До­маш­ние тра­ты рос­си­ян

Остав­ши­е­ся до­ма на Но­вый год рос­си­яне по­ра­до­ва­ли ри­тей­ле­ров и ре­сто­ра­то­ров. Это ско­рее при­ят­ный ра­зо­вый сюр­приз, неже­ли тен­ден­ция, счи­та­ют участ­ни­ки рын­ка

Vedomosti - - КОМПАНИИ И РЫНКИ - На­та­лья Ищен­ко Ека­те­ри­на Брыз­га­ло­ва

Ре­шив­шие про­ве­сти празд­ни­ки до­ма оста­ви­ли день­ги в ма­га­зи­нах и ка­фе

Вы­езд­ной ту­ризм со­кра­тил­ся при­мер­но на 20%, от­чи­ты­вал­ся в на­ча­ле ян­ва­ря ми­нистр куль­ту­ры Вла­ди­мир Ме­дин­ский на со­ве­ща­нии с пре­мьер-ми­ни­стром Дмит­ри­ем Мед­ве­де­вым в Со­чи. По про­гно­зу АТОР, в 2016 г. турпоток за ру­беж мо­жет со­кра­тить­ся еще на 20–30%, ес­ли со­хра­нят­ся вы­со­кие тем­пы ин­фля­ции и сла­бый рубль. Остав­ши­е­ся до­ма на но­во­год­ние ка­ни­ку­лы по­тре­би­те­ли под­дер­жа­ли про­да­жи ри­тей­ле­ров и ре­сто­ра­то­ров.

В кон­це 2014 г. мно­гие по­ку­па­ли круп­ную бы­то­вую тех­ни­ку, а на се­бя тра­ти­ли мень­ше, го­во­рит Люд­ми­ла Се­му­ши­на, пред­ста­ви­тель Inventive Retail Group ( се­ти re:Store, Samsung, Sony, Lego, UNOde50, Prenatal, а так­же спор­тив­ные Nike и Streеt Beat). В ито­ге по­сле де­кабрь­ско­го ажи­о­та­жа в на­ча­ле 2015 г. про­да­жи бы­ли неак­тив­ные, за­ме­ча­ет она. В этом го­ду, по ее сло­вам, си­ту­а­ция из­ме­ни­лась: мно­гие на но­во­год­ние ка­ни­ку­лы ни­ку­да не уеха­ли и на круп­ную тех­ни­ку не тра­ти­лись – спрос рас­пре­де­лил­ся на дру­гие то­ва­ры. В це­лом вы­руч­ка ма­га­зи­нов, при­над­ле­жа­щих Inventive Retail Group, вы­рос­ла в де­каб­ре 2015 г. на 36% год к го­ду в руб­лях, от­ме­ча­ет Се­му­ши­на, при этом за первую де­ка­ду ян­ва­ря при­рост обо­ро­тов уже вы­ше де­кабрь­ских.

В по­след­ние дни про­шло­го го­да про­да­жи бы­ли хо­ро­шие, со­гла­ша­ет­ся ген­ди­рек­тор BNS Group (рос­сий­ские се­ти Calvin Klein, Armani Jeans, Michael Kors, TopShop, Mexx и др.) Де­нис Бо­га­ты­рев.

Де­кабрь­ские про­да­жи бы­ли «очень по­сред­ствен­ные», ука­зы­ва­ет ген­ди­рек­тор «Тех­но­си­лы» Илья Тимченко. По­ку­па­тель­ский спрос в кон­це де­каб­ря 2015 г. ока­зал­ся ни­же, чем го­дом ра­нее, за­ме­ча­ет ис­пол­ни­тель­ный ви­це-пре­зи­дент «Ев­ро­се­ти» Вик­тор Лу­ка­нин, но это бы­ло ожи­да­е­мо.

За­то пер­вые де­вять дней ян­ва­ря 2016 г. ока­за­лись луч­ше ожи­да­ний, ра­ду­ет­ся Тимченко. «Мы уже за­бы­ли про по­ло­жи­тель­ные циф­ры со­по­ста­ви­мых про­даж. В на­ча­ле го­да мы уви­де­ли неболь­шой, но рост – на 3–4% в руб­лях», – объ­яс­ня­ет он. По мне­нию Тимченко, это в ос­нов­ном свя­за­но с ро­стом он­лайн-про­даж при про­дол­же­нии па­де­ния офлайн-про­даж. При­чи­на это­го – не толь­ко рост цен, а так­же то, что остав­ши­е­ся до­ма по­тре­би- те­ли мог­ли часть бюд­же­тов пе­ре­рас­пре­де­лить в поль­зу тех­ни­ки и элек­тро­ни­ки.

«Но, с на­шей точ­ки зре­ния, это пер­вая и по­след­няя по­ло­жи­тель­ная но­вость в этом го­ду», – до­бав­ля­ет Тимченко. Па­де­ние рын­ка бы­то­вой тех­ни­ки и элек­тро­ни­ки вряд ли бу­дет дву­знач­ным, как это слу­чи­лось в 2015 г., от­ме­ча­ет он, но оп­ти­мизм и ожи­да­ния, что в 2016 г. ры­нок нач­нет хо­тя бы сла­бый рост, ис­па­ри­лись по­сле де­кабрь­ских про­даж.

Но­во­год­ние про­да­жи еще раз под­твер­ди­ли из­ме­не­ния по­тре­би­тель­ско­го по­ве­де­ния, на­блю­дав­ши­е­ся весь про­шлый год, го­во­рит Ма­рия За­и­ки­на из «Связ­но­го». Пе­ред празд­ни­ка­ми рос­ли про­да­жи флаг­ман­ских мо­де­лей элек­тро­ни­ки, и преж­де все­го устройств Apple, го­во­рит она. Од­на­ко на про­тя­же­нии 2015 г., по ее сло­вам, «лю­ди все же бо­лее сдер­жан­но под­хо­ди­ли к вы­бо­ру», зна­чи­тель­но вы­рос ин­те­рес к бо­лее бюд­жет­ным устрой­ствам, на­при­мер ZTE и Lenovo.

Круп­ней­шие про­до­воль­ствен­ные ри­тей­ле­ры по­ка не под­во­ди­ли ито­гов вы­со­ко­го се­зо­на (пер­вым о де­кабрь­ских про­да­жах 11 ян­ва­ря от­чи­та­ет­ся «Маг­нит»). IV квар­тал для про­до­воль­ствен­ных ри­тей­ле­ров ока­зал­ся са­мым слож­ным в 2015 г. из-за вы­со­кой ба­зы кон­ца 2014 г. и па­де­ния по­ку­па­тель­ной спо­соб­но­сти рос­си­ян, от­ме­ча­ет Еле­на Жу­ро­но­ва из JPMorgan. Круп­ней­ший ри­тей­лер Рос­сии «Маг­нит» в де­каб­ре «на­чал бо­лее агрес­сив­ные це­но­вые ин­ве­сти­ции», при­рост его вы­руч­ки мо­жет уско­рить­ся по­сле но­ябрь­ско­го за­мед­ле­ния, счи­та­ет ана­ли­тик. У его глав­но­го кон­ку­рен­та X5 Retail Group драй­ве­ром оста­нут­ся дис­ка­ун­те­ры «Пя­те­роч­ка» – по про­гно­зу JPMorgan, квар­таль­ный рост про­даж этой се­ти мо­жет со­ста­вить 35% год к го­ду. «Аз­бу­ка вку­са» так­же не под­ве­ла ито­ги но­во­год­них про­даж, го­во­рит пред­ста­ви­тель се­ти Ан­дрей Го­луб­ков, при­зна­вая, что «тра­фик был очень хо­ро­шим».

У ре­сто­ра­то­ров обыч­но вы­со­кий се­зон – де­кабрь, а ян­варь – пе­ри­од, ко­гда боль­шая часть кли­ен­тов разъ­ез­жа­ет­ся, го­во­рит со­вла­де­лец се­ти Torro Grill Ан­тон Ля­лин. В эти празд­ни­ки очень мно­гие, на­п­ро- тив, оста­лись в Москве и хо­ди­ли в ре­сто­ра­ны, по­это­му тор­гов­ля бы­ла хо­ро­шая, за­ме­тил он. Из-за со­кра­ще­ния вы­езд­но­го ту­риз­ма ре­сто­ра­то­ры ока­за­лись в вы­год­ном по­ло­же­нии, со­гла­ша­ет­ся ис­пол­ни­тель­ный ди­рек­тор Restcon Ан­дрей Пет­ра­ков.

По­след­ние 10 лет, вплоть до 2015 г., при­ток кли­ен­тов в но­во­год­ние празд­ни­ки от­ме­ча­ли и ки­но­те­ат­ры, за­ме­тил ге­не­раль­ный ди­рек­тор «Ки­но­экс­пер­ти­зы» Олег Ива­нов. « К это­му вре­ме­ни тра­ди­ци­он­но вы­пус­ка­ют­ся силь­ные пре­мье­ры, а ки­но­те­ат­ры со­би­ра­ют в эти дни до тре­ти го­до­вых кас­со­вых сбо­ров», – по­яс­нил он. Но на этот раз мас­со­во­го ажи­о­та­жа не про­изо­шло – по­се­ща­е­мость па­да­ет из-за сни­же­ния по­ку­па­тель­ной спо­соб­но­сти на­се­ле­ния, го­во­рит Ива­нов. За 1–9 ян­ва­ря 2016 г. ки­но по­се­ти­ли 12,1 млн че­ло­век про­тив 13,6 млн че­ло­век в ана­ло­гич­ном пе­ри­о­де 2015 г., по пред­ва­ри­тель­ным под­сче­там « Бюл­ле­те­ня ки­но­про­кат­чи­ка» на ос­но­ве дан­ных Еди­ной фе­де­раль­ной ав­то­ма­ти­зи­ро­ван­ной ин­фор­ма­ци­он­ной си­сте­мы све­де­ний о по­ка­зах филь­мов в ки­но­за­лах и Rentrak. За этот пе­ри­од сум­мар­ные кас­со­вые сбо­ры ки­но­те­ат­ров со­кра­ти­лись на 13,3% год к го­ду – до 3,4 млрд руб., от­ме­ча­ет­ся там же.

Ру­ко­во­ди­тель ки­но­те­ат­ров «Люк­сор» Ар­тем Сарг­сян объ­яс­ня­ет это ухуд­ше­ни­я­ми в эко­но­ми­ке и воз­рос­ши­ми тре­бо­ва­ни­я­ми зри­те­лей к ка­че­ству филь­мов (по­дроб­нее о са­мых кас­со­вых филь­мах ка­ни­кул см. врез). Сла­бый ре­пер­ту­ар – од­на из при­чин со­кра­ще­ния по­се­ща­е­мо­сти ки­но­те­ат­ров в празд­ни­ки на­ря­ду с па­де­ни­ем по­ку­па­тель­ной спо­соб­но­сти, уточ­ня­ет ген­ди­рек­тор се­ти «Ки­но­макс» Дмит­рий Нар­тов. В эти но­во­год­ние дни по­ка­зы­ва­лось «очень мно­го низ­ко­ка­че­ствен­но­го рос­сий­ско­го ки­но», за­ме­ча­ет он.

С дру­гой сто­ро­ны, в Москве в эти празд­ни­ки мно­го му­зеев ра­бо­та­ли бес­плат­но, хо­лод­ная погода так­же по­вли­я­ла на же­ла­ние лю­дей хо­дить в ки­но, по­ла­га­ет Нар­тов. За весь 2015 год по­се­ща­е­мость мос­ков­ских му­зеев и куль­тур­ных ме­ро­при­я­тий вы­рос­ла на 20% до 30 млн че­ло­век (дан­ные го­род­ско­го де­пар­та­мен­та куль­ту­ры). По дан­ным мэ­рии Моск­вы, за три неде­ли с 16 де­каб­ря 2015 г. на пло­щад­ках го­род­ско­го фе­сти­ва­ля «Пу­те­ше­ствие в Рож­де­ство» по­бы­ва­ло око­ло 8,3 млн че­ло­век, то­гда как го­дом ра­нее че­ты­рех­не­дель­ный фе­сти­валь по­се­ти­ли бо­лее 8,5 млн че­ло­век.-

/ А. МАХОНИН / ВЕ­ДО­МО­СТИ

Пер­вые де­вять дней ян­ва­ря 2016 г. ока­за­лись луч­ше ожи­да­ний, до­воль­ны про­дав­цы бы­то­вой тех­ни­ки и элек­тро­ни­ки

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.