Год с уша­ми

Зна­ме­ни­тый муж­ской жур­нал Playboy вы­пу­стит в Рос­сии как ми­ни­мум че­ты­ре но­ме­ра: из­да­тель­ско­му до­му Burda уда­лось про­длить ли­цен­зию еще на год

Vedomosti - - ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ РЫНОК - Ека­те­ри­на Брыз­га­ло­ва

Муж­ской жур­нал Playboy бу­дет вы­хо­дить в Рос­сии че­ты­ре ра­за в год, со­об­щил из­да­тель­ский дом (ИД) Burda Media Company. Еще в про­шлом го­ду жур­нал из­да­вал­ся каж­дый ме­сяц. ИД Burda уда­лось до­го­во­рить­ся с вла­дель­цем жур­на­ла – аме­ри­кан­ской Playboy Enterprises о про­дле­нии ли­цен­зии на его вы­пуск в Рос­сии. Так­же из­да­тель­ство бу­дет раз­ви­вать в Рос­сии ин­тер­нет-сайт PlayboyRussia.com и мо­биль­ные при­ло­же­ния, про­во­дить ме­ро­при­я­тия под брен­дом Playboy, со­об­щи­ла ком­па­ния.

Хью Хеф­нер ос­но­вал Playboy в 1953 г. На об­лож­ке пер­во­го вы­пус­ка кра­со­ва­лась то­гда еще неиз­вест­ная ши­ро­кой пуб­ли­ке Ме­ри­лин Мо­н­ро. В раз­ное вре­мя для об­ло­жек жур­на­ла по­зи­ро­ва­ли Эли­за­бет Тейлор, Ша­рон Сто­ун, Син­ди Кро­уфорд, Па­ме­ла Ан­дер­сон. Рус­скую вер­сию Playboy с 1995 г. по ли­цен­зии вы­пус­ка­ет ИД Burda (кро­ме од­но­имен­но­го жур­на­ла так­же «Ли­за», «От­дох­ни» и др.). По дан­ным Mediascope (быв­шая TNS), ауди­то­рия Playboy в Рос­сии с мая по ок­тябрь 2016 г. со­ста­ви­ла бо­лее 656 400 че­ло­век, из них 163 900 че­ло­век – в Москве, год к го­ду она сни­зи­лась на 11 и 21% со­от­вет­ствен­но.

В кон­це 2016 г. у Burda воз­ник­ли слож­но­сти с про­дле­ни­ем ли­цен­зии на вы­пуск Playboy в Рос­сии, рас­ска­зы­ва­ли ра­нее два ис­точ­ни­ка «Ве­до­мо­стей» в этом ИД: ком­па­ния не мог­ла до­го­во­рить­ся о сто­и­мо­сти ли­цен­зии. Всех со­труд­ни­ков жур­на­ла Playboy уво­ли­ли в кон­це про­шло­го го­да, со­об­щил «Ве­до­мо­стям» быв­ший глав­ный ре­дак­тор жур­на­ла Влад Ко­в­лей­ский. «В шта­те тру­ди­лись три че­ло­ве­ка: кро­ме глав­но­го ре­дак­то­ра это от­вет­ствен­ный ре­дак­тор и арт-ди­рек­тор, так­же мы при­вле­ка­ли боль­шое ко­ли­че­ство вне­штат­ных со­труд­ни­ков», – по­яс­нил он. По его сло­вам, из­да­тель объ­яс­нил со­кра­ще­ние чис­лен­но­сти от­сут­стви­ем воз­мож­но­сти со­дер­жать штат жур­на­ла, «учи­ты­вая, что даль­ней­ший его вы­пуск в Рос­сии под во­про­сом». На сай­те PlayboyRussia Ко­в­лей­ский ука­зан в раз­де­ле «кон­так­ты» как глав­ный ре­дак­тор.

Пред­ста­ви­те­ли ИД Burda и Playboy Enterprises не от­ве­ти­ли на за­прос «Ве­до­мо­стей».

Ли­цен­зию уда­лось про­длить толь­ко на год, зна­ет че­ло­век, близ­кий к ИД, и под­твер­жда­ет дру­гой источ­ник, зна­ко­мый с де­та­ля­ми сдел­ки. ИД по­счи­тал сто­и­мость фран­ши­зы Playboy Enterprises слиш­ком вы­со­кой, кро­ме то­го, по ее усло­ви­ям жур­нал дол­жен вы­пла­чи­вать про­цент от ре­клам­ной вы­руч­ки, го­во­рит один из со­бе­сед­ни­ков «Ве­до­мо­стей». По их сло­вам, сто­и­мость ли­цен­зии мо­жет со­став­лять «несколь­ко со­тен ты­сяч дол­ла­ров».

Впро­чем, по­ка не­по­нят­но, ка­ким об­ра­зом жур­нал бу­дет из­да­вать­ся в Рос­сии, учи­ты­вая, что весь штат жур­на­ла рас­пу­щен, рас­суж­да­ют со­бе­сед­ни­ки «Ве­до­мо­стей»: мож­но на­брать но­вый штат, а мож­но на­пол­нить жур­нал кон­тен­том укра­ин­ско­го жур­на­ла Playboy, ли­цен­зия на вы­пуск ко­то­ро­го так­же при­над­ле­жит Burda Media Company.

На ухуд­ше­нии фи­нан­со­вых по­ка­за­те­лей се­рьез­но ска­зал­ся за­прет ре­кла­мы ал­ко­го­ля и та­ба­ка, при­ня­тый в Рос­сии в 2011 г., го­во­рит Ко­в­лей­ский. В Рос­сии уже на про­тя­же­нии че­ты­рех лет со­кра­ща­ют­ся и дру­гие ре­клам­ные доходы пе­чат­ных СМИ. По дан­ным Ас­со­ци­а­ции ком­му­ни­ка­ци­он­ных агентств Рос­сии, за пер­вые де­вять ме­ся­цев 2016 г. ре­кла­мо­да­те­ли по­тра­ти­ли на про­дви­же­ние в жур­на­лах 7,5 млрд руб. – на 9% мень­ше, чем за та­кой же пе­ри­од 2015 г. Дан­ные за весь 2016 год ас­со­ци­а­ция еще не пуб­ли­ко­ва­ла.

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.