Часы умнеют

Vedomosti - - Потребительский Рынок - Ана­ста­сия Де­ми­до­ва

Мо­да на пор­та­тив­ные устрой­ства ти­па Apple Watch ста­вит под угро­зу биз­нес про­из­во­ди­те­лей клас­си­че­ских ча­сов. По­это­му ве­ду­щие швей­цар­ские ча­со­вые ком­па­нии вы­нуж­де­ны ре­а­ги­ро­вать на из­ме­не­ние вку­сов по­тре­би­те­лей, пи­шет Financial Times (FT).

Экс­порт швей­цар­ских ча­сов в ян­ва­ре – но­яб­ре 2015 г. сни­зил­ся на 3,3% год к го­ду, сви­де­тель­ству­ют дан­ные Фе­де­ра­ции швей­цар­ской ча­со­вой про­мыш­лен­но­сти. При этом уже в 2020 г. про­да­жи элек­трон­ных пор­та­тив­ных устройств вы­рас­тут по­чти на по­ря­док по срав­не­нию с 2014 г. – до 650 млн шт., ссы­ла­ет­ся The Wall Street Journal ( WSJ) на дан­ные кон­сал­тин­го­вой ком­па­нии Smartwatch Group. Круп­ней­ший в ми­ре про­из­во­ди­тель ча­сов швей­цар­ская Swatch Group уже бро­си­ла вы­зов ли­де­рам рын­ка элек­трон­ных га­д­же­тов – Apple, Samsung, а так­же дру­гим про­из­во­ди­те­лям элек­тро­ни­ки, от­ме­ча­ет WSJ. Так, в ок­тяб­ре 2015 г. Swatch сов­мест­но с круп­ней­шей в Ки­тае пла­теж­ной и кли­рин­го­вой си­сте­мой UnionPay и ки­тай­ским бан­ком Bank of Communication пред­ста­ви­ла часы со встро­ен­ной тех­но­ло­ги­ей опла­ты по­ку­пок. С по- мо­щью тех­но­ло­гии NFC (near-field communication, ближ­няя бес­кон­такт­ная связь) об­ла­да­тель ча­сов Bellamy от Swatch уже с 1 ян­ва­ря 2016 г. мо­жет опла­чи­вать по­куп­ки в Ки­тае ка­са­ни­ем за­пя­стья. Позд­нее ком­па­ния объ­яви­ла о парт­нер­стве с Visa, ко­то­рое поз­во­лит осу­ществ­лять по­куп­ки с по­мо­щью Bellamy в США, Швей­ца­рии и Бра­зи­лии.

При­чем ес­ли сна­ча­ла кон­ку­рен­ция со сто­ро­ны Apple Watch и ана­ло­гич­ных га­д­же­тов вы­ну­ди­ла при­ме­нять но­вые тех­но­ло­гии толь­ко про­из­во­ди­те­лей недо­ро­гих ча­сов, то недав­но они ста­ли угро­зой и для компаний вы­со­ко­го це­но­во­го сег­мен­та. В ито­ге Montblanc (вхо­дит в Richmond) пред­ста­ви­ла мо­дель e-straps, ко­то­рая «объ­еди­ня­ет в се­бе тех­но­ло­гии и вы­со­кое ка­че­ство ча­со­во­го ис­кус­ства». TAG Heuer (вхо­дит в LVMH), в свою оче­редь, вы­пу­сти­ла се­рию ум­ных ча­сов Connected. При этом ком­па­ния пред­ла­га­ет за­ме­нить устрой­ство на ме­ха­ни­че­ские часы за до­пол­ни­тель­ные $1500 по­сле то­го, как ис­те­чет двух­лет­няя га­ран­тия Connected, пи­шет FT. Мо­дель Diagono Magnesium, вы­пу­щен­ная Bulgari (бренд так­же при­над­ле­жит LVMH) в 2015 г., осна­ще­на чи­пом, ко­то­рый мо­жет дей­ство­вать в ка­че­стве клю­ча для циф­ро­вых хра­ни­лищ.

Apple до­но­сит до мо­ло­дой ауди­то­рии, что «часы – это кру­той ак­сес­су­ар», и тем са­мым толь­ко де­ла­ет одол­же­ние от­рас­ли, при­во­дит FT сло­ва ана­ли­ти­ка Citigroup То­ма­са Шо­ве. Од­на­ко ес­ли на за­пястье по­тре­би­те­ля уже кра­су­ет­ся Apple Watch, то ме­ста для обык­но­вен­ных ча­сов не оста­ет­ся, предо­сте­ре­га­ет он. Ко­гда вы по­ку­па­е­те до­ро­гие часы, пред­по­ла­га­ет­ся, что вы мо­же­те пе­ре­дать их бу­ду­щим по­ко­ле­ни­ям, по­это­му по­тре­би­те­лю не нуж­на тех­но­ло­гия, ко­то­рая уста­ре­ет в бли­жай­шие три го­да, не со­глас­на Джу­лия Са­зьер из Credit Suisse.-

Про­из­во­ди­те­ли ме­ха­ни­че­ских ча­сов вы­нуж­де­ны бо­роть­ся за по­ку­па­те­ля с про­из­во­ди­те­ля­ми пор­та­тив­ных устройств, та­ких как Apple Watch

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.