Те­ле­ви­зи­он­ные ам­би­ции Facebook

Марк Цу­кер­берг вы­во­дит Facebook на те­ле­экран: ком­па­ния раз­ра­ба­ты­ва­ет при­ло­же­ние для ТВ-при­ста­вок

Vedomosti - - ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ РЫНОК - Ана­ста­сия Го­ли­цы­на

Facebook раз­ра­ба­ты­ва­ет спе­ци­аль­ное при­ло­же­ние для те­ле­ви­зи­он­ных при­ста­вок, вклю­чая Apple TV, пи­шет WSJ со ссыл­кой на осве­дом­лен­ные ис­точ­ни­ки. Сер­вис бу­дет ори­ен­ти­ро­ван на про­смотр ви­део­кон­тен­та. Ком­па­ния, по сло­вам ис­точ­ни­ков WSJ, хо­чет, что­бы соц­сеть ста­ла се­рьез­ным иг­ро­ком на рын­ке ви­део и по­лу­чи­ла но­вый ка­нал про­да­жи ви­део­ре­кла­мы.

Но­вое при­ло­же­ние – один из про­ек­тов Facebook, ко­то­рый при­зван сде­лать соц­сеть сер­ви­сом, ори­ен­ти­ро­ван­ным преж­де все­го на ви­део. Он по­мо­жет ком­па­нии кон­ку­ри­ро­вать с тра­ди­ци­он­ным те­ле­ви­де­ни­ем на рын­ке ТВ-ре­кла­мы.

По сло­вам ис­точ­ни­ков WSJ, Facebook так­же ве­дет пе­ре­го­во­ры с ме­ди­а­ком­па­ни­я­ми о ли­цен­зи­ро­ва­нии те­ле­про­грамм, а при­ло­же­ние для ТВ-при­ста­вок ста­нет ка­на­лом дис­три­бу­ции пре­ми­аль­но­го кон­тен­та и сред­ством до­сту­па на те­ле­экра­ны. В ок­тяб­ре 2016 г. Facebook уже за­пу­сти­ла функ­цию, поз­во­ля­ю­щую поль­зо­ва­те­лям по­ка­зы­вать их пря­мые транс­ля­ции че­рез при­став­ки вро­де Apple TV и Google Chromecast.

Facebook за­ни­ма­ет вто­рое ме­сто на аме­ри­кан­ском рын­ке ин­тер­не­тре­кла­мы по­сле Alphabet (ма­те­рин­ской ком­па­нии Google). Од­на­ко в но­яб­ре 2016 г. Facebook пре­ду­пре­ди­ла ин­ве­сто­ров: ее ос­нов­ной источ­ник до­хо­да – реклама в лен­те но­во­стей – ис­чер­пал по­тен­ци­ал ро­ста. В свя­зи с этим ком­па­ния пред­ска­за­ла сни­же­ние тем­пов ро­ста соб­ствен­ной вы­руч­ки, при­чем этот про­цесс дол­жен на­чать­ся уже в се­ре­дине 2017 г. Опро­шен­ные Thomson Reuters ана­ли­ти­ки про­гно­зи­ру­ют, что рост вы­руч­ки соц­се­ти со­ста­вит 46% до $8,5 млрд по ито­гам IV квар­та­ла 2016 г.

Вы­ход на $70-мил­ли­ард­ный ры­нок ТВ-ре­кла­мы мог бы по­мочь Facebook из­бе­жать сни­же­ния ро­ста до­хо­дов, от­ме­ча­ет WSJ. Несмот­ря на то что круп­ные ре­кла­мо­да­те­ли уже ак­тив­но по­ку­па­ют ви­део­ре­кла­му, в том чис­ле в Facebook, боль­шую часть сво­их бюд­же­тов они по­преж­не­му тра­тят на ТВ. В ин­тер­не­те соц­сеть конкурирует с тех­но­ло­ги­че­ски­ми ком­па­ни­я­ми – YouTube (при­над­ле­жит Google) и Snapchat. Google не­дав­но за­явил, что реклама на YouTube по­ка сто­ит де­шев­ле, чем реклама в по­ис­ко­вой вы­да­че. А Snapchat то­же стре­мит­ся по­пасть на ры­нок ТВ-ре­кла­мы и де­ла­ет пер­вые ша­ги к ли­цен­зи­ро­ва­нию соб­ствен­но­го кон­тен­та, это не мог­ла не за­ме­тить Facebook, от­ме­ча­ют ис­точ­ни­ки WSJ в ме­ди­а­ком­па­ни­ях.

Facebook на­ча­ла ак­тив­но раз­ви­вать на­прав­ле­ние ви­део в 2014 г.: то­гда ком­па­ния за­яви­ла, что ви­део ста­но­вит­ся од­ним из ос­нов­ных спо­со­бов об­ще­ния меж­ду людь­ми. В кон­це 2016 г. мно­гие со­труд­ни­ки Facebook на­ча­ли ак­тив­но об­суж­дать со­зда­ние неко­ей «плат­фор­мы бу­ду­ще­го», сво­е­го ро­да мо­биль­но­го те­ле­ви­де­ния, рас­ска­зы­ва­ет один из со­бе­сед­ни­ков WSJ. Facebook, по их сло­вам, на­де­ет­ся, что аме­ри­кан­цы ста­нут мень­ше смот­реть тра­ди­ци­он­ное ТВ – сей­час, по дан­ным Nielsen, они про­во­дят пе­ред те­ле­ви­зо­ром в сред­нем че­ты­ре ча­са в день, а в Facebook и ее дру­гих про­ек­тах – око­ло 50 ми­нут.

В Facebook наи­бо­лее рас­про­стра­не­ны ко­рот­кие ви­део­ро­ли­ки. Но ме­ди­а­ком­па­нии го­во­рят, что Facebook ве­дет пе­ре­го­во­ры о со­зда­нии бо­лее длин­ных ви­део (бо­лее 10 ми­нут) – как на те­ле­ви­де­нии. Это мо­гут быть раз­лич­ные те­ле­шоу, спор­тив­ные про­грам­мы, дру­гой раз­вле­ка­тель­ный кон­тент, со­здан­ный спе­ци­аль­но для Facebook, со­об­щи­ли WSJ то­п­ме­не­дже­ры несколь­ких ме­диа­хол­дин­гов. По их сло­вам, прак­ти­че­ски каж­дая ко­ман­да, ра­бо­та­ю­щая над од­ним из про­дук­тов Facebook, ста­ра­ет­ся вклю­чить в него как мож­но боль­ше воз­мож­но­стей, свя­зан­ных с ви­део. На про­шлой неде­ле Facebook из­ме­ни­ла лен­ту но­во­стей та­ким об­ра­зом, что­бы поль­зо­ва­те­ли мог­ли смот­реть ви­део дли­ной боль­ше 90 се­кунд. Так­же ком­па­ния на­ча­ла те­сти­ро­вать ви­део­ре­кла­му, по­хо­жую на ре­кла­му на обыч­ном ТВ, – ро­ли­ки, ко­то­рые транс­ли­ру­ют­ся внут­ри ос­нов­но­го ви­део.

Тех­но­ло­ги­че­ские ком­па­нии все ча­ще за­смат­ри­ва­ют­ся на круп­ный ры­нок тра­ди­ци­он­но­го те­ле­ви­де­ния. Он­лайн-сер­ви­сы вро­де Netflix и Amazon дав­но вы­пус­ка­ют соб­ствен­ные се­ри­а­лы. Не­дав­но ста­ло из­вест­но о пла­нах Apple вый­ти на ры­нок про­из­вод­ства кон­тен­та. По­след­ние несколь­ко ме­ся­цев Apple ве­дет пе­ре­го­во­ры с про­из­во­ди­те­ля­ми кон­тен­та как о по­куп­ке прав на те­ле­ви­зи­он­ные про­грам­мы, так и о за­пус­ке соб­ствен­ных пол­но­мет­раж­ных филь­мов, со­об­ща­ла ра­нее WSJ.-

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.