НТВ и «Рос­сия 1» не до­гна­ли ры­нок

Vedomosti - - Медиа - Ксе­ния Бо­лец­кая

Вы­руч­ка НТВ в 2015 г. сни­зи­лась на 20% до 16,3 млрд руб., сле­ду­ет из от­чет­но­сти те­ле­ком­па­нии, опуб­ли­ко­ван­ной в «СПАРК-Ин­тер­фак­се». Ос­нов­ные до­хо­ды ВГ­ТРК (этот гос­хол­динг управ­ля­ет кон­ку­ри­ру­ю­щим ка­на­лом «Рос­сия 1») сни­зи­лись за тот же пе­ри­од на 17% до 26,6 млрд руб., сле­ду­ет из дан­ных «СПАРКИн­тер­факс». Ис­точ­ник в ВГ­ТРК преж­де го­во­рил «Ве­до­мо­стям», что на «Рос­сию 1» при­хо­дит­ся боль­шая часть до­хо­дов гос­хол­дин­га и в про­шлом го­ду до­хо­ды это­го ка­на­ла умень­ши­лись. «Пер­вый ка­нал», «Рос­сия 1» и НТВ – три круп­ней­ших по ауди­то­рии ка­на­ла в стране. Вы­руч­ка «Пер­во­го» в 2015 г. умень­ши­лась на 12% до 26,5 млрд руб., его ре­клам­ные до­хо­ды сни­зи­лись на 15,6%, со­об­ща­ла эта те­ле­ком­па­ния ра­нее.

По­лу­ча­ет­ся, ре­клам­ные до­хо­ды этих ка­на­лов в про­шлом го­ду па­да­ли быст­рее, чем ры­нок в це­лом. По дан­ным Ас­со­ци­а­ции ком­му­ни­ка­ци­он­ных агентств Рос­сии (АКАР), в 2015 г. ры­нок ТВ-ре­кла­мы со­кра­тил­ся на 14% до 136,7 млрд руб. Впро­чем, преж­де ис­точ­ник в ВГ­ТРК го­во­рил «Ве­до­мо­стям», что счи­та­ет оцен­ку АКАР по про­шло­му го­ду слиш­ком оп­ти­ми­стич­ной, он уве­рен, что до­хо­ды «Рос­сии 1» умень­ши­лись на­равне с рын­ком.

Пред­ста­ви­тель ВГ­ТРК от ком­мен­та­ри­ев от­ка­зал­ся. Пред­ста­ви­тель «Газ­пром-ме­диа» под­твер­дил, что дан­ные в «СПАРК-Ин­тер­фак­се» кор­рект­ны. Па­де­ние до­хо­дов НТВ быст­рее, чем рын­ка в це­лом, он объ­яс­ня­ет со­кра­ще­ни­ем ауди­то­рии ка­на­ла. По дан­ным TNS, в про­шлом го­ду НТВ смот­ре­ли в сред­нем в день 10,7% зри­те­лей стар­ше 18 лет (кон­так­ты имен­но с этой ауди­то­ри­ей ка­нал про­да­ет ре­кла­мо­да­те­лям), хо­тя в 2014 г. та­ких зри­те­лей бы­ло 11,8% (здесь и да­лее дан­ные по жи­те­лям в го­ро­дах Рос­сии с на­се­ле­ни­ем бо­лее 100 000 че­ло­век). Ауди­то­рия «Пер­во­го» и «Рос­сии 1» в про­шлом го­ду так­же умень­ши­лась: с 13,6 до 12,6% сре­ди зри­те­лей 14–49 лет и с 14,2 до 13,8% сре­ди зри­те­лей стар­ше 25 лет со­от­вет­ствен­но.

В ре­зуль­та­те ТНТ, ауди­то­рия ко­то­ро­го в про­шлом го­ду прак­ти­че­ски не из­ме­ни­лась, обо­гнал по до­хо­дам сра­зу СТС, «Рос­сию 1» и НТВ и стал вто­рым по вы­руч­ке ка­на­лом в Рос­сии по­сле «Пер­во­го», го­во­ри­ли преж­де ис­точ­ни­ки «Ве­до­мо­стей», зна­ко­мые с фи­нан­со­вы­ми по­ка­за­те­ля­ми этих ка­на­лов. ТНТ по­ка не опуб­ли­ко­вал от­чет­ность за 2015 г.

За пер­вые шесть ме­ся­цев это­го го­да по срав­не­нию с тем же пе­ри­о­дом 2015 г. до­хо­ды НТВ вы­рос­ли, го­во­рит пред­ста­ви­тель «Газ­пром­ме­диа», но кон­крет­ных цифр не рас­кры­ва­ет. При этом ауди­то­рия ка­на­ла про­дол­жа­ет сни­жать­ся. Рас­тет об­щая фраг­мен­та­ция ТВа­уди­то­рии, у НТВ по­ка мень­ше пре­мьер, чем у кон­ку­рен­тов, объ­яс­ня­ет пред­ста­ви­тель «Газ­пром-ме­диа», но ка­нал ак­тив­но го­то­вит­ся к но­во­му се­зо­ну и рас­счи­ты­ва­ет при­влечь но­вую ка­че­ствен­ную ауди­то­рию за счет пре­мьер­ных про­ек­тов, ко­то­рые нач­нут вы­хо­дить в эфир осе­нью.

За счет «про­чих» по­ступ­ле­ний вы­руч­ка ВГ­ТРК в 2015 г. сни­жа­лась мед­лен­нее, чем ос­нов­ные до­хо­ды это­го хол­дин­га (ми­нус 10% до 52,9 млрд руб.) , сле­ду­ет из дан­ных «СПАРКИн­тер­фак­са». В ре­зуль­та­те ВГ­ТРК, ко­то­рая в 2014 г. впер­вые за мно­го лет по­лу­чи­ла чистый убы­ток (ми­нус 2,8 млрд руб.), вновь ста­ла при­быль­ной (6,3 млрд руб.). «Про­чие» до­хо­ды – это преж­де все­го го­су­дар­ствен­ные суб­си­дии, объ­яс­нил «Ве­до­мо­стям» ис­точ­ник в хол­дин­ге, в част­но­сти на рас­про­стра­не­ние сиг­на­ла в неболь­ших на­се­лен­ных пунк­тах. В 2015 г. к «про­чим» по­ступ­ле­ни­ям ВГ­ТРК от­нес­ла до­хо­ды от про­да­жи эфир­ной ча­сто­ты ка­на­ла «Рос­сия 2» хол­дин­гу «Газ­пром-ме­диа» за 9,3 млрд руб., до­ба­вил он. На этой ча­сто­те «Газ­пром­ме­диа» за­пу­сти­ла ка­нал «Матч ТВ». Все­го «про­чие» по­ступ­ле­ния ВГ­ТРК по срав­не­нию с 2014 г. вы­рос­ли по­чти на 11 млрд руб.-

До­хо­ды «Рос­сии 1» и НТВ в про­шлом го­ду па­да­ли быст­рее, чем ры­нок ТВ-ре­кла­мы, сле­ду­ет из от­чет­но­сти са­мой НТВ и хол­дин­га ВГ­ТРК

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.