Apple от­кро­ет ма­га­зи­ны в Ин­дии

Vedomosti - - Технологии & телекоммуникации - Джеймс Кра­б­три Эми Каз­мин

Кор­по­ра­ция Apple по­да­ла вла­стям Ин­дии за­яв­ку на от­кры­тие в этой стране сво­е­го фир­мен­но­го роз­нич­но­го ма­га­зи­на

Ин­фор­ма­ция о по­да­че за­яв­ки впер­вые по­яви­лась в ин­дий­ской де­ло­вой га­зе­те Economic Times. Ес­ли по­дан­ная Apple за­яв­ка бу­дет удо­вле­тво­ре­на, на быст­ро­рас­ту­щем ин­дий­ском рын­ке по­явит­ся пер­вая роз­нич­ная сеть под все­мир­но из­вест­ным брен­дом.

До сих пор срав­ни­тель­но до­ро­гие смарт­фо­ны iPhone не слиш­ком успеш­но про­да­ва­лись на ин­дий­ском рын­ке, где це­на иг­ра­ет зна­чи­тель­ную роль. Мо­де­ли Apple здесь счи­та­ют­ся при­зна­ком вы­со­ко­го ста­ту­са об­ла­да­те­ля, ря­до­во­му кли­ен­ту они обыч­но не по кар­ма­ну. Од­на­ко Apple рас­счи­ты­ва­ет, что в дол­го­сроч­ной пер­спек­ти­ве имен­но Ин­дия за­ме­нит Ки­тай в ка­че­стве са­мо­го быст­ро­рас­ту­ще­го рын­ка сбы­та. Ком­па­ния до­би­лась в Ки­тае за­мет­но­го ро­ста про­даж, но сей­час этот рост за­мед­лил­ся, и то же са­мое про­ис­хо­дит на раз­ви­тых рын­ках.

Два ме­ся­ца на­зад ин­дий­ское пра­ви­тель­ство смяг­чи­ло пра­ви­ла тор­гов­ли в стране, огра­ни­чи­ва­ю­щие де­я­тель­ность ино­стран­ных роз­нич­ных ма­га­зи­нов. Рань­ше тре­бо­ва­лось, что­бы в пер­вые три го­да ра­бо­ты не ме­нее 30% то­ва­ров в них бы­ли мест­но­го про­из­вод­ства. Но­вые пра­ви­ла об­лег­чат ино­стран­ным ком­па­ни­ям со­зда­ние це­по­чек по­ста­вок в Ин­дии.

Ана­ли­ти­ки пре­ду­пре­жда­ют, что про­да­жи iPhone в 2016 г. мо­гут впер­вые в ис­то­рии со­кра­тить­ся, ком­па­нии при­хо­дит­ся ис­кать но­вые ис­точ­ни­ки ро­ста биз­не­са. Меж­ду тем ры­нок смарт­фо­нов в 2015 г. раз­ви­вал­ся в Ин­дии быст­рее, чем в дру­гих стра­нах ми­ра. Сей­час смарт­фо­ны есть при­мер­но у 250 млн ин­дий­цев, и ожи­да­ет­ся, что к 2018 г. эта циф­ра удво­ит­ся.

Из­ме­нив­ши­е­ся ры­ноч­ные усло­вия за­ста­ви­ли Apple в про­шлом го­ду ак­ти­ви­зи­ро­вать мар­ке­тин­го­вые уси­лия и уде­лять по­вы­шен­ное вни­ма­ние ра­бо­те с дис­три­бу­тор­ской се­тью. В ок­тяб­ре Apple на­ча­ла круп­ную реклам­ную кам­па­нию по про­дви­же­нию смарт­фо­нов iPhone 6S, про­да­ва­е­мых в ос­нов­ном че­рез ин­тер­нет и в мест­ных со­то­вых са­ло­нах.

Дол­гое вре­мя Ин­дия бы­ла для Apple слиш­ком ма­лень­ким и слож­ным рын­ком, что­бы со­дер­жать здесь соб­ствен­ные ма­га­зи­ны. Тем не ме­нее ком­па­ния в парт­нер­стве с мест­ны­ми ри­тей­ле­ра­ми со­зда­ва­ла здесь свои не­боль­шие тор­го­вые точ­ки по схе­ме «ма­га­зин в ма­га­зине».

По­дан­ная за­яв­ка поз­во­ля­ет пред­по­ло­жить, что Apple мо­жет на­чать в Ин­дии и про­из­вод­ство те­ле­фо­нов. В про­шлом го­ду о на­ме­ре­нии по­стро­ить но­вые фаб­ри­ки в Ин­дии за­явил тай­вань­ский кон­тракт­ный из­го­то­ви­тель Foxconn, со­би­ра­ю­щий боль­шую часть устройств iPhone.

В Ки­тае Apple так­же про­во­дит ак­тив­ную по­ли­ти­ку экс­пан­сии, в част­но­сти со­би­ра­ет­ся от­крыть в этом го­ду око­ло 40 ма­га­зи­нов, прав­да под ки­тай­ски­ми брен­да­ми. По­пыт­ка про­во­дить та­кую же по­ли­ти­ку в Ин­дии на­толк­ну­лась бы на опре­де­лен­ные пре­пят­ствия. Ри­тей­ле­рам, тор­гу­ю­щим до­ро­ги­ми то­ва­ра­ми, обыч­но бы­ва­ет труд­но най­ти ме­сто для тор­го­вых то­чек, а пра­ви­ла тор­гов­ли жест­ко тре­бу­ют обес­пе­чи­вать в ма­га­зи­нах на­ли­чие мест­ной про­дук­ции. «Еще три-че­ты­ре го­да на­зад от­но­ше­ние Apple к Ин­дии бы­ло до­воль­но про­хлад­ным, но сей­час они ста­ра­ют­ся по­быст­рее на­вер­стать упу­щен­ное, – го­во­рит Ар­винд Син­г­хал, пред­се­да­тель со­ве­та ди­рек­то­ров кон­сал­тин­го­вой ком­па­нии Technopak. – От­кры­тие соб­ствен­ных ма­га­зи­нов бу­дет хо­ро­шим сред­ством для про­дви­же­ния брен­да Apple и на­коп­ле­ния опы­та ра­бо­ты здесь. Од­на­ко это труд­ная за­да­ча, и не ис­клю­че­но, что неко­то­рое вре­мя но­вые ма­га­зи­ны бу­дут убы­точ­ны­ми».

Apple не рас­кры­ва­ет де­та­лей про­ек­та.-

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.