«Пер­вый» за­ме­нил эфир

«Пер­вый ка­нал» при­ду­мал, как за­ра­бо­тать боль­ше на ре­кла­ме в ин­тер­не­те: при транс­ля­ции в се­ти те­ле­ком­па­ния за­ме­ня­ет эфир­ную ре­кла­му на он­лайн-ро­ли­ки, ко­то­рые про­да­ет от­дель­но

Vedomosti - - Потребительский рынок - Ксе­ния Болецкая

Пер­вый ка­нал» пер­вым сре­ди рос­сий­ских те­ле­ком­па­ний стал за­ме­нять эфир­ную ре­кла­му при транс­ля­ци­ях на сво­ем сай­те на он­лайн-ро­ли­ки, со­об­щил «Ве­до­мо­стям» пред­ста­ви­тель ка­на­ла. Зри­те­ли мо­гут смот­реть эфир «Пер­во­го ка­на­ла» че­рез 1tv. ru, объ­яс­нил пред­ста­ви­тель ка­на­ла, при этом до сих пор они ви­де­ли стан­дарт­ную эфир­ную ре­кла­му. Эти по­ка­зы ни­как не учи­ты­ва­ют­ся ре­кла­мо­да­те­ля­ми при опла­те про­дви­же­ния на «Пер­вом»: по­след­ние опла­чи­ва­ют лишь кон­такт со зри­те­ля­ми, по­лу­чен­ный тра­ди­ци­он­ным пу­тем, т. е. при смот­ре­нии ка­на­ла по те­ле­ви­зо­ру. Со­от­вет­ствен­но, ка­нал не за­ра­ба­ты­ва­ет при транс­ля­ции этих ре­клам­ных па­уз на сай­те.

Те­перь «Пер­вый» бу­дет за­ме­нять по край­ней ме­ре часть ре­клам­ных па­уз при транс­ля­ции эфи­ра на сай­те на от­дель­но опла­чи­ва­е­мые ин­тер­нет-про­мо­ро­ли­ки ре­кла­мо­да­те­лей, рас­ска­зал пред­ста­ви­тель ка­на­ла. По его сло­вам, про­да­вать эту ре­кла­му бу­дет сел­лер IMHO Vi (вхо­дит в груп­пу Vi, она про­да­ет эфир­ную ре­кла­му на «Пер­вом»). Ген­ди­рек­тор IMHO Vi Илья Алек­се­ев это под­твер­дил.

В сред­нем в ме­сяц на сайт «Пер­во­го» за­хо­дит око­ло 15 млн уни­каль­ных по­се­ти­те­лей, го­во­рит ру­ко­во­ди­тель ди­рек­ции ин­тер­нет-ве­ща­ния ка­на­ла Илья Бу­ла­ви­нов, две тре­ти этих по­се­ти­те­лей смот­рят на сай­те ви­део, а 3,5 млн из них – пря­мой эфир. По его сло­вам, ак­тив­нее все­го на сай­те «Пер­во­го» в 2015 г. смот­ре­ли транс­ля­цию по­лу­фи­на­ла и фи­на­ла «Ев­ро­ви­де­ния», «Но­во­год­нюю ночь на «Пер­вом», па­рад По­бе­ды 9 мая.

Осталь­ное – от­ло­жен­ное смот­ре­ние, от­ме­ча­ет Бу­ла­ви­нов, поль­зо­ва­те­ли смот­рят на сай­те шоу или но­во­сти как от­дель­ные ви­део­ро­ли­ки по­сле их вы­хо­да в эфир. В та­ких ро­ли­ках ка­нал уже несколь­ко лет про­да­ет ви­део­ре­кла­му че­рез IMHO Vi.

«Пер­вый» не рас­кры­ва­ет, сколь­ко за­ра­ба­ты­ва­ет на ин­тер­нет-ре­кла­ме. По ито­гам 2015 г. это «несколь­ко со­тен мил­ли­о­нов руб­лей», зна­ет че­ло­век, озна­ко­мив­ший­ся с фи­нан­со­вы­ми по­ка­за­те­ля­ми те­ле­ком­па­нии. В 2014 г. об­щая вы­руч­ка «Пер­во­го» со­ста­ви­ла 30,1 млрд руб., дан­ных за про­шлый год еще нет.

В кон­це 2015 г. «Пер­вый ка­нал» столк­нул­ся с де­фи­ци­том ре­клам­но­го он­лайн-ин­вен­та­ря, объ­яс­нил Бу­ла­ви­нов, т. е. ре­кла­мо­да­те­ли бы­ли го­то­вы за­пла­тить за боль­шее чис­ло про­смот­ров их про­мо­ро­ли­ков на 1tv.ru, чем мог обес­пе­чить ка­нал че­рез от­ло­жен­ное смот­ре­ние. За­ме­на эфир­ных ре­клам­ных бло­ков на ин­тер­нет-ро­ли­ки в транс­ля­ции пря­мо­го эфи­ра на сай­те уве­ли­чит реклам­ные воз­мож­но­сти по­след­не­го на 35–45%, под­счи­тал Бу­ла­ви­нов. Кро­ме то­го, у сай­та бо­лее мо­ло­дая ауди­то­рия, чем у эфир­ной вер­сии ка­на­ла, – око­ло 60% его по­се­ти­те­лей мо­ло­же 34 лет, а 25% – мо­ло­же 25 лет, ука­зы­ва­ет он.

«Газ­пром-ме­диа» по­ка не пла­ни­ру­ет за­ме­нять эфир­ную ре­кла­му в транс­ля­ци­ях на он­лайн-ро­ли­ки, за­явил пред­ста­ви­тель это­го те­ле­хол­дин­га. Тех­ни­че­ски мы к это­му го­то­вы, но че­рез ин­тер­нет ка­на­лы хол­дин­га в пря­мом эфи­ре по­ка смот­рит немно­го лю­дей, по­яс­нил он. ВГТРК, на­про­тив, в фев­ра­ле нач­нет те­сти­ро­ва­ние та­кой за­ме­ны, рас­ска­зал за­ме­сти­тель ген­ди­рек­то­ра ком­па­нии Дмит­рий Мед­ни­ков. Од­на­ко, по его сло­вам, бу­дет ли про­дукт пред­ло­жен мас­со­во­му ре­кла­мо­да­те­лю, бу­дет за­ви­сеть от биз­нес-эф­фек­тив­но­сти это­го про­дук­та и по­зи­ции сел­ле­ра. Ре­кла­му в эфи­ре и на сай­тах ка­на­лов ВГТРК так­же про­да­ют Vi и IMHO Vi.-

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.