«Ме­гафон» до­пла­тит або­нен­там Опе­ра­тор на­чал сов­мест­ный кар­точ­ный про­ект с бан­ком Round

Vedomosti - - Компании и рынки - Ва­ле­рий Ко­да­чи­гов Ки­рилл Се­дов

Ме­гафон» сов­мест­но с бан­ком Round на­чал вы­пуск бан­ков­ских карт, при­вя­зан­ных к мо­биль­ным сче­там або­нен­тов, сле­ду­ет из со­об­ще­ния ком­па­нии. По­пол­нять кар­ту мож­но бу­дет, по­пол­няя счет те­ле­фо­на – в офи­сах «Ме­гафо­на», че­рез пла­теж­ные тер­ми­на­лы, с элек­трон­ных ко­шель­ков, – а платить по ней за то­ва­ры и услу­ги как в ин­тер­нет­ма­га­зи­нах, так и в обыч­ных ма­га­зи­нах, ре­сто­ра­нах, на АЗС и т. п. При этом еже­ме­сяч­но на оста­ток на сче­те бу­дут на­чис­лять­ся сред­ства из рас­че­та 8% го­до­вых, а воз­врат на кар­ту при пла­те­жах в тор­го­вых точ­ках ком­па­ний – парт­не­ров «Ме­гафо­на» со­ста­вит до 10% от по­тра­чен­ной сум­мы, го­во­рит­ся в со­об­ще­нии.

С ро­стом остат­ка на сче­тах по­вы­сит­ся сред­ний еже­ме­сяч­ный до­ход с або­нен­та (ARPU), в том чис­ле за счет со­кра­ще­ния вре­ме­ни бло­ки­ров­ки тех, у ко­го за­кон­чи­лись день­ги на сче­те, про­гно­зи­ру­ет пред­ста­ви­тель «Ме­гафо­на» Юлия До­ро­хи­на. Пи­лот­ный про­ект по­ка­зал зна­чи­тель­ный рост обо­ро­та по сче­ту – до 12 000 руб. на ак­тив­но­го або­нен­та, утвер­жда­ет она и на­де­ет­ся, что в ком­мер­че­ской экс­плу­а­та­ции ре­зуль­та­ты бу­дут ана­ло­гич­ны­ми.

Прав­да, усло­вия поль­зо­ва­ния кар­та­ми «Ме­гафо­на» и его ли­це­вым сче­том от­ли­ча­ют­ся от тра­ди­ци­он­ных бан­ков­ских про­дук­тов. На­при­мер, за сня­тие на­лич­ных в бан­ко­ма­тах он бе­рет с дер­жа­те­лей карт ко­мис­сию 2,5%, сле­ду­ет из та­ри­фов, опуб­ли­ко­ван­ных на сай­те «Ме­гафо­на». Не участ­ву­ет опе­ра­тор и в про­грам­ме стра­хо­ва­ния вкла­дов, го­во­ри­ли вче­ра его пред­ста­ви­те­ли на встре­че с жур­на­ли­ста­ми.

Это не пер­вая по­пыт­ка рос­сий­ских со­то­вых опе­ра­то­ров на­ла­дить кар­точ­ные пла­те­жи с мо­биль­ных сче­тов. Так, о вы­пус­ке карт, при­вя­зан­ных к ли­це­вым сче­там або­нен­тов, в 2011 г. со­об­ща­ли «Вым­пел­ком» и Аль­фа-банк. В 2013 г. «Ме­гафон» за­пу­стил ана­ло­гич­ный про­ект сов­мест­но с бан­ком «Таври­че­ский». О ре­зуль­та­тах этих про­ек­тов пред­ста­ви­те­ли опе­ра­то­ров не го­во­рят.

По тем­пам ро­ста рын­ка мо­биль­ных фи­нан­со­вых услуг Рос­сия от­ста­ет не толь­ко от раз­ви­тых, но и от раз­ви­ва­ю­щих­ся стран, рас­ска­зы­ва­ла ра­нее «Ве­до­мо­стям» парт­нер AC&M Consulting Ок­са­на Пан­кра­то­ва. От раз­ви­тых – по­то­му что у рос­сий­ских або­нен­тов на сче­тах, как пра­ви­ло, мень­ше де­нег; от раз­ви­ва­ю­щих­ся – по­то­му что в та­ких услу­гах мень­ше необ­хо­ди­мо­сти: в Рос­сии луч­ше раз­ви­та бан­ков­ская си­сте­ма, до­ста­точ­но рас­про­стра­не­ны бан­ков­ские кар­ты и ин­тер­нет-бан­кинг. По дан­ным AC&M Consulting, по ито­гам 2013 г. во всем ми­ре мо­биль­ны­ми фи­нан­со­вы­ми сер­ви­са­ми поль­зо­ва­лось при­мер­но 13% со­то­вых або­нен­тов, а в Рос­сии – ме­нее 5%.

Бан­ков­ский про­дукт, пред­став­лен­ный «Ме­га­фо­ном», по­ка вы­гля­дит ни­ше­вым, не оче­вид­на поль­за для або­нен­тов мо­биль­но­го опе­ра­то­ра, счи­та­ет ру­ко­во­ди­тель цен­тра раз­ви­тия digital-сер­ви­сов Аль­фа-бан­ка Еле­на Бо­ча­ро­ва. Что­бы по­лу­чить ка­кой­то за­мет­ный до­ход при та­кой став­ке, або­нен­ты долж­ны дер­жать на сче­те мо­биль­но­го опе­ра­то­ра круп­ные сум­мы (не ме­нее 30 000–50 000 руб.) и есть боль­шие со­мне­ния, что они го­то­вы это де­лать, счи­та­ет она.

В сред­нем в Рос­сии на сче­те або­нен­та, поль­зу­ю­ще­го­ся пред­оплат­ным та­ри­фом, на­хо­дит­ся по­ряд­ка 100 руб., рас­ска­зы­вал «Ве­до­мо­стям» топ-ме­не­джер од­ной из пла­теж­ных си­стем. Впро­чем, по его сло­вам,

точ­ных дан­ных на этот счет нет.

У но­во­го про­дук­та «Ме­гафо­на» есть шанс по­вы­сить остат­ки на мо­биль­ных сче­тах, счи­та­ет ген­ди­рек­тор Telecom Daily Де­нис Кус­ков. 8% го­до­вых по остат­ку на сче­те – очень хо­ро­шая став­ка, в сред­нем в рос­сий­ских бан­ках она сей­час со­став­ля­ет 5–6%, от­ме­ча­ет он. При этом кон­ку­рент­ное пре­иму­ще­ство «Ме­гафо­на» пе­ред бан­ка­ми – огром­ная сеть, в ко­то­рой мож­но по­пол­нять сче­та: толь­ко са­ло­нов свя­зи, вклю­чая фран­чай­зи, бо­лее 4000, го­во­рит Кус­ков.

МТС сов­мест­но с МТС-бан­ком вы­пус­ка­ет пла­теж­ные кар­ты с 2011 г. – на се­го­дняш­ний день вы­да­но бо­лее 3 млн та­ких карт, рас­ска­зы­ва­ет пред­ста­ви­тель опе­ра­то­ра Дмит­рий Со­ло­дов­ни­ков. Они не при­вя­за­ны к мо­биль­ным сче­там, опе­ра­тор не на­чис­ля­ет про­цен­ты на остат­ки по ним, за­то сня­тие с них на­лич­ных в бан­ко­ма­тах круп­ней­ших рос­сий­ских бан­ков бес­ко­мис­си­он­ное, за­ме­ча­ет он. А в июне 2016 г. МТС вы­пу­сти­ла кар­ту, услу­ги свя­зи для дер­жа­те­лей ко­то­рой бес­плат­ны, на­по­ми­на­ет Со­ло­дов­ни­ков. В июле 2016 г. МТС рас­ска­за­ла о пла­нах за­пус­ка сер­ви­са, поз­во­ля­ю­ще­го платить с мо­биль­но­го сче­та без ис­поль­зо­ва­ния пла­сти­ко­вой кар­ты или смарт­фо­на: для опла­ты до­ста­точ­но на­звать про­дав­цу или офи­ци­ан­ту но­мер те­ле­фо­на и под­твер­дить пла­теж, от­ве­тив на по­лу­чен­ную сер­вис­ную sms.

Або­нен­ты «Вым­пе­лко­ма» мо­гут пе­ре­во­дить день­ги со сво­их сче­тов и по­лу­чать на них пе­ре­во­ды (об­на­ли­чить их мож­но, офор­мив пла­сти­ко­вую кар­ту «Би­лайн»), пе­ре­дал «Ве­до­мо­стям» ди­рек­тор по фи­нан­со­вым про­дук­там и сер­ви­сам опе­ра­то­ра Вик­тор Шки­пин. Вла­дель­цы этой кар­ты по­лу­ча­ют 9% го­до­вых на оста­ток на бан­ков­ском сче­те, а воз­врат средств от по­ку­пок по ней про­ис­хо­дит не толь­ко в опре­де­лен­ных тор­го­вых точ­ках, как это сде­ла­но в «Ме­гафоне», а по лю­бой по­куп­ке и со­став­ля­ет как ми­ни­мум 1% от ее сто­и­мо­сти, пе­ре­чис­ля­ет он. К то­му же все уже при­вык­ли к бес­ко­мис­си­он­но­му сня­тию на­лич­ных, от­ме­ча­ет Шки­пин. Не очень по­нят­но, за­чем поль­зо­ва­те­ли обыч­ных бан­ков­ских карт долж­ны пе­ре­хо­дить на кар­ты «Ме­гафо­на», недо­уме­ва­ет он. Же­ла­ние уве­ли­чить остат­ки на сче­тах под­пис­чи­ков по­нят­но, но на за­ме­ну те­ку­щей бан­ков­ской кар­ты про­дукт не тя­нет, уве­рен Шки­пин.-

«Ме­гафон» вы­пу­стит пла­сти­ко­вые кар­ты, при­вя­зан­ные к або­нент­ским сче­там, и бу­дет на­чис­лять про­цен­ты на оста­ток средств на них. Но они вряд ли за­ме­нят тра­ди­ци­он­ные бан­ков­ские про­дук­ты

/ А. ГОР­ДЕ­ЕВ / ВЕ­ДО­МО­СТИ

Або­нен­ты «Ме­гафо­на» смо­гут уве­ли­чить мо­биль­ный счет бла­го­да­ря про­цен­там на оста­ток

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.