Де­валь­ва­ция без ин­фля­ции

Vedomosti - - ПЕРВАЯ СТРАНИЦА - На­та­лья Ищен­ко Ана­ста­сия Де­ми­до­ва Полина Гри­цен­ко Ма­рия Кун­ле

Не­смот­ря на па­де­ние руб­ля, мас­со­во­го ро­ста цен по­ка не на­блю­да­ет­ся: по­ку­па­тель­ная спо­соб­ность на­се­ле­ния на пре­де­ле

Рос­сий­ские про­из­во­ди­те­ли и про­дав­цы в слож­ной си­ту­а­ции: они не жда­ли та­кой рез­кой де­валь­ва­ции руб­ля, а по­вы­сить це­ны не мо­гут – есть риск оста­нов­ки про­даж

Рос­сий­ские ри­тей­ле­ры и про­из­во­ди­те­ли, це­ны на то­ва­ры ко­то­рых за­ви­сят от ва­лют­ных кур­сов, ока­за­лись не го­то­вы к но­вой волне де­валь­ва­ции руб­ля. Та­ко­вы ре­зуль­та­ты опро­са компаний, про­ве­ден­но­го «Ве­до­мо­стя­ми».

Рубль на этой неде­ле по­ста­вил несколь­ко ан­ти­ре­кор­дов: в чет­верг на тор­гах Мос­ков­ской бир­жи курс дол­ла­ра до­сти­гал 85,5 руб., ев­ро – пре­вы­шал 93 руб. (см. ста­тью на стр. 11). На­ка­нуне пред­се­да­тель Цен­тро­бан­ка Эль­ви­ра На­би­ул­ли­на на­зва­ла те­ку­щий курс руб­ля фун­да­мен­таль­но обос­но­ван­ным.

Но боль­шин­ство про­из­во­ди­те­лей сель­хоз­про­дук­ции стро­и­ли биз­нес-пла­ны на 2016 г. еще в ок­тяб­ре – но­яб­ре 2015 г., го­во­рит ди­рек­тор по за­куп­кам и ло­ги­сти­ке аг­ро­про­мыш­лен­ной груп­пы «Про­до» Ген­рих Ар­утю­нов, и то­гда ни­кто не мог пла­ни­ро­вать се­го­дняш­ний курс: «Да­же ес­ли и бы­ли та­кие пес­си­ми­стич­ные про­гно­зы, то вряд ли на­шлись бы смель­ча­ки, ре­шив­ши­е­ся при­ни­мать убы­точ­ный биз­не­сплан на 2016 г.». А при кур­се в 85 руб./$ боль­шин­ство компаний бу­дут в убыт­ке, в этом со­мне­вать­ся не при­хо­дит­ся, убеж­ден он.

Кон­ди­тер­ская фа­б­ри­ка « По­бе­да» жда­ла, что сред­ний по это­му го­ду курс бу­дет в диа­па­зоне 70–80 руб./$, го­во­рит ее пре­зи­дент Ви­та­лий Му­ра­вьев. Про­из­во­ди­тель ле­карств Merck, пла­ни­руя бюд­жет на 2016 г., то­же не вклю­чал в рас­че­ты та­кой курс руб­ля к ев­ро, как сей­час, при­зна­ет­ся ди­рек­тор под­раз­де­ле­ния «Био­фар­ма» по Рос­сии и СНГ ком­па­нии Merck Ро­жье Янс­сен: невоз­мож­но бы­ло пред­ска­зать столь се­рьез­ную де­валь­ва­цию. Дру­гой фарм­про­из­во­ди­тель, Sanofi, ори­ен­ти­ро­вал­ся на па­ра­мет­ры, ко­то­рые рос­сий­ское пра­ви­тель­ство за­кла­ды­ва­ло в бюд­жет­ный сце­на­рий стра­ны на 2016 г., го­во­рит ген­ди­рек­тор Sanofi в Евра­зии На­и­ра Ада­мян.

Не­смот­ря на это, боль­шин­ство про­из­во­ди­те­лей и про­дав­цов не пла­ни­ру­ют под­ни­мать це­ны, по край­ней ме­ре – про­пор­ци­о­наль­но де­валь­ва­ции руб­ля. Сей­час си­ту­а­ция иная, чем бы­ла в 2014 и 2015 гг.: по­ку­па­тель­ная спо­соб­ность рос­си­ян сни­зи­лась, и мно­гие ком­па­нии бо­ят­ся оста­нов­ки про­даж.

Та­кая си­ту­а­ция, на­при­мер, у ав­то­ди­ле­ров. В на­ча­ле 2015 г. неко­то­рые ав­то­кон­цер­ны рез­ко под­ня­ли це­ны на весь мо­дель­ный ряд, а за­тем вы­нуж­де­ны бы­ли их скор­рек­ти­ро­вать или объ­явить мас­штаб­ные скид­ки, рас­ска­за­ла ди­рек­тор «Mitsubishi Рольф цен­тра» Свет­ла­на Ви­но­гра­до­ва. Ав­то­про­из­во­ди­те­ли осо­зна­ли, что рез­кий рост цен оста­нав­ли­ва­ет про­да­жи, по­это­му ни­кто из парт­не­ров по­ка не за­яв­лял о по­вы­ше­нии цен бо­лее чем на 3–5%, го­во­рит ген­ди­рек­тор ди­ле­ра «Аларм мо­торс» (Ford, Kia, Peugeot, SsangYong) Ро­ман Слуц­кий. Та­кая си­ту­а­ция со­хра­нит­ся и при кур­се око­ло 90 руб. за ев­ро, счи­та­ет он. В це­лом дис­три­бу­то­ры «за­ня­ли вы­жи­да­тель­ную по­зи­цию», го­во­рит Ви­но­гра­до­ва, хо­тя ра­но или позд­но кор­рек­ти­ро­вать це­ны при­дет­ся.

«Мы вы­нуж­де­ны по­вы­шать це­ны, по­ка не на­ла­дим про­из­вод­ство в

Рос­сии», – взды­ха­ет ген­ди­рек­тор и со­вла­де­лец «Лаш Ра­ша» (вла­де­лец рос­сий­ских ма­га­зи­нов кос­ме­ти­ки Lush) Дмит­рий Азаров. Ком­па­ния по­до­ждет до кон­ца ян­ва­ря, что­бы по­нять, «на­сколь­ко устой­чив ры­нок», по­том це­ны мо­гут вы­рас­ти на 7–12%, го­во­рит он. «Мы пре­крас­но по­ни­ма­ем, что из­ме­не­ние цен мо­жет сни­зить спрос, неко­то­рые на­ши ма­га­зи­ны мо­гут стать убы­точ­ны­ми, их при­дет­ся за­крыть, но, к со­жа­ле­нию, дру­го­го вы­бо­ра у нас нет», – рас­суж­да­ет Азаров.

Дру­гой круп­ный про­да­вец кос­ме­ти­ки, Avon, пы­та­ет­ся «ком­пен­си­ро­вать обес­це­ни­ва­ние ва­лю­ты эф­фек­тив­ным пла­ни­ро­ва­ни­ем » , го­во­рит пред­ста­ви­тель ком­па­нии. Це­ны ком­па­ния по­вы­ша­ет, по его сло­вам, толь­ко при край­ней необ­хо­ди­мо­сти: рост цен на им­пор­ти­ру­е­мые про­дук­ты Avon за про­шлый год лишь от­ча­сти ком­пен­си­ро­вал ослаб­ле­ние руб­ля.

Пред­ста­ви­тель «Эль­до­ра­до» со­об­щил, что про­да­вец бы­то­вой тех­ни­ки и элек­тро­ни­ки по­лу­чил от боль­шин­ства про­из­во­ди­те­лей уведомления о по­вы­ше­нии це­ны от­гру­зок на все ка­те­го­рии то­ва­ров. Его кол­ле­га из «Связ­но­го» не ис­клю­ча­ет, что в бли­жай­шее вре­мя це­ны на за­ру­беж­ную тех­ни­ку мо­гут по­вы­сить­ся.

Па­де­ние по­ку­па­тель­ной спо­соб­но­сти не да­ет про­стран­ства для ма­нев­ра и про­из­во­ди­те­лям про­до­воль­ствия. На­при­мер, в про­из­вод­стве мяс­ных про­дук­тов «речь идет не о по­вы­ше­нии цен, а о се­рьез­ном трен­де на их сни­же­ние в 2016 г. – и свя­за­но это с па­де­ни­ем спро­са», счи­та­ет Ар­утю­нов из «Про­до». К при­ме­ру, опто­вые це­ны на сви­ни­ну за по­след­ние че­ты­ре ме­ся­ца сни­зи­лись на 30– 40%, с ян­ва­ря 2016 г. за­мет­но ста­ли сни­жать­ся це­ны на пти­цу, пе­ре­чис­ля­ет он: «При всем же­ла­нии про­из­во­ди­те­лей не до­пу­стить убыт­ков, свя­зан­ных с ро­стом се­бе­сто­и­мо­сти из-за по­до­ро­жа­ния ва­лю­ты, это невоз­мож­но по ры­ноч­ным при­чи­нам: про­сто ни­кто не ку­пит ва­ши то­ва­ры».

Но ес­ли ны­неш­ний курс руб­ля про­дер­жит­ся несколь­ко ме­ся­цев, про­из­во­ди­те­ли мо­гут все же пой­ти на по­вы­ше­ние цен, не ис­клю­ча­ет Ар­утю­нов: ва­лют­ная за­ви­си­мость цен на мяс­ные про­дук­ты – не ме­нее 50%.

Кон­ди­тер­ская фа­б­ри­ка «По­бе­да» в 2015 г. по­вы­си­ла це­ны на 35%, го­во­рит Му­ра­вьев: сы­рье по­до­ро­жа­ло на 90%. Но ри­тей­ле­ров под­нять за­ку­поч­ные це­ны фа­б­ри­ка по­ка не про­си­ла, хо­тя в бли­жай­шее вре­мя по­про­сит: « Пе­ре­счи­ты­ва­ем це­ны, ждем дна и от­ско­ка кур­са, что­бы под­твер­дить или скор­рек­ти­ро­вать про­гноз сред­не­го­до­во­го кур­са на 2016 г.».

По­ка у про­из­во­ди­те­лей есть сы­рье, куп­лен­ное по ста­рым це­нам, мож­но «взять тайм-аут», рас­суж­да­ет ди­рек­тор по раз­ви­тию «Бал­тий­ско­го бе­ре­га» Ан­на Ше­ве­ле­ва. «За­да­ча – про­дол­жать ра­бо­тать с при­бы­лью, но со­хра­нить це­ны на при­ем­ле­мом для по­тре­би­те­ля уровне», – го­во­рит она.

Про­из­во­ди­те­ли, за­ви­ся­щие от им­порт­но­го сы­рья, бу­дут вы­нуж­де­ны по­вы­шать це­ны на про­дук­ты, а за ни­ми и ри­тей­ле­ры, кон­ста­ти­ру­ет ди­рек­тор Цен­тра конъ­юнк­тур­ных ис­сле­до­ва­ний Выс­шей шко­лы эко­но­ми­ки Георгий Остап­ко­вич. По его мне­нию, до­ро­жать бу­дут не то­ва­ры по­все­днев­но­го спро­са, а про­дук­ты для лю­дей со сред­ним до­хо­дом.

За по­след­ний год мно­гие по­став­щи­ки и про­из­во­ди­те­ли то­ва­ров, чья це­на при­вя­за­на к ва­лю­те, при­спо­со­би­лись к но­вым усло­ви­ям: адап­ти­ро­ва­ли ас­сор­ти­мент, сы­рье­вую ба­зу, пе­ре­смот­ре­ли рас­хо­ды, пе­ре­чис­ля­ет Ок­са­на То­ка­ре­ва из Metro Cash & Carry. По­ка уве­дом­ле­ний о рез­ких по­вы­ше­ни­ях цен от по­став­щи­ков не бы­ло, до­бав­ля­ет она. Для «Дик­си» си­ту­а­ция не стрес­со­вая, го­во­рит пред­ста­ви­тель ри­тей­ле­ра Ека­те­ри­на Ку­ма­ни­на: го­до­вой бюд­жет «сфор­ми­ро­ван с уче­том кур­со­вой во­ла­тиль­но­сти», а до­го­во­ров, но­ми­ни­ро­ван­ных в ва­лю­те, еди­ни­цы. К ва­лю­те при­вя­за­ны за­ку­поч­ные це­ны на часть ово­щей и фрук­тов, неко­то­рое IT-обо­ру­до­ва­ние и рас­ход­ные ма­те­ри­а­лы, но их до­ля в об­щих за­тра­тах и обо­ро­те неве­ли­ка. Бо­лее 85% про­дук­ции на пол­ках «ма­га­зи­нов у до­ма» про­из­во­дит­ся в Рос­сии, го­во­рит Ку­ма­ни­на.

Часть по­став­щи­ков импортных то­ва­ров уве­дом­ля­ли X5 Retail Group о пла­нах под­нять це­ны, но на этой неде­ле уве­дом­ле­ний не бы­ло, го­во­рит пред­ста­ви­тель ком­па­нии (се­ти «Пе­ре­кре­сток», «Пя­те­роч­ка» и «Ка­ру­сель»). В пер­вые неде­ли ян­ва­ря «су­ще­ствен­но­го из­ме­не­ния роз­нич­ных цен не про­изо­шло», до­бав­ля­ет он: «Во-пер­вых, в тор­го­вых сетях еще пред­став­ле­ны се­зон­ные ово­щи и фрук­ты, во-вто­рых, в то­ва­ро­обо­ро­те «Пятерочки» (бо­лее 70% то­ва­ро­обо­ро­та Х5 Retail Group) око­ло 97% за­ни­ма­ют рос­сий­ские про­дук­ты, а в неко­то­рых ка­те­го­ри­ях их до­ля до­хо­дит и до 100%»

/ А. ГОР­ДЕ­ЕВ / ВЕ­ДО­МО­СТИ

Про­из­во­ди­те­ли и ри­тей­ле­ры ра­ды бы сни­зить це­ны, но по­ка луч­шее, что они мо­гут пред­ло­жить, – это не ме­нять их

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.