны­ми тем­па­ми и, не ис­клю­че­но, упер­ся в по­то­лок.

Спор­тив­ное те­ле­ви­де­ние кор­ми­лось от под­пис­чи­ков и ре­кла­мы. Но вот спо­со­бов по­смот­реть лю­бой спорт ста­ло на­мно­го боль­ше. А ре­кла­мо­да­те­ли уже не так охот­но го­то­вы от­да­вать день­ги с непро­счи­ты­ва­е­мым эф­фек­том. Ведь аль­тер­на­тив­ные ТВ ис­точ­ни­ки да­дут лю­бую ста­ти­сти­ку: количество по­ка­зов, кли­ков, кон­вер­сию, по­ло­воз­раст­ной со­став, гео­гра­фию… Ре­кла­му мож­но на­пра­вить имен­но тем, кто на нее ско­рее все­го клю­нет. Как по­сле это­го все­рьез вос­при­ни­мать те­ле­рей­тин­ги? Google, Facebook и Amazon бу­дут иг­рать еще боль­шую роль при по­куп­ке и дис­три­бу­ции спор­тив­ных прав Ме­ди­а­ги­ган­ты по­след­ние го­ды ак­тив­но при­смат­ри­ва­ют­ся к спор­ту, но ни один из них по­ка не сде­лал ре­ши­тель­ных ша­гов. Экс­пе­ри­мент Twitter по по­ка­зу НФЛ дал мно­го ин­фор­ма­ции к раз­мыш­ле­нию всем осталь­ным. По­хо­же, сей­час идут внут­рен­ние де­ба­ты на те­му: как вы­жать из все­го это­го мак­си­мум.

По фут­боль­ным мер­кам де­сять мил­ли­ар­дов фун­тов за три го­да прав на ан­глий­скую пре­мьер-ли­гу – неве­ро­ят­ные день­ги. Но по мер­кам Google и Amazon – не та­кие уж боль­шие. Тем бо­лее у них есть глав­ное: луч­шая дис­три­бу­ци­он­ная сеть в ми­ре. Они уже мо­гут по­ка­зы­вать что угод­но ко­му угод­но. И вряд ли упу­стят воз­мож­ность утвер­дить­ся в ка­че­стве глав­ных ме­диа 21 ве­ка. Те­ле­ви­зор пе­ре­ста­нет быть глав­ным пред­ме­том для бо­лель­щи­ка Пер­вые два пунк­та вы­те­ка­ют в тре­тий: кон­тент ста­нут до­став­лять до по­тре­би­те­ля огром­ным ко­ли­че­ством спо­со­бов, и те­ле­ви­зор бу­дет в нем да­ле­ко не на пер­вом ме­сте. Мо­биль­ный те­ле­фон мо­жет ока­зать­ся глав­ным.

Мо­биль­ник не даст вам за­быть о мат­че: он при­шлет уве­дом­ле­ние, со­об­щит о при­бли­же­нии ре­ша­ю­щих ми­нут. У него на­мно­го боль­ше функ­ций, чем у те­ле­ви­зо­ра и да­же ком­пью­те­ра. Са­мое глав­ное – он все­гда с ва­ми. В от­ли­чие от все­го осталь­но­го. Фут­бо­лу пред­сто­ит узнать, как за­ра­ба­ты­вать на но­вом по­ко­ле­нии Не ме­нее ин­те­рес­ная те­ма для раз­мыш­ле­ния: как бу­дет по­треб­лять фут­бол каж­дое но­вое по­ко­ле­ние? До­ста­точ­но ли хо­ро­шо со­вре­мен­ный спорт по­ни­ма­ет их по­треб­но­сти? Что долж­ны по­ме­нять фе­де­ра­ции и клу­бы, что­бы не от­стать от по­ез­да? Что глав­ное? Оберт­ка? Ка­на­лы рас­про­стра­не­ния? Или, мо­жет быть, при­шло вре­мя ко­рен­ным об­ра­зом по­ме­нять пра­ви­ла, что­бы про­дол­жать быть «cool» для но­во­го по­ко­ле­ния?

Фут­бол и бас­кет­бол оста­нут­ся глав­ны­ми ви­да­ми спор­та

Несмот­ря на по­яв­ле­ние и рост дру­гих лиг, сбро­сить с пье­де­ста­ла две глав­ные иг­ры че­ло­ве­че­ства не по­лу­чит­ся. В том чис­ле и из-за иде­аль­ной стра­те­гии их про­дви­же­ния. НБА, Ли­га чем­пи­о­нов, ан­глий­ская пре­мьер-ли­га, ис­пан­ская Ла Ли­га – луч­шие во всех от­но­ше­ни­ях, осо­бен­но в плане тех­но­ло­гий и мар­ке­тин­га. В от­ли­чие от бо­лее кон­сер­ва­тив­ных аме­ри­кан­ских лиг (НФЛ и МЛБ), они уже дав­но ста­ли по-на­сто­я­ще­му гло­баль­ным яв­ле­ни­ем и про­дол­жа­ют за­во­е­вы­вать рын­ки.

Ра­ди это­го они бу­дут го­то­вы сдви­нуть на­ча­ло мат­чей так, что­бы бы­ло удоб­но Азии, или сыг­ра­ют ка­лен­дар­ные мат­чи на дру­гом кон­ти­нен­те. Ко­гда день­ги за­ра­ба­ты­ва­лись пре­иму­ще­ствен­но на до­маш­нем рын­ке, у них бы­ла од­на стра­те­гия.

Вир­ту­аль­ная ре­аль­ность про­дол­жит на­сту­пать

Смот­реть матч с лю­бой точ­ки, кру­тить сколь­ко угод­но по­вто­ров, по­лу­чать лю­бую ста­ти­сти­ку мгно­вен­но, ви­деть «гла­за­ми» каж­до­го из иг­ро­ков на по­ле – в 2017-м бы­ли лишь экс­пе­ри­мен­ты. В 2018-м вир­ту­аль­ная и до­пол­нен­ная ре­аль­но­сти ста­нут се­рьез­ным де­лом. Осо­бен­но это ка­са­ет­ся ве­ду­щих аме­ри­кан­ских лиг. В ми­нув­шем го­ду по­пыт­ки те­сто­вых вер­сий пред­при­ни­ма­лись. Ошиб­ки под­шли­фу­ют, про­дукт за­вер­нут в но­вую упа­ков­ку – и у бо­лель­щи­ков бу­дет еще од­на при­чи­на не смот­реть те­ле­ви­зор.

Га­д­же­ты бу­дут со­про­вож­дать спортс­ме­нов вез­де

Ко­гда вы пла­ти­те спортс­ме­ну аст­ро­но­ми­че­ские сум­мы, вы хо­ти­те знать о его со­сто­я­нии аб­со­лют­но все. Так и бу­дет – не толь­ко пульс, но и ка­че­ство сна, необ­хо­ди­мое для вос­ста­нов­ле­ния вре­мя и мно­гое дру­гое. Ан­глий­ская пре­мьер­ли­га уже раз­ре­ши­ла ис­поль­зо­ва­ние га­д­же­тов во вре­мя мат­чей (как и рег­би-юни­он). В 2018-м сло­во за дру­ги­ми топ-ли­га­ми. Чем вы­ше в чем­пи­о­на­те сред­няя зар­пла­та, тем боль­ше в клу­бах бу­дут знать о со­сто­я­нии спортс­ме­на.

Спорт бу­дет все боль­ше по­хож на ком­пью­тер­ные иг­ры

Ко­гда-то фут­бол породил ком­пью­тер­ные си­му­ля­то­ры. Сей­час власть FIFA и Pro Evolution Soccer до­стиг­ла та­ких раз­ме­ров, что уже их гра­ви­та­ция вли­я­ет на на­сто­я­щую иг­ру. Фут­бо­ли­сты об­ра­ща­ют вни­ма­ние, ка­ко­вы их по­ка­за­те­ли в иг­ре, и да­же ра­зу­чи­ва­ют «вир­ту­аль­ные» фин­ты, под­смот­рен­ные в си­му­ля­то­рах.

Уже по­яви­лись ис­то­рии о том, как ре­аль­ных футболистов оце­ни­ва­ют по их по­ка­за­те­лям (весь­ма точ­ным) в Football Manager.

В 2017-м за­пу­ще­но сра­зу несколь­ко транс­фер­ных сер­ви­сов, мак­си­маль­но на­по­ми­на­ю­щих фут­боль­ный ме­не­джер. Мож­но зай­ти, по­смот­реть дан­ные фут­бо­ли­ста, срок кон­трак­та и про­чие де­та­ли. По­пыт­ки со­здать «гло­баль­но­го элек­трон­но­го аген­та» мо­гут и пре­успеть: на пе­ре­го­во­ры с аген­та­ми ухо­дит огром­ное количество вре­ме­ни. Все меж­ду­на­род­ные транс­фе­ры в ФИФА уже и так ре­ги­стри­ру­ют­ся ис­клю­чи­тель­но в элек­трон­ной си­сте­ме FIFA TMS. Про­цесс пе­ре­хо­дов бу­дет и даль­ше «оциф­ро­вы­вать­ся».

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.