Те­ле­ком­па­нии ло­вят зри­те­лей в се­ти

Vedomosti - - Медиа - Ше­нон Бонд

Ко­гда на про­шлой неде­ле круп­ней­шая в США ис­па­но­языч­ная те­ле­ком­па­ния Univision ин­ве­сти­ро­ва­ла в The Onion, ка­за­лось, что сдел­ка за­клю­че­на ра­ди па­ро­дий­но­го за­го­лов­ка на этом са­ти­ри­че­ском сай­те но­во­стей. Сам биз­нес The Onion, впро­чем, не да­ет осо­бо­го по­во­да для шут­ки. Ком­па­ния по­ми­мо од­но­имен­но­го сай­та вла­де­ет ре­сур­сом о куль­ту­ре A.V. Club, са­ти­ри­че­ским сай­том ClickHole и несколь­ки­ми ин­тер­нет-ви­део­ка­на­ла­ми о юмо­ре и спор­те. Этот биз­нес при­не­сет Univision до­пол­ни­тель­но 25 млн уни­каль­ных поль­зо­ва­те­лей в ме­сяц.

Univision при­об­ре­ла 40% ак­ций The Onion и оце­ни­ла всю ком­па­нию мень­ше чем в $100 млн, го­во­рит ис­точ­ник, зна­ко­мый с де­та­ля­ми сдел­ки.

Эта ин­ве­сти­ция – лишь по­след­ний шаг круп­ных аме­ри­кан­ских те­ле­ком­па­ний, ко­то­рые все ча­ще де­ла­ют став­ку на ин­тер­нет-ком­па­нии с мно­го­мил­ли­он­ной ауди­то­ри­ей, но не с га­ран­ти­ру­ю­щей при­быль биз­нес-мо­де­лью.

В про­шлом го­ду Comcast, круп­ней­ший кабельный опе­ра­тор в США, при­об­рел па­ке­ты BuzzFeed и Vox Media, оце­нив каж­дую из этих компаний боль­ше чем в $1 млрд. Disney при этом вдвое уве­ли­чил па­кет в Vice Media, оце­нив эту ком­па­нию бо­лее чем в $4 млрд.

Эти ин­ве­сти­ции про­ис­хо­дят на фоне то­го, что рей­тин­ги тра­ди­ци­он­но­го те­ле­смот­ре­ния сре­ди мо­ло­дой ауди­то­рии па­да­ют, так как эти зри­те­ли все ча­ще пред­по­чи­та­ют те­ле­ви­зо­ру ком­пью­тер или смарт­фон.

Рас­ши­ре­ние ауди­то­рии и уве­ли­че­ние до­ли на рын­ке те­ле­ре­кла­мы сей­час осо­бен­но кри­тич­но для Univision. Она уже два­жды от­кла­ды­ва­ла вы­ход на бир­жу из-за слож­ных усло­вий для ак­ций ме­ди­а­ком­па­ний. С дру­гой сто­ро­ны, ис­па­но­языч­ная Univision по­ка по­стра­да­ла мень­ше кон­ку­рен­тов от ухо­да ауди­то­рии в ин­тер­нет. По соб­ствен­ной оцен­ке ком­па­нии, 92% ее ауди­то­рии ре­гу­ляр­но смот­рят пря­мой эфир ка­на­лов. Для срав­не­ния: у че­ты­рех круп­ней­ших ан­гло­языч­ных те­ле­ком­па­ний США этот по­ка­за­тель со­став­ля­ет в сред­нем 54%. С дру­гой сто­ро­ны, у ком­па­нии рас­тет кон­ку­рен­ция. Так, уве­ли­чи­ва­ет­ся ауди­то­рия ка­на­лов Rival Telemundo, ис­па­но­языч­но­го под­раз­де­ле­ния Comcast. Но что еще бо­лее тре­вож­но – мо­ло­дые ис­па­но- языч­ные жи­те­ли США на­чи­на­ют по­треб­лять все боль­ше кон­тен­та на ан­глий­ском.

В про­шлом го­ду Univision при­об­ре­ла The Root, ре­сурс, ори­ен­ти­ро­ван­ный на аф­ро­аме­ри­кан­цев. Ин­ве­сти­ции в The Onion, го­во­рят пред­ста­ви­те­ли ком­па­нии, – шаг в том же на­прав­ле­нии, так Univision ста­ра­ет­ся при­влечь боль­ше вни­ма­ния со сто­ро­ны мо­ло­дых лю­дей, ро­див­ших­ся в 1981–1997 гг.

При­не­сут ли но­вые при­об­ре­те­ния за­мет­ную часть но­вых до­хо­дов Univision, по­ка не яс­но. Ауди­то­рия Fusion и The Root в про­шлом го­ду удво­и­лась до 35,2 млн уни­каль­ных поль­зо­ва­те­лей в ме­сяц. Но у Fusion по­ка пло­хо по­лу­ча­ет­ся при­вле­кать зри­те­лей на соб­ствен­ный кабельный ка­нал.-

Что­бы ком­пен­си­ро­вать сни­же­ние ин­те­ре­са у мо­ло­дых по­тре­би­те­лей, ме­ди­а­ком­па­нии все ча­ще ин­ве­сти­ру­ют в ин­тер­нет-ре­сур­сы

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.