ТОЛЧОК К ДЕЙСТВИЮ

Ту­ри­сти­че­ские брен­ды КЧР

Terskie Vedomosti - - ПЕРВАЯ СТРАНИЦА - Ла­ри­са Ни­ко­ла­е­ва

Центр ин­фор­ма­ци­он­ных ком­му­ни­ка­ций «Рей­тинг», жур­нал «От­дых в России» и ис­сле­до­ва­тель­ское агент­ство BCGroup про­ве­ли опрос для вы­яв­ле­ния наи­бо­лее из­вест­ных ре­ги­о­наль­ных ту­ри­сти­че­ских брен­дов. Ито­гом ста­ли сто брен­дов, куда во­шла и Ка­ра­чае­во-Чер­ке­сия с ку­рор­та­ми Архыз, Дом­бай и Те­бер­дин­ским го­су­дар­ствен­ным при­род­ным био­сфер­ным за­по­вед­ни­ком. Од­на­ко, на­ря­ду с ра­до­стью об­ла­да­ния столь уни­каль­ны­ми при­род­ны­ми объ­ек­та­ми, су­ще­ству­ет ещё необ­хо­ди­мость их за­щи­ты и со­хра­не­ния.

В по­след­ние го­ды рост ми­ро­во­го ту­риз­ма опе­ре­жа­ет рост тор­гов­ли. Въ­езд­ной ту­ризм, усту­пая лишь топ­ли­ву и хи­ми­ка­там, ста­но­вит­ся всё бо­лее важ­ным ком­по­нен­том ди­вер­си­фи­ка­ции экс­пор­та. И хо­тя кон­ку­рен­ция в этой сфе­ре се­го­дня до­ста­точ­но ве­ли­ка, у Рос­сий­ской Фе­де­ра­ции есть все шан­сы на успех, бла­го­да­ря ко­лос­саль­но­му ту­ри­сти­че­ско­му по­тен­ци­а­лу: уни­каль­ным при­род­ным дан­ным, при­вле­ка­тель­но­сти марш­ру­тов, бо­га­то­му ис­то­ри­че­ско­му, куль­тур­но­му и ар­хео­ло­ги­че­ско­му на­сле­дию.

Рос­сия пред­при­ни­ма­ет ме­ры не толь­ко для уве­ли­че­ния въезд­но­го ту­риз­ма, но и для рас­ши­ре­ния зо­ны внут­рен­не­го ту­риз­ма. При этом, ес­ли у ино­стран­цев вы­бор небо­га­тый, в си­лу прак­ти­че­ски ну­ле­вой ин­фор­ми­ро­ван­но­сти о на­шей стране, то за «род­но­го» ту­ри­ста борь­ба идёт уже не на шут­ку.

По­пасть в чис­ло та­ких из­вест­ных ту­ри­сти­че­ских брен­дов, как Москва, Санкт-Пе­тер­бург, го­ро­да «Зо­ло­то­го коль­ца», Крас­но­дар­ский край и Крым, те­перь стре­мят­ся и Урал, Си­бирь, По­вол­жье, Даль­ний Во­сток, Се­вер­ный Кав­каз. Мас­шта­бы стра­ны и вы­бор мест от­ды­ха да­ют про­стор здо­ро­во­му со­пер­ни­че­ству, и глав­ное здесь – при­влечь к се­бе ту­ри­ста.

Но, как за­ма­нить жаж­ду­щих зре­лищ рос­си­ян в не слиш­ком из­вест­ные или во­все незна­ко­мые им ме­ста сво­е­го го­су­дар­ства? Ведь фиш­кой лю­бо­го ту­ри­сти­че­ско­го брен­да яв­ля­ют­ся имен­но его «изю­мин­ка» и узна­ва­е­мость, а ес­ли это- го нет – уволь­те, же­ла­ю­щих ехать к вам не бу­дет, как ни ста­рай­ся.

Бла­гую цель – по­мочь рос­сий­ским ре­ги­о­нам рас­ска­зать о се­бе, пре­зен­то­вать свои воз­мож­но­сти, при­влечь вни­ма­ние к сво­им ту­ри­сти­че­ским объ­ек­там, марш­ру­там и про­чим цен­но­стям – по­ста­ви­ли пе­ред со­бой со­труд­ни­ки Цен­тра ин­фор­ма­ци­он­ных ком­му­ни­ка­ций «Рей­тинг», жур­нал «От­дых в России» и ис­сле­до­ва­тель­ское агент­ство BCGroup.

По сло­вам ру­ко­во­ди­те­ля про­ек­та «На­ци­о­наль­ный рей­тинг», ге­не­раль­но­го ди­рек­то­ра Цен­тра ин­фор­ма­ци­он­ных ком­му­ни­ка­ций «Рей­тинг» Ар­се­на Ари­ста­ке­ся­на, экс­перт­ная про­вер­ка го­то­ви­лась не­сколь­ко ме­ся­цев. Бо­лее ты­ся­чи ре­ги­о­наль­ных брен­дов при­ня­ли уча­стие в рей­тин­ге на узна­ва­е­мость и при­вле­ка­тель­ность: на­род­ные про­мыс­лы, объ­ек­ты по­ка­за, га­стро­но­ми­че­ские брен­ды, ту­ри­сти­че­ские марш­ру­ты и уни­каль­ные ме­ро­при­я­тия.

В ре­ги­о­ны ана­ли­ти­ки на­пра­ви­ли со­от­вет­ству­ю­щие за­про­сы, до­пол­ни­тель­но про­ве­ли опрос экс­пер­тов и со­бра­ли ин­фор­ма­цию из от­кры­тых ис­точ­ни­ков. Опрос про­во­дил­ся с 13 по 19 фев­ра­ля 2017 го­да при уча­стии ис­сле­до­ва­тель­ско­го агент­ства BCGroup. Бы­ли со­бра­ны и об­ра­бо­та­ны бо­лее 1000 ан­кет жи­те­лей всех ре­ги­о­нов России. В ито­ге экс­пер­ты ото­бра­ли 425 брен­дов, ко­то­рые и во­шли в таб­ли­цу для опро­са граж­дан. К ним у со­цио­ло­гов бы­ло все­го три во­про­са – узна­ва­е­мость брен­да, ас­со­ци­а­ция это- го брен­да с опре­де­лён­ным ре­ги­о­ном и же­ла­ние по­се­тить этот ре­ги­он для бо­лее близ­ко­го озна­ком­ле­ния с брен­дом (то есть ту­ри­сти­че­ская при­вле­ка­тель­ность).

Эти три кри­те­рия и лег­ли в ос­но­ву ито­го­во­го рей­тин­га, ко­то­рый по­ра­жа­ет сво­им раз­но­об­ра­зи­ем. В нём со­сед­ству­ют ал­тай­ский мёд и во­ло­год­ское кру­же­во, гжель­ская ке­ра­ми­ка и ка­ли­нин­град­ский ян­тарь, вул­ка­ны Кам­чат­ки и Кур­ская маг­нит­ная ано­ма­лия, бе­лые но­чи Санкт-Пе­тер­бур­га и Ма­ма­ев кур­ган, го­ра Каз­бек в Се­вер­ной Осе­тии и ост­ров Оль­хон в Ир­кут­ской об­ла­сти… Че­го толь­ко нет в на­шей необъ­ят­ной и пол­ной ин­те­рес­но­стей стране!

Что ка­са­ет­ся Ка­ра­чае­во-Чер­ке­сии, то в чис­ле 100 брен­дов Дом­бай за­нял 55-ю строч­ку, Архыз – 59-ю, а Те­бер­дин­ский за­по­вед­ник – 88-ю. При этом Ка­ра­чае­во-Чер­кес­ская рес­пуб­ли­ка во­шла в де­сят­ку ли­де­ров с ко­ли­че­ством брен­дов от трёх и вы­ше. Очень мно­гие из оп­ро- шен­ных не толь­ко про­яви­ли зна­ние об этих из­вест­ных ме­стах, но и вы­ка­за­ли го­ря­чее же­ла­ние по­бы­вать там.

Ка­за­лось бы, для ру­ко­вод­ства рес­пуб­ли­ки и граж­дан КЧР са­мое вре­мя пе­ре­пол­нить­ся за­кон­ной гор­до­стью за ма­лую ро­ди­ну. Ми­нистр ту­риз­ма, ку­рор­тов и мо­ло­дёж­ной по­ли­ти­ки КЧР Ан­зор Эр­ке­нов так про­ком­мен­ти­ро­вал эту но­вость:

– Ку­рор­ты Дом­бай и Архыз, а та­к­же Те­бер­дин­ский био­сфер­ный за­по­вед­ник – это из­вест­ные брен­ды, по­пу­ляр­ные не толь­ко на тер­ри­то­рии Рос­сий­ской Фе- де­ра­ции, но и в стра­нах быв­ше­го Со­вет­ско­го Со­ю­за. При­чём гео­гра­фия на­ших ту­ри­стов по­сто­ян­но рас­ши­ря­ет­ся, в этом го­ду мы за­фик­си­ро­ва­ли ту­ри­стов и из Западной Ев­ро­пы. Ста­биль­но рас­тёт и объ­ём тур­по­то­ка. В свою оче­редь, ре­ги­он де­ла­ет всё воз­мож­ное для то­го, что­бы эти брен­ды ста­ли ещё бо­лее узна­ва­е­мы­ми.

Од­на­ко ко­вар­ный рей­тинг не толь­ко по­да­рил вклю­чён­ным в него ре­ги­о­нам глу­бо­кое мо­раль­ное удо­вле­тво­ре­ние от име­ю­ще­го­ся, но и вы­явил ряд се­рьёз­ных про­блем в оте­че­ствен­ной ту­рин­ду­стрии. По оцен­кам тех же со­цио­ло­гов и ана­ли­ти­ков, мно­гие на­ши все­мир­но из­вест­ные рос­сий­ские брен­ды на гра­ни вы­ми­ра­ния. Осо­бен­но ста­рин­ные на­род­ные про­мыс­лы и об­ще­до­ступ­ные при­род­ные цен­но­сти. Ока­зы­ва­ет­ся, не столь уж тре­пет­но, как хо­те­лось бы, от­но­сим­ся мы к сво­е­му куль­тур­но­му на­сле­дию и по­да­рен­но­му нам при­род­но­му бо­гат­ству.

– Рань­ше пред­при­я­тия ра­бо­та­ли на экс­порт, за­ра­ба­ты­ва­ли ва­лю­ту. По­слы ино­стран­ных го­су­дарств до сих пор в вос­тор­ге от на­ших из­де­лий. Ведь та­ко­го объ­ё­ма уни­каль­ных про­мыс­лов нет ни у од­ной стра­ны ми­ра. Неко­то­рым из них уже 500 лет! Од­на­ко за по­след­ние чет­верть ве­ка мы ка­та­стро­фи­че­ски по­те­ря­ли по­зи­ции в раз­ви­тии от­рас­ли. Чис­ло ху­дож­ни­ков и ма­сте­ров со­кра­ти­лось в 10 раз, а все­го их в стране се­го­дня не бо­лее 30 тыс. че­ло­век, – кон­ста­ти­ру­ет экс­перт Ген­на­дий Дро­ж­жин, пред­се­да­тель прав­ле­ния ас­со­ци­а­ции «На­род­ные ху­до­же­ствен­ные про­мыс­лы России».

Не луч­ше по­ло­же­ние и с при­род­ны­ми ту­ри­сти­че­ски­ми объ­ек­та­ми, ко­то­рые, ста­но­вясь по­пу­ляр­ны­ми ме­ста­ми мас­со­во­го по­се­ще­ния ины­ми огол­те­лы­ми ту­ри­ста­ми, те­ря­ют свою пер­во­здан­ность, уни­каль­ность, а глав­ное – за­хлам­ля­ют­ся и пла­но­мер­но уни­что­жа­ют­ся. В том же Дом­бае или Архы­зе по­сле иных го­стей хо­зя­е­вам при­хо­дит­ся из­ряд­но по­тру­дить­ся, при­во­дя тер­ри­то­рию за­по­вед­ных мест в по­ря­док. То, что не сде­ла­ло с ни­ми вре­мя, лег­ко со­тво­рил че­ло­век.

И по­то­му на те ре­ги­о­ны, где внут­рен­ний ту­ризм раз­ви­ва­ет­ся ак­тив­но, в том чис­ле и на КЧР, ло­жит­ся труд­ная за­да­ча – раз­ви­вать, не раз­ру­шая. На­ла­дить при­вле­ка­тель­ную ин­фра­струк­ту­ру для ту­ри­стов, сер­вис и транс­порт­ную до­став­ку, но тща­тель­но при этом кон­тро­ли­ро­вать бе­реж­ное от­но­ше­ние к при­ро­де. Уме­ло рас­кру­чи­вать брен­ды, как точ­ки при­тя­же­ния, де­лать их ло­ко­мо­ти­вом для эко­но­ми­ки ре­ги­о­на, но не за­бы­вать о глав­ном – бренд, по­те­ряв­ший суть свою, не ин­те­ре­сен. Толь­ко по­ни­ма­ние всех этих за­дач в це­лом спо­соб­но дать нуж­ный ре­зуль­тат – раз­ви­тие внеш­не­го и внут­рен­не­го ту­риз­ма без утра­ты соб­ствен­но­го до­сто­я­ния.

Здесь необ­хо­ди­ма не толь­ко ощу­ти­мая фи­нан­со­вая под­держ­ка го­су­дар­ства, но и ра­зум­ная по­ли­ти­ка ре­ги­о­наль­ной вла­сти. Вре­мя дей­ство­вать с умом. И это, на­вер­ное, ста­ло са­мым цен­ным в про­ве­дён­ной экс­пер­та­ми ра­бо­те!

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.