Эко­ном­ные по­ку­па­те­ли под­ве­ли «Маг­нит»

Из-за двух пред­но­во­год­них недель круп­ней­шая в стране роз­нич­ная сеть «Маг­нит» не вы­пол­ни­ла го­до­вой план по вы­руч­ке: ме­недж­мент ждал ро­ста на 25–26%, а она уве­ли­чи­лась на 24,3%

Vedomosti - - ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ РЫНОК -

Рост про­даж круп­ней­ше­го в Рос­сии ри­тей­ле­ра – «Ма­г­ни­та» за 2015 г. не до­тя­нул до про­гно­за ме­недж­мен­та из-за рез­ко­го за­мед­ле­ния обо­ро­тов к кон­цу го­да, сви­де­тель­ству­ют пред­ва­ри­тель­ные ре­зуль­та­ты. За весь год вы­руч­ка «Ма­г­ни­та» уве­ли­чи­лась на 24,27% до 947,8 млрд руб., ра­нее ру­ко­вод­ство се­ти ори- ен­ти­ро­ва­ло ин­ве­сто­ров на рост в 25–26%. Де­кабрь­ская вы­руч­ка все­го «Ма­г­ни­та» вы­рос­ла на 16,68% год к го­ду, его «ма­га­зи­нов у до­ма» – на 14,72%.

Рез­кое за­мед­ле­ние ста­ло за­мет­но осе­нью: в но­яб­ре вы­руч­ка се­ти вы­рос­ла на 16,95% год к го­ду, хо­тя в пер­вые ме­ся­цы 2015 г. рос­ла бо­лее чем на 30%, а пер­во­на­чаль­ный про­гноз ро­ста про­даж на 2015 г. был 28–32%. Так, обо­рот «Ма­г­ни­та» мог

пре­вы­сить 1 трлн руб. в год по верх­ней гра­ни­це диа­па­зо­на.

Пер­вые две неде­ли де­каб­ря про­да­жи шли очень хо­ро­шо, рез­кое за­мед­ле­ние при­шлось имен­но на по­след­ние две неде­ли, по­яс­нил «Ве­до­мо­стям» фи­нан­со­вый ди­рек­тор «Ма­г­ни­та» Ха­ча­тур Пом­бух­чан. «Под Но­вый год лю­ди мень­ше тра­ти­ли (чем в 2014 г. – «Ве­до­мо­сти»), та­кое ощу­ще­ние, что по­ку­па­ли толь­ко са­мое необ­хо­ди­мое», – ска­зал он. По его сло­вам, ком­па­ния ана­ли­зи­ру­ет при­чи­ны, сре­ди них мо­жет быть вы­со­кая ба­за кон­ца 2014 г. Это од­на из воз­мож­ных при­чин, от­ме­ча­ет Еле­на Жу­ро­но­ва из JPMorgan: в де­каб­ре 2014 г. вы­руч­ка «Ма­г­ни­та» рос­ла на 37,3% год к го­ду, в но­яб­ре 2014 г. – на 33,2%. Вы­руч­ка со­по­ста­ви­мых ма­га­зи­нов «Маг­нит» в IV квар­та­ле 2015 г. со­кра­ти­лась на 0,1% из-за па­де­ния тра­фи­ка на 2,1%. «Та­кие ре­зуль­та­ты со­по­ста­ви­мых про­даж, на наш взгляд, го­во­рят о том, что «Маг­нит» по­стра­дал от уси­ли­ва­ю­ще­го­ся со­кра­ще­ния по­ку­па­тель­ной спо­соб­но­сти и по­треб­ле­ния, а не от кон­ку­рен­ции», – ука­зы­ва­ет Жу­ро­но­ва.

«Маг­нит» пер­вым сре­ди рос­сий­ских ри­тей­ле­ров рас­крыл ре­зуль­та­ты 2015 г., его кон­ку­рен­ты бу­дут от­чи­ты­вать­ся в те­че­ние I квар­та­ла 2016 г.

Пред­ста­ви­тель ос­нов­но­го кон­ку­рен­та «Ма­г­ни­та» – X5 Retail Group го­во­рил в кон­це 2015 г., что по­ку­па­те­ли пе­ре­клю­ча­ют­ся на эко­ном-сег­мент «ма­га­зи­нов у до­ма» и вы­би­ра­ют то­ва­ры бо­лее де­ше­вые.

Ры­нок пред­по­ла­гал, что « Маг­нит» мо­жет не до­стичь за­пла­ни­ро­ван­ных тем­пов – рас­пис­ки ри­тей­ле­ра за­мет­но де­ше­ве­ли еще в кон­це 2015 г., на­по­ми­на­ет На­та­лья Ко­лу­па­е­ва из Райф­фай­зен­бан­ка. «Это го­во­рит о том, что на про­до­воль­ствен­ном рын­ке – слож­ная си­ту­а­ция: про­гно­зи­ро­вать ди­на­ми­ку труд­но да­же круп­ней­шим иг­ро­кам», – от­ме­ча­ет Ко­лу­па­е­ва.

«Маг­нит» – ин­ди­ка­тор со­сто­я­ния со­вре­мен­ных фор­ма­тов роз­нич­ной тор­гов­ли в ре­ги­о­нах и ма­лых го­ро­дах, про­дол­жа­ет Ко­лу­па­е­ва: его кон­ку­рен­ты – в част­но­сти, Х5 – боль­ше со­сре­до­то­че­ны в Цен­траль­ном и Се­ве­ро-За­пад­ном ре­ги­о­нах. Мно­гие круп­ные про­до­воль­ствен­ные ри­тей­ле­ры в 2015 г. ли­бо ре­ши­ли не да­вать рын­ку ори­ен­ти­ров ро­ста про­даж, как X5 Retail Group, ли­бо пре­ду­пре­жда­ли о вы­со­кой неопре­де­лен­но­сти и мак­ро­эко­но­ми­че­ских рис­ках, на­по­ми­на­ет экс­перт.

По кон­сен­сус-про­гно­зу Bloomberg, в 2016 г. вы­руч­ка «Ма­г­ни­та» мо­жет за­мед­лить при­рост до 20,7%. Про­да­жи X5 в 2015 г., со­глас­но кон­сен­су­су Bloomberg, мо­гут вы­рас­ти на 27,3%, а в 2016 г. – на 20%.

По сло­вам Пом­бух­ча­на, «Маг­нит» пла­ни­ру­ет дать про­гноз ро­ста вы­руч­ки и се­ти на 2016 г. в кон­це ян­ва­ря.-

/ А. МАХОНИН / ВЕ­ДО­МО­СТИ

«Маг­нит» ищет при­чи­ны рез­ко­го за­мед­ле­ния ро­ста про­даж

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.