Связь за ре­кла­му

Vedomosti - - Технологии & телекоммуникации - Рай­ан Кнут­сон

Або­нен­ты, з агру­зив­шие при­ло­же­ние Boost Dealz в ма­га­зине Android Play, бу­дут ре­гу­ляр­но по­лу­чать реклам­ные кли­пы, за­ни­ма­ю­щие весь экран смарт­фо­на в мо­мент по­сле раз­бло­ки­ро­ва­ния устрой­ства. Что­бы убрать ре­клам­ное изоб­ра­же­ние, нуж­но на­жать кноп­ку «Нра­вит­ся» или «Не нра­вит­ся» ли­бо непо­сред­ствен­но пе­рей­ти по ссыл­ке на сайт ре­кла­мо­да­те­ля.

Ком­па­нии свя­зи по­тра­ти­ли мил­ли­ар­ды дол­ла­ров на со­зда­ние вы­со­ко- ско­рост­ных бес­про­вод­ных се­тей, но оку­пить эти за­тра­ты за счет до­хо­дов от мо­биль­ной ре­кла­мы ока­за­лось непро­сто. Льви­ная до­ля ре­клам­ных до­хо­дов до­ста­ет­ся та­ким ком­па­ни­ям, как Google или Facebook.

Смарт­фо­ны ста­но­вят­ся все бо­лее важ­ной со­став­ля­ю­щей об­ще­го рын­ка ре­кла­мы. По пред­ва­ри­тель­ным оцен­кам, в 2015 г. рас­хо­ды на мо­биль­ную ре­кла­му впер­вые в ис­то­рии пре­взо­шли рас­хо­ды на ре­кла­му для тра­ди­ци­он­ных ком­пью­те­ров. Ана­ли­ти­ки из eMarketer со­об­ща­ют, что на мо­биль­ный сег­мент в 2015 г. при­шлось $ 30,5 млрд, или 52,4% всех рас­хо­дов на циф­ро­вую ре­кла­му в США. Опе­ра­то­ры свя­зи стре­мят­ся стать за­мет­ны­ми иг­ро­ка­ми на этом рын­ке. В про­шлом го­ду кор­по­ра­ция Verizon Communications ку­пи­ла AOL за $4,4 млрд в первую оче­редь для то­го, что­бы по­лу­чить ее реклам­ные тех- но­ло­гии. Кро­ме то­го, Verizon вы­пу­сти­ла ори­ен­ти­ро­ван­ное на мо­ло­дежь при­ло­же­ние go90, в ко­то­ром при­сут­ству­ет ре­кла­ма.

Ша­ги в том же на­прав­ле­нии де­ла­ет и Sprint. Но­вая реклам­ная схе­ма до­ступ­на толь­ко поль­зо­ва­те­лям те­ле­фо­нов на Android. Под­пи­сав­шись на нее, они впо­след­ствии мо­гут при же­ла­нии от­клю­чить ее в лю­бое вре­мя. Это са­мый без­опас­ный спо­соб про­ве­рить, как кли­ен­ты от­не­сут­ся к та­ко­му ре­клам­но­му ме­ха­низ­му, го­во­рит Дуг Смит, ди­рек­тор по мар­ке­тин­гу пред­опла­чен­ных сер­ви­сов Sprint. По его сло­вам, опе­ра­тор око­ло го­да на­зад на­чал ис­кать парт­не­ров, ко­то­рые мог­ли бы по­мочь ему осво­ить но­вые реклам­ные воз­мож­но­сти. Од­ним из та­ких парт­не­ров стал стар­тап Unlockd, от­ве­ча­ю­щий в этом про­ек­те за ре­клам­ный ре­зерв и вза­и­мо­дей­ствие с ре­кла­мо­да­те­ля­ми. По сло­вам Сми­та, ес­ли про­ект ока­жет­ся успеш­ным, он мо­жет быть рас­про­стра­нен на бо­лее ши­ро­кие ка­те­го­рии кли­ен­тов, не ис­клю­че­но так­же, что раз­мер предо­став­ля­е­мых ски­док бу­дет уве­ли­чен. «Кто зна­ет, ку­да это нас за­ве­дет, – го­во­рит ру­ко­во­ди­тель. – Нам бы­ло важ­но на­чать ис­сле­до­вать по­ве­де­ние по­тре­би­те­лей и его эко­но­ми­че­ские ас­пек­ты».

Опе­ра­то­ры все ост­рее ощу­ща­ют по­треб­ность в но­вых ис­точ­ни­ках до­хо­да, ко­то­рые поз­во­ли­ли бы ком­пен­си­ро­вать за­мед­ле­ние ро­ста их ос­нов­но­го биз­не­са. Сей­час в США чис­ло за­ре­ги­стри­ро­ван­ных со­то­вых або­нен­тов пре­вы­ша­ет об­щее чис­ло жи­те­лей. По оцен­ке comScore, про­ник­но­ве­ние смарт­фо­нов со­став­ля­ет око­ло 77%.

«По все­му ми­ру опе­ра­то­ры пе­ре­смат­ри­ва­ют при­о­ри­те­ты и ищут но­вые ис­точ­ни­ки до­хо­да», – го­во­рит Мэтт Бер­ри­ман, ген­ди­рек­тор Unlockd. По­ми­мо парт­нер­ства со Sprint эта ком­па­ния ве­дет ана­ло­гич­ный про­ект за пре­де­ла­ми США, ве­дут­ся пе­ре­го­во­ры и с дру­ги­ми опе­ра­то­ра­ми. Од­ним из ин­ве­сто­ров Unlockd яв­ля­ет­ся Лахлан Мер­док, со­пред­се­да­тель со­ве­та ди­рек­то­ров News Corp.-

Пред­оплат­ные або­нен­ты аме­ри­кан­ско­го опе­ра­то­ра Sprint смо­гут по­лу­чить скид­ку в $5 на услу­ги свя­зи за про­смотр на смарт­фоне ре­кла­мы

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.