Спон­со­ры уме­ри­ли олим­пий­ский пыл

Vedomosti - - ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ РЫНОК - Ре­бек­ка Дэ­вис О’Брай­ен

Ком­мер­че­ская ак­тив­ность круп­ных ком­па­ний, тра­ди­ци­он­но яв­ля­ю­щих­ся спон­со­ра­ми олим­пий­ско­го дви­же­ния, на Олим­пиа­де в Рио ме­нее за­мет­на, чем на преды­ду­щих Иг­рах. По ули­цам го­ро­да не ез­дят ав­то­бу­сы, рас­кра­шен­ные в цве­та из­вест­ных брен­дов, а ре­клам­ные пла­ка­ты и про­мо­ак­ции как буд­то те­ря­ют­ся в мно­го­цвет­ном ме­га­по­ли­се. Ес­ли в Лон­доне че­ты­ре го­да на­зад McDonald’s от­крыл са­мый боль­шой в сво­ей ис­то­рии ре­сто­ран, то в Олим­пий­ском пар­ке Рио – один-един­ствен­ный ки­оск, пред­ла­га­ю­щий толь­ко мо­ро­же­ное.

«Это очень кон­сер­ва­тив­ные Иг­ры. Я не ви­дел, что­бы кто-то из спон­со­ров в от­кры­тую за­ни­мал­ся из­вле­че­ни­ем до­хо­да из сво­е­го ста­ту­са», – за­ме­ча­ет Роб Праз­марк, пре­зи­дент 21 Sports и кон­суль­тант Меж­ду­на­род­но­го олим­пий­ско­го ко­ми­те­та (МОК). По сло­вам чи­нов­ни­ков МОКа, спон­со­ры не ис­поль­зу­ют и да­же воз­вра­ща­ют би­ле­ты на спор­тив­ные ме­ро­при­я­тия. В том чис­ле на фи­на­лы со­рев­но­ва­ний по пла­ва­нию, до­бав­ля­ет Праз­марк. По его сло­вам, он не ви­дел та­ко­го за 30 лет ра­бо­ты в мар­ке­тин­ге на Олим­пий­ских иг­рах: ком­па­нии за­ре­зер­ви­ро­ва­ли ме­ста на ста­ди­о­нах и но­ме­ра в оте­лях бо­лее чем за год до на­ча­ла Игр, а их го­сти пред­по­чли остать­ся до­ма. Олим­пий­ские ме­ро­при­я­тия про­хо­дят в раз­ных ча­стях огром­но­го ме­га­по­ли­са, то­гда как в Лон­доне они бы­ли со­сре­до­то­че­ны в Олим­пий­ском пар­ке. «Все очень раз­бро­са­но в про­стран­стве, по­это­му ощу­ще­ние, что ре­кла­мы ма­ло», – объ­яс­ня­ет Шон Мак­брайд, ви­це-пре­зи­дент Ketchum Sports & Entertainment, пред­став­ля­ю­щей спон­со­ров, в том чис­ле Procter & Gamble. На ре­ше­ния спон­со­ров по­вли­я­ла и эко­но­ми­че­ская и по­ли­ти­че­ская об­ста­нов­ка в Бра­зи­лии. Кро­ме то­го, кор­по­ра­ции пе­ре­рас­пре­де­ли­ли мар­ке­тин­го­вые бюд­же­ты в поль­зу ре­кла­мы в ин­тер­не­те и со­ци­аль­ных се­тях.

Прав­да, неко­то­рые круп­ные спон­со­ры утвер­жда­ют, что их при­сут­ствие в Рио со­по­ста­ви­мо с преды­ду­щи­ми Игра­ми в Лон­доне, и опро­вер­га­ют пред­по­ло­же­ния о со­кра­ще­нии ре­клам­ной ак­тив­но­сти из со­об­ра­же­ний без­опас­но­сти. Кро­ме ки­ос­ка в Олим­пий­ском пар­ке у McDonald’s есть ре­сто­ран в Олим­пий­ской де­ревне, где жи­вут спортс­ме­ны, а все­го в Рио по­сто­ян­но ра­бо­та­ет 33 ре­сто­ра­на ком­па­нии, го­во­рит пред­ста­ви­тель ком­па­нии Дэ­вид Злот­ник. По сло­вам пред­ста­ви­те­ля Coca-Cola, в Рио кор­по­ра­ция пред­став­ле­на «ти­пич­но» по срав­не­нию с дру­ги­ми лет­ни­ми Олим­пи­а­да­ми. Кор­по­ра­ция не вно­си­ла из­ме­не­ний или со­кра­ще­ний и в про­грам­му при­е­ма го­стей на Олим­пиа­де, го­во­рит ее пред­ста­ви­тель.-

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.