Олим­пи­а­да с огра­ни­че­ни­я­ми

Vedomosti - - КОМПАНИИ И РЫНКИ - Ека­те­ри­на Брыз­га­ло­ва

Меж­ду­на­род­ный олим­пий­ский ко­ми­тет (МОК) впер­вые за­пре­тил ис­поль­зо­вать кад­ры с Олим­пий­ских игр в Рио-де-Жа­ней­ро для со­зда­ния поль­зо­ва­тель­ских и про­фес­си­о­наль­ных ко­рот­ких ви­део­ро­ли­ков, а так­же транс­ли­ро­вать съем­ки с Игр в пря­мом эфи­ре че­рез он­лайн-при­ло­же­ния Periscop и Vine. Это сле­ду­ет из пра­вил для ра­бо­ты со СМИ, опуб­ли­ко­ван­ных на сай­те МОКа: «Ис­поль­зо­ва­ние ма­те­ри­а­лов Олим­пий­ских игр, пе­ре­де­лан­ных в ани­ми­ро­ван­ные гра­фи­че­ские изоб­ра­же­ния фор­ма­тов GIF (GIFV), GFY и WebM, а так­же ко­рот­кие ро­ли­ки <...> ка­те­го­ри­че­ски за­пре­ще­но».

Этот за­прет ка­са­ет­ся не толь­ко СМИ, но и по­се­ти­те­лей Олим­пий­ских игр: «Ви­део- и аудио­кон­тент, за­пи­сан­ный на тер­ри­то­рии олим­пий­ских объ­ек­тов, дол­жен ис­поль­зо­вать­ся толь­ко для лич­но­го поль­зо­ва­ния и не дол­жен за­гру­жать­ся на лю­бые сай­ты, бло­ги, стра­ни­цы в со­ци­аль­ных се­тях и на дру­гие сай­ты и при­ло­же­ния, пред­на­зна­чен­ные для об­ме­на ви­део­кон­тен­том».

Ко­ми­тет хо­чет по­лу­чить га­ран­тию то­го, что кад­ры с со­рев­но­ва­ний бу­дут рас­про­стра­нять­ся толь­ко че­рез СМИ, ку­пив­шие пра­ва на транс­ля­цию. Вла­де­лец всех прав на транс­ля­цию Игр – МОК, го­во­рит­ся в хар­тии Олим­пий­ских игр 2011 г., но в каж­дой стране есть пра­во­об­ла­да­те­ли, ко­то­рые вы­ку­па­ют у него пра­ва на по­каз. На­при­мер, в США экс­клю­зив­ные пра­ва на по­каз Игр есть у NBC Universal: вес­ной 2014 г. она при­об­ре­ла пра­ва на транс­ля­цию Олим­пи­а­ды в США до 2032 г., за­пла­тив за это око­ло $7,65 млрд. Сам МОК с 2014 по 2015 г. под­пи­сал кон­трак­ты на транс­ля­цию Игр на $14 млрд, го­во­рил его пре­зи­дент То­мас Бах. В Рос­сии пря­мые транс­ля­ции со­рев­но­ва­ний Олим­пи­а­ды в Рио бу­дут по­ка­зы­вать об­ще­до­ступ­ные эфир­ные ка­на­лы «Пер­вый ка­нал», «Рос­сия 1», «Матч!» и те­ма­ти­че­ские ка­на­лы «Матч! Аре­на», «Матч! Иг­ра», «Матч! Наш спорт», «Матч! Бо­ец», «Матч! Футбол 3». По­куп­ка прав вы­год­на те­ле­ка­на­лам, так как сто­и­мость раз­ме­ще­ния ре­кла­мы во вре­мя про­ве­де­ния Игр может воз­рас­тать в ра­зы. В част­но­сти, NBC в ми­нув­шую пят­ни­цу от­чи­та­лась о ре­корд­ных про­да­жах ре­кла­мы на вре­мя Олим­пий­ских игр в Бразилии – бо­лее чем на $1,2 млрд, на 20% боль­ше, чем ком­па­ния за­ра­бо­та­ла во вре­мя Олим­пий­ских игр в Лон­доне.

Ка­ким об­ра­зом МОК бу­дет кон­тро­ли­ро­вать по­яв­ле­ние GIFро­ли­ков в со­ци­аль­ных се­тях, со­вер­шен­но не яс­но, пи­шет The Washington Post. Ис­точ­ник «Ве­до­мо­стей» на од­ном из фе­де­раль­ных ка­на­лов зна­ет, что МОК на­ни­ма­ет сто­рон­ние ор­га­ни­за­ции, ко­то­рые от­сле­жи­ва­ют раз­ме­ще­ние несо­гла­со­ван­но­го кон­тен­та в се­ти. Как они кон­тро­ли­ру­ют раз­ме­ще­ние ви­део с Игр в Рос­сии, он не уточ­нил.

Те­ле­ка­на­лы, вла­де­ю­щие экс­клю­зив­ны­ми пра­ва­ми на по­каз Игр, обыч­но са­ми от­сле­жи­ва­ют неле­галь­ные ро­ли­ки в се­ти. Но МОК то­же сле­дит за тем, что­бы све­сти к ми­ни­му­му раз­ме­ще­ние неле­галь­но­го кон­тен­та. Во вре­мя зим­них Игр в Со­чи МОК по­тре­бо­вал от орг­ко­ми­те­та уси­лить кон­троль за по­яв­ле­ни­ем в се­ти пи­рат­ских транс­ля­ций. К то­му вре­ме­ни в Рос­сии уже дей­ство­вал ан­ти­пи­рат­ский за­кон, но про­це­ду­ру бло­ки­ров­ки ре­сур­сов с пи­рат­ским кон­тен­том МОК счел слиш­ком дол­гой. Кро­ме то­го, МОК не тре­бо­вал бло­ки­ро­вать веб-стра­ни­цы (как тре­бу­ет рос­сий­ский за­кон), а толь­ко опе­ра­тив­но уби­рать с них ви­део. В ито­ге сай­ты с неле­галь­ным кон­тен­том бло­ки­ро­вал Рос­ком­над­зор.

Пред­ста­ви­те­ли «Пер­во­го ка­на­ла», ВГТРК, «Матч ТВ», «В кон­так­те» в вос­кре­се­нье не от­ве­ти­ли на звон­ки «Ве­до­мо­стей», пред­ста­ви­тель Рос­ком­над­зо­ра не предо­ста­вил ком­мен­та­рии.

Меж­ду­на­род­ный олим­пий­ский ко­ми­тет за­пре­тил вы­кла­ды­вать в ин­тер­нет лю­би­тель­ские ви­део с Игр. Их офи­ци­аль­ная транс­ля­ция сто­ит мил­ли­ар­ды дол­ла­ров

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.