МТС при­ме­ри­ла но­вые цве­та

В при­над­ле­жа­щих МТС са­ло­нах «Те­ле­фон.ру» об­на­ру­жи­лись упа­ков­ки с sim-кар­та­ми опе­ра­то­ра, сти­ли­зо­ван­ные под его кон­ку­рен­тов. «Ме­га­фон» счи­та­ет это на­ру­ше­ни­ем за­ко­на о кон­ку­рен­ции

Vedomosti - - ПЕРВАЯ СТРАНИЦА - Ели­за­ве­та Серь­ги­на

... В са­ло­нах се­ти «Те­ле­фон.ру» об­на­ру­жи­лись ко­роб­ки с кон­трак­та­ми МТС, сти­ли­зо­ван­ные под кон­трак­ты кон­ку­рен­тов

Вса­ло­нах недав­но от­крыв­шей­ся се­ти « Те­ле­фон. ру » про­да­ют­ся ко­роб­ки с кон­трак­та­ми ее вла­дель­ца МТС, сти­ли­зо­ван­ные под кон­трак­ты кон­ку­рен­тов, на­пи­сал в сре­ду бло­гер Тимофей Ва­си­льев ( ntv. livejournal.com). В под­твер­жде­ние сво­их слов он опуб­ли­ко­вал фо­то­гра­фии из ма­га­зи­на «Те­ле­фон.ру», со­про­во­див их эмо­ци­о­наль­ны­ми ком­мен­та­ри­я­ми: «За­ди­зай­ни­ли ко­роб­ки с та­ри­фа­ми под «Ме­га­фон», «Би­лайн» и «Теле2» и ду­ма­ют, что сим­ки бу­дут луч­ше про­да­вать­ся». На сним­ках вид­ны ко­роб­ки в фир­мен­ных цве­тах МТС ( крас­ный), «Ме­га­фо­на» (зе­ле­ный) и Tele2 (чер­ный). Кон­трак­ты, сти­ли­зо­ван­ные под «Би­лайн», не по­ме­сти­лись в кадр, объ­яс­нил бло­гер.

Кор­ре­спон­дент «Ве­до­мо­стей» по­се­тил один из са­ло­нов «Те­ле­фон. ру» и убе­дил­ся, что часть кон­трак­тов МТС упа­ко­ва­на в ко­роб­ки, по ди­зай­ну очень схо­жие с кон­трак­та­ми дру­гих опе­ра­то­ров – в част­но­сти, «Ме­га­фо­на» и «Би­лай­на» (са­мих их кон­трак­тов в са­лоне нет). А од­на из упа­ко­вок ока­за­лась оформ- ле­на в ра­дуж­ном сти­ле «Связ­но­го» (с ко­то­рым у МТС был сов­мест­ный про­ект «Связ­ной мо­байл»).

МТС при­об­ре­ла сеть са­ло­нов «Те­ле­фон.ру» в 2009 г., ма­га­зи­ны за­кры­ла, а бренд со­хра­ни­ла. Вер­нуть­ся к нему она ре­ши­ла в про­шлом го­ду и от­кры­ла под этим на­зва­ни­ем око­ло 200 са­ло­нов, окон­ча­тель­но разо­рвав от­но­ше­ния с «Ев­ро­се­тью» и «Связ­ным», тор­гу­ю­щи­ми кон­трак­та­ми раз­ных опе­ра­то­ров. Сеть « Те­ле­фон. ру » МТС обе­ща­ла сде­лать то­же муль­тиб­рен­до­вой – в част­но­сти, она ве­ла пе­ре­го­во­ры о рас­про­стра­не­нии кон­трак­тов с Tele2. Но по­ка Tele2, по сло­вам ее пред­ста­ви­те­ля, с «Те­ле­фон.ру» не ра­бо­та­ет. Не со­труд­ни­ча­ют с этой се­тью и «Вым­пе­лком» с «Ме­га­фо­ном», го­во­рят их пред­ста­ви­те­ли (эти опе­ра­то­ры на па­ру вла­де­ют «Ев­ро­се­тью», а брат ее пре­зи­ден­та Олег Ма­лис кон­тро­ли­ру­ет «Связ­ной»).

Пред­ста­ви­тель «Ме­га­фо­на» со­гла­сен, что часть ко­ро­бок в са­ло­нах «Те­ле­фон.ру» по­хо­жа на кон­трак­ты «Ме­га­фо­на». «Кон­ку­рен­ты про­сто ско­пи­ро­ва­ли бренд и ис­поль­зо­ва­ли его для про­да­жи сво­ей про­дук­ции, – ка­те­го­рич­на ди­рек­тор по пра­во­вым во­про­сам и GR «Ме­га­фо­на» Ан­на Се­реб­ря­ни­ко­ва. – По всей ви­ди­мо­сти, кол­ле­ги счи­та­ют, что мы предо­став­ля­ем бо­лее ка­че­ствен­ные услу­ги свя­зи, и та­ким об­ра­зом пы­та­ют­ся вве­сти по­тре­би­те­лей в за­блуж­де­ние». Кто­то мо­жет ку­пить sim-кар­ту с це­лью стать або­нен­том « Ме­га­фо­на » и лишь по­том узнать, что поль­зу­ет- ся услу­га­ми дру­го­го опе­ра­то­ра, не ис­клю­ча­ет она.

Уже в чет­верг «Ме­га­фон», по сло­вам его пред­ста­ви­те­ля, пла­ни­ру­ет по­жа­ло­вать­ся Фе­де­раль­ной ан­ти­мо­но­поль­ной служ­бе на на­ру­ше­ние кон­ку­рен­том нор­мы за­ко­на «О за­щи­те кон­ку­рен­ции», за­пре­ща­ю­щей ко­пи­ро­вать или ими­ти­ро­вать внеш­ний вид услуг и то­ва­ров кон­ку­рен­тов, в том чис­ле их упа­ко­вок, эти­ке­ток, на­име­но­ва­ний, цве­то­вой гам­мы и фир­мен­но­го сти­ля.

« Связ­ной » то­же в кур­се, что в «Те­ле­фон.ру» про­да­ют­ся кон­трак­ты, сти­ли­сти­ка ко­то­рых «ими­ти­ру­ет его кор­по­ра­тив­ную ай­ден­ти­ку», го­во­рит пред­ста­ви­тель ри­тей­ле­ра Ма­рия За­и­ки­на.

У Tele2 лег­ко узна­ва­е­мый и за­по­ми­на­ю­щий­ся фир­мен­ный стиль – неуди­ви­тель­но, что он ста­но­вит­ся объ­ек­том для ко­пи­ро­ва­ния и под­ра­жа­ния, го­во­рит пред­ста­ви­тель опе­ра­то­ра. Но ка­че­ство про­дук­та, ко­то­рый пы­та­ет­ся быть по­хо­жим, сра­зу вы­зы­ва­ет со­мне­ния, за­ме­ча­ет он.

Не все ко­роб­ки, пред­став­лен­ные в «Те­ле­фон.ру», – про­дук­ты са­мой МТС, утвер­жда­ет ее пред­ста­ви­тель Дмит­рий Со­ло­дов­ни­ков. Часть зе­ле­ных упа­ко­вок – это кон­трак­ты «Гуд­лай­на» (опе­ра­тор ту­ри­сти­че­ских sim- карт), а чер­но-жел­тые при­над­ле­жат вир­ту­аль­но­му опе­ра­то­ру «Те­ле­тай». За­чем МТС вы­кра­си­ла свои кон­трак­ты в чу­жие цве­та, Со­ло­дов­ни­ков не объ­яс­нил.

Ве­ду­щий ана­ли­тик Mobile Research Group Эль­дар Муртазин по­ла­га­ет, что МТС пы­та­ет­ся со­здать ими­та­цию муль­тиб­рен­до­вой се­ти: один цвет – крас­ный – «про­да­ет» пло­хо. Но пы­тать­ся при­влечь кли­ен­тов, ко­пи­руя фир­мен­ный стиль кон­ку­рен­тов, бес­смыс­лен­но, уве­рен учре­ди­тель и ген­ди­рек­тор ком­па­нии «Дым­шиц и парт­не­ры» Ми­ха­ил Дым­шиц: лю­ди дав­но не клю­ют на по­доб­ные улов­ки и ни­че­го, кро­ме кон­флик­та с кон­ку­рен­та­ми, по­доб­ный ход не вы­зо­вет. Хо­тя «Ме­га­фо­ну» бу­дет труд­но до­ка­зать, что МТС на­ме­рен­но ко­пи­ру­ет его стиль, счи­та­ет он.-

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.