Боль­ше ме­ста ре­кла­ме

Фе­де­раль­ная ан­ти­мо­но­поль­ная служ­ба пред­ло­жи­ла уве­ли­чить до­пу­сти­мый объ­ем ре­кла­мы в прес­се с 40 до 45%. Из­да­те­ли со­мне­ва­ют­ся, что в кри­зис это им по­мо­жет

Vedomosti - - ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ РЫНОК - Ека­те­ри­на Брыз­га­ло­ва

Фе­де­раль­ная ан­ти­мо­но­поль­ная служ­ба ( ФАС) пред­ло­жи­ла уве­ли­чить до­пу­сти­мый объ­ем ре­клам­ных ма­те­ри­а­лов в пе­чат­ных СМИ, ко­то­рые не спе­ци­а­ли­зи­ру­ют­ся на раз­ме­ще­нии ре­кла­мы, с 40 до 45%. О раз­ра­бот­ке та­ких по­пра­вок в за­кон «О ре­кла­ме» служ­ба со­об­щи­ла на еди­ном го­су­дар­ствен­ном пор­та­ле рас­кры­тия ин­фор­ма­ции. Со­от­вет­ству­ю­щее по­ру­че­ние ФАС в кон­це 2015 г. по­лу­чи­ла от пра­ви­тель­ства Рос­сии.

Уве­ли­че­ние ре­клам­ных пло­ща­дей долж­но улуч­шить фи­нан­со­вое со­сто­я­ние СМИ в « слож­ной эко­но­ми­че­ской си­ту­а­ции на рос­сий­ском ме­диа­рын­ке » , ука­за­но в по­яс­не­нии к за­ко­но­про­ек­ту. До­пол­ни­тель­ные 5 про­цент­ных пунк­тов – это ком­про­мисс, го­во­рит за­ме­сти­тель на­чаль­ни­ка управ­ле­ния кон­тро­ля ре­кла­мы и недоб­ро­со­вест­ной кон­ку­рен­ции ФАС Та­тья­на Ни­ки­ти­на: «Это по­мо­жет из­да­те­лям и не на­ру­шит ин­те­ре­сы граж­дан чрез­мер­ным ко­ли­че­ством ре­кла­мы в га­зе­тах и жур­на­лах».

Еще в фев­ра­ле про­шло­го го­да ре­дак­то­ры ве­ду­щих фе­де­раль­ных СМИ об­ра­ти­лись к пре­зи­ден­ту Рос­сии Вла­ди­ми­ру Пу­ти­ну с прось­бой под­дер­жать ме­диа­от­расль в пе­ри­од кри­зи­са. В пись­ме Пу­ти­ну они, в част­но­сти, пред­ло­жи­ли вер­нуть в СМИ ре­кла­му ал­ко­го­ля и та­ба­ка. Пре- зи­дент дал ре­зо­лю­цию « про­шу рас­смот­реть и под­дер­жать » , но прак­ти­че­ских ре­зуль­та­тов от об­ра­ще­ния в про­шлом го­ду так и не бы­ло, жа­ло­ва­лись ра­нее из­да­те­ли. ФАС и Минздрав да­ли от­ри­ца­тель­ные за­клю­че­ния на пред­ло­же­ния вер­нуть ре­кла­му ал­ко­го­ля в СМИ. ФАС в за­клю­че­нии уточ­ня­ла, что под­дер­жи­ва­ет толь­ко уве­ли­че­ние ре­клам­ных по­лос в пе­чат­ных СМИ, го­во­рил осе­нью за­ме­сти­тель ру­ко­во­ди­те­ля служ­бы Ан­дрей Ка­ше­ва­ров.

Ры­нок ре­кла­мы в Рос­сии на­чал па­дать в IV квар­та­ле 2014 г. Но до­хо­ды пе­чат­ных СМИ в Рос­сии сни­жа­ют­ся еще с 2013 г. По дан­ным Ас­со­ци­а­ции ком­му­ни­ка­ци­он­ных агентств Рос­сии, за пер­вые де­вять ме­ся­цев про­шло­го го­да бюд­же­ты ре­кла­мо­да­те­лей в прес­се со­кра­ти­лись по­чти на треть – до 16,3 млрд руб. Дан­ные за весь 2015 год ас­со­ци­а­ция по­ка не опуб­ли­ко­ва­ла.

Уве­ли­че­ние ко­ли­че­ства ре­клам­ных по­лос вряд ли по­мо­жет СМИ в ны­неш­них усло­ви­ях кри­зи­са, го­во­рят опро­шен­ные «Ве­до­мо­стя­ми» из­да­те­ли. Сей­час боль­шин­ству СМИ ед­ва уда­ет­ся на­пол­нить ре­кла­мой 20– 30% по­лос но­ме­ра, по­это­му пред­ло­жен­ная ме­ра не при­не­сет до­пол­ни­тель­ных до­хо­дов га­зе­там, счи­та­ет ге­не­раль­ный ди­рек­тор «Ком­со­моль­ской прав­ды» Вла­ди­мир Сунгоркин. За по­след­ние несколь­ко лет де­пу­та­ты Го­с­ду­мы при­ня­ли столь­ко огра­ни­чи­тель­ных за­ко­нов, ко­то­рые на­пря­мую по­вли­я­ли на со­кра­ще­ние ре­клам­но­го рын­ка в Рос­сии, что сей­час уве­ли­че­ние до­пу­сти­мо­го объ­е­ма ре­кла­мы в пе­чат­ных СМИ вы­гля­дит как на­смеш­ка, го­во­рит глав­ный ре­дак­тор «Мос­ков­ско­го ком­со­моль­ца» Па­вел Гу­сев. «Та­ко­го ко­ли­че­ства ре­кла­мы, ко­то­рым мож­но бы­ло бы за­пол­нить те 45%, сей­час на рын­ке про­сто нет, – го­во­рит он. – Ни од­но СМИ сей­час не мо­жет на­пол­нить свое из­да­ние ре­кла­мой и на 40%. И ждать, что в бли­жай­шее вре­мя ре­кла­мо­да­те­ли уве­ли­чат бюд­же­ты в СМИ, не при­хо­дит­ся»

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.