Он­лайн-ма­га­зи­ны со­вер­ши­ли чу­до

Vedomosti - - Действующие лица - На­та­лья Ищен­ко

Ито­ги ин­тер­нет-рас­про­даж в ми­нув­ший «Ки­бер­по­не­дель­ник» ока­за­лись па­ра­док­саль­ны­ми. По­до­ро­жав­ших то­ва­ров ока­за­лось боль­ше, чем про­дан­ных со скид­ка­ми

Ян­декс.Мар­кет», впер­вые со­брав­ший на сво­ей стра­ни­це пред­ло­же­ния он­лайн- ма­га­зи­нов – участ­ни­ков рас­про­да­жи « Ки­бер­по­не­дель­ни­ка » , изу­чил их це­ны. Вы­яс­ни­лось, что со скид­ка­ми бы­ло про­да­но все­го 9% ас­сор­ти­мен­та. Вдвое боль­ше то­ва­ров – 18% – по­до­ро­жа­ло (для срав­не­ния бра­лись це­ны преды­ду­ще­го чет­вер­га, 21 ян­ва­ря).

Ак­ция «Ки­бер­по­не­дель­ник» про­шла 25 ян­ва­ря. Ор­га­ни­зо­ва­ла ее Ас­со­ци­а­ция компаний ин­тер­нет-тор­гов­ли (АКИТ), а уча­стие в ней при­ня­ло бо­лее 100 ин­тер­нет-ма­га­зи­нов.

Сред­ний раз­мер скид­ки на элек­тро­ни­ку и бы­то­вую тех­ни­ку – са­мый по­пу­ляр­ный в рос­сий­ской он­лайн­тор­гов­ле то­вар – со­ста­вил 14% (в груп­пе то­ва­ров, ко­то­рые во вре­мя ак­ции по­де­ше­ве­ли на 5% и бо­лее). Са­мые боль­шие скид­ки предо­став­ля­лись на мел­кую бы­то­вую тех­ни­ку, сви­де­тель­ству­ет обзор (см. гра­фик). В це­лом же скид­ки ес­ли и бы­ли, то ча­ще на нехо­до­вой то­вар, а вос­тре­бо­ван­ные мо­де­ли ча­ще до­ро­жа­ли – к та­ко­му вы­во­ду при­шли ана­ли­ти­ки «Ян­декс.Мар­ке­та». На­при­мер, в сег­мен­те по­пу­ляр­ных телевизоров со скид­ка­ми про­да­ва­лись лишь 8% мо­де­лей, на 19% це­на, на­обо­рот, вы­рос­ла. Сре­ди осталь­ных мо­де­лей телевизоров 11% по­де­ше­ве­ли, а 16% по­до­ро­жа­ли. «В ито­ге сред­няя це­на то­ва­ров в раз­ных ка­те­го­ри­ях ли­бо незна­чи­тель­но сни­зи­лась, ли­бо немно­го вы­рос­ла», – ре­зю­ми­ру­ют ав­то­ры об­зо­ра.

Це­ны по­вы­ша­ют­ся из-за де­валь­ва­ции руб­ля – по­сто­ян­но и непре­рыв­но, на­по­ми­на­ет пре­зи­дент АКИТ Алек­сей Фе­до­ров. В та­ких усло­ви­ях ри­тей­ле­ры, по его мне­нию, «сде­ла­ли чу­до – сни­зи­ли це­ны на элек­тро­ни­ку на 14%», учи­ты­вая, что на­цен­ка на этом рын­ке обыч­но 7–10%.

Ре­зуль­та­ты «Ки­бер­по­не­дель­ни­ка» ока­за­лись скром­нее, чем у по­хо­жей ак­ции «Чер­ная пят­ни­ца» в но­яб­ре 2015 г. Ес­ли в но­яб­ре по­ло­вине участ­ни­ков ак­ции уда­лось уве­ли­чить про­да­жи в 2,2 ра­за и боль­ше, то в «Ки­бер­по­не­дель­ник» ко­ли­че­ство за­ка­зов у боль­шин­ства из них вы­рос­ло по срав­не­нию со сред­ним уров­нем по­след­них ра­бо­чих дней преды­ду­щей неде­ли ме­нее чем на 50%, сле­ду­ет из дан­ных Data Insight. Са­мым успеш­ным «Ки­бер­по­не­дель­ник» ока­зал­ся для про­дав­цов дет­ских то­ва­ров, счи­та­ют ана­ли­ти­ки Data Insight. На­при­мер, у «Дет­ско­го ми­ра» вы­руч­ка и ко­ли­че­ство за­ка­зов вы­рос­ли в 5 раз по срав­не­нию с преды­ду­щим по­не­дель­ни­ком, го­во­рит пред­ста­ви­тель ри­тей­ле­ра На­деж­да Ки­се­ле­ва.

Это уже чет­вер­тая по­доб­ная рас­про­да­жа в рос­сий­ских ин­тер­нет-ма­га­зи­нах с 2013 г. В этом го­ду обо­рот участ­ни­ков ак­ции мо­жет быть в 2,3 ра­за боль­ше – 11,5 млрд руб., про­гно­зи­ро­вал Фе­до­ров из АКИТ ра­нее. На де­ле ока­за­лось око­ло 9 млрд руб., ска­зал он во втор­ник. Но про­дав­цы до­воль­ны ре­зуль­та­та­ми, утвер­жда­ет он: вы­рос­ло и чис­ло по­се­ти­те­лей, и кон­вер­сия (до­ля про­смот­ров с пе­ре­хо­да­ми на сай­ты ма­га­зи­нов). Ко­ли­че­ство пе­ре­хо­дов с «Ян­декс. Мар­ке­та» на сай­ты ма­га­зи­нов уве­ли­чи­лось 25 ян­ва­ря при­мер­но на 75% к преды­ду­ще­му по­не­дель­ни­ку, го­во­рит ру­ко­во­ди­тель «Ян­декс.Мар­ке­та» Па­вел Але­шин. Ак­ция про­хо­ди­ла по­сле Но­во­го го­да, ко­гда лю­ди ак­тив­но тра­ти­ли день­ги, и по­сле рез­ко­го ро­ста кур­са дол­ла­ра, обыч­но сти­му­ли­ру­ю­ще­го лю­дей вкла­ды­вать день­ги в тех­ни­ку, – «на этом фоне мы вы­сту­пи­ли про­сто ве­ли­ко­леп­но», уве­рен Фе­до­ров.

Про­да­жи мог­ли вы­рас­ти и боль­ше, но часть спро­са при­шлась на преды­ду­щую неде­лю, ко­гда подорожал дол­лар, со­глас­на Ма­рия За­и­ки­на из «Связ­но­го». У «Связ­но­го» он­лайн-обо­рот вы­рос на треть к сред­не­му по­ка­за­те­лю ян­ва­ря, ко­ли­че­ство за­ка­зов – на 45%, го­во­рит За­и­ки­на. Тра­фик на сай­те «Тех­но­си­лы» уве­ли­чил­ся на 90%, чис­ло за­ка­зов – на 103%, вы­руч­ка – на 127% по срав­не­нию с обыч­ны­ми дня­ми ян­ва­ря 2016 г., со­об­щи­ла ком­па­ния.-

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.