Вы­руч­ка Apple сни­зит­ся

Про­да­жи iPhone в те­ку­щем квар­та­ле рас­тут мед­лен­нее, чем ко­гда-ли­бо

Vedomosti - - Компании и рынки - Да­и­су­ке Ва­ка­ба­я­си

Это мож­но рас­це­ни­вать как ко­нец пе­ри­о­да взрыв­но­го ро­ста для Apple. По­пу­ляр­ность по­явив­ших­ся в 2014 г. мо­де­лей iPhone с уве­ли­чен­ным экра­ном обеспечила рост про­даж смарт­фо­нов в 2015 г. Но в но­вых мо­де­лях за­мет­ных нов­шеств не бы­ло, и они не вы­зва­ли эн­ту­зи­аз­ма у по­тре­би­те­лей. Кро­ме то­го, биз­нес Apple по­стра­дал из- за укреп­ле­ния дол­ла­ра и ухуд­ше­ния об­ще­ми­ро­вой эко­но­ми­че­ской си­ту­а­ции. В ян­ва­ре ком­па­ния при­зна­ла, что в Ки­тае, яв­ля­ю­щем­ся для нее круп­ней­шим за­ру­беж­ным рын­ком, « на­ме­ти­лись при­зна­ки эко­но­ми­че­ско­го ослаб­ле­ния » . Во втор­ник ак­ции Apple на мо­мент за­кры­тия тор­гов сто­и­ли $ 99,99; на до­пол­ни­тель­ных тор­гах они по­де­ше­ве­ли на 2%, а на­чи­ная с ок­тяб­ря по­те­ря­ли в цене 16%.

На iPhone при­хо­дит­ся при­мер­но две тре­ти всех до­хо­дов Apple, и за­мед­ле­ние ро­ста про­даж этих устройств ста­вит под угро­зу рост биз­не­са в це­лом. Про­да­жи план­ше­тов iPad со­кра­ща­ют­ся уже два го­да под­ряд, а в по­след­нем квар­та­ле сни­же­ние за­тро­ну­ло и тра­ди­ци­он­ные ком­пью­те­ры Macintosh. За­пуск дол­го­ждан­но­го те­ле­ви­зи­он­но­го сер­ви­са Apple был неудач­ным. Ком­па­ния так­же ра­бо­та­ет над со­зда­ни­ем элек­тро­мо­би­ля, но ком­мер­че­ская ре­а­ли­за­ция это­го про­ек­та зай­мет еще го­ды, меж­ду тем ру­ко­во­ди­тель дан­но­го про­ек­та по­ки­да­ет Apple.

По мне­нию ди­рек­то­ра по ин­ве­сти­ци­ям и управ­ля­ю­ще­го парт­не­ра фон­да Recon Capital Partners Ке­ви­на Кел­ли, для вос­ста­нов­ле­ния ро­ста биз­не­са Apple, ве­ро­ят­но, при­дет­ся сни­зить це­ны и по­жерт­во­вать при­быль­но­стью. «Наста­нет день, ко­гда Apple долж­на бу­дет вы­би­рать меж­ду мар­жей и про­да­жа­ми», – пре­ду­пре­жда­ет он.

В од­ном из ин­тер­вью WSJ ген­ди­рек­тор Apple Тим Кук за­явил, что по- преж­не­му оп­ти­ми­сти­че­ски оце­ни­ва­ет пер­спек­ти­вы ком- па­нии, в част­но­сти ожи­да­ет улуч­ше­ния про­даж iPad и ро­ста по­пу­ляр­но­сти сер­ви­сов вро­де Apple Music. «Мы ра­бо­та­ем не в тер­ми­нах от­дель­ных квар­та­лов и ин­ве­сти­ции пла­ни­ру­ем не по квар­та­лам, – ска­зал Кук. – Я пол­но­стью убеж­ден, что мы все де­ла­ем пра­виль­но и что на­ши воз­мож­но­сти огром­ны».

В I квар­та­ле 2016 фи­нан­со­во­го го­да, за­вер­шив­шем­ся для Apple 26 де­каб­ря, ком­па­ния про­да­ла 74,77 млн iPhone, т. е. все­го на 250 000 боль­ше, чем за тот же пе­ри­од про­шло­го го­да. Ана­ли­ти­ки ожи­да­ли, что про­да­жи со­ста­вят око­ло 76,54 млн шт. В ны­неш­нем квар­та­ле Apple рас­счи­ты­ва­ет по­лу­чить до­ход в $50–53 млрд. Это в сред­нем на 11% ни­же про­шло­год­не­го квар­таль­но­го до­хо­да и су­ще­ствен­но мень­ше $55,47 млрд – кон­сен­сус- про­гно­за ана­ли­ти­ков, опро­шен­ных Thomson Reuters. При­быль­ность Apple то­же ока­жет­ся ни­же про­гно­зов ана­ли­ти­ков: по оцен­ке ком­па­нии, ва­ло­вая рен­та­бель­ность со­ста­вит 39– 39,5%, то­гда как ана­ли­ти­ки про­гно­зи­ро­ва­ли ее на уровне 39,97%.

Фи­нан­со­вый ди­рек­тор Apple Лу­ка Ма­эст­ри при­зна­ет, что ухуд­ше­ние по­ка­за­те­лей мо­жет ока­зать­ся са­мым зна­чи­тель­ным за дол­гие го­ды. Впро­чем, не­смот­ря на нега­тив­ные тен­ден­ции, при­быль Apple оста­ет­ся од­ной из круп­ней­ших в ис­то­рии. В I квар­та­ле ее чи­стая при­быль вы­рос­ла по срав­не­нию с про­шло­год­ней на 1,9%, со­ста­вив $ 18,36 млрд. При­быль в рас­че­те на ак­цию уве­ли­чи­лась за год с $3,06 до $3,28. Квар­таль­ная вы­руч­ка вы­рос­ла на 1,2% до $75,87 млрд, но это был наи­ме­нее зна­чи­тель­ный рост с июня 2013 г., т. е. с вы­пус­ка iPhone 5s. Без уче­та из­ме­не­ний ва­лют­ных кур­сов рост вы­руч­ки со­ста­вил бы 8% – две тре­ти сво­их до­хо­дов ком­па­ния по­лу­ча­ет за пре­де­ла­ми США.

В усло­ви­ях сни­же­ния ко­ти­ро­вок Apple пы­та­ет­ся успо­ко­ить ин­ве­сто­ров. Во втор­ник она впер­вые объ­яви­ла, что за по­след­ние 90 дней поль­зо­ва­те­ли осу­ще­стви­ли бо­лее 1 млрд за­гру­зок все­воз­мож­но­го кон­тен­та на свои устрой­ства Macintosh, iPhone, iPad, Apple TV и т. п. Apple со­об­щи­ла так­же, что квар­таль­ные до­хо­ды от ее сер­ви­сов вы­рос­ли за год на 15% и со­ста­ви­ли $5,5 млрд.-

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.