«Олимп» без щи­та

Vedomosti - - КОМПАНИИ И РЫНКИ - Ека­те­ри­на Брыз­га­ло­ва

Мос­ков­ский де­пар­та­мент СМИ и ре­кла­мы рас­торг до­го­вор с опе­ра­то­ром на­руж­ной ре­кла­мы «Олимп» (быв­ший «Ве­ра олимп») из-за то­го, что тот не смог пе­ре­чис­лить го­ро­ду 730 млн руб., рас­ска­зал пред­ста­ви­тель де­пар­та­мен­та Кон­стан­тин Горохов. Ком­па­нии на­прав­ле­но уве­дом­ле­ние, ее щи­ты долж­ны быть де­мон­ти­ро­ва­ны.

В 2013 и 2014 гг. де­пар­та­мент СМИ и ре­кла­мы (то­гда его воз­глав­лял Вла­ди­мир Черников) про­вел два аук­ци­о­на на раз­ме­ще­ние ре­клам­ных щи­тов, разыг­рав в об­щей слож­но­сти 8806 мест. По­бе­ди­те­ли по­обе­ща­ли вы­пла­тить в го­род­ской бюд­жет в те­че­ние 10 лет бо­лее 100 млрд руб. – в 6 раз боль­ше, чем го­род по­лу­чил за преды­ду­щие 10 лет. За­клю­чив до­го­во­ры, опе­ра­то­ры опла­ти­ли пер­вый год ис­поль­зо­ва­ния ре­клам­ных мест и по­след­ний, 10-й, а впо­след­ствии обя­за­лись пе­ре­чис­лять де­пар­та­мен­ту по 1/10 пол­но­го пла­те­жа в год.

В обо­их тор­гах участ­во­вал и «Олимп». В 2013 г. он вы­иг­рал два ло­та на 1238 мест (сто­и­мость их ис­поль­зо­ва­ния в те­че­ние 10 лет – 13,726 млрд руб.), в 2014 г. – один лот на 124 ме­ста (1,78 млрд руб.). По об­ще­му ко­ли­че­ству ре­клам­ных кон­струк­ций « Олимп » – тре­тий участ­ник мос­ков­ско­го рын­ка на­руж­ной ре­кла­мы по­сле Russ Outdoor и Gallery, а по вре­ме­ни ра­бо­ты на нем (с 1991 г.) – один из ста­рей­ших. До 2014 г. ком­па­ния бы­ла при­быль­ной: в 2013 г. ее чи­стая при­быль со­ста­ви­ла, по дан­ным «СПАРК-Ин­тер­фак­са», 122,9 млн руб. при вы­руч­ке 954,8 млн руб. В 2014 г. вы­руч­ка по­чти удво­и­лась (до 1,75 млрд руб.), а при­быль сме­ни­лась чи­стым убыт­ком (305,4 млн руб.).

Опла­тить кон­тракт на 2016 г. сле­до­ва­ло до кон­ца 2015 г., и у «Олим­па» не хва­ти­ло средств. Он пе­ре­чис­лил го­ро­ду 178,5 млн руб. за ме­ста, вы­иг­ран­ные на аук­ци­оне 2014 г., и 118 млн руб. по од­но­му из до­го­во­ров, заключенных в 2013 г. (на ис­поль­зо­ва­ние кон­струк­ций неболь­шо­го фор­ма­та). Од­на­ко опла­те под­ле­жал и вто­рой до­го­вор об ис­поль­зо­ва­нии 687 мест на щи­тах и су­пер­сай­тах – взнос по нему со­став­лял 730 млн руб., ко­то­рых у «Олим­па» не бы­ло. Опе­ра­тор пы­тал­ся при­влечь кре­дит в Бан­ке Моск­вы, у ко­то­ро­го за­ни­мал день­ги рань­ше, но тот от­ка­зал, рас­ска­за­ли «Ве­до­мо­стям» два участ­ни­ка рын­ка на­руж­ной ре­кла­мы. Сей­час ВТБ (Банк Моск­вы те­перь под его кон­тро­лем) изу­ча­ет воз­мож­ность вве­де­ния внеш­не­го на­блю­де­ния в «Олим­пе», слы­шал один из участ­ни­ков рын­ка и под­твер­жда­ет че­ло­век, зна­ко­мый с си­ту­а­ци­ей в ком­па­нии: ре­ше­ние бу­дет за­ви­сеть от то­го, смо­жет ли опе­ра­тор об­слу­жи­вать преды­ду­щий кре­дит бо­лее чем на 2 млрд руб. Со­труд­ник пресс-служ­бы ВТБ от ком­мен­та­ри­ев от­ка­зал­ся.

Исто­рия с «Олим­пом» не уни­каль­на. В на­ча­ле 2015 г. мос­ков­ский де­пар­та­мент СМИ и ре­кла­мы рас­торг до­го­вор с опе­ра­то­ром на­руж­ной ре­кла­мы «Ни­кэ», вы­иг­рав­шим пра­во ис­поль­зо­вать 802 ме­ста за 13,2 млрд руб. По­доб­но дру­гим ком­па­ни­ям – по­бе­ди­тель­ни­цам аук­ци­о­на «Ни­кэ» сде­ла­ла га­ран­ти­ро­ван­ный пла­теж за пер­вый и по­след­ний го­ды ра­бо­ты – 2,6 млрд руб. Но с даль­ней­ши­ми вы­пла­та­ми у нее воз­ник­ли про­бле­мы, и до­го­вор был рас­торг­нут.

Из-за кри­зи­са слож­но­сти с вы­пла­та­ми ис­пы­та­ли все опе­ра­то­ры на­руж­ной ре­кла­мы, рас­ска­зы­ва­ли участ­ни­ки рын­ка. Рос­сий­ский ры­нок на­руж­ной ре­кла­мы еще в 2014 г. пе­ре­стал рас­ти – по дан­ным «Эс­пар-ана­ли­тик», он остал­ся на уровне 40,6 млрд руб., а по ито­гам де­вя­ти ме­ся­цев 2015 г. уже со­кра­тил­ся на 25% до 24,3 млрд руб. Опе­ра­то­ры про­си­ли и ру­ко­вод­ство де­пар­та­мен­та СМИ и ре­кла­мы, и мэ­ра Моск­вы Сер­гея Со­бя­ни­на смяг­чить усло­вия по пла­те­жам – на­при­мер, за­честь пла­теж за 10-й год в ка­че­стве пла­те­жа за 2016 г., но мэ­рия от­ка­за­лась ид­ти на уступ­ки.

Ген­ди­рек­тор «Олим­па» Дмит­рий Дю­мин не от­ве­тил на звон­ки «Ве­до­мо­стей»

С мос­ков­ско­го рын­ка ухо­дит вто­рой круп­ный про­да­вец на­руж­ной ре­кла­мы. Ком­па­ния «Олимп», тре­тья по ко­ли­че­ству щи­тов в го­ро­де, не смог­ла опла­тить кон­тракт на этот год

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.