Ин­фля­ция под­ве­ла он­лайн­тор­гов­лю

Рост ин­тер­нет-про­даж в 2015 г. был са­мым мед­лен­ным за пять лет – все­го на 3%

Vedomosti - - КОМПАНИИ И РЫНКИ - Ана­ста­сия Де­ми­до­ва

Ры­нок ин­тер­нет-тор­гов­ли в Рос­сии вы­рос в 2015 г. все­го на 3% c по­прав­кой на ин­фля­цию (без ее уче­та – на 16%) до 650 млрд руб., го­во­рит­ся в от­че­те Data Insight. Это са­мый мед­лен­ный рост за пять лет: еще в 2014 г. рост с по­прав­кой на ин­фля­цию со­став­лял око­ло 8%. Боль­шин­ство то­ва­ров в ин­тер­не­те им­порт­ные, по­это­му на элек­трон­ной ком­мер­ции де­валь- ва­ция руб­ля от­ра­жа­ет­ся осо­бен­но пло­хо, го­во­рит парт­нер Data Insight Бо­рис Ов­чин­ни­ков.

Сум­ма че­ка в сред­нем интернетмагазине вы­рос­ла за год на 8% до 4050 руб., об­щее ко­ли­че­ство за­ка­зов – на 8% до 160 млн. Это толь­ко по­куп­ки в Рос­сии без уче­та до­став­ки го­то­вой еды, би­ле­тов, циф­ро­вых то­ва­ров и опто­вых за­ку­пок. Спрос пе­ре­ме­стил­ся, по дан­ным Data Insight, с элек­тро­ни­ки и бы­то­вой тех­ни­ки к ме­нее до­ро­гим одеж­де и то­ва­рам мас­со­во­го спро­са. До­ля до­ро­гих то­ва­ров пре­ми­аль­ных брен­дов и мо­де­лей сни­зи­лась, луч­ше все­го про­да­ва­лись спорт­то­ва­ры, дет­ские то­ва­ры и то­ва­ры для жи­вот­ных.

Со­всем дру­ги­ми тем­па­ми – на 75% – уве­ли­чи­лось ко­ли­че­ство он- лайн-за­ка­зов, сде­лан­ных рос­си­я­на­ми в за­ру­беж­ных ин­тер­нет-ма­га­зи­нах. В ки­тай­ских сред­ний чек (в дол­ла­рах) умень­шил­ся на 25–30%, в це­лом по рын­ку – бо­лее чем на 30%, а в руб­лях – вы­рос на 10–15%. До­ля за­ка­зов в за­ру­беж­ных ин­тер­нет-ма­га­зи­нах вы­рос­ла с 24% в 2014 г. до 34% в 2015 г.

Круп­ней­шие он­лайн-ма­га­зи­ны рас­тут быст­рее рын­ка. Про­да­жи Ozon вы­рос­ли в про­шлом го­ду на 30%, но толь­ко 20% ро­ста объ­яс­ня­ет­ся уве­ли­че­ни­ем чис­ла по­ку­пок, а 10% – ро­стом сред­не­го че­ка с уче­том ин­фля­ции, рас­ска­зы­ва­ет пред­ста­ви­тель ком­па­нии. Обо­гнать ры­нок по тем­пам ро­ста Ozon уда­лось за счет рас­ши­ре­ния ас­сор­ти­мен­та на 1 млн то­ва­ров, до­бав­ля­ет она. По ее сло­вам, Ozon от­сле­жи­ва­ет це­ны кон­ку­рен­тов на 200 000 са­мых хо­до­вых то­ва­ров и при необ­хо­ди­мо­сти сни­жа­ет свои.

Kupivip.ru толь­ко вы­иг­рал от то­го, что по­ку­па­те­ли пе­ре­хо­дят в сег­мен­ты рын­ка, где мож­но при­об­ре­сти ве­щи со скид­ка­ми, го­во­рит пред­ста­ви­тель ком­па­нии. Вы­руч­ка Kupivip. ru вы­рос­ла в 2015 г., по ее сло­вам, на 40%, ко­ли­че­ство за­ка­зов – на 55%. Со­глас­но опро­су кли­ен­тов, про­ве­ден­но­му Kupivip.ru, у тех есть же­ла­ние по­ку­пать ка­че­ствен­ную одеж­ду по­пу­ляр­ных брен­дов, но 76% ре­спон­ден­тов ста­ли тща­тель­нее вы­би­рать то­ва­ры, ча­ще ис­кать ак­ции и брен­до­вые рас­про­да­жи.

Обо­рот «220 Вольт» в 2015 г. вы­рос на 7% без уче­та ин­фля­ции, го­во­рит управ­ля­ю­щий парт­нер ком­па­нии Алек­сей Фе­до­ров. Боль­ше все­го кри­зис уда­рил, по его сло­вам, по мел­ким ре­ги­о­наль­ным он­лайн-ма­га­зи­нам, мно­гие не­боль­шие ком­па­нии ухо­дят с рын­ка.-

Из-за де­валь­ва­ции и сни­же­ния спро­са рос­сий­ская он­лайн-тор­гов­ля в 2015 г. рос­ла са­мы­ми мед­лен­ны­ми за по­след­ние пять лет тем­па­ми

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.